淺談壽州窯陶瓷文創產品的設計與發展

文 張 競

淮南子·成語典故系列手繪杯（嫦娥奔月，共工觸山，后羿射日，女媧補天）

一、國內陶瓷文創產品的現狀及存在的問題

目前，隨著陶瓷產業發展的更新迭代和市場競爭的日益加劇，國內陶瓷產業呈現出不同程度的落后衰退，具體表現在產品規模落伍、產業鏈不完備、創新發展能力不足等。在全國經濟轉型與產業結構升級的當下，若是堅持發展傳統壽州窯陶瓷制造業，顯然無出路可言，嘗試研發壽州窯陶瓷文創產品，不失為一條有效路徑。

本人曾做過關于國內文創陶瓷產品的市場調查，內容主要包括消費者層次、陶瓷文創產品存在問題等共16 項，共計發出問卷200 份，回收169 份，回收率為84%。經整理，刪除填答不完整的問卷8 份，共得有效問卷161 份。在161 份有效問卷中，72%的消費者認為國內文創陶瓷產品存在的最大問題是實用價值有限，82%的消費者不愿接受審美性高但實用性低的文創陶瓷產品。

通過調查，目前國內市場的文創陶瓷產品，大致存在兩大問題：問題一，過于追求藝術審美，卻忽視了產品的實用屬性，未能滿足當下消費者貼近生活的購買需求，且價位普遍較高。事實上，只有少數消費者單純注重美觀性，喜歡藝術擺件類的文創產品，更多消費者則更加重視兼具美感與實用功能的文創產品。問題二，給人的印象是“高數量、低質量、低價位、低利潤”，刻板無新意。很多產品還在沿襲原有的傳統參觀紀念品模式，創新意識明顯不足，缺乏對市場的深度調研和對消費者需求的細致洞察。

文創產品，顧名思義，是將器物蘊含的文化因子，通過設計尋求創新的表達方式。和普通商品相比，文創陶瓷產品具備文化功能，它不僅僅是紀念品、禮物，它代表著文化品位，甚至兼備城市符號，在帶給人們生活便利的同時，也讓人對中國傳統陶瓷文化產生深度認同。

二、壽州窯陶瓷文創產品的成功案例分析

陶瓷文創產品設計，不僅要從傳統文化中汲取營養，而且還要遵循“致用+致美”的開發原則，從設計理念上考慮到消費者的心理需求，把陶瓷文創產品設計者自身的靈感元素進行提取、轉化、抽象和重構，分析和提煉其中的文化吸引點和文化內涵。近年來，安徽市場上出現一系列頗具特色的“徽文創”陶瓷產品，如“二十四節氣”茶具、“焦崗荷韻”茶具、“淮南子·成語典故”手繪杯、“罍起鳳鳴”酒具等，壽州窯陶瓷文創產品在大環境下找到符合自身發展的方式，從而得到更好的推廣。

“徽”，除了第一眼讓人聯想到“安徽”，在現代漢語詞典中，還有“美好的”之意。基于此，本文以“徽文創”品牌的文創陶瓷產品為例，針對發展現況進行具體分析，針對有關問題提出對策建議。

“二十四節氣”，被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。二十四節氣的完整、科學記載，出自《淮南子·天文訓》。以傳承地方民俗文化為初衷，以推廣安徽本土文化為己任，“徽文創”依托在淮南誕生的“二十四節氣”文化，深入挖掘其靈魂與精髓，注入現代創意理念，打造極具特色的文創陶藝作品，受到市場歡迎。

淮南焦崗湖，素有“中華荷園”之稱。“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”，借焦崗湖荷花芬芳高潔的形象和不染纖塵的品質，“徽文創”傾心打造《焦崗荷韻》陶藝茶具，釉色瑩潤，造型靈動，展現地方魅力，展示清廉之風。

“信步東禪寺，夕陽古塔尖。院深藏野竹，垣矮如遠山。端坐佛含笑，誦經僧不閑。一聲清葵動，明月送人還?！薄队螙|禪寺》詩中的東禪寺，即為壽縣城內的千年古剎報恩寺。“徽文創”品牌推出作品《感恩》，靈感即源于寺內建于北宋天圣五年的報恩寺塔，用塔頂為蓋表達飛檐之意，塔身為壺身意為八面玲瓏，是一件極具巧思的藝術實用品。推杯品香韻，換盞書流年，報恩塔拆除于1977 年，卻被文創陶瓷藝術延續出了今天的大美。

