影視明星正能量評價(jià)指數(shù)構(gòu)建與分析

張 璐 薛耀文

(1.太原師范學(xué)院，山西 太原 030600； 2.運(yùn)城學(xué)院，山西 運(yùn)城 041004)

20世紀(jì)40年代，由于祖國電影工作的需要，許多優(yōu)秀的電影從業(yè)人員，從上海、香港回到祖國最需要的地方。在當(dāng)時(shí)，電影明星效應(yīng)不僅推動(dòng)了影劇業(yè)發(fā)展，更重要的是，電影明星從演技、穿衣打扮到為人處世、品德言行，深刻影響了民眾的文化心理。影視明星形象不僅是銀幕中表演角色所代表的一個(gè)符號，更能通過銀幕外社會(huì)活動(dòng)和日常表現(xiàn)影響公眾的行為和認(rèn)知。

近年來，影視明星群體爆發(fā)“聲譽(yù)危機(jī)”，個(gè)別明星的負(fù)面行為使整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)受損，產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)溢出，進(jìn)而影響影視行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在經(jīng)歷快速發(fā)展階段后，影視行業(yè)面臨著前所未有的行業(yè)洗牌，正處在“提速”到“增效”的新路徑探索時(shí)期。社會(huì)情緒理論認(rèn)為，給予公眾更多的希望、安全和信任，可以調(diào)節(jié)負(fù)面情緒氛圍并增強(qiáng)正面情感，使之逐步形成正向社會(huì)情緒共振，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)正向發(fā)展。因此對影視明星正能量進(jìn)行全面評價(jià)及分析，不僅是對當(dāng)下社會(huì)關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行學(xué)理上的解讀，同時(shí)也對規(guī)范影視明星職業(yè)群體行為、引領(lǐng)社會(huì)正能量有現(xiàn)實(shí)意義。

一、文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)有的職業(yè)評價(jià)類研究多集中在科研人員、企業(yè)家、體育明星等職業(yè)群體。彭志紅、熊小明(2014)從能力、誠實(shí)、可靠性、魅力、個(gè)人信息等維度構(gòu)建了企業(yè)家形象評價(jià)體系，也有文獻(xiàn)對企業(yè)家創(chuàng)新力評價(jià)、企業(yè)家精神評價(jià)開展研究。孫文樹等(2016)構(gòu)建了由知名度、吸引力、一致性和道德品質(zhì)4個(gè)一級指標(biāo)和17個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成的體育明星評價(jià)指標(biāo)體系。現(xiàn)有文獻(xiàn)多在構(gòu)建職業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，利用主成分分析、模糊綜合評價(jià)、德爾菲法、組合賦權(quán)等方法對指標(biāo)賦權(quán)，爾后選擇合適的模型進(jìn)行綜合評價(jià)。

“正能量”與“社會(huì)責(zé)任”的研究最為接近，現(xiàn)有文獻(xiàn)研究對象多集中在企業(yè)家社會(huì)責(zé)任和體育明星社會(huì)責(zé)任。其中企業(yè)家精神和企業(yè)家社會(huì)責(zé)任被理論界割裂開來，認(rèn)為是一個(gè)事物的不同方面。企業(yè)家精神的相關(guān)測量表目前研究比較成熟，如Covin和Slevin將企業(yè)家精神分為創(chuàng)新、主動(dòng)競爭的姿態(tài)、冒險(xiǎn)3個(gè)維度。對企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的評價(jià)，有比較成熟的針對9個(gè)利益相關(guān)者的34個(gè)測量題項(xiàng)的評價(jià)量表。已有文獻(xiàn)對體育明星社會(huì)責(zé)任的考量多從經(jīng)濟(jì)責(zé)任、政治責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任(道德責(zé)任)4個(gè)方面展開，評價(jià)主要按核心內(nèi)容和自身內(nèi)外、強(qiáng)制性和自發(fā)性責(zé)任劃分為兩類。同時(shí)，學(xué)者多利用公開的行業(yè)數(shù)據(jù)，對體育明星的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行評價(jià)。

