地域性元素在東北特產包裝設計中的應用

楊韞嘉 王彩云

摘要：伴隨著東北旅游熱的出現(xiàn)，當旅游受眾在區(qū)域旅游之際，具有地域特色的特產產品便走入旅游受眾的視野，深受人們的喜愛。東北地大物博、特產豐富，地域性文化多姿多彩。本文將借助東北地域性文化元素的應用，探求地域特產包裝設計的新趨勢，助力帶動區(qū)域特產文化傳播與經濟發(fā)展。

關鍵詞：地域性元素；東北特產；包裝設計；應用研究

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 12-0121-04

Research on the Application of Regional Elements in The Packaging Design of Northeast Specialties

YANG Yun-jia， WANG Cai-yun

（Northeastern University， Shenyang 110819， China）

Abstract： With the emergence of the tourism boom in the Northeast， speciality products with regional characteristics have come to the forefront of the tourism audience and are much appreciated by them as they travel around the region. The Northeast is a vast and diverse region with a rich variety of specialties and a colourful regional culture. This paper explores new trends in the design of regional speciality packaging through the application of regional cultural elements in the north-east， and contributes to the spread of regional speciality culture and economic development.

Key words： regional elements； northeastern specialties； packaging design； application research

地域性文化，是一個城市的精神氣質和靈魂。每個城市都有其經典的特產品牌和文化現(xiàn)象。正如，一提起曲阜就讓人想到孔子，提起杭州就想到西湖等；城市文化品牌越來越受到人們的關注。東北的特產豐富，如著名的東北山珍、木耳、干果和三寶“人參、貂皮、鹿茸”等。由于過往總有那么一撇是表現(xiàn)老工業(yè)基地的昔日舊夢，而在市場化發(fā)展的當下，卻顯現(xiàn)出地域文化發(fā)展的短板，特產包裝并沒有很好的詮釋出東北文化特色風格。東北地域性元素的缺位，讓城市品牌的傳播效應和特產品牌效應有所減弱。建議應加大特產包裝設計的改革與創(chuàng)新，使之適合新時代市場和時代審美需求。

1 東北地域性元素在特產包裝設計中應用的意義

1.1 提升東北城市文化品牌附加值

東北的白山黑水文化和優(yōu)勢地理環(huán)境，孕育了豐富的區(qū)域資源，物產充足；文化遺產較多，地域文化格調呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。準確的運用區(qū)域性文化元素符號，是特產包裝設計應直面的主題。對于特產包裝的再設計、產品開發(fā)、傳播、推廣，應從提升東北城市文化品牌附加值，促進文化資源開發(fā)入手，是地域特產企業(yè)迫在眉睫的問題，應引起高度重視與關注。對東北傳統(tǒng)文化進行有效傳承，借助特產包裝設計，應對地域性元素進行有效萃取，在凸顯東北地域性特征的基礎上，整合地域性文化資源，創(chuàng)作出具有地域性風格的特產包裝設計，形成一城一品之特色，方能有效提升城市文化品牌的附加值。

1.2 打造東北特產包裝新形象，樹立城市特產品牌優(yōu)勢

東北地區(qū)具有獨特的自然景象、各具特色的民風民俗、異國風情歷史建筑和神秘的宗教文化，不僅體現(xiàn)在過往的歷史發(fā)展中，也體現(xiàn)在不同年代人們的記憶認知中。如將這些特殊的文化形象符號提取出來應用在特產包裝的設計中，將會大大提升東北地域文化品牌的知名度。如東北歷來流傳八大怪的文化現(xiàn)象，自古就有“窗戶紙糊在外、冬天包豆講鬼怪、大缸小缸腌酸菜”等文化現(xiàn)象。還有極具東北特色的民俗花布、東北剪紙和二人轉等，都展示出濃厚的東北文化內涵和民族精神，無疑是寶貴的民俗文化遺產，具有獨特的地域特征。它們獨具的表意符號和構成元素，新生代設計師應加以深刻研究探索，合理開發(fā)東北地域性文化資源，將其納入設計創(chuàng)作特產包裝的重要素材，以樹立好東北城市的特產品牌新形象，創(chuàng)造更多的品牌文化價值和影響力。

勤勞智慧的東北人民在肥沃的黑土地上繁衍生息，依靠獨特的地理環(huán)境和自然環(huán)境，在與大自然的長期斗爭中形成東北獨特的文化體系。在東北特產包裝設計上，不能人云亦云、千人一面、趨于大同，越有地方性才越有世界意義，必須要吸收本地的、民族的、民俗的地域性元素，使其具有強烈的地域特點和產品辨識度，進而建立城市品牌。比如黑龍江的五常大米、吉林的人參、遼寧的盤錦河蟹、鞍山南國梨等農副產品，在為其設計包裝時要不斷深入挖掘地域本土文化作為特色產品的設計基礎，吸取民族文化、地域文化的精髓，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結合點，從包裝色彩設計、包裝圖形設計、包裝材料選用等方面著手，通過吸收東西方先進的設計理念，以現(xiàn)代表現(xiàn)形式來表現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化內容，實現(xiàn)地域文化元素的再創(chuàng)造，構造地域文化元素的新形象，打造地域城市的標志品牌。通過包裝設計將產品推廣到全國，推廣到世界，同時也大大提升產品所在地區(qū)城市的知名度，建立牢固有力的城市品牌競爭力。

