從欄目設(shè)置上實施編輯創(chuàng)新

王玉君

在融媒體發(fā)展時代，出版單位尤其是作為紙媒的期刊，要想保持在競爭中立于不敗之地，并發(fā)展壯大，就必須不斷實施編輯創(chuàng)新。

筆者在《中華英才》半月刊社長期從事編輯工作，負責(zé)或參與完成了在選題策劃、組稿、審讀、加工稿件的大量編輯工作，親歷了《中華英才》堅持編輯創(chuàng)新方面的實踐過程。作為一家以人物報道為主的社會綜合性新聞半月刊，《中華英才》創(chuàng)刊于1989年10月，由鄧小平親筆題寫刊名，現(xiàn)由文化和旅游部所屬中國藝術(shù)研究院主管主辦。自創(chuàng)刊以來，《中華英才》一直堅持正確的輿論導(dǎo)向，把握正確的辦刊方向，秉持“與時代同步，與英才共進”的辦刊宗旨，忠實記錄了國家建設(shè)發(fā)展中的重大新聞事件或活動，報道了中華大地上涌現(xiàn)出的時代楷模和各行各業(yè)的英才人物，為傳播正能量，弘揚主旋律，實現(xiàn)偉大的中國夢發(fā)揮了媒體的特殊作用。

筆者認為，在激烈的媒體競爭中，作為一本紙媒，《中華英才》半月刊之所以能夠取得這樣的成功，離不開刊社長期以來堅持實施編輯創(chuàng)新的成功實踐。根據(jù)筆者近幾年來從事編輯工作的實踐與體悟，現(xiàn)將《中華英才》在編輯工作方面的成功做法進行總結(jié)分析，以期與各位媒體朋友共同探討辦好紙媒的創(chuàng)新之路。

在把好政治關(guān)的前提實施編輯創(chuàng)新

眾所周知，編輯是指以生產(chǎn)出版物的精神文化內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性精神生產(chǎn)活動。同其他出版物一樣，期刊的出版工作同樣也是由編輯、復(fù)制（印刷）和發(fā)行三方面工作構(gòu)成，而編輯就是期刊復(fù)制（印刷）、發(fā)行的前提?？梢哉f，編輯工作對期刊出版工作的全局具有關(guān)鍵性的作用和影響，編輯工作還對出版單位的經(jīng)營具有重要的作用。所以，編輯工作是整個期刊出版工作的中心環(huán)節(jié)，重視并抓好編輯工作對于能否做好期刊出版，實現(xiàn)兩個效益都十分重要。

要辦好一本刊物，出版單位能否不斷實施編輯創(chuàng)新至關(guān)重要。不堅持編輯創(chuàng)新，刊物就會跟不上時代的發(fā)展，并被市場淘汰。近幾年來，由于新媒體的出現(xiàn)，一批紙媒被迫停刊或倒閉就是例證。作為一項社會文化工作，編輯工作具有文化工作所共有的創(chuàng)造性的特點。在編輯出版活動中，編輯可以發(fā)揮自身的才能與智慧并進行創(chuàng)造性工作，而這種編輯行為活動就可稱為編輯創(chuàng)新。

出版單位如何實施編輯創(chuàng)新？筆者認為，首先，必須嚴把政治關(guān)，始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，同黨中央保持高度一致，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，弘揚主旋律。反之，如果出版單位不把好政治關(guān)或只是一味追求經(jīng)濟效益，不考慮社會效益，那么，實施編輯創(chuàng)新就可能走偏，做得越多就可越有可能犯錯誤。其次，實施編輯創(chuàng)新要從做好欄目設(shè)置上入手。合理增設(shè)新欄目是編輯創(chuàng)新的前提。一本雜志的組成部分離不開欄目。作為期刊的編輯要關(guān)注社會熱點、行業(yè)動態(tài)，及時組織采寫具有獨特視角和分析深度的稿件，把握好報道的時效性，從而吸引讀者，打造特色鮮明的品牌欄目。

