德媒：中國品牌正在西方取得勝利

德國《明鏡》周刊2月21日文章，原題：中國公司如何在歐洲擴張新冠危機正在加速中國品牌在西方的勝利。他們不僅購買當地公司，還擴大品牌影響力，是什么讓他們如此成功？

任何點擊時裝零售商SHEIN網店的人都可能會想到其他公司的網站，如H＆M、Zara或Mango。但是，與這些歐洲知名時尚巨頭不同，SHEIN來自中國。這家成立于2008年的時裝零售商近年來一直在德國和其他歐洲國家，以及美國、澳大利亞和中東國家拓展市場。該公司2015年的銷售額約為1.5億美元，到2020年已超過80億美元。

快時尚零售商只是中國品牌在西方取得勝利的一個例子。奧緯咨詢公司消費品專家馬丁·舒爾特表示：“中國制造商正在幾乎所有消費品領域征服西方世界。”到目前為止，主要是電子產品，比如智能手機品牌小米。現在中國制造商“正進軍西方傳統領域，如服裝業”。

新冠疫情正在加速中國公司在西方的滲透。在新冠危機中，市場變得更加數字化。這對于中國人來說有兩個好處：一是他們不必在歐美設立分支機構就可以立足。二是中國人對現代電子商務更加熟悉。相比西方，中國電子商務市場更專業，可以更快捷且精確地為客戶量身定制。

對于中國人來說，缺點之一仍然是交貨速度。從中國運輸貨物到歐洲平均要7到12天，有時甚至更長。但是，電商阿里巴巴已擁有一支39架貨運飛機組成的機隊，不斷往返中國和歐洲，目前正在比利時列日建設自己的物流中心。▲

（作者卡羅琳·沃恩貝克，青木譯）