西廂村鄉村旅游發展策略

袁蜜

鄉村振興的背景下，旅游業成為眾多鄉鎮促進當地經濟發展的首選，我國的鄉村旅游發展迅速。西廂村先后入選“第一批國家森林鄉村”“2020年中國美麗休閑鄉村”等名單，近十年通過鄉村旅游的推廣，實現脫貧奔小康，成為“四川省2019年文化扶貧示范村”之一，鄉村旅游業的發展已經初具規模。但是當地旅游資源的現狀仍然存在接待設施發展滯后、競爭者威脅、人才缺乏等問題。針對西廂村鄉村旅游的發展現狀，本文采用SWOT分析法，分析當前所面臨的問題，并提供可行的發展策略，為面臨相同發展困境的鄉鎮提供鄉村旅游發展的思路。

優勢分析

1.自然資源優越

第一，氣候資源良好。西廂村地處四川盆地東北部，屬亞熱帶濕潤季風氣候，海拔高度適中，夏季氣候涼爽宜人，適合夏季避暑。第二，植被資源豐富。全村三面環山，森林覆蓋率高，村內古樹眾多，形成“人狐情緣”"千年古樹"等獨特的自然景觀。第三，河流資源充沛。汛期水流量變化明顯，在山區形成落差，有利于水上游樂項目開發。

2.人文資源獨特

一方面，村中宗族文化明顯。全村大部分村民為岳姓，村內族譜可追溯到岳飛四子，多為岳飛后人，村內修建岳飛雕像以紀念。并且村民注重對宗族祠堂的保護，"耆老牌坊”、岳氏家族墓等古物得以保存至今，形成獨特的鄉村文化。另一方面，紅色文化底蘊深厚。村民人數不足千人但村內有幾十名村民為革命老兵，先后加入長征、抗日、抗美援朝戰爭，精忠報國的精神得以傳承，極具家國情懷。

3.區位優勢明顯

西廂村位于巴中市南江縣，地處四川、陜西交界處，臨近重慶、湖北，交通便利。巴中是全國第二大蘇區，被稱為“中國革命的露天博物館”，紅色旅游資源眾多。西廂村附近有1個世界地質公園，1個5A級旅游景區、19個4A級旅游景區等，自然旅游資源優質。

4.基礎設施完善

交通狀況良好，村內自發修建的道路設施完善，路況良好，大幅縮短西廂村與附近高速公路、國道的車程距離。村內開設多條聯通南江縣、巴中市的旅游專線，為無車旅客提供便利。配套設施齊全，村內網絡全面覆蓋，客棧、民宿等住宿服務區提供車位、免費WiFi、全天熱水等便捷旅游設施。村內實現鄉村物流覆蓋，開設鄉村超市，保障游客基本生活用品的供應，滿足發展電商的必要條件。

劣勢分析

1.旅游接待設施發展滯后

旅游接待能力有限。西廂村目前每日最大可容納客流量超過5000人次，但住宿每日最大接待量為200人，目標群體以周邊一日游的游客為主，對于外地游客和過夜游客的接待能力不足。旅游接待設施分布零散。現有的民宿、客棧中每家單獨擁有的房間數量較少，無法容納大型的旅行團隊入住。并且分散于村中各處，相互之間步行距離較遠，現有的幾家飯店與住宿、游樂項目之間也存在一定距離。

2.缺乏科學管理和統一規劃

旅游項目之間零散分布。西廂村中的多項旅游項目為不同的民營企業分開進行經營，呈現出小而散的特點，同時各自為政導致旅游項目管理混亂，運行效率較低，難以形成統一調配。旅游項目間有各自獨立的管理者，從整體上而言，從業人員冗雜，人力成本虛高。鄉村旅游與當地特色農業發展協調較弱。

以茶葉種植為例，當地的茶廠對外開放參觀體驗，但宣傳不足和需要提前預約，導致眾多一日游的游客無法體驗該項目。同時，當地生產的茶葉和其他土特農產品幾乎全部直接運往外地銷售，游客缺乏購買土特農產品的渠道，使得特色農業和鄉村旅行無法有效地協同發展。

3.缺乏適齡從業人才

當地老齡化問題日漸突出。西廂村的旅游管理人員與經營人員全是當地居民，即使是外來民營公司也同樣選擇在當地雇傭員工。當地青壯年幾乎全部外出打工，導致村中幾乎只剩下留守老人和兒童，嚴重缺少強壯年勞動力，導致旅游從業者年齡斷層明顯，不利于當地旅游業的長遠發展