目前關(guān)于明星社會(huì)行為的定量研究，多基于市場營銷角度，研究明星作為一個(gè)品牌的代言人，其行為對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值的影響。結(jié)果顯示當(dāng)使用正面形象的明星代言時(shí)，公眾對廣告和產(chǎn)品的評價(jià)更為正面和積極；而當(dāng)代言明星有“違情行為”發(fā)生時(shí)，會(huì)導(dǎo)致更低的感知道德評價(jià)，進(jìn)而影響公眾情緒。現(xiàn)有的影視明星評價(jià)類研究包括商業(yè)價(jià)值評價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)公眾影響力評價(jià)等，且詳細(xì)的理論分析多、實(shí)證檢驗(yàn)少，鮮有關(guān)于影視明星社會(huì)責(zé)任、正能量形象評價(jià)研究。2018年9月北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心發(fā)布《中國影視明星社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告(2017—2018)》，該著作是國內(nèi)外第一本系統(tǒng)研究影視明星社會(huì)責(zé)任的著作。報(bào)告選擇了100位影視明星，根據(jù)作品、公益、品行3個(gè)方面的表現(xiàn)進(jìn)行模型構(gòu)建和評價(jià)。該報(bào)告對作品和公益兩維度分別賦權(quán)0.5，對“守法”維度采取(0,1)賦值，因此對有負(fù)面影響的影視明星均記0分，缺乏對不同影響力影視明星的負(fù)面影響的差異評價(jià)。

總體來看，職業(yè)群體的正能量評價(jià)研究較少，鑒于道德行為有助于提升公眾對其正面認(rèn)知，因此影視明星作為社會(huì)示范性效應(yīng)很強(qiáng)的職業(yè)，有必要對其進(jìn)行正能量評價(jià)研究。因此本文嘗試構(gòu)建新媒體背景下影視明星正能量評價(jià)指標(biāo)體系，選擇評價(jià)模型進(jìn)行測評，并對評價(jià)結(jié)果進(jìn)行分類總結(jié)。以期能發(fā)現(xiàn)影視明星職業(yè)群體特有的規(guī)律，指導(dǎo)影視明星規(guī)范自身行為，更好地發(fā)揮正能量引領(lǐng)作用。

二、影視明星正能量指數(shù)構(gòu)建

(一)影視明星正能量評價(jià)指數(shù)構(gòu)建的基本思路

明星文化是我國影視文化場域重要的組成部分，不僅影響了公眾文化娛樂生活，同時(shí)影響著影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。布迪厄的場域理論認(rèn)為，每一個(gè)場域都是圍繞相反的兩級構(gòu)成，并將場域分為自律級和他律級對立的兩級，而在藝術(shù)場域雙重結(jié)構(gòu)的對立之下，還能夠逐層細(xì)分出更多的雙重性對立結(jié)構(gòu)。因此本文基于布迪厄場域理論的思想，進(jìn)行影視明星正能量指數(shù)的構(gòu)建。

如圖1所示，結(jié)合布迪厄的場域理論，影視文化生產(chǎn)場域中的自律級以藝術(shù)電影、紀(jì)錄片等專業(yè)性較強(qiáng)的影視作品為主，他律級以商業(yè)大片等商業(yè)性較強(qiáng)的影視作品為主，活躍在媒體中的影視明星多在商業(yè)大片中出現(xiàn)。習(xí)近平總書記在2014年的文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品，因此又細(xì)分出一級雙重性對立結(jié)構(gòu)。社會(huì)學(xué)家埃德加·莫蘭認(rèn)為明星是片中人物和銀幕外真人的結(jié)合體，因此本文在評價(jià)影視明星時(shí)，以社會(huì)效益為首要目標(biāo)，同時(shí)兼顧銀幕內(nèi)外兩方面，在評價(jià)體系的具體操作層面細(xì)分出兩類，分別是以藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)為主的銀幕內(nèi)評價(jià)和以藝人社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)為主的銀幕外評價(jià)。

