動態海報中的設計語言探究

郭玉川 陳若曦

關鍵詞：動態海報;設計語言;表達形式

動態海報的設計語言及視覺表達形式與以往不同，無論是圖形語言還是色彩語言，都有著獨特的藝術表達形式和鮮明的時代潮流特征，尤其它的空間塑造和視覺氛圍營造更引人入勝，這些都為海報設計注入了新鮮活力。

1 動態海報概述

動態海報設計，顧名思義，即能夠動起來的海報，指的是在互聯網等新媒介快速發展的背景下所設計出來的具有明顯運動特征元素的視覺宣傳廣告設計。動態海報設計的興起與發展跟互聯網多媒體的發展有很大關系。現代科技的發展使得移動終端得到了普及，這為動態海報的出現提供了傳播載體，信息大爆炸時代的傳播方式與印刷時代不同，互聯網能夠集視聽與一體，以文字、畫面、視頻、聲音等多種方式來傳播信息，為動態海報提供了傳播途徑，再加上多媒體技術的發展和數字軟件的普及和流行，為動態海報設計的出現提供了技術支撐，使得動態海報成為海報設計發展的必然趨勢之一。

與此同時，動態海報自身也呈現出以下幾個新的特征。

首先，是動態海報設計方式和技術具有多樣性。動態海報設計不僅涉及到二維的平面設計軟件，還需要用三維動畫模型設計軟件來進行，不再局限于視覺上的動態，而是將聽覺與視覺一并進行展示。借助多媒體技術，更加多維度地展現設計主題。其次，是設計元素的直接性和趣味性。與傳統海報設計的元素相比，動態海報的設計元素更加高效、直接地指向設計主題，信息傳遞的過程和結果都在為主題服務，效果更加強烈明顯。同時動態海報中的設計語言的趣味性也有所增加，由于動態視覺比靜態視覺更具有吸引力，因此動態設計語言也更能吸引觀看者的注意力和興趣，這使動態海報在視覺展示上搶占了先機。最后，是可以呈現出跨媒介應用和交互的特征。動態海報能夠通過視、聽、觸的跨媒介結合營造出特定的情景氛圍，這樣的交互體驗能夠讓人產生一種真實的情感，使受眾產生共鳴，而且交互所呈現出來的特定情境不僅是主題的獨特設計概念表達，還能給互動者特定的情景記憶，這增添了信息傳遞的趣味性與可行性，使海報更有吸引力。

2 動態海報中的設計語言表達形式

新時代下的動態海報設計語言呈現出新的特點，其圖形、色彩、文字、畫面的空間營造（編排方式）也都呈現出新的面貌，下面分別從圖形語言、色彩語言、空間語言、視覺流程四個主要方面探析動態海報中的設計語言表達形式。

2.1 圖形語言表達

在動態海報設計中的圖形語言中，用最簡潔、醒目、生動的方式來傳遞復雜的信息，以傳播的信息為終極目的，在設計的過程中注入設計者的審美體驗，吸引受眾的目光，引起受眾的興趣，留下深刻的印象。在組成動態海報設計的圖形語言中，從內容上來看，可以分為攝影寫實類和卡通夸張抽象類圖形;從圖形的表現方式上看，可以分為平面二維圖形和立體三維圖形;從運動狀態上來看有動態圖形和靜態圖形。

圖形作為動態海報的最主要動態元素之一，當它為畫面服務時，需要根據畫面進行不同的組合和拆分，在圖形語言進行信息傳遞的過程中，其動態呈現主要有以下幾個途徑。首先，是圖形自身的形態可以產生運動的變化，比如進行放大、縮小、旋轉、變形等，這就是最簡單的動態視覺變化;其次，是圖形在畫面中發生一定長度的運動軌跡，也就是圖形的位置發生變化，比如位移、平移、重復等等操作，往往跨度越強烈，動態視覺效果越顯著;然后，是圖形數量產生的變化，將圖形進行分散、匯合、重疊等操作，以此來豐富視覺過程;最后，是圖形綜合運動變化，多數表現為圖形本身形態發生變化并產生一定的運動軌跡，或者圖形之間發生相互作用和影響并產生了一定的關系，如果圖形元素不變的話，背景則會發生變化。

2.2 色彩語言表達

色彩是動態海報設計中的視覺要素，在動態海報的視覺傳遞中發揮著重要作用。在動態海報中，“設計者要充分地認識到色彩設計的基本原理，同時還要掌握動態海報設計的方法與技巧[1]。”使用色彩語言要了解相關的色彩知識，比如色彩的冷暖感、前進感與后退感、膨脹感與冷縮感、明亮感與沉重感等等，通過特定的色彩引發受眾特定的心理作用，引起情感共鳴，“不僅可以吸引消費者的注意和興趣，還可以傳遞商品信息，激發受眾產生消費的欲望，同時還可以為品牌或者企業樹立良好的形象[1]。”是有力的傳播手段。