1.3 促進東北地域文化資源的挖掘與開發(fā)

地域文化即是指文化在一定的地域環(huán)境中與環(huán)境相融合打上了地域烙印的獨特文化，具有獨特性。它受自然環(huán)境、人文環(huán)境、社會環(huán)境影響，吸收本地民族風俗和歷史文化素養(yǎng)而形成。

大量將地域文化要素應用于包裝設計中，能夠更加便于識別商品的種類，商品的歸屬，增加商品的辨識度、認可度，逐步形成商品的品牌，提高了商品知名度，品牌效應也將地域的文化屬性滲透給消費者，進一步促進了東北地域文化資源的挖掘與開發(fā)。只有持續(xù)不斷更加深刻的發(fā)掘東北地域文化資源，充分利用東北地域文化資源，進一步提高東北文化資源的整合度，對東北地域文化資源和東北品牌進行深入研討且更好的實現(xiàn)品牌創(chuàng)新，才能提高文化產業(yè)的競爭力和東北文化品牌的影響力，才能提高人們對東北文化和其視覺符號的廣泛性認識，才能更大程度的促進東北文化產業(yè)發(fā)展。

2 東北地域性元素在特產包裝設計中的應用研究

2.1 提煉具有東北地域特色的設計元素

在不相同的地域文化中，東北地域獨具特色，在圖形、色彩、符號和材料方面都具有特殊性質特征，比如東北地域中的特色元素——東北大花布，其色彩明亮歡快、圖案形狀變化多端、與眾不同的造型元素都彰顯著獨具特色的民族風格與純正的鄉(xiāng)土氣息，是最受百姓喜聞樂見的民間藝術形式之一。首先圖形是包裝設計之中最為直觀的因素，圖形的使用直接關系到消費者對產品的印象，進而達到增加消費額的目的，所以提煉具有東北地域特色的圖形元素是重中之重，才能傳達出商品獨特的內涵與性質。其次提煉具有東北地域特色的色彩元素，色彩對人的沖擊力較為強大，可以刺激人們的情緒與遐想和在視覺上產生共鳴，這也就是包裝設計中所最需要的元素。再次，符號元素作為地方形象和氣質內涵方面的代表，具有突出作用，地域符號元素代表著不同時代歷史中所蘊含的審美特征與思想，以便商品包裝更具有地域特色，也能更好地將其與其他商品區(qū)別開來，保障觀感上的震撼效果。最后是材料上的提煉，在包裝設計中材料的選擇是促成視覺效果的直接影響因素，將具有東北地域特色的材料融合于包裝之中，有助于商品彰顯地域文化內涵，引起消費者觀賞商品的興趣，加強與消費者更深層次的情感交流，打造獨具特色的東北民眾藝術包裝設計。

2.2 融合地域設計元素，傳播東北地域性品牌文化

包裝設計將地域元素融入其中有助于受眾更直觀地了解歷史與地域人文等背景，提高東北地域特產整體的附加值與競爭力。融合地域性元素的產品包裝設計是最能夠傳播地方文化的設計，地域包裝設計應遵循簡單的原則，將地域元素融合于設計之中，創(chuàng)造出最質樸的形態(tài)，展示最多的設計底蘊與地域文化內涵，結合地域性元素的包裝設計，能夠凸顯民俗文化，增強大眾對東北品牌文化的理解。例如可以將東北民俗文化圖案和東北大米包裝設計有機結合，原因有三：其一民俗文化元素為大米包裝設計中的應用提供一定的參考價值。其二對宣傳東北地域民俗文化，為消費者提供更加多元化、更為豐富的精神享受，還可以提高產品的文化附加值。其三對樹立東北大米的品牌形象，帶動東北地區(qū)經濟增長有一定的作用。

在做包裝設計之前，設計師應當對地域文化進行了解與探究，使用地域文化與包裝進行結合來表現(xiàn)出最具歷史進程與民族內涵的藝術品，結合民族特性與創(chuàng)新性設計理念，為包裝設計呈現(xiàn)民族特性，打造地域性元素包裝品牌個性化發(fā)展，采用圖形、符號、材料等元素來表現(xiàn)本土文化，選擇適當的表現(xiàn)形式，提升包裝設計的文化與審美價值，將東北地域性元素應用于特產包裝設計中，融合地域設計元素，傳播東北地域性品牌文化。

