融媒體新聞敘事策略研究

柴麗霞

摘 要：融媒體背景下新聞敘事模式主要有：網(wǎng)點(diǎn)模式、蜂巢新聞敘事模式、菱形新聞敘事模式、橄欖形敘事模式和鉆石新聞敘事模式等。融媒體時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最重要的是轉(zhuǎn)變思維方式，這是第一位的。第二是應(yīng)在講述故事的方式上更加靈活多樣。基于此，本文對(duì)融媒體新聞敘事策略進(jìn)行探究，具有重要意義。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞敘事策略

引言：新聞敘事應(yīng)本著溝通、相互理解、相互進(jìn)步的視角，發(fā)出中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)形象，建設(shè)人類(lèi)共同發(fā)展的未來(lái)家園。中國(guó)全方位的新聞傳播應(yīng)該是全方位的參與，包括國(guó)家官方媒體，尤其是公民社會(huì)。新聞傳播不是單純的新聞宣傳，新聞對(duì)話(huà)也不是新聞自我敘述。在新聞傳播中，新聞?dòng)浾咭t虛自信，包容有立場(chǎng)，主動(dòng)設(shè)點(diǎn)，創(chuàng)新民間敘事話(huà)語(yǔ)體系。

一、注重新聞敘事索引域的應(yīng)用

新聞敘事的索引域是指攝影的紀(jì)實(shí)性與歷史/現(xiàn)實(shí)之間形成的索引關(guān)系因此，長(zhǎng)期以來(lái)，新聞敘事的作者認(rèn)為自己的形象與現(xiàn)實(shí)之間存在著對(duì)應(yīng)的指標(biāo)關(guān)系。然而，新聞敘事所記錄的“現(xiàn)實(shí)”實(shí)際上是技術(shù)可實(shí)現(xiàn)性不斷選擇、構(gòu)建、結(jié)合的結(jié)果，而不是現(xiàn)實(shí)的“索引”或“復(fù)制”。比如金鐵木敘事的圓明園，就是從神父的角度去重述歷史，非常可疑。新聞敘事呈現(xiàn)的往往是歷史話(huà)語(yǔ)的書(shū)面文本。這段文字只是提煉出的歷史的一小部分，與真實(shí)歷史的距離非常大。新聞敘事的作者及其背后的組織對(duì)文本有很大的影響，甚至是決定性的作用。

比如說(shuō)，新聞敘事索引域應(yīng)包括歷史時(shí)間和主體主體。現(xiàn)在，創(chuàng)作者對(duì)他們的主體的尊重都在不斷增加，他們?cè)诓粩嗟剞D(zhuǎn)讓自己的權(quán)利。新聞敘事實(shí)際上是主體與創(chuàng)作者共同構(gòu)建的文本，記錄對(duì)象是生活在歷史中的溫暖題材，是新聞敘事文化解讀的“體現(xiàn)”，而小說(shuō)電影的敘事對(duì)象則是“雙重”。然而，在大量的新聞敘事中發(fā)現(xiàn)，在敘事過(guò)程中，主體被奉承和使用，而剪輯過(guò)程為了取悅觀(guān)眾而重新考慮與主體的關(guān)系，缺乏對(duì)主體的應(yīng)有尊重。

二、結(jié)合實(shí)際特點(diǎn)與問(wèn)題改革

近兩年以來(lái)，新聞敘事主要呈以下特點(diǎn)一是重大題材新聞作品表現(xiàn)突出。抗疫、抗貧、抗美援韓等重大題材作品占作品比例較大，質(zhì)量值得稱(chēng)道，呈現(xiàn)突出報(bào)道題材、創(chuàng)新方式的特點(diǎn)的表達(dá)。此外，浦東發(fā)展、深圳特區(qū)、民法典等熱點(diǎn)話(huà)題的作品也表現(xiàn)突出。第二，貼近新聞。作品的新聞價(jià)值成為眾多推薦單位的首要考慮，內(nèi)容核心共識(shí)顯而易見(jiàn)。三是創(chuàng)新表達(dá)技術(shù)應(yīng)用成效顯著。新聞作品采用了比較新的敘事手法。視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等技術(shù)越來(lái)越成熟，作品的流暢度有了很大的提升。

