裘永剛 鮑平 周宇 周雪妮

服務鄉村振興戰略，是時代賦予新聞媒體的重要使命。2020年12月21—25日，打開FM93浙江交通之聲頻道的早晚新聞，便可以收聽到引人入勝的浙江鄉村振興故事;在公眾號的H5界面，依次點開屏幕地圖中十個代表村莊名字，相對應的鄉村振興案例便以圖文并茂的形式立體呈現出來;記者走遍浙江，深入村莊，用鏡頭直擊浙江鄉村的變化;在直播廳邀請來自“三農”相關領域的領導專家、鄉村基層代表共聚一堂，系統解碼、展示浙江鄉村振興的成果……

2020年12月，由浙江省農業農村廳、《小康》雜志社、浙江廣播電視集團指導，FM93浙江交通之聲主辦承辦的大型融媒系列主題報道——《走進“浙”里的小康生活》正式啟動，以廣播專題、圖文報道、短視頻新聞、高端融媒訪談等鮮活生動的方式，集中呈現了中國全面建成小康社會的“浙江樣本”。

行者無疆 除了繼續當好政府“三農”工作的參謀，他還把浙江創造的“三農”改革與發展的實踐經驗帶向云南、貴州、山西、山東等地。圖為顧益康（中）接受《小康》專訪。

在深度融媒的背景下，媒體不僅是鄉村振興的傳播者，也成為鄉村經濟的引導者、鄉村發展的參與者。立足于“三農服務”，活躍在“田間地頭”，媒體人致力于講好鄉村故事，提煉鄉村經驗，導入優質資源，成為助推鄉村振興中的一支重要力量。

引知——講好“鄉村故事”

“浙江是全國唯一部省共建鄉村振興示范省，是落實習近平總書記重要指示精神、全面推進鄉村振興的第一方陣，為全國做出了示范和表率?！?020年10月29日，在農業農村部、浙江省共建鄉村振興示范省推進會上，農業農村部副部長劉煥鑫鏗鏘有力地說道。

部省共建兩年多來，浙江圍繞實施鄉村振興戰略，主動作為，大膽創新，探索出很多寶貴經驗。會議現場，浙江省農業農村廳圍繞鄉村振興的經驗梳理，發布了空間聚集、綠色崛起、產村融合、品牌引領、數字賦能、文化深耕、要素激活、能人帶動、片區聯動、四治融合“鄉村振興十大模式”。

如何用更鮮活、更具傳播力的方式解讀中國全面建成小康社會的“浙江樣本”？如何將浙江鄉村振興“十大模式”做可視化呈現，并向全國進行推廣？《走進“浙”里的小康生活》大型融媒系列主題報道正是在此背景下的一次創新探索。

深冬時節，寒風凜冽。早上六點，天還沒亮，FM93浙江交通之聲的記者葛逸云已經穿戴整齊，今天她要前往金華市浦江縣，進行鄉村振興“十大模式”的村莊點位采訪活動。這已經不是她第一次去浦江了，2013年，當浦江在全省打響“五水共治”第一槍時，她就深入點位，以媒體人的視角，詳細介紹了當地如何通過環境整治實現綠色發展的鄉村故事。

兩天，三人，六大點位，十余個采訪對象……時間緊湊、任務繁重，記者團隊馬不停蹄，多方調研，通過全程Vlog直播，并結合圖片、文字、音頻、視頻等載體，多方位、立體化地呈現出浦江如何依托“綠色崛起模式”，喚醒沉睡的生態資本?！敖四甑臅r間里，我去過浦江很多次。從最開始的‘全員治水、構筑了當地生態底色，到后來發展電商、迸發產業活力，再到現在日益多元化的產業融合發展，我親眼看到、也親身感受到了浙江鄉村發展日新月異的變化，感受到了老百姓越來越有活力和信心。”葛逸云說，“媒體人作為鄉村變化的記錄者和宣傳者，通過自己的受眾和平臺，講好鄉村發展的故事，傳播鄉村振興的經驗，既是責任也是義務。”