(二)影視明星正能量指數(shù)評價(jià)指標(biāo)體系

1.指標(biāo)體系構(gòu)建

本文正能量評價(jià)指數(shù)構(gòu)建分兩個(gè)一級指標(biāo)，銀幕內(nèi)的藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)和銀幕外的社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)。如圖2所示，藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)維度分為作品評分、專業(yè)獲獎(jiǎng)和業(yè)內(nèi)評級3個(gè)二級指標(biāo)。社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)維度分為公益活動(dòng)參與、社會(huì)活動(dòng)參與、遵紀(jì)守法及社會(huì)影響評價(jià)4個(gè)二級指標(biāo)，其中社會(huì)參與從社會(huì)活動(dòng)參與和綜藝節(jié)目參與兩部分考量。

2.數(shù)據(jù)來源

藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)(B)的時(shí)間跨度為各個(gè)影視明星整個(gè)職業(yè)生涯。各個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源如下：

作品評分指標(biāo)(C)為影視明星職業(yè)生涯中(截至2019年1月1日)評分最高且在劇中任主演的5部作品的評分均值。

專業(yè)獲獎(jiǎng)(C)為中國影視行業(yè)內(nèi)影響力較大的專業(yè)性評獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品數(shù)，包括中國電視金鷹獎(jiǎng)、中國電影金雞獎(jiǎng)、中國電影華表獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)、中國電視劇飛天獎(jiǎng)、上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)、香港電影金像獎(jiǎng)、臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)。

業(yè)內(nèi)評級(C)指標(biāo)主要衡量該影視明星是否在國家級演員評級表中。

社會(huì)活動(dòng)評價(jià)(B)時(shí)間跨度為2016年—2018年。其中公益活動(dòng)(C)為各影視明星在2016年—2018年中國慈善名人榜中排名，未列入榜單的影視明星此項(xiàng)指標(biāo)記為所有樣本中的最小值，且此項(xiàng)指標(biāo)為負(fù)向指標(biāo)。

社會(huì)參與維度(C)又細(xì)化為社會(huì)活動(dòng)參與和綜藝節(jié)目參與兩個(gè)指標(biāo)。其中社會(huì)活動(dòng)參與指標(biāo)(D)，包括國家層面的社會(huì)參與(如是否全國兩會(huì)人大代表或政協(xié)委員、是否參與國家級對外文化交流等)和行業(yè)層面的社會(huì)參與(如是否在電影協(xié)會(huì)兼職等)，以及其他非正式組織的參與。此項(xiàng)指標(biāo)基礎(chǔ)分1，每參與一項(xiàng)在此基礎(chǔ)上加0.2。

綜藝節(jié)目參與指標(biāo)(D)主要收集2016年—2018年影視明星參與的綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目參選標(biāo)準(zhǔn)：(1)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求；(2)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化；(3)傳播社會(huì)正能量。本文主要收集以下綜藝節(jié)目的數(shù)據(jù)：《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等。此項(xiàng)指標(biāo)基礎(chǔ)分1，每參與一項(xiàng)在此基礎(chǔ)上加0.2。本文認(rèn)為，現(xiàn)階段節(jié)目本身的影響力已經(jīng)脫離其所屬電視臺(tái)的影響力，個(gè)別省級電視臺(tái)制作的精品綜藝節(jié)目也能獲得觀眾的認(rèn)可，因此本文對此指標(biāo)的權(quán)重賦值未按所屬電視臺(tái)的級別做明確的區(qū)分，但可以作為今后進(jìn)一步細(xì)化研究的關(guān)注點(diǎn)。

遵紀(jì)守法指標(biāo)(C)，主要衡量該明星是否有違法違情行為，主要評價(jià)嚴(yán)重違法行為和違背職業(yè)道德、社會(huì)公德、家庭美德的行為，按情節(jié)嚴(yán)重程度取6個(gè)值，分別為0、0.2、0.4、0.6、0.8、1，其中無負(fù)面輿情此項(xiàng)指標(biāo)評分為1，若涉及重大違法且社會(huì)影響大則此項(xiàng)評分為0。

