基于時代發展的廣告牌材料探究

沈江濤，陳 輝

（常州大學，江蘇 常州 213000）

廣告，指的是廣告主們為了推銷自己的商品或為了傳達某種思想理念，通過一系列的形式，傳播自己想要傳遞的和消費者喜聞樂見的信息，從而達到產品銷售的目的[1]。狹義上講，廣告是一種營銷行為，指的是所有媒體通過廣告牌來傳達廣告信息，可以在無意中給受眾一些視覺刺激。

無論是室內廣告還是戶外廣告，主要使用的傳播媒介依舊是廣告牌。但由于廣告形式不同，使用的材料也千差萬別，而廣告牌使用材料的重要性也就此凸顯出來。

針對不同環境，應當選取更加合適的材料制作廣告牌，從而解決印刷不清晰、使用時間短、成本高等問題。鑒于目前廣告發展的迅猛態勢，必須正視廣告牌存在的問題，及時改進，進而更好地傳播廣告信息。

1 廣告牌材料分析及優缺點

1.1 海報招貼廣告

海報形式美觀，主題明確，往往會向公眾傳播某些信息或是價值理念，是廣告傳播的重要媒介。海報是最為常見的廣告類型，隨著時間的發展，印刷工藝也在逐步提升，雖然印刷材料十分廣泛，但仍受制于發布位置。

1.1.1 無紡布

無紡布具有價格便宜、質量小、柔軟、不易折損可復原、生產速度快等優點，但與其他材料相比，無紡布的缺點便體現出來：耐久性差、強度低、構成結構混亂，這也直接導致無紡布被用于制作室內廣告牌。

無紡布的制作工藝決定了其纖維是按一定方向排列的，所以很容易從一端撕毀；雖有一定的抗水性，但也無法承受雨水長時間的侵蝕；成本較低，且為一次性用品，不可循環利用。

1.1.2 PP背膠紙

PP背膠紙是指正面可印刷且有覆膜，背后撕下透明膜后可以粘貼的紙，類似于幼時玩的貼紙，紙的兩邊都涂了硅油，所以黏層很容易撕開，十分輕薄，經常作為制作海報的材料。

PP背膠紙的材料屬性決定了其韌性一般，彎折之后會留下痕跡；背膠強度高，粘貼后難以清理；紙張克數過低，會影響印刷過程；暴曬后會產生褪色等問題。

1.2 大型靜態廣告

大型靜態廣告一般架設在樓頂、人群集中的場所或者以室內吊幔等形式出現。戶外廣告牌面向的是大眾，沒有固定的受眾。戶外廣告牌可以長期固定在一個地點來展示企業的形象并傳達理念，對于提高企業和品牌知名度非常有效。大型靜態廣告面臨的問題也十分多，如比例、尺寸、造型與環境不協調以及缺乏創新的形式和材料。

1.2.1 刀刮布

刀刮布是一種化學合成材料，比普通噴繪布更加厚實，制作流程比較煩瑣，但是憑借優良的特點，贏得了廣告主們的青睞。

刀刮布強度高，韌性好，擋風擋雨，具有良好的穩定性；表面光滑，容易清潔；物理化學性穩定、抗老化，在惡劣環境下仍然可以正常使用，可以節省大量資金；噴繪速度快又不掉色，也可噴印大幅畫面，加工成品時，能減少拼縫。這種較大的優勢也導致其價格昂貴，無法成為首選的印刷材料。

1.2.2 貢緞

貢緞誕生于20世紀80年代末，近年來，成為印刷材料的一種，是由經紗和緯紗編織而成，布面冰滑平整、富有光澤，整體結構緊密堅挺、耐磨耐折、懸垂順暢。其缺點也比較多：（1）工藝制作復雜，將圖案直接編織到貢緞上，雖然可以減少褪色情況，但是布的密度必須達到一定程度，進而才能展示圖案；（2）成本高，貢緞一般對原料要求比較高，經紗、緯紗必須足夠精細，才能印刷出效果好的圖案，清洗之后會使貢緞變形；（3）不能被陽光直射，暴曬之后面料會褪色。

貢緞雖然性能優良，但是用來制作大型靜態廣告牌成本較高，不是廣告主們的首選材料。

1.3 交通廣告

交通廣告指的是放置在公共交通以及其他運輸工具表面上的廣告，如公交車、出租車、輪船等。交通廣告最大的特點便是流動性，沒有明顯的地理區域的限制，影響面較廣，最具代表性的是車。車作為重要的媒介，穿梭在大街小巷，近則市區，遠則全國，能將廣告的信息散播在各個角落，且不分年齡層，有效擴大了受眾的接觸面[2]。因此在制作時，只需要考慮如何運用艷麗的圖案、強烈的對比、清晰的文案，在公共交通駛過的一瞬間便能奪人眼球。但目前，交通廣告面臨的問題還亟待解決，包括廣告形式過于單調以及設計感、認同感、材料抗性差等問題。

