“北京書店之夜”活動的創新與發展

呂楠

2020年9月5日，第十八屆北京國際圖書節的精品項目之一“北京書店之夜”在郎園Park拉開帷幕。50余家書店匯聚形成“北京書店大街”，通過創意展銷、業態融合，讓參與者感受閱讀之美、體會閱讀之樂、收獲閱讀之益，營造文化與休閑一體的互動場。“北京書店之夜”已連續舉辦兩屆，在國內開創一場時尚的書店嘉年華。

書展活動的形式創新

“北京書店之夜”在舉辦平臺、形式等方面的創新元素可圈可點。

建設多業態融合的展銷平臺。2019年第一屆“北京書店之夜”在北京坊三富街將北京45家書店組成書店大街，以戶外游園展演形式把北京實體書店風貌集中向讀者展現，并暗藏“神秘任務”與“蓋章點”供讀者邊逛書市邊完成打卡任務。同時，書店大街通過誦讀活動、主題演講、話劇表演、黑膠音樂會、現代舞蹈表演等節目展現沉浸式“書店生活”，設置文創展覽、小型對談、論壇、對話、親子閱讀、經典劇本朗讀會，邀請閱讀專家與觀眾就各類閱讀跨界話題深度互動。當晚，“北京書店之夜”25家分會場也同步舉辦好書換讀、博物分享、攝影狂歡等狂歡活動。

第二屆“北京書店之夜”通過50余家書店創意展銷打造升級版書店大街，除原有活動外，還增添親子繪本手工活動、插畫藝術沙龍、親子陶藝制作等文化場所，豐富業態形式，營造融文化與休閑生活為一體的互動場。還有沉浸式話劇劇本朗讀會，大地書院文化狂歡之夜，民族紋樣主題《紋以載道》圖書新書預熱及特色民族文創展覽等分會場主題活動。

作為文化復合社區，書店大街一站式滿足讀者的綜合文化生活需求，是創新的書展形式，也是創新的產業平臺：創建一個多業態融合的平臺，利用1+N模式將閱讀產業與餐飲、陶藝、書店、畫廊等周邊業態深度融合，互動催化。這更是創新的市場模式：以閱讀文化為內核，吸引帶動餐飲、娛樂、文創等多業態共生共存共發展的新型圖書市場。

體驗閱讀文化嘉年華。實體書店與網絡書店相比較，優勢在于擁有實在空間、提供真實體驗。因此，從體驗經濟的角度切入，找到閱讀和體驗經濟的結合點，對書店空間精心營造、迎合消費者的體驗需求，成為書店轉型的關鍵所在。文化復合空間型書店走的正是體驗路線，在經營圖書銷售外，免費提供現場閱讀卡座，設置咖啡區、品茶區，販賣創意文具，舉辦文化講座、讀者見面會、親子活動等。

傳統書展重視圖書銷售渠道，參展主體向出版商、書店傾斜。然而，上海出版人汪耀華認為“書展的成功，也許就在于吸引本來幾乎與書無緣的人”。美國康奈爾大學研究顯示，“購買體驗比購買產品更讓人高興，它能讓人產生更大的滿足感”。通過一場書展讓人與書產生緣分，離不開良好的體驗氛圍。迪士尼憑借“快樂”體驗成為主題樂園領軍者，它以旅游者心理需求為基礎，以“快樂”文化為主題，以“體驗”為核心，打造一個滿足旅游者消費需求的體驗型經營發展模式。與之有異曲同工之妙的“北京書店之夜”通過創意展銷將閱讀演繹為時尚生活方式，其目標也是以讀者心理需求為基礎，以“快樂閱讀”為主題，以“體驗”為核心，打造一個滿足現代讀者消費需求的深度體驗的經營發展模式。

“北京書店之夜”抓住休閑時間，以極大的包容性將北京特色書店、文創銷售、文化展演、樂隊畫廊等產品服務融為一體，融合學習、交流、休息、娛樂等新興功能，打造彼此疊加嵌套的多功能空間——書店大街。書店大街將知識與休閑、娛樂相結合，用豐富的空間構造和服務元素吸引并調動消費者參與，滿足精英化的生活方式、表達品味生活態度。同時，通過展示優秀書店聚集人氣、傳播閱讀文化、培養全民閱讀興趣，打造文化傳播、文化交流場所。這不僅僅是圖書展銷會，更是文化嘉年華，還是引領紙質圖書、實體書店發展方向的潮流標桿。

釋放“文化產業夜經濟”。市民文化素質不斷提升、文化產業高速發展的時代，遇上北京“夜經濟”大力發展的窗口期，“文化產業夜經濟”成為北京“夜經濟”不容忽視的組成部分?！氨本曛埂北举|是書展、餐飲、休閑、娛樂等多種業態的文化消費空間?；顒哟罱ㄩ喿x主題商業平臺，借助文化屬性釋放消費潛能，參加書展的“讀者”也是“消費者”，參加活動是一場夜間文化娛樂消費行為。