社會(huì)影響指標(biāo)(C)主要為2016年1月1日—2019年1月1日該影視明星百度指數(shù)的均值。

(三)正能量評價(jià)指數(shù)的構(gòu)建與評價(jià)

突變級數(shù)法無須對指標(biāo)賦權(quán)且考慮了各指標(biāo)的相對重要性，既減少了主觀性又不失科學(xué)性、合理性。由于影視明星更迭速度快，且數(shù)據(jù)多而散，很難形成類似其他職業(yè)群體的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，不適用選取相關(guān)性分析、熵權(quán)法等常用方法。而現(xiàn)有的數(shù)據(jù)經(jīng)過整理后各級指標(biāo)未超過4個(gè)，符合突變級數(shù)法的計(jì)算要求。

構(gòu)建多目標(biāo)指標(biāo)體系后，突變級數(shù)法首先對數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，如式(1)、式(2)所示。

(1)

(2)

對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理后，針對各級指標(biāo)確定突變模型并利用歸一化公式逐級進(jìn)行評價(jià)，最后形成正能量評價(jià)指數(shù)，如表1所示。

表1 基本突變級數(shù)模型表

根據(jù)構(gòu)建好的正能量指標(biāo)體系，選取各級指標(biāo)的突變級數(shù)模型，自上而下依次為：

整個(gè)正能量評價(jià)分解為兩個(gè)子指標(biāo)，是尖點(diǎn)突變系統(tǒng)；

藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)分解為三個(gè)子指標(biāo)，是燕尾突變系統(tǒng)；

社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)分解為四個(gè)子指標(biāo)，是蝴蝶突變系統(tǒng)；

社會(huì)活動(dòng)參與分解為兩個(gè)子指標(biāo)，是尖點(diǎn)突變系統(tǒng)。

現(xiàn)實(shí)中影視明星的正能量影響越大，當(dāng)出現(xiàn)負(fù)面輿情時(shí)，社會(huì)負(fù)面影響也相對更大。因此當(dāng)樣本中的影視明星出現(xiàn)違法或違情的負(fù)面事件時(shí)，評價(jià)結(jié)果以負(fù)數(shù)記錄。

依據(jù)以上步驟，本文選取60位影視明星進(jìn)行正能量評價(jià)。評價(jià)結(jié)果如表2所示。

表2 影視明星正能量評價(jià)表

三、影視明星正能量指數(shù)應(yīng)用效果評價(jià)與分析

通過采用突變級數(shù)法對60位影視明星進(jìn)行正能量評價(jià)，評價(jià)結(jié)果主要呈現(xiàn)以下特征：

(一)影視明星正能量指數(shù)評價(jià)分值總體較低

影視明星的藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)整體上分?jǐn)?shù)不高。60人中僅有8人得及格分?jǐn)?shù)，均值0.48。其中50歲以上影視明星群體的藝術(shù)表現(xiàn)評分整體上高于其他年齡段。社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)總體均值0.50，其中30歲以下的新生代明星群體社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)整體較好，他們利用自身在青少年中的影響力大力發(fā)展公益事業(yè)，在社會(huì)中起到了正能量影響。當(dāng)下，在銀幕中常出現(xiàn)且在公眾視線中較為活躍的50歲以上的影視明星群體不多，但他們的正能量評價(jià)指數(shù)整體上高于其他年齡段，而在現(xiàn)實(shí)中這個(gè)群體的群眾口碑更好，也確實(shí)起到了更明顯的正能量引領(lǐng)作用。