當(dāng)然，還有一些緊迫的問(wèn)題：1、傳統(tǒng)作品的形式仍然很多。為了展現(xiàn)融合傳播的特點(diǎn)，一些條目以專(zhuān)題甚至專(zhuān)欄的形式出現(xiàn)。這種聚合效應(yīng)，整體勢(shì)頭不錯(cuò)，但也掩蓋了單一作品融合創(chuàng)新不足的問(wèn)題。這一趨勢(shì)值得關(guān)注2.不強(qiáng)甚至缺乏新聞的作品仍然存在。有些作品是推薦當(dāng)?shù)馗枨行┳髌肥墙榻B當(dāng)?shù)厝恕?dāng)?shù)匚幕彤?dāng)?shù)乇尘爸R(shí)，有些作品是單位的自我宣傳片。3、縣級(jí)媒體工作在科技創(chuàng)新應(yīng)用方面還有很大提升空間。縣級(jí)媒體提交的部分作品不錯(cuò)，但表現(xiàn)形式比較傳統(tǒng)。這就需要新聞?dòng)浾咴谥卮笾黝}報(bào)道融合創(chuàng)新作品的創(chuàng)作中，要加強(qiáng)對(duì)小切口、接地氣、內(nèi)容活躍的融合創(chuàng)新報(bào)道的肯定和引導(dǎo)，重視新聞機(jī)構(gòu)的抓捕。二是以加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)和引導(dǎo)為第一考慮，形成“創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用必須附著內(nèi)容核心”的業(yè)務(wù)引導(dǎo)。

三、將融媒體敘事與新媒體發(fā)展相結(jié)合

當(dāng)前，短視頻直播和移動(dòng)直播都處于發(fā)展初期，一些深層次的問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)。以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：一是注重新聞元素和新聞表達(dá)形式的融合。堅(jiān)持以新聞為導(dǎo)向，以新技術(shù)手段服務(wù)新聞報(bào)道。未來(lái)短視頻直播和移動(dòng)直播要在突出報(bào)道感的基礎(chǔ)上，更加注重報(bào)道的新鮮感，保證新聞元素的完整性，注重新聞價(jià)值，提升工作理念。二是注重新內(nèi)容形式的敘事探索。從主題選擇、主持人、傳播場(chǎng)景、交互設(shè)計(jì)等多方面探索其獨(dú)特的敘事方式。第三，要充分發(fā)揮自身平臺(tái)的價(jià)值。本次評(píng)測(cè)的作品不乏“爆款”，但引爆的作品往往不是自己的平臺(tái)。我們應(yīng)該進(jìn)一步提升自己平臺(tái)的影響力。

比如說(shuō)，記者在敘述故事的過(guò)程中，往往在追求客觀(guān)性的同時(shí)，往往忽視了“創(chuàng)造性”的表達(dá)。另一方面，新聞敘事一直在現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)與藝術(shù)審美之間尋求平衡。用“實(shí)拍”、“實(shí)拍”等概念來(lái)定義新聞敘事，無(wú)非是自我限制。同時(shí)，有一種非常流行的觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，新聞敘事是對(duì)歷史/現(xiàn)實(shí)的“還原”或“再現(xiàn)”。這種說(shuō)法也值得商榷。當(dāng)然，這不排除某些官方媒體、機(jī)構(gòu)或個(gè)人的特殊意圖。他們抹去歷史書(shū)寫(xiě)的痕跡，希望觀(guān)眾相信他們所呈現(xiàn)的是“真實(shí)”，從而達(dá)到某種宣傳目的。我們必須區(qū)分“事實(shí)”和“真相”。新聞敘事所記錄的只是“事實(shí)”，從中可能會(huì)發(fā)現(xiàn)“真相”，也可能不會(huì)。它無(wú)法真正“撤銷(xiāo)”歷史。敘事域主要包括新聞敘事的時(shí)間和主題選擇。相同的主題可以以完全不同的方式呈現(xiàn)。

總結(jié)：我們需要平衡共性、普遍性和特殊性之間的關(guān)系。在中國(guó)的新敘事中，我們更強(qiáng)調(diào)對(duì)話(huà)，讓更多的第三方了解我們的觀(guān)點(diǎn)，從而達(dá)到溝通和他人了解我們的目的。一是圍繞中心工作、聚焦主題，突出主流媒體主體地位。媒體系統(tǒng)橫向合作明顯加強(qiáng)，融媒體亮點(diǎn)頻出。部分基層媒體特別是縣級(jí)媒體中心的作品質(zhì)量明顯提高。初步形成了“流行風(fēng)格”作品跨地域、跨層次、跨平臺(tái)的傳播機(jī)制，提高了作品的影響力。

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