在動態海報設計的過程中，色彩的展現比以往更加靈活豐富，并且展現出新的變化。其中一個很明顯的變化就是純色與漸變的使用。如2020 年廣州美術學院本科畢業展海報設計（圖1），把漸變豐富又五光十色的鐳射色彩賦予到廣州美術學院首字母縮寫GAFA 的透明材質上， 隨著動態旋轉效果和字母的錯視重疊，加強了透明材質的立體感，也表達出了學校先鋒、包容、多樣的設計觀念。通過色彩明暗、純度、傾向的漸變來營造元素的立體感，增添了畫面的光感、空間未來感和數碼科技感，這也從側面更好地展現出高科技新媒體快速發展背景下的動態海報的時代特征。

2.3 空間語言表達

動態海報設計中的空間營造首先表現為視覺元素的空間感，即表現為圖形元素所帶來的三維屬性呈現出的空間感。“動態化運動引起的透視變化更為準確真實，使受眾對空間的深度能夠得到更好地認知，可以靈活地在空間深度的尺寸上進行變化，產生無限深遠的空間感[2]。” 如西班牙設計師 Andrei Robu 運用自己設計的字體 Robu Grotesk 結合動態圖形設計出的動態海報（圖2），畫面中兩個彼此纏繞的圓環進行自轉的同時，組成圓環的字體也進行著莫比烏斯環式的循環翻轉，圓環作為動態的圖形語言本身就具有空間感，再加上兩個圓環互相推進一起運轉，使畫面的縱深感更加強烈，元素突破了二維的限制，仿佛呼之欲出。

動態海報設計中的空間營造其次表現為動態海報在時間維度上可以使非連貫的圖形形成連貫的圖像，在畫面生成的過程中產生一種獨特的信息呈現方式。在進行設計的時候，以時間軸為依托，“設計者將文字、圖像、影像、聲音、動畫等各種元素進行重混和重構時，可以組織出有序的信息結構[3]。”通過清晰的、循序漸進的視覺層級引導，在畫面的構圖中營造出空間感。這種空間感更多來源于時間軸推動下的敘事性的發展，元素不再是單一的、一次性地呈現，它們通過參與到帶有敘事性的運動過程，彼此交互并影響著空間發生變化。當空間發生了變化，隨之而來的是心理上的緊張感和刺激感，這就使得信息傳遞的體驗感升級。

2.4 視覺流程表達

動態海報設計中元素的運動方式決定了畫面的視覺中心和視覺流程走向。海報中的元素可以直接進行基礎運動，也就是運用位移、縮放、旋轉等基本運動形式來表現圖形的運動狀態。元素還可以通過變形來進行運動，通常利用圖形語言的變化來表現其運動狀態，“根據視覺的感受和形態變化的規律，元素變形動態有規則變形和不規則變形，常用的變形形式有擠壓、彎曲、扭曲、變形、生長等[3]。”元素還可以發生變質來進行動態運動，“在圖形元素外形和輪廓不變的情況下，其它屬性發生變化，主要表現為圖形的色彩運動和肌理運動兩種[4]。”甚至圖形運動可以通過轉場方式來切換畫面，形成更強烈的動感。在圖形進行變換的過程中，時間軸也是影響視覺流程的重要因素，元素進行動態展示的同時可以與時間軸的推進一起進行，畫面在時間維度上會更近一層。

3 總結

隨著社會科技的發展，多媒體新技術新材料的出現，動態海報設計越來越成為海報發展的新趨勢。“與傳統靜態海報相比，動態海報表現形式更豐富、宣傳內容更真實、傳播方式更為靈活、宣傳效果更明顯[5]。”在內容上，它不受限于靜態圖形，表現形式更加多樣，信息傳播更具共鳴感;在傳播方式上，它與各種多媒體緊密相聯，能靈活地出現在各種媒介終端，傳播的途徑變得更多樣化;在傳播的范圍上，它囊括的范圍也越來越廣，只要在網絡普及和信息傳遞的推動下，就能實現其傳播過程。總的來說，動態海報的文字、圖形、色彩等設計語言以及它所體現出來的空間感、節奏、時間、特效等，能夠給人帶來更真實、更直觀、更純粹的價值感受，更容易觸發受眾的情感共鳴。

在這個信息爆炸與技術更迭、日新月異的時代，信息傳遞的速度、內容、形式、價值缺一不可，動態海報作為海報設計的一種新范式，無疑是一種對二十一世紀背景下信息進行視覺傳達途徑的新探索，動態海報設計的產生與發展既有著本身強烈的社會設計價值，也展示著濃厚的時代風貌，因此動態海報設計在未來的道路上會有長足的發展。