文化消費體量反映當地社會經濟與文化發展水平，也反映人們在精神層面美好生活的滿足情況。近兩年國務院先后下發《關于完善促進消費體制機制 進一步激發居民消費潛力的若干意見》和《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，就進一步激發居民消費潛力，尤其是文化消費潛力提出新目標、新任務、新要求。步入新時代，文化產業與“夜經濟”融合發展成為“夜經濟”發展的主要趨勢之一。2020年春節以來，受新冠肺炎疫情影響，北京文化產業、節慶會展等人群聚集性消費行業均受到較大沖擊。后疫情時代，積極推動文化消費，尤其是挖掘夜間文化消費空間，成為激發北京城市活力的著力點之一。從這一意義說，“北京書店之夜”突破傳統圖書展銷會的局限，融合多種業態，以全新形式壯大文化產業整體格局，為市場提供了一個新的文化消費方式。

商街夜市往往是最具地方特色和休閑體驗的場所，是滿足市民休閑消費尤其是夜間休閑娛樂消費需求的重要載體，也是拉動“夜經濟”的重要支點?！氨本曛埂钡纳虡I理念很清晰：經營目標從銷售圖書轉變為聚集人氣，通過豐富文化體驗、觸發消費行為銷售服務。“北京書店之夜”活動的一大亮點是抓住周末夜間黃金時間，集約高效打造匯集北京奈目書店、春風習習雜志圖書館、全民暢讀書店、鐘書閣、嫏嬛書房等京城最優質特色書店的文化夜市，匯聚滿足精英化消費品位的咖啡店、餐飲、文化娛樂活動服務店，以優質文化資源增強平臺內涵，以高端化服務資源提高平臺質量，吸引讀者消費，通過構建新的夜間文化消費產業刺激北京“夜經濟”消費。

常態化、品牌化的發展路徑

“北京書店之夜”兩次成功舉辦，用實際效果展示了書店大街這一新型文化休閑娛樂經營模式的發展前景和空間。作為新生事物，活動在規模體量、形式創新、內容質量等方面都存在有待完善的空間。筆者認為需從以下幾方面下功夫，充分挖掘潛力，打造北京文化產業品牌與地標，創造價值反哺社會。

常態化舉辦活動，擴大活動影響力。我國當前文化消費基礎薄弱，文化產業的發展擁有巨大潛力。目前，“北京書店之夜”在打造閱讀文化嘉年華方向走在國內前列，必須充分抓住先發優勢，做大做強“北京書店之夜”品牌。當前活動借助“北京國際圖書節”的影響力，在圖書節期間選擇周末開展活動，時長持續2天?？芍鸩皆黾踊顒宇l次和時長，例如一年2場，一場3天，為商家和市民提供更深度的體驗，迸發更精彩的亮點。培育長期、穩定、地標性的“北京書店大街”。阿根廷布宜諾斯艾利斯市著名的科連特斯大街，是全球劇院、書店和比薩店最為集中的地區之一，也是布宜諾斯艾利斯市標志性景點之一，每年吸引無數全球游客前往旅游觀光，感受城市濃厚的閱讀文化氛圍。

豐富活動內容，增加活動輻射力。目前，“北京書店之夜”是小規模、精致化、高端化的多業態閱讀主題文化復合空間，需在以下四個方面提質增效。

第一，擴大整體規模?？v向上，延長活動時間;橫向上，擴大場地范圍、增加參展業態類型、增加參展書店及其他商家數量、拓展單個書店展示攤位面積、增加消費者人流量?？蓢L試跨界玩法，加強與年輕群體聯系，塑造年輕化品牌形象，在把關業態形式、活動策劃、現場設計時，應突出年輕、活力、時尚、精英等元素。

第二，豐富業態形式?？山柚鷶底旨夹g，結合聽書、人工智能等工具展現電子化、數字化閱讀新體驗。增加更多具有文化意義的業態形式，例如，茶藝、話劇、傳統文化藝術活動體驗課等，展陳內容均宜緊密圍繞閱讀文化，聚焦主題，凸顯特色。時機恰當時，還可增加住宿業，全面保障消費者吃住行需求。

第三，邀請文化“大咖”?；顒釉埦┪秲何膶W作家崔岱遠、碼字人書店創始人李蘇皖現場演講，中國科幻作家陳楸帆，自然資源部首席攝影大師、中國新聞攝影協會副會長李振濤等在各分會場與讀者交流。提升交流分享類活動質量、增加數量，要邀請更多名家“大咖”，實現資源共享，擴大影響力。

第四，增加活動體驗類型。充分激發讀者的主體參與性，形成官方引領、民間參與的文化嘉年華活動。從活動形式設計、工作人員選任、服務方式設計等方面豐富讀者的體驗，增強讀者的主體意識。

作者單位：北京廣播電視臺