1.3.1 單孔透

單孔透指的是利用小孔成像的原理，使得透光程度和畫面表現程度達到最佳結合點。人們可以從內部看到外部環境，減少外界干擾，保持隱蔽，阻斷部分紫外線的熱量，而外部的人們看到的是視覺沖擊力強的廣告圖案，可以有效減少光污染。單孔透有很多優點：材料吸墨性強，噴繪的顏色十分艷麗；黏合度高，貼在載體上不容易脫落，使用率高；防潮防水不褪色，能應對惡劣天氣。

由于制作工藝的影響，單孔透一般貼在玻璃上，適用于櫥窗、車身玻璃、商場玻璃、地鐵玻璃等位置，是非常好的戶外交通廣告材料。

1.3.2 車貼

車貼指的是貼在車身表面的一種貼紙，是一種功能性薄膜材料，普遍用于宣傳交通廣告。車貼與其他材料不同，因為其傳播媒介的特性，一般材質較厚，在日曬下不易褪色，防潮、防酸、防水，耐候性極強，既不影響安全，又可以傳播廣告，是非常好的材料。為了適應不同的車輛、呈現不同的表現方式，車貼又可以分為普通車貼、透明車貼、白膠車貼、黑膠車貼、灰膠車貼、不干膠車貼等，其本質是為了迎合更多廣告主的需求。

在設計廣告時，要考慮其制作工藝，根據車輛的形狀進行排版布局，整體的設計方案將會受到車輛形狀的限制，而且后期粘貼費時費力。若能改善這一缺陷，車貼將會得到新的發展。

2 展望

在分析我國廣告的使用材料基礎上，根據國內外發達地區的廣告形式、使用材料的整體評估分析，對我國廣告形式及材料的發展趨勢作出展望。

首先，在沒有電臺、電視、互聯網的時代，廣告大多依托報紙、雜志等媒介，但是隨著時代的發展，廣告與這種新媒體相融合，給人們帶來了新一輪的視覺盛宴，促使廣告業蓬勃發展。現如今，隨著科技的發展與人們的進步，信息技術、5G產品讓人目不暇接，按照以往經驗，未來廣告必會與這些科技相結合來滿足人們的視覺需求。隨著新技術的不斷出現，展現空間將逐漸擴大，傳播渠道、傳遞方式也會逐漸更新，或是與受眾產生互動，或是使用一些較為新穎的材料及媒介。

其次，快節奏的生活方式使傳統文化嚴重丟失，現代廣告可以結合傳統的制作工藝，在傳統文化中尋找一個合適的結合點與廣告形式相融合，給人美好的視覺體驗。所以，必須發散思維，將傳統與現代創新相結合，吸引受眾的目光，給人深刻的印象。

最后，廣告材料的創新是必要的也是必然的。設計是一種思維活動，科技時代的到來必然使人們開拓思維。但是，基于目前傳統材料的束縛，很多廣告形式無法展現，創新的材料給人們帶來了更多可能。例如來自1 600年前的燒杉木，是一種獨特的工藝，用火來焚燒木材的表面，使其堅固純粹，既能防火、防潮、防腐、防蟲，還能延長木材的使用年限，在無人維護的情況下，至少有80年的使用壽命；介于普通鋼和不銹鋼材料之間的耐候鋼，其表面一般呈現銹紅色，色彩的飽和度比一般鋼材高，能更好地抓住受眾的眼球。強度、韌性、耐候性強，且不受限制，無論遇到怎樣的惡劣天氣，都能展現出色的效果，大大降低了成本；整體晶瑩剔透的流晶，具有透光率高、耐候性強、穩定性好、硬度高、抗紫外線的優點，長時間置于戶外也不會變色發黃。這些新型材料已逐步進入人們的視野，將會被廣泛運用[3]。

3 結語

如今，社會的發展與經濟的提升帶動了人們在廣告宣傳領域的探索，通過不斷探索與應用，擴充與落實經濟、社會、思想等諸多元素。尤其是可持續發展戰略的提出與落實，在此背景下，人們更關注的是廣告的持續使用與成本的精簡利用。在這樣的需求下，對材料的開放與利用一直保持著深入探索的態度，追尋與社會發展相適應、與人們需求相符合的材料，因此，當下廣告的呈現方式也達到了百花齊放的效果。

通過對廣告運用的探索，研究廣告材料對于室內外環境良性發展的積極影響。以時代背景作為切入點，概述了在現代化與科技化同步發展的背景下，人們對于廣告材料的不同需求，從而引出下文，對不同材料進行要點分析，以敘述其針對性，最后進行展望，大膽推測未來廣告材料的應用與可行性。

縱觀廣告的發展，材料的運用起到了交織的作用，彼此促進，共同發展。《考工記》中記載：天有時，地有氣，工有巧，材有美，合此四者可以為良。材料的運用要考慮到諸多要素，從而對設計行業起到良好的推動作用；相反，設計的發展也要時時關注材料的特性，達到滿足大眾需求的目的。