機遇分析

1.政策環境有利

宏觀經濟政策大力扶持鄉村旅游。《“十四五”文化和旅游發展規劃》、全面推進鄉村振興、擴大內需、供給側結構性改革等一系列政策的陸續出臺為鄉村旅游的發展創造了良好的政策環境。我國防疫政策有利于旅游業發展。在新冠肺炎疫情肆虐全球的情況下，嚴格的入境隔離政策導致居民境外游的意愿下降，出國旅游的人數大幅度減少，國內旅游和就近旅游需求明顯上升。與此同時，我國行之有效的疫情防控措施保障了國民的安全出行，也為鄉村旅游的發展提供了有利條件。

2.消費需求增加

近年來我國居民收入上升，物質生活水平的提高，居民的個人消費能力明顯增強，并且越來越注重精神生活和享樂消費，旅游消費的需求上升，為鄉村旅游的蓬勃發展創造了良好的條件。此外，川渝地區人口數量眾多，節假日出行人數屢創新高，內生動能強勁，加之疫情影響，省內游和周邊游成為眾多游客的出行首選，也為鄉村旅游發展帶來了機遇。

3.人才回流趨勢出現

大批農村勞動力返鄉。中美貿易摩擦加劇，沿海城市工廠訂單減少，加上智能化自動化生產取代人工，工廠對勞動力的需求量降低。外地生活成本的增加和外出打工成本回報率的降低導致越來越多的四川地區農村人選擇返鄉謀生。大學生返鄉創業潮興起。電商直播和網紅帶貨等銷售方式的出現給農村電商的發展提供了新方向，也給越來越多的大學生帶來了返鄉創業的機遇。思政教育的推進和人才激勵措施的出臺也使得不少農村大學生愿意回鄉發展，反哺家鄉。

4.互聯網技術快速發展

在互聯網時代下，信息化、大數據等技術的蓬勃發展促進了農村經濟的整體發展。新媒體平臺為西廂村提供了對外宣傳的窗口，得以更好地推廣鄉村旅游項目，打造自身的旅游品牌，吸引外地游客。此外，電商直播帶貨的出現使得西廂村也可以更好地向外推銷特色農產品。

威脅分析

1.競爭者和替代品威脅巨大

自然資源缺乏競爭力。西廂村的森林景色與環境地貌與四川其他地區的鄉村景色區別不大，自然資源在周邊各地區缺乏獨有的特色，可替代性強。旅游產品、服務同質化嚴重。目前西廂村已開發的旅游項目相對單一，仍然以農家樂、鄉村游樂園、休閑體驗項目為主，與其他開發成熟的鄉村旅游地區的項目并無太大區別。長此以往，旅游產品和服務的同質化容易造成游客的審美疲勞，難以滿足游客更深層次探索的旅游需求，逐漸喪失對游客的吸引力，不利于鄉村旅游的長久發展。

2.氣候條件限制

氣溫變化影響入村旅游客流量。西廂村的旅游業有明顯的淡季、旺季變化趨勢，旺季集中于6-9月，10月份過后，隨著天氣轉涼和大小長假數量減少，游客數量下，旅游接待設施的空置率較高。旺季自然災害影響旅游項目的正常經營。夏季是當地的雨季，每年都有1-2次持續多日的暴雨天氣，期間塌方頻發。自然災害既導致當地道路受阻，交通不便，游客難以進村，客流量減少；又致使漂流、水上樂園、稻田摸魚等項目的被迫停營，減少旅游收入。

西廂村鄉村旅游發展中具有自然、人文和區位等方面的優勢，但也存著接待設施滯后、缺乏管理規劃和專業人才缺乏的問題。基于西廂村旅游發展的現狀，其SWOT分析矩陣如表1所示，為促進鄉村旅游的持續發展，可采取SO、WO、ST和WT四種不同策略。

優勢機會（SO）突出優勢抓住機遇

1.利用互聯網新媒體，加大宣傳力度

西廂村有著完善的基礎設施、豐富的自然、人文旅游資源和不錯的地理位置，具備發展鄉村旅游的基本條件，可以借助快速發展的互聯網技術的東風，利用新媒體，進行多渠道宣傳推廣，擴大營銷范圍。此外，還可借由直播帶貨的快速崛起，發展鄉村電商，在銷售特色農產品的同時宣傳鄉村旅游，吸引潛在的游客。