如何做好期刊的欄目設(shè)置呢？筆者認為，欄目是編輯的主體性策劃的產(chǎn)物。一本期刊的欄目雖然不能經(jīng)常變動，但也不能一成不變，期刊出版單位要在保持基本穩(wěn)定的同時，適時開設(shè)新欄目來適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足讀者閱讀的新要求。

長期以來，《中華英才》在編輯出版工作方面堅持與時俱進，積極拓展報道空間，挖掘新聞深度，不斷進行編輯創(chuàng)新，報道了眾多能夠滿足社會需要、緊跟時代的新聞產(chǎn)品。其中做得比較成功的一個方法就是堅持編輯創(chuàng)新，不斷策劃并推出能夠符合時代需要，滿足讀者閱讀需要的精品欄目，從而形成了鮮明的欄目特色。尤其是近幾年來，《中華英才》在逐步取消一些過時的欄目，保持并做好《專題報道》《高層訪談》《科技英才》等傳統(tǒng)欄目的基礎(chǔ)上，又適時開設(shè)了一些緊跟時代發(fā)展形勢的新欄目，比如，《紅色記憶》《時代楷模》《一帶一路》《軍民融合》《中國精神》，等等。

除了這些欄目，《中華英才》圍繞黨和國家的大政方針，尤其是每當國家有重大活動或事件發(fā)生，如每年召開的全國兩會、黨和政府舉辦的重要會議等活動，國慶節(jié)、八一建軍節(jié)等重要紀念日，尤其是關(guān)于2020年抗擊新冠疫情的重大戰(zhàn)“疫”，《中華英才》都在《特別策劃》或《專題報道》欄目對有關(guān)活動或事件及時進行了深入報道。值得一提的是，刊物在2020年加大報道抗疫活動的同時，《中華英才》又開設(shè)新欄目——《紅色記憶》《時代楷模》，并把欄目打造成具有鮮明風(fēng)格特色的重點欄目。如在《紅色記憶》欄目里，2020年相繼報道了《毛澤東：千秋功，萬代名，不改為民心》《朱德：人民的光榮》《鄧小平：戎裝駿馬照山川》《陳云：唯實事求是國之所倚》《方志敏：為了可愛的中國》《冼星海：用音樂拯救危難中國》《習(xí)仲勛：只留清氣滿乾坤》等重點紀念文章。在《時代楷模》欄目中，刊物重點報道了著名核物理學(xué)家于敏、脊髓灰質(zhì)炎疫苗之父顧方舟、中國核潛艇之父黃旭華、國家女排主教練郎平、志愿軍老戰(zhàn)士徐振明，以及“硬骨頭六連”援鄂抗疫醫(yī)療隊等時代楷模，等等。所有這些報道都緊跟時代發(fā)展，極好地宣傳了黨和國家的方針政策，歌頌了我們民族的脊梁、時代的楷模，對于弘揚主旋律，傳播正能量，發(fā)揮了媒體的積極作用。

編輯創(chuàng)新的重點是做出欄目風(fēng)格特色

期刊欄目可以使原本是單獨存在的各篇作品體現(xiàn)出內(nèi)容上或形式上的內(nèi)在的聯(lián)系，從而塑造刊物的整體形象，而且，別具一格的欄目還可以強化刊物的個性特征，展示編輯者的創(chuàng)造智慧，吸引一定的讀者群。最關(guān)鍵的是，欄目的風(fēng)格特色，可以直接影響并決定期刊的風(fēng)格特色。

