影視明星正能量評價指數構建與分析

張 璐 薛耀文

(1.太原師范學院，山西 太原 030600； 2.運城學院，山西 運城 041004)

20世紀40年代，由于祖國電影工作的需要，許多優秀的電影從業人員，從上海、香港回到祖國最需要的地方。在當時，電影明星效應不僅推動了影劇業發展，更重要的是，電影明星從演技、穿衣打扮到為人處世、品德言行，深刻影響了民眾的文化心理。影視明星形象不僅是銀幕中表演角色所代表的一個符號，更能通過銀幕外社會活動和日常表現影響公眾的行為和認知。

近年來，影視明星群體爆發“聲譽危機”，個別明星的負面行為使整個行業的聲譽受損，產生了負面效應溢出，進而影響影視行業乃至文化產業的發展進程。在經歷快速發展階段后，影視行業面臨著前所未有的行業洗牌，正處在“提速”到“增效”的新路徑探索時期。社會情緒理論認為，給予公眾更多的希望、安全和信任，可以調節負面情緒氛圍并增強正面情感，使之逐步形成正向社會情緒共振，進而推動社會正向發展。因此對影視明星正能量進行全面評價及分析，不僅是對當下社會關心的熱點問題進行學理上的解讀，同時也對規范影視明星職業群體行為、引領社會正能量有現實意義。

一、文獻綜述

現有的職業評價類研究多集中在科研人員、企業家、體育明星等職業群體。彭志紅、熊小明(2014)從能力、誠實、可靠性、魅力、個人信息等維度構建了企業家形象評價體系，也有文獻對企業家創新力評價、企業家精神評價開展研究。……