文化創意在區域特色食品包裝設計中的創新應用

作為后知識時代的產物，文化創意運用現代藝術理念將文化元素進行了再創造，實現了古今交互與融合。在區域特色食品包裝設計中，應當有效結合文化創意理念，將區域內特色文化與食品包裝相結合，進而打造出具有故事性、文化性、藝術性的特色食品包裝。

圖1 古繡圓盒月餅包裝

圖1為古繡圓盒月餅包裝。文化創意包裝是月餅營銷重點，刺繡是中國傳統的手工藝之一。該食品包裝設計為食用皆宜的文創包裝，將區域文化元素與中秋文化相連接，古意今潮隨心定義。畫面取材廣繡粵繡珍品文物，以刺繡工藝將其與包裝相融合，以鶴、松為主要畫面構成元素，將宋清古畫用現代手法進行重新創作，打造出古典大氣、寓意美好的食品包裝，一眼看去，如同一秒穿回清宮。具體而言，該食品包裝以《廣繡竹石雙鳳圖軸》與《粵繡百鳥朝鳳》為主要設計靈感來源，將現代與古典相結合，文化神韻與現代時尚共存，共設計為彤紅和孔雀綠兩款，并將包裝盒形狀設計為具有圓滿團圓寓意的圓形。其中，上面綠色圓盒為竹石雙鳳，借助于先進的刺繡工藝，使用飛針引線繡出輪廓工整且挺括的雙鳳對鳴紋樣，使得經典活化并呈現文物質感；下面中國紅色彩圓盒為百鳥朝鳳，彩色鳳凰被百花圍繞，百鳥歡快靈動，氣氛熱烈儀態紛呈，借助百鳥朝鳳的美好寓意，傳達著美好的生活祝愿，是向往和平與祈福的精神寫照，更添雍容華貴的氣韻。除了食品包裝功能之外，該食品包裝也可作裝飾品與收納盒使用，提升了包裝的實用性，符合綠色設計潮流。

圖2為大米“天地人禾”包裝設計。該包裝設計是該區域文化在食品領域的一次成功試水，將受眾與產品銷售場景進行了有效重構，打造出了蘊含著中國傳統文化理念與現代消費者審美的定制化包裝。具體而言，追史實之根、溯產地之源，以文物藏品為設計源泉，以官修綜合性農書《欽定授時通考》作為食品包裝設計概念，在畫面色彩選擇上并沒有選擇區域內代表色彩紅色或金色的主色調，而是采用綠色與粉紅色的清雅色彩，更加契合該食品品牌的文化特征，且更加符合年輕人的喜好，重新賦予傳統文化清新雅秀之感，用傳統文化煥發“年輕”。在包裝畫面設計上，畫面取自乾隆勸農瓷板，且以山水、星宿等農耕文化元素作為點綴，為消費者構造出一幅傳統農耕生活場景的畫面，使消費者從中感受到中國農耕文化的精髓。

通過以上分析可得，文化創意在區域特色食品包裝設計中的創新應用，要堅持傳統與現代、文化與商業相互融合的原則，讓傳統文化賦予包裝新的生機，同時也以現代語言重述區域文化，從而為消費者打造多重情感體驗，達到促進消費的目的。

圖2 大米“天地人禾”包裝