浦江的“綠色崛起模式”只是浙江鄉村振興的一個縮影。在此次融媒系列主題報道中，為了以小切口反映大時代，交通之聲的多路記者深入點位，扎根筆耕，組合梳理出了十大鄉村振興路徑模式下的鄉村案例。在安吉魯家村，記者走進居民家中，與他們面對面交談如何通過村民變股民的“產村融合模式”帶動老百姓增收致富;在蓮都葉平頭村，記者深入產業基地，解釋麗水山耕的“品牌引領模式”如何讓當地優質農產品走出深山，賣出好價錢;在遂昌大覺村，記者親自體驗遂昌趕街的“數字賦能模式”如何激活鄉村活力;在寧海葛家村，記者深入淺出地講解鄉村歷史，了解當地如何通過藝術賦能的“文化深耕模式”讓老村變了樣……

為了實現“1+1>2”的效果，此次《走進“浙”里的小康生活》融媒主題訪談視頻直播還聯合央視頻、央視移動網、北高峰App、中國藍新聞客戶端、今日頭條、網易新聞、一直播、新浪微博等平臺同步直播，進一步擴大了影響和宣傳力度。

“站在‘兩個一百年的歷史交匯點上，聚焦‘重要窗口下的高水平全面小康建設，無論是以浙江的視角，還是以媒體人的視角，都有責任和義務關注這樣帶有時代感的重大命題?！闭憬瓘V電集團交通之聲副總監鮑平表示，“通過媒體的觀察思考和一系列深度主題報道，對鄉村振興進行立體全面的展示，宣傳和提煉出浙江在全面實現小康進程中的有效經驗和模式，可以為中國乃至世界勾勒出立體、豐富、鮮活的‘浙江鄉村振興樣板?！?h3>引智——提煉“鄉村經驗”

“此次大型融媒系列主題報道，正是媒體發揮自身優勢，助力浙江經驗輸出的一次創新實踐。近年來，我們也一直在深入開展‘解碼浙江的工作，提煉鄉村經驗，梳理發展樣本?！薄缎】怠冯s志社副社長賴惠能詳細介紹了這幾年解碼浙江鄉村振興工作的豐碩成果。

2017年出版的《解碼美麗鄉村之浙江秘笈》系統梳理了浙江鄉村發展過程中的10大政策突破、26個市縣模式、10個企業案例;《解碼全域旅游的新昌秘笈》解碼了鄉村如何通過萬村景區化激活產業動力;《麗水樣本》解碼了鄉村如何通過高質量綠色發展實現生態產品的價值轉化;《景寧樣本》解碼了少數民族自治縣如何通過大力發展支柱型旅游產業實現鄉村振興;《德清樣本》解碼了如何通過統籌城鄉關系，以改革創新引領鄉村內在美;《江山樣本》解碼了當地如何通過幸福鄉村指標體系建設，實現城鄉均衡發展……

2020年10月12日，在國家扶貧日浙江主場活動上，《中國全面小康發展報告·解決相對貧困的浙江樣本》正式發布?！斑@本書是解碼浙江如何高水平全面小康的一個教科書式的樣本。”浙江省人民政府咨詢委員會委員胡堅如是評價。

挖掘、宣傳、總結、輸出?！拔覀冋l揮媒體和智庫的雙重優勢，將解碼浙江鄉村振興的經驗做法，解碼浙江做對了什么，到浙江來到底學習什么，立足‘重要窗口的視角、浙江應該向世界展示什么這三個問題，并通過與浙江大學繼續教育學院、浙江省社科院、浙江省委黨校、活水教育等平臺的合作輸出經驗?！鄙頌椤吨袊嫘】担颖荆┌l展報告》主編、“解碼浙江”課題組負責人的賴惠能說，“如果說經驗和案例是‘術的層面，我們更希望通過總結、輸出傳遞浙江的執政理念——始終以人民為中心，按照符合市場規律的方式，倒逼政府職能轉變，從而實現自身價值，這是‘道的層面?！?h3>??引資——提振鄉村產業

全媒體時代，信息傳播更加快速，也更具互動和體驗性。以媒體為媒介，將社會力量和鄉村需求相結合，找到服務鄉村振興戰略的切入點、著力點，是媒體在推動鄉村振興過程中的新使命。2020年，結合援疆產業的“精準扶貧”項目，交通之聲籌劃開展了“我有一棵樹，長在阿克蘇”——“我為汽車種棵樹”大型公益活動。這是一次媒體助推鄉村產業的全新探索，為媒體如何立足融媒優勢，通過資源導入助力鄉村振興提供了“示范樣本”。

