沿海縣域電商為什么這么強

郭煦

近年來，中國電子商務行業交易規模持續擴大，交易額穩居全球網絡零售市場首位。同時，中國電商在經濟增長、產業創新、就業扶貧、改善社區方面的領先經驗，同樣值得關注和借鑒。

得電子商務得未來，近日，旨在解讀電子商務時代、展現縣域新經濟發展成就的 “2021中國縣域電商競爭力百強榜”新鮮出爐。結果顯示，浙江省金華市義烏市、浙江省嘉興市海寧市、廣東省深圳市羅湖區、浙江省紹興市柯橋區、浙江省杭州市余杭區、福建省泉州市晉江市、江蘇省宿遷市沭陽縣、廣東省廣州市荔灣區、江蘇省蘇州市吳中區、山東省青島市膠州市名列前十。

綜合來看，該榜單的前十名中，華東地區的浙江獨占四席，江蘇上榜兩席，山東、福建各上榜一席;華南地區廣東上榜兩席。可以說，沿海地區縣域電商獨占鰲頭。

聚優勢，育沃土，優服務，助成長

在疫情背景下，數字化消費勢不可擋，“無接觸購物”的需求更是催生電商產業進一步發展，電子商務新業態和新模式正在加速發展，主動作為，實現“逆勢增長”。

義烏位列“2021中國縣域電商競爭力百強榜”之首在意料之中。

義烏位于浙江省中部，東臨東陽，南界永康、武義，西連金華、蘭溪，北接諸暨、浦江，是全球最大的小商品集散中心，曾被聯合國、世界銀行等國際權威機構確定為世界第一大市場。另外，義烏物流網點齊全，已形成面向全球的貨物運輸配送網絡。便利的交通、繁榮的市場、暢通的物流，孕育了義烏特色的優越電商資源和肥沃電商土壤。

義烏電子商務集聚集群發展勢頭十分迅猛，成為推動義烏區域經濟發展的重要引擎。在疫情的大考之年，義烏跨境電商進出口規模持續快速增長，成為全國外貿發展新亮點，與此同時，電子商務也成為義烏市場未來發展的核心競爭力之一。此次榮登榜首，再次證明了義烏電商發展的強勁實力。

位居次席的海寧近年來一直是嘉興外貿出口的強縣（市）之一。直播帶貨是2020年最熱的風口之一。對海寧而言，2020年是名副其實的電商直播年，海寧潮博匯電商節的舉辦、抖音直播基地的建立、皮革城與阿里巴巴集團的牽手……翻開了海寧電子商務產業的全新篇章。

“近年來，海寧依托紡織、皮革服裝產業鏈優勢，積極構建線上線下一體化營銷體系，電子商務日益成為城市新名片。”海寧市商務局相關負責人表示，海寧市完整的服裝產業鏈催生了活躍的電商市場，全市六成以上規上服飾電商企業都在直播間發力，目前全市入駐淘寶、天貓、京東等電商平臺的電子商務企業有3000多家。

“海寧多年積累的電子商務優勢，為創新直播銷售提供了保障。直播電商的全新模式，又給我們傳統服裝企業進一步轉型升級提供了發展方向。”該負責人表示，長期來看，電商直播與傳統產業嫁接，有助于引導海寧服裝企業向外貿內需均衡、線上線下同步的發展方向轉型，進而倒逼產業鏈進一步升級。

排名第三的深圳市羅湖區也曾經是第一代互聯網孕育之地。深圳市天生就有著創業和創新精神，政府的服務意識深厚。在2009年成為首個“國家電子商務示范城市”之后，短短幾年時間內，這里崛起了（羅湖）互聯網產業園、（福田）國際電子商務產業園、蛇口網谷等專業大型園區，加上IT領袖峰會、網博會、趨勢沙龍等行業會議，相關資源迅速匯聚，形成電子商務行業持續發展的強大競爭優勢。根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年6月，深圳在業/存續的電商主體49.66萬家，占據全國18.7%。也就是說，每5家電商市場主體，就有1家在深圳。

羅湖作為深圳全市最早的建成區，是“春天的故事”發生的地方，也面臨著續寫輝煌的挑戰。跨境電子商務正成為中外中小企業之間達成貿易的重要線上通道。如今，憑借良好的產業基礎、便捷的物流港口優勢，羅湖已成為深圳市跨境電商的“大本營”之一。

從“單極增長”到“多點開花”

電子商務是解放生產力、改變生活方式的一場大變革，是縣域經濟彎道超車的有效路徑。縣域電商的發展，不僅可以帶來地方經濟的轉型升級、生產力的快速提升，更可以盤活農村生產要素、閑置勞動力，促進農民就業、創業，帶動農民的致富，帶來農民生產方式、思維方式、生活方式的變革，農村文化和面貌的大變革。電子商務將改變地區、城市之間的傳統優勢和競爭格局，為落后地區跨越式發展提供新的可能性。

“2021中國縣域電商競爭力百強榜”的發布，涵蓋了除直轄市所含區與港澳臺地區以外的全國 2758個縣域行政單位，實現全域覆蓋排榜。

榜單以網絡大數據、縣域專題調研、社會公眾態度和專家評審進行加權，經綜合測評得出。榜單實行全網數據解析：設立自2019年12月1日至2020年11月30日的信源區間，設定硬件配套、政策支持、產業鏈協同、網站流量、用戶滿意度、經濟效益、平臺功能及設計、物流服務等8個網絡數據評榜維度，設立市場占有率、日均成交數、瀏覽量、活躍用戶數量、買家差評率、選購方便度、滿減優惠、購物津貼、性價比、好評率、平均退款速度、寄貨便利性、頁面友好度、投訴率、購物體驗、網購交易額、人均消費額、網店數量、用戶回購率、自有倉庫數量、物流配送等120個關鍵詞標簽;得自互聯網和移動互聯網的數據，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。中國數據情報公司沃民高科基于獨有的開源情報分析大數據平臺，提供全面技術支持。

經過2758個縣域電商競爭力綜合測評角逐，上榜縣市中，省會及地區級城市所轄區38個、縣級市25個、縣級單位37個，省會及地區級城市所轄區與縣級單位平分秋色，占據大半江山，與中國電商產業在各級縣域的產能權重相契合。

從省份份額分析，百強榜中共有19個省份的縣域榜上有名：浙江省17個，廣東省、江蘇省各13個，這3個省份成為中國縣域電商競爭力最優省份;河北省、山東省各8個，江西省、山西省各6個，福建省5個，這5個省份構成中國縣域電商競爭力的第二梯隊;四川省4個，安徽省、湖北省、湖南省各3個，吉林省、內蒙古自治區、新疆維吾爾自治區、云南省各2個，海南省、黑龍江省、寧夏回族自治區各1個，這11個省份構成中國縣域電商競爭力的第三梯隊。

從地理位置分析，百強榜中，華東地區52個，占據了半壁江山;華北地區16個，華南地區14個，華中、西南地區各6個，西北、東北地區各3個。

從區域分布來看，我國縣域電商發展不均衡，呈從東向西遞減的局面，而且沿海地區電商發展明顯領先于內陸地區。其中，華東、華北和華南地區的縣域電商發展速度較快，東北和西北地區則較為落后。值得一提的是，近幾年，我國縣域電商已從以浙江、江蘇代表的華東“單一區域增長”為主，轉向華東、華北、華南、華中“多極增長”新階段。