做對的事情和把事做對

姜欽峰

“每當我看見天邊的綠洲，總會想起東方齊洛瓦。”上世紀80年代，這句廣告語廣為流傳。電視畫面上，烈日當空，在一望無垠的沙漠中，一個孤獨的旅行者正在艱難跋涉，衣衫襤褸，汗流浹背。不幸的是，他的水壺已經(jīng)干了。正當他陷入絕望時，一臺冰箱忽然出現(xiàn)在前方。旅行者仿佛看到了生命的綠洲，不顧一切地沖上去，打開冰箱，捧起飲料開懷痛飲，這時畫外音響起……

用現(xiàn)在的眼光看，這個廣告并無特別之處，在當時卻讓人耳目一新，印象深刻。那時的電視廣告基本不講究什么創(chuàng)意，既簡單又直白，上來先把產(chǎn)品亮出來，然后就是鏗鏘有力的聲音：“實行三包，代辦托運，電報掛號，電話號碼……”千篇一律，全國通用。人們漸漸習(xí)慣了這種枯燥無味的叫賣方式，突然看到這個另類廣告，許多人開始以為是故事片，直至恍然大悟，不由拍案叫絕。由于巨大的廣告效應(yīng)，“東方齊洛瓦”深入人心，成了那個時代的集體記憶。難以置信的是，在這個經(jīng)典的電視廣告中，竟有一處致命硬傷。

這個廣告熱播了好幾年，有細心的觀眾忽然發(fā)現(xiàn)，冰箱里的飲料放錯了地方！早期的冰箱，冷凍室在上面，冷藏室在下面，跟現(xiàn)在正好相反。廣告畫面中，飲料都放在冰箱上層的冷凍室里，而那個旅行者也毫不客氣，打開易拉罐，仰起脖子“咕咚”就喝，看起來很解渴——其實他根本沒法喝，肯定凍成了冰疙瘩。令人難以置信，一個精心策劃的創(chuàng)意廣告，怎么會出現(xiàn)這種常識性錯誤？

制作這個廣告的導(dǎo)演解釋了原因。說來好笑，那時候買得起冰箱的人不多，就連導(dǎo)演也買不起，從來沒用過冰箱，當然分不清冷凍與冷藏的區(qū)別，于是犯了錯誤。估計演員和工作人員那時也都不懂，否則當場就指出來了。

我們習(xí)慣用放大鏡來看待錯誤，但也許這是個誤解，有時它并沒有想象中那么可怕。哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸就是個錯誤，他本來是要去印度，哪知被一張錯誤百出的航海圖指引，一路南轅北轍到了美洲。并且，他到死都堅信那個地方就是印度，以至于美洲土著居民至今被稱為印第安人。但這絲毫不影響哥倫布的偉大，在前進的道路上即使犯錯，那也是美麗的錯誤。

網(wǎng)上還能看到當年那個“東方齊洛瓦”的廣告視頻，看著看著就不覺得好笑了，我反倒更加敬佩那位導(dǎo)演，從未接觸過冰箱，就敢拍冰箱廣告。不懂沒關(guān)系，勇氣最重要，偶爾會出錯，但不能阻擋成功的步伐。如果你因為害怕犯錯而裹足不前，那才是最大的錯誤。

做對的事情，比把事做對更重要。

編輯 家英宏 xjjyh_326@163.com