總之，研發優秀的文創陶瓷產品，可以本著傳播本土文化的態度，再創造性地融入創意，讓傳統文化的河流綿延不斷。該品牌文創產品的設計者，通過材料的組合、色彩的選擇、產品種類的創新， 讓陶瓷產品的設計元素變得更加豐富，使傳統日用瓷煥發出新的生機，并具有了一定的時代感，在傳承本土文化的同時塑造了自己的個性品牌。

三、壽州窯文創陶瓷的機遇和發展建議

從“china”（瓷器）到China（中國），西方國家對中國的認識以及對中國傳統文化的理解，很多都是從陶瓷開始的。而文創產品的設計開發，已然成為陶瓷文化產業的重要組成部分。伴隨著經濟發展和消費理念轉變，陶瓷文創產品迎來各種契機，以陶瓷為載體、文創為思路的陶瓷產業，正厚積薄發，充滿旺盛的生命力和創新潛力。

壽州窯陶瓷，是淮南文化特有的標識，而傳承與創新，則是壽州窯陶瓷的永恒靈魂。建議相關部門加大政策指導和扶持力度，有效發揮陶瓷產業技術創新和研發補助專項資金作用，支持陶瓷產業創新創意發展，重點支持陶瓷創新創意及文化傳承方面研究開發成果的轉化及產業化，促進科技與陶瓷文化的緊密融合，推動陶瓷經濟發展。同時，深入推進陶瓷產學研協同創新，加快科技成果轉化；搭建產學研合作平臺，深入推進各地人才與當地陶瓷企業對接，促進陶瓷科技成果轉移轉化；充分利用在淮高校院所優質科技創新資源，組織開展供需對接會，同時與本地業態優勢互補，帶動壽州窯陶瓷全產業鏈發展壯大。

人才支撐讓創意設計成為產業新動能。目前，壽州窯陶瓷的專業人才多局限于傳統技法，發展文化創意產業的高層次人才儲備略顯不足。建議相關部門借鑒國內外陶瓷文創產業的成功模式，營造有利于文創陶瓷發展的氣候環境。加大對壽州窯“陶二代”的培養，在人才質量提升、人才獎勵機制建立、人才生活配套設施建設等方面，給予年輕創業者支持政策，構筑起創新創業人才培養體系。同時建立健全知識產權信用保障機制，在全社會形成尊重原創的良好氛圍。

“文創+旅游”的新模式，為文創陶瓷品牌帶來廣闊舞臺和利潤空間。盡管當前文旅陶瓷產品開發整體仍處于發展初期，如缺少引領時尚的個性產品，缺少文旅與科技融合的高端產品，但正因市場上此類產品的缺乏，才更加表明機遇所在。建議做好“文創+旅游”產品開發，在推廣展示安徽本土地方文化的同時，做好產品的深度開發運營，長此以往，利于提升壽州窯陶瓷產業的核心競爭力。

日益激烈的國內市場競爭環境，讓越來越多的企業尋找創新突破，企業家們更愿意結合傳統文化來創建自己的企業文化，陶瓷文創恰恰符合現代企業發展需求。故而文創陶瓷可以通過與企業的深度合作，擴展影響力，提升知名度。與此同時，在“互聯網+”迅猛發展的今天，文創陶瓷品牌可以加大與網商平臺的對接，注重線下文創實物體驗與線上銷售渠道的融合，將藝術轉變為商業，將創意轉化為產品?；蛞劳谢ヂ摼W大數據平臺，加速文化傳播的速度，實現文化創意產業的可持續發展?？砷_展網絡創意征集大賽等，提高公眾對壽州窯陶瓷文創產品的參與度，培養一批具有高質量創意思路的專業化設計人才。

四、結語

及時掌握市場所需，不斷探索勇于創新，加快發展文創產業，是壽州窯陶瓷實現可持續發展的必然選擇。在世界陶瓷發展的新趨勢中，壽州窯要學會找準自己的差距和未來發展方向，切實保持與構建生態文明城市目標的高度融合，努力構建完善的陶瓷文化創意產業生產鏈，為陶瓷文創產品建立新的發展思路和更高的發展格局，實現壽州窯陶瓷文創產業的大發展、大融合。