(二)正能量指數(shù)評價(jià)結(jié)果的年齡階段性特征明顯

如表3所示，影視明星各維度評價(jià)結(jié)果有顯著的年齡階段性特征。整體上看藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)和社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)較為平衡，具體到不同年齡段的影視明星，又呈現(xiàn)出顯著的差異化特征。中青年影視明星群體的藝術(shù)表現(xiàn)與社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)之間最為平衡，但兩維度的總體均值都不高。50歲以上影視明星的藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)得分要明顯高于其社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)，得分之比高達(dá)2.1538。青年新星的社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)維度得分明顯高于藝術(shù)表現(xiàn)得分，他們的社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)評分是三個(gè)年齡段中最高的，而藝術(shù)表現(xiàn)平均得分為各年齡段中最低。同北京師范大學(xué)推出的《中國影視明星社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告》結(jié)果相近，本文的正能量指數(shù)評價(jià)結(jié)果同樣呈現(xiàn)出顯著的年齡階段性特征，說明了該評價(jià)指數(shù)的合理性和有效性。

表3 分年齡段各維度評價(jià)均分表

(三)影視人才培養(yǎng)院校相對集中

本文選取的60例樣本中67%的影視明星畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、上海戲劇學(xué)院這三所藝術(shù)院校，極少數(shù)畢業(yè)于高職高專藝術(shù)類院校。說明了藝術(shù)類院校教育是整個(gè)影視行業(yè)演藝人員德育教育的基礎(chǔ)，培養(yǎng)青年演員正向的職業(yè)價(jià)值觀是教育部門的社會(huì)責(zé)任，“系好人生第一粒扣子”是長久之計(jì)。同時(shí)行業(yè)內(nèi)也有通過選秀節(jié)目出道或者逐漸從演唱等其他藝術(shù)形式過渡到影視表演的影視明星，而類似王寶強(qiáng)的“草根明星”能一直活躍在銀幕的更是少數(shù)。

四、研究啟示及不足

評價(jià)結(jié)果顯示，無論是藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)、社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)維度，還是總體正能量評價(jià)，樣本中影視明星的分值整體較低，同時(shí)呈現(xiàn)出顯著的年齡階段性特征。根據(jù)評價(jià)結(jié)果，本文得出以下啟示：

(一)發(fā)揮聲譽(yù)機(jī)制在影視行業(yè)中的作用

目前，影視產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的重整期，各項(xiàng)行業(yè)規(guī)章制度亟須完善，針對明星職業(yè)群體的管理制度也需要建立。在監(jiān)管明星行為時(shí)，一方面需要法律法規(guī)的制約，另一方面需要聲譽(yù)機(jī)制的約束。法律和聲譽(yù)作為維持市場有序運(yùn)行的兩個(gè)互補(bǔ)的基本機(jī)制，兩者相比，聲譽(yù)機(jī)制是一種有效的彌補(bǔ)工具和低成本的激勵(lì)手段。目前，聲譽(yù)機(jī)制在我國影視產(chǎn)業(yè)甚至是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中處于缺位狀態(tài)，因此構(gòu)建影視明星正能量評價(jià)指數(shù)，形成聲譽(yù)對影視明星的行為約束，不僅對監(jiān)督和規(guī)范明星行為能起到積極作用，對凈化行業(yè)生態(tài)也將起到一定的正向引領(lǐng)。

(二)應(yīng)實(shí)現(xiàn)影視明星評價(jià)、監(jiān)督、管理的常態(tài)化

遵守職業(yè)道德、提升專業(yè)技能應(yīng)是影視明星的首要任務(wù)，出精品、出經(jīng)典應(yīng)是明星的首要職業(yè)目標(biāo)。影視明星群體不同于其他職業(yè)群體，較高的社會(huì)影響力要求明星在提升專業(yè)能力的同時(shí)，要積極利用自身影響力傳播社會(huì)正能量。常態(tài)化、周期性的職業(yè)評價(jià)會(huì)提高明星的“犯錯(cuò)”成本，倒逼影視明星主動(dòng)約束自身行為，因此有必要出臺(tái)相關(guān)管理辦法明確監(jiān)管部門職責(zé)分工，形成有效監(jiān)管的體制機(jī)制。同時(shí)現(xiàn)有影視明星數(shù)據(jù)記錄不完善，缺乏系統(tǒng)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，不利于政府部門的科學(xué)決策，也亟須引起相關(guān)部門的重視。