期刊編輯要努力使所編輯的產(chǎn)品具有創(chuàng)造性，能夠吸引讀者，讓讀者閱讀后有收獲，這就需要編輯具有創(chuàng)新意識，能夠發(fā)揮主觀能動性。編輯不僅要在策劃欄目上創(chuàng)新，還要發(fā)揮創(chuàng)造性，努力打造欄目鮮明的風(fēng)格特色。無論是在報道的內(nèi)容、報道方法、表述語言，還是版式設(shè)計等方面，編輯都要開動腦筋，有創(chuàng)造性地進行編輯加工或版式設(shè)計，努力使期刊欄目風(fēng)格特色鮮明，給讀者帶來深刻印象。

《中華英才》具備鮮明的風(fēng)格特色，一度被贊為“紅墻刊物”，長期以來，刊物在報道上注意突出主旋律、正能量，這從刊物的封面及內(nèi)頁版式設(shè)計上便可見一斑。比如，《中華英才》雜志的封面長期保持深紅色基調(diào)，并主要以黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人參加重要活動時的新聞圖片做刊物封面，具有鮮明獨特的風(fēng)格，另外，刊物在版式設(shè)計上，包括欄目名稱的版式設(shè)計，一般也都以紅色調(diào)作為底色。

為了打造鮮明的風(fēng)格特色，《中華英才》對各欄目的報道內(nèi)容、文稿篇幅、版面數(shù)、結(jié)構(gòu)安排、語言表述風(fēng)格，以及不同欄目報道的版式設(shè)計，都力求符合有關(guān)欄目要求的風(fēng)格特色，并將欄目風(fēng)格特色在較長時間內(nèi)保持穩(wěn)定。

在采寫、編輯加工以及版式設(shè)計的環(huán)節(jié)，《中華英才》都基本上安排專門人員負責(zé)某個欄目，這樣采寫的文稿以及設(shè)計的版式就能保持一貫的風(fēng)格。比如，在對《紅色記憶》欄目安排上，刊物統(tǒng)一定為每期欄目只占用兩個版面，并且版式設(shè)計風(fēng)格也不同于刊物里其他欄目的版式設(shè)計，《紅色記憶》這個欄目里的版式設(shè)計有自己鮮明的特點，那就是在紅色調(diào)做底色的版面上刊印文稿及圖片，從而使該欄目的版式設(shè)計風(fēng)格更加符合所報道的內(nèi)容。此外，對于《紅色記憶》欄目的上刊文稿，刊社也安排由專人負責(zé)編寫并進行編輯加工，雖然欄目所報道的偉人或革命人物都為世人所知，但在該欄目中的每篇報道都有新意，寫出了人物所不為人知的某些故事。同樣，對于《時代楷?！贰吨袊瘛窓谀浚吨腥A英才》也同樣統(tǒng)一了各自欄目的版面設(shè)計風(fēng)格，并安排有專人負責(zé)采寫、文字加工及設(shè)計版式。

再以筆者2020年負責(zé)策劃并主編的一個欄目——《師壇楷模》為例，通過該欄目，《中華英才》報道了高校里一大批杰出的學(xué)者名師，有關(guān)他們的報道也被轉(zhuǎn)發(fā)到有關(guān)學(xué)校官網(wǎng)和《中華英才》微信公眾號上，通過這些新媒體的報道或轉(zhuǎn)發(fā)，進一步擴大了紙媒的影響力。筆者在工作中注意到，對于高校的學(xué)者和名師，他們普遍具有學(xué)歷高、職稱高、學(xué)術(shù)成就高的共性特點。為此，筆者要求采訪記者在文章結(jié)構(gòu)安排上采取相對固定的程式，在版式設(shè)計上也要保持相對固定的風(fēng)格，從而強化該欄目的風(fēng)格特色。

