論近年來臺灣電影的商業意識踐行

王 帥

(淮陰師范學院 傳媒學院，江蘇 淮安 223300)

近年來，臺灣電影的產量、票房以及市場占有率都在顯著增長。臺灣電影的商業意識踐行，越來越喚起社會各界人士對臺灣電影的信心，臺灣電影產業鏈日益完善。多元融資方式的共存，有效拓寬了電影資金籌措的管道，達到了規避風險的效果。華商公司不斷學習美商公司成熟的發行經驗，在探索中不斷取得進步，多種市場營銷宣傳模式的整合運用，達到了吸引觀眾、提升票房的目的。導演與演員的明星品牌打造，不僅在臺灣本土電影市場具有吸引外界投資的商業價值，而且贏得了大陸觀眾的認可，總體提升著臺灣電影產業的競爭能力。

一、多元融資與風險規避

在資金不足的狀況下，任何一個產業都難以健全發展，臺灣電影產業概莫能外。臺灣本土電影市場規模不大，絕大部分依靠本土資金制作的商業片都是中低成本的(即投資規模在1000萬元新臺幣左右)，自新世紀以來，臺灣當局積極鼓勵大片(包括商業大片)的攝制，但大片的投資規模大，市場回收的壓力與風險也非常大。電影是文化創意產業的火車頭。

電影融資，指的是電影制作公司透過多樣化金融市場工具及服務取得資方投資，進而解決電影在制作過程中所產生的巨額資金的需要。除了一直以來所依靠的臺灣當局提供的各式輔導金和拍攝補助金外，近年來，臺灣電影的融資主要包括自籌資金、公司合資與企業贊助、跨國/跨地區融資這三種方式。……