1.影視公司的規(guī)范化管理

評價(jià)體系的有效實(shí)施需要影視明星公司的規(guī)范管理加以配合，一方面用科學(xué)的評價(jià)體系監(jiān)督旗下明星藝人的行為，另一方面也促使影視類公司規(guī)范內(nèi)部管理。影視公司對旗下的影視明星要實(shí)行分類管理，杜絕為了短期收益只注重流量明星的短視行為。當(dāng)下，各影視公司多將媒體、代言等各類資源集中到最紅的個(gè)別流量明星身上，這類明星在職業(yè)的黃金期不注重演技提升，更多的時(shí)間用于廣告代言、商演、資本運(yùn)作等商業(yè)活動(dòng)中。這種趨勢無論對于影視明星還是影視公司來說，都存在風(fēng)險(xiǎn)，新的流量明星一旦出現(xiàn)，就會(huì)給其職業(yè)發(fā)展帶來影響。從長遠(yuǎn)看，影視行業(yè)不缺明星，卻難出藝術(shù)家的弊端就會(huì)顯現(xiàn)。因此影視公司的管理應(yīng)更加科學(xué)化和規(guī)范化，要注重影視行業(yè)和明星的長遠(yuǎn)發(fā)展，將影視明星的行為與評價(jià)體系、薪酬體制聯(lián)系起來，倒逼明星注重個(gè)人言行。

2.媒體平臺(tái)的常態(tài)化監(jiān)督

媒體平臺(tái)的常態(tài)化監(jiān)督是評價(jià)體系實(shí)施的重要保障。各大社交媒體平臺(tái)、新聞門戶網(wǎng)站都有成熟的明星排行榜，以熱度排行、商業(yè)價(jià)值排行居多，這種價(jià)值導(dǎo)向就驅(qū)使影視明星更注重關(guān)注度、商業(yè)價(jià)值等評價(jià)指標(biāo)。中國的金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)等專業(yè)性評獎(jiǎng)，是影視行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，而當(dāng)下專業(yè)性獲獎(jiǎng)對“理性經(jīng)濟(jì)人”明星驅(qū)動(dòng)作用較弱。簡而言之，在目前的行業(yè)環(huán)境下，好作品不一定都能帶來高收益。媒體作為明星銀幕外最重要的生存空間，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者、德藝雙馨的藝術(shù)工作者的宣傳，引導(dǎo)影視輿論正向價(jià)值取向。同時(shí)對各年齡層的影視明星宣傳要有所側(cè)重，更多關(guān)注點(diǎn)要放在演技、是否履行社會(huì)責(zé)任等方面，加強(qiáng)對德藝雙馨老一輩表演藝術(shù)家的宣傳。在宣傳正能量明星的同時(shí)，對有負(fù)面行為的影視明星要建立黑名單制度，建立常態(tài)化的監(jiān)督機(jī)制，營造健康向上的影視行業(yè)輿論生態(tài)環(huán)境。

3.主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的科學(xué)化監(jiān)管

科學(xué)合理的評價(jià)指標(biāo)，如果沒有好的執(zhí)行，也達(dá)不到預(yù)期的效果。動(dòng)態(tài)化的評價(jià)體制需要影視主管部門的主導(dǎo)以及行業(yè)協(xié)會(huì)的配合。影視產(chǎn)業(yè)的行政主管部門應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，協(xié)同影視行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行實(shí)施，開展專業(yè)性的評價(jià)，實(shí)現(xiàn)“以評促管”。對于評價(jià)結(jié)果，行業(yè)協(xié)會(huì)要作為指導(dǎo)行業(yè)內(nèi)選人、用人重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)行分類評價(jià)，如根據(jù)顯著的年齡階段性特征分類，采取周期性、動(dòng)態(tài)化、常態(tài)化的評價(jià)，并根據(jù)評價(jià)結(jié)果對不同年齡階段的明星采取針對性的指導(dǎo)。