編輯創(chuàng)新促進雙效豐收

期刊欄目要保持一定的穩(wěn)定性，但也要避免在欄目上死板僵化，就是說不要把同一欄目下的報道文稿及版式設(shè)計做得太過雷同，千篇一律，那樣就會把欄目做得缺乏新意，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此，期刊編輯就要在保持欄目風(fēng)格基本不變的基礎(chǔ)上，還要在采寫、編輯加工以及版式設(shè)計等方面實施編輯創(chuàng)新，發(fā)揮編輯的創(chuàng)造性，讓欄目中每篇報道從素材內(nèi)容到寫法、編排風(fēng)格及版式設(shè)計等都有一定的變化，就是要在統(tǒng)一的風(fēng)格中求些變化。這種變化需要編輯創(chuàng)造性地發(fā)揮，編輯要對作品進行認真的審讀，加工，彌補作品存在的疏漏和不足，增加其完美度，做到精益求精，有時經(jīng)過作者同意后，編輯甚至還要自己動手對作品作脫胎換骨的改動。

在將作品轉(zhuǎn)化成出版物時，編輯最好是參與版式設(shè)計，提出修改意見。比如，對于《師壇楷模》里所報道的高校教師學(xué)者，筆者要求記者在采寫他們時特別注意，既要看到被采訪人都是教育工作者有共性的一面，更要注意了解他們每個人身上的不同特點。因為被報道人物各自的人生經(jīng)歷、性格特點、學(xué)術(shù)成就、教學(xué)經(jīng)歷畢竟是不同的，不同的人物有不同的人生故事，記者不能把人物寫得千人一面，要盡量去采寫人物身上最有特點的東西，把他們不同的人生故事寫出來，這樣的報道才能精彩，也使得在同一欄目下的各篇報道既能保持統(tǒng)一的欄目風(fēng)格，又避免陷入雷同僵化的境況。所以，編輯在對作品進行加工時，對所報道的內(nèi)容，如發(fā)現(xiàn)有與以前的報道趨于雷同的內(nèi)容或文字，就要大膽進行刪改，對能成為報道亮點的地方要留住或進行潤色。在該欄目的版式設(shè)計上，既要保持欄目風(fēng)格特色基本穩(wěn)定，也要做些小變化。比如，對于報道人物的壓題照片，不能是每篇報道只在前面放一張人物生活或工作照的單人圖片，也可以用幾張人物的圖片組合排列在一起做壓題照片。人物的壓題照片既可以給放在版式的首頁靠上位置，也可以給放到第二頁上。

《出版管理條例》規(guī)定，“從事出版活動，應(yīng)當將社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合”。同樣，做好編輯創(chuàng)新不僅可以創(chuàng)造社會效益，還可以增加出版單位的經(jīng)濟效益。這表現(xiàn)在，一方面，期刊的編輯創(chuàng)新做得好，就會吸引讀者，擴大閱讀量，從而擴大刊物的銷售額，讓出版單位獲得經(jīng)濟效益;另一方面，編輯創(chuàng)新還表現(xiàn)在經(jīng)營方式上創(chuàng)新，從而擴大經(jīng)營，創(chuàng)造經(jīng)濟效益。比如，期刊可以與愿意投資合作的其他社會單位合作辦欄目，這樣一方面會給出版單位增加經(jīng)濟效益，另一方面，出版單位通過刊物的出版發(fā)行，或刊物中插放合作單位的形象廣告，也會給合作單位擴大影響，比如，《紅色記憶》《一帶一路》等欄目就是《中華英才》與企業(yè)單位合作開辦欄目的成功嘗試。

結(jié)語

從《中華英才》在辦刊方面的成功實踐我們可以看到期刊不斷實施編輯創(chuàng)新的重要性。只有不斷實施編輯創(chuàng)新，期刊才能在媒體激烈競爭的市場環(huán)境中生存并發(fā)展。對于如何實施編輯創(chuàng)新，筆者認為，期刊出版單位實施編輯創(chuàng)新可以從新欄目設(shè)置入手，在努力打造欄目風(fēng)格特色的同時，又要避免欄目報道死板僵化，并可在欄目設(shè)置及報道方面與其他社會單位開展合作，從而擴大刊物的傳播力，實現(xiàn)出版單位的兩個效益。

作者系《中華英才》半月刊社采編部副主任