首先是兩地媒體通過“跨域攜手”，實現了深度宣傳。2020年植樹節，結合援疆產業的“精準扶貧”項目，阿克蘇地區廣播電視臺FM94.0頻率與FM93浙江交通之聲并機廣播直播，開展“我有一棵樹，長在阿克蘇”蘋果樹認種活動，吸引浙江企業、車友在紅旗坡認種蘋果樹的同時，來阿克蘇開展自駕游活動。阿克蘇廣播電視臺負責當地宣傳素材的收集拍攝、場地協調、舞臺搭建、果園生長狀況資料采集，交通之聲則負責全程策劃、跟蹤報道、宣傳輸出。兩地攜手，優勢互補，信息互通，對“植樹”活動進行了有效的宣傳和造勢。

其次是通過數字賦能，在增強用戶體驗感的同時做好助農宣傳。?通過點擊北高峰App中的果園界面，還能遠程了解果林生長情況，參與虛擬澆水。據悉，本次活動有近萬人直接參與種樹，42萬多人參與了給果樹澆水互動，吸引了90多萬次的點擊，為受疫情影響而滯銷的阿克蘇蘋果成功銷貨150噸。

再次是做好追蹤報道，為二次預熱造勢。2020年11月底，阿克蘇冰糖心蘋果豐收，為了勾連出新一季的公益行動，活動中特別策劃了“我的蘋果到哪了”融媒連載視頻專題，展開了一場跨越4600公里的“甜蜜”互動傳播。交通之聲巧用自有的北高峰App宣傳平臺，從果農、物流司機、公益認種者、倉庫工人、阿克蘇孩子等多角度全方位報道記錄。這次視頻互動帶動了全網公益熱情，公域流量端新浪微博話題“我的蘋果到哪了”獲得400萬+點擊量，激發了全網對援疆助農的互動熱潮。

到此，這場公益行動還在繼續。在隨后舉辦的“畫出心中的冰糖心”活動中，收到蘋果的用戶紛紛以文字、圖片、視頻的形式在北高峰“地圖”上“曬”起了自己的作品?！罢嫘奶?，來年再種十棵樹！”“山川一脈同云雨，浙阿何曾是兩鄉。在特殊的2020，收獲了滿滿的感動”……不斷的裂變發酵引來更多人的關注，越來越多的人前來預約2021年的公益認種，加入植綠助農的行列。

如今，媒體的力量正在以更有溫度的方式向下延展。2020年11月10日，一萬個“微心愿”愛心行動正式啟動，FM93浙江交通之聲晚高峰節目《一路有你》私人訂制板塊做了一期“助力貧困地區孩子圓夢”的特別節目。節目播出后，聽眾愛心被瞬間“點爆”，短短20分鐘內，無數孩子的心愿被“點亮”。古麗皮耶得到了一個電飯煲，可以讓務農晚歸的父母吃上熱氣騰騰的飯菜;麥爾丹得到了他心心念念的足球和球衣，他終于可以穿上嶄新的球衣和小伙伴一起踢球了;賽普拉·麥麥提得到了一輛遙控汽車和一套芭比娃娃，他想將這兩個玩具作為禮物送給弟弟妹妹……

無論是認種蘋果樹，還是助力微心愿，都只是全媒體助推鄉村振興的一個生動剪影。2018年，《小康》雜志聯合阿里拍賣共同發起了“百縣精品”工程，為地方政府提供優質農產品賣好價的解決方案，累計曝光量超過一億;2020年5月，本來集團聯合《小康》雜志社發起的“舌尖上的小康風味——百縣電商消費扶貧工程”正式簽約啟動;2020年11月，小康優選的200多個農產品進駐第三屆進博會……媒體正不斷發揮資源整合的優勢，化身為發掘鄉村經濟潛能、打造地方經濟特色的有力推手。

（作者裘永剛系浙江廣播電視集團交通之聲總監，鮑平系浙江廣播電視集團交通之聲副總監，周宇、周雪妮系《小康》雜志、中國小康網記者）