(三)完善影視明星根據(jù)自身所處職業(yè)階段的自我管理

1.老一代表演藝術(shù)家要利用新媒體加強(qiáng)自身宣傳

李雪健、斯琴高娃等老一代表演藝術(shù)家是需要社會(huì)推崇的真正“明星”，但在新媒體背景下，由于缺乏專業(yè)運(yùn)作，無論是粉絲數(shù)還是曝光度都無法和“流量明星”相比。由于無法給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來流量效應(yīng)，相比之下，對表演藝術(shù)家的媒體關(guān)注度會(huì)更低。所以真正的行業(yè)楷模并未受到與其職業(yè)素養(yǎng)相匹配的社會(huì)關(guān)注，公眾對影視行業(yè)的整體認(rèn)知自然是畸形的。真正的表演藝術(shù)家缺“粉絲”，特別是缺青少年群體的關(guān)注，因此老一輩藝術(shù)家需要利用新媒體加強(qiáng)自身宣傳。一方面表演藝術(shù)家有引領(lǐng)社會(huì)正能量的社會(huì)責(zé)任，另一方面媒體應(yīng)通過媒體的議程設(shè)置功能，將表演藝術(shù)家德藝雙馨的正向價(jià)值取向在社交媒體中傳播，將對影視行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生積極的正向推動(dòng)作用。

2.中青年影視明星要身行力踐“德藝雙馨”

中青年優(yōu)秀影視明星是銀幕內(nèi)外的中流砥柱，也是青年影視演員的行為范本。特別是在參演弘揚(yáng)主旋律的影視作品、主動(dòng)參與社會(huì)公益事業(yè)方面是整個(gè)職業(yè)群體的中堅(jiān)力量。因此，中青年影視明星群體適用藝術(shù)評價(jià)與社會(huì)活動(dòng)評價(jià)兼顧的評價(jià)體系，當(dāng)行業(yè)內(nèi)形成監(jiān)管共識(shí)后，為了維護(hù)個(gè)體聲譽(yù)，會(huì)倒逼影視明星約束自身行為。中青年影視明星身行力踐“德藝雙馨”，會(huì)對影視明星的行為失范治理起到積極作用。

3.新生代演員要將更多的精力放在提升個(gè)人專業(yè)水平上

新生代演員大多處在接受高等教育的階段，這段時(shí)期要將時(shí)間和精力更多地放在提升表演藝術(shù)專業(yè)水平上，以夯實(shí)專業(yè)功底，為整個(gè)藝術(shù)生涯打好基礎(chǔ)。多參與反應(yīng)積極向上內(nèi)容題材的影視劇作品，為后續(xù)的職業(yè)發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。本章的評價(jià)結(jié)果顯示，新生代影視明星的社會(huì)活動(dòng)表現(xiàn)評價(jià)較高，一方面源于新生代演員群體善于運(yùn)用媒體和互聯(lián)網(wǎng)資源運(yùn)營個(gè)人形象，另一方面作為青少年群體的偶像，積極向上的銀幕內(nèi)外形象是維護(hù)“流量”的重要途徑。常態(tài)化的評價(jià)和監(jiān)管，將倒逼新生代明星注重個(gè)人言行，而在職業(yè)初期養(yǎng)成良好的職業(yè)行為習(xí)慣，從長遠(yuǎn)看，會(huì)對減少影視明星群體失范行為起到積極作用。