2.抓住人才回流機會，落實人才制度

加強外來人才引進。借由政策向鄉村振興傾斜的機遇，提高薪酬待遇，完善人才激勵機制，以高薪、高福利等政策吸引外地專業人才、管理人才、服務人才等，解決當地發展鄉村旅游業人才短缺的問題。吸引本地人才返鄉。通過注重鄉村文化教育和思政教育，強化當地大學生對家鄉的熱愛和歸屬感，促使大學生畢業后回歸鄉村，反哺家鄉，從情感上吸引當地人才返回家鄉。全面深化鄉村振興，用鄉村旅游業帶動當地經濟發展，解決當地人才的后顧之憂，減少當地青壯勞動力的流失，從經濟上吸引本地人才返鄉。

劣勢機會（WO）利用機遇克服劣勢

1.科學管理，統一布局

整合現有已開發的旅游項目，成立項目管理公司。引入并培養專業的旅游管理人才，對現有的旅游項目進行科學管理和統一調配，節約人力管理成本，提高經營效率。

統籌產業規劃，促進鄉村旅游和特色農業協調發展。首先，積極利用新媒體宣傳，提高當地特色農業和農業體驗類項目的知名度。其次，運用互聯網技術，開發搭建App、微信小程序等平臺，開放農業體驗類項目的旅游介紹和提前預約，為游客和項目經營者雙方提供便利。然后，配合項目的特色，在不同旅游設施點銷售相關農產品，例如讓游客可以在茶廠購買親手炒的茶，在稻田區購買親自抓的魚。最后，積極發展鄉村電商，借助鄉村旅游的宣傳，將特色農產品向外推廣，增加游客購買土特農產品的渠道，鞏固當地鄉村旅游的品牌印象。

2.優化接待設施，提高接待能力

在村內現有接待設施布局的基礎上，統一規劃住宿、餐飲區域，縮短住宿、餐飲、游樂設施之間的距離，方便游客在村內探索，提高旅游體驗。加快新設施的建設，提升接待能力。加快鄉村酒店和特色民宿的新修與擴建，增加村內的住宿設施總量，提升接待能力，滿足外地游客和過夜游客的住宿需求。適度擴大部分酒店、民宿和客棧的規模，使其能夠滿足大型旅游團隊的過夜需求。

優勢威脅（ST）發揮優勢化解威脅

1.錯位競爭，文化創新

利用當地獨特的人文資源，重點發展紅色旅游項目，建設政治思想教育基地。村內多位長征、抗日、抗美援朝英雄老兵，愛國精神令人動容，可發展為周邊黨政機關、企事業單位的黨建、團建基地。村內的宗族文化傳承久遠，岳飛精忠報國的故事在我國知名度高、影響力大，可發展為附近中小學生的愛國愛家教育基地。

2.優化旅游產品組合

成立旅游聯盟，和周邊旅游景點形成聯動，共同建設鄉村旅游環線，開發巴中周邊深度游項目，使附近所有景區、鄉鎮都可從中收益，優化整個區域范圍內的旅游產品組合。

劣勢威脅（WT）減少劣勢規避威脅

1.人員上崗培訓，提高從業者素質

加強對現有從業者的培訓。對具備學習能力和學習熱情的當地居民開展普通話的普及；對互聯網、新媒體等新技術新概念進行宣傳教育；對從業人員進行旅游設施的操作和簡單修理進行上崗前系統培訓；對從業人員開展定期的宣傳普及，加強對鄉村旅游和經營管理的認識，從而全面提高從業者的素質。

2.重視老年游客

隨著我國人口老齡化的加劇，老年人口數量不斷攀升，老年旅游產業逐漸成為旅游業中重要的組成部分。老年游客的空余時間較多，在非節假日時段吸引老年游客入村旅游可以大大緩解淡季旅游設施的空置問題。鄉村旅游的低花銷、優越的自然環境對老年游客有著較強的吸引力。因此，在發展鄉村旅游時可以重視老年游客的旅游需求，修建服務老齡人口的便民設施和開發針對性的旅游項目。

綜上所述，西廂村具備許多發展旅游業的典型優勢，優越的自然、人文資源，有利的政策、經濟環境，具有發展鄉村旅游業的良好條件，但是同樣面臨著人才短缺、缺乏管理規劃、競爭者威脅等困境。因此，西廂村及與其類似西南地區鄉鎮在發展鄉村旅游中應當突出優勢，弱化劣勢，抓住機遇，規避風險，通過科學管理，統一布局，錯位競爭，文化創新等對策來應對鄉村旅游發展中的問題。

（川北醫學院）

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