2.3 應用綠色環(huán)保材料，推動區(qū)域文化傳播與發(fā)展

尊重倡導踐行環(huán)保，是一個國家文明發(fā)展的重要標志，“增強綠色環(huán)保意識，倡導綠色生活”也是當代設計的重要理念之一。利用本區(qū)域內的綠色環(huán)保材料設計產品，是用其所在地地域文化的產物，圍繞該地域土特產品發(fā)生的勞動創(chuàng)造行為，其本質是在本區(qū)域將有價值的信息和要素進行有效的收集和利用，開發(fā)創(chuàng)造出最大化的利益，營造濃郁的地域文化氛圍，保留地域文化的最大價值，使地域特色產品包裝的整體形象得以提升，對區(qū)域文化傳播與發(fā)展起到巨大的推動作用。第一要深刻理解和探究地域文化的精神內涵，并以文字、圖案和色彩等設計概念表達出來，提高受眾對產品的認同感，增強辨識度，使人們能夠牢牢記住該地域文化特征。第二要結合現(xiàn)代設計理念，注重產品設計的創(chuàng)新性、獨創(chuàng)性，杜絕雷同和模仿，力爭做到與傳統(tǒng)地域文化水乳交融，推陳出新，力求達到多層面、多元化、多視角的藝術表現(xiàn)，以適應時代發(fā)展的需求。第三要合理選用材料，物盡其才，可以充分利用當地現(xiàn)有的棉、麻、竹、草、樹、紙等一系列綠色環(huán)保材料，在不影響安全、保證質量的前提下加以巧妙運用，遵循設計成本較低且符合藝術審美的原則，產生既美觀、實用又節(jié)儉、環(huán)保的滿意效果。

2.4 包裝設計與地域環(huán)境及消費群體之間的和諧共融

在現(xiàn)代的包裝設計過程中，將民族化、地域化、本土化理念融入已成為必然趨勢，通過對民族文化、地域環(huán)境的研究，積極汲取其中極具特點的民族、地域、時代信息，進行與現(xiàn)代包裝設計理念相結合的設計創(chuàng)新，不僅有利于土特產品的推廣和宣傳，有利于民族文化、地域文化的傳承和發(fā)揚，更有利于促進消費群體之間的和諧共融。首先利用當地土特產品自身資源進行包裝設計，完全可以就地取材，包裝果實的同時有效的發(fā)掘其莖、葉、根的附屬價值，參與到包裝設計中去，可以大大減少生產運輸成本，增加消費群體親切感，減輕購買壓力，降低消費壓力。其次地域性文化要素識別性強，可以提高消費群體的認知度。現(xiàn)代包裝設計具有文化、品牌、綠色、互動、人性化特征，其中文化特征最為重要。如朝鮮族紅、白、藍色的搭配習慣、東北大花布的大紅大綠和滿族的薩滿臉譜設計元素，可以讓消費者快速輕易辨認出產品的原產地，效果明顯，無可替代。最后原汁原味的設計理念可以增強消費群體的文化歸屬感。如設計玉米產品，可以將秸稈顆粒作為原材料；設計大米產品，可以將稻草進行深加工；酒類產品的設計，可以將釀酒的原料融入到設計中，展示給消費者。既有實用性，又有觀賞性；既帶有強烈的地域性文化特點，又帶給消費群體返璞歸真的真實感受。

3 結論

綜上所述，地域元素是包裝設計中的寶貴財富，但也是隨著歷史的更替而逐漸變化的，結合藝術手法與與時俱進的設計理念，將東北地域文化融入包裝設計之中，呈現(xiàn)出不同尋常的視覺體驗與感受，包裝設計者應當運用發(fā)展的眼光結合地域元素進行包裝設計的創(chuàng)新，將獨具特色的地域性元素應用于包裝設計之中，開創(chuàng)出東北地區(qū)地域特色包裝設計發(fā)展的新紀元。

本文從開發(fā)、保護、推廣東北地域性文化元素的各個方面提升東北城市文化品牌的附加值，總結促進東北地域文化資源的挖掘與開發(fā)的方式，即分析東北地域文化資源與地域文化內涵，深入挖掘地域本土文化、民族文化精髓，從包裝色彩設計、包裝圖形設計、包裝材料選用等方面著手打造東北特產包裝新形象，建立城市品牌競爭力。從圖形、色彩、符號和材料提煉具有東北地域特色的設計元素，進而設計獨特的東北地域包裝，以使用地域文化與包裝結合的方式融合地域設計元素、傳播東北地域性品牌文化。從深刻理解地域文化內涵，結合現(xiàn)代設計理念與產品設計的創(chuàng)新性，合理選用材料三個方面應用綠色環(huán)保材料，推動區(qū)域文化傳播與發(fā)展，運用當地自身資源進行包裝設計，以地域性文化要素和原汁原味的設計理念將包裝設計與地域環(huán)境還有消費群體和諧共融。

好的包裝設計要結合當地的文化特色，東北地區(qū)的特產包裝設計更要融合地域性元素進行設計，傳達東北地區(qū)人文思想與內涵。只有不斷跟隨時代的步伐探求包裝設計的新發(fā)展道路與方向，才能設計出具有東北地域性元素的特產包裝設計，更好的推動東北地區(qū)整體經濟發(fā)展。

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