(四)對不同年齡段的影視明星實(shí)行分類評價(jià)和管理

影視明星要樹立積極向上的社會(huì)形象，體現(xiàn)在職業(yè)道德、社會(huì)公德乃至家庭美德的各個(gè)方面。本文分析結(jié)果顯示出顯著的年齡階段性特征，為影視明星的分類評價(jià)和行為引導(dǎo)提供了理論支撐。對于青年演員來說，表演藝術(shù)水平處于上升期，與成熟的演員相比有一定的差距，因此通過積極參與社會(huì)公益等方式來彌補(bǔ)在職業(yè)初期藝術(shù)水平上的差距，可以樹立好的社會(huì)形象。中青年時(shí)期，是明星職業(yè)生涯的輝煌期，影視明星在推出優(yōu)秀作品的同時(shí)要注意銀幕內(nèi)外形象之間的平衡。表演藝術(shù)家的形成需要多年藝術(shù)水平的積淀，以及觀眾對其作品的認(rèn)可，因此老一代表演藝術(shù)家不僅在專業(yè)領(lǐng)域是行業(yè)楷模，在社會(huì)正能量引領(lǐng)中更是社會(huì)標(biāo)桿，他們是德藝雙馨的代表。為了更好地使評價(jià)體系起到激勵(lì)作用，應(yīng)根據(jù)三個(gè)不同的年齡段的具體特征分類評價(jià)。如針對老一代表演藝術(shù)家，側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)評價(jià)；新生代側(cè)重社會(huì)表現(xiàn)評價(jià)，但同時(shí)不能忽視對藝術(shù)發(fā)展?jié)摿Φ脑u價(jià)；對于中青年演員，藝術(shù)表現(xiàn)和社會(huì)表現(xiàn)都很重要。根據(jù)不同的評價(jià)結(jié)果進(jìn)行分類指導(dǎo)，以促使明星更好地規(guī)范自己的行為。

(五)藝術(shù)類高校要發(fā)揮好影視專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的作用

藝術(shù)院校作為建設(shè)影視專業(yè)人才隊(duì)伍的主要陣地，首先要夯實(shí)學(xué)生的表演藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)。在職業(yè)初期，積累職業(yè)技能、提升職業(yè)素養(yǎng)是青年演員的首要目標(biāo)。法律法規(guī)等正式制度是規(guī)范明星行為的重要外在因素，但個(gè)人價(jià)值觀等內(nèi)生性因素才是解決深層問題的關(guān)鍵。因此藝術(shù)院校在影視明星職業(yè)培養(yǎng)初期要發(fā)揮作用，關(guān)注從業(yè)人員誠信建設(shè)此類關(guān)乎長遠(yuǎn)的問題，這是藝術(shù)類院校的培養(yǎng)目標(biāo)之一，也是高校需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

同時(shí)本研究還存在以下不足：(1)鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，每個(gè)評價(jià)維度中的衡量指標(biāo)較少，選取的樣本也相對局限，因此增加評價(jià)樣本和完善評價(jià)指標(biāo)是今后的研究方向；(2)對影視明星公益活動(dòng)參與的評價(jià)，將公益捐款占其收入的比例作為評價(jià)指標(biāo)會(huì)更加客觀，但由于數(shù)據(jù)的獲得較為困難，同時(shí)，本研究數(shù)據(jù)來源較為單一，對影視明星參與公益事業(yè)的隱形社會(huì)影響的評估是今后的研究方向；(3)評價(jià)方法比較單一，隨著研究的深入，將結(jié)合現(xiàn)實(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)評價(jià)，使評價(jià)結(jié)果更科學(xué)合理；(4)隨著數(shù)據(jù)的逐步完善，針對處在不同職業(yè)階段的影視明星，各維度的評價(jià)應(yīng)采取不同的指標(biāo)權(quán)重，結(jié)果會(huì)更加科學(xué)合理；(5)本文的評價(jià)模型對所有類型的失范行為一致對待，今后的研究應(yīng)針對不同的失范行為采取不同的評分制，如情節(jié)不嚴(yán)重的違情行為采用“扣分制”、社會(huì)影響較大的違法行為采取“一票否決”等有區(qū)分的評分方式。

結(jié) 語

“培根鑄魂”，堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，以人民為中心，以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，是黨和人民對文化藝術(shù)界提出的新要求。當(dāng)下影視行業(yè)進(jìn)入了由量到質(zhì)轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期，缺乏責(zé)任規(guī)制自然會(huì)使行業(yè)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。影視明星作為影視行業(yè)重要的行為主體，有責(zé)任和義務(wù)規(guī)范自身行為，做表率以凈化行業(yè)生態(tài)。同時(shí)需要相關(guān)部門的有效監(jiān)督和協(xié)同管理，構(gòu)建科學(xué)的體制機(jī)制，形成影視行業(yè)健康發(fā)展的良性生態(tài)。