跨境電商的食品外包裝盒設計營銷方案分析

隨著經濟全球化的不斷加深，我國跨境電商中食品出口量不斷攀升，食品包裝朝著全球化、國際化方向發展。對于有進出口貿易的食品企業，要學會運用現代藝術與傳統文化對食品包裝盒進行創新設計，實現商業營銷與文化傳播的雙向發展。

一，基于趣味性與文化性的跨境電商食品外包裝盒設計。如圖1所示，月餅為具有中國特色的特色美食，其既是中國傳統物質文化的典型代表，也是美食產品的重要組成部分。在跨境電商的食品外包裝盒設計中，該食品包裝注重趣味性與文化性的打造，在包裝色彩與畫面趣味性打造上下足功夫，大大提高了產品的市場競爭力。在食品外包裝盒形狀設計上，并沒有沿用傳統的圓形或四邊形結構形狀，而是采用梯形形狀設計，既讓人眼前耳目一新，同時梯形的設計也有利于運輸與保存，間接地減少了食品在運輸過程中的成本；在圖形與色彩設計上，選擇具有中國氣韻的中國紅與金黃色色彩，紅與黃的典型搭配，賦予了食品特殊的美感，提升了食品包裝的標識度與典雅氣質；在圖形設計上，運用中國傳統吉祥圖案對包裝進行點綴，花草紋飾、回紋等特殊紋飾符號，彰顯了中國氣質與文化氣度。除此以外在畫面中加入了多種生活場景，如中國古代生活街道的熱鬧場景、古代中國人民慶祝中秋佳節的娛樂場景等，這些具有中國文化的畫面與色彩設計，用中國文化塑造出了具有趣味性與故事性的包裝圖案，能在提升產品知名度、刺激消費的同時，更好地讓世界人民了解中國優秀的傳統文化。

圖1 具有趣味性與文化性的跨境電商食品外包裝盒設計

二，基于視覺創達藝術的跨境電商食品外包裝盒設計。由于不同文化與自然環境的差異，使世界各國形成了不同的區域文化與特色美食，這為跨境電商的食品外包裝盒設計提供了設計靈感來源。如圖2所示，該食品包裝盒設計將中國傳統藝術與現代設計理念相結合，運用現代視覺語言講述傳統文化故事，打造出內斂、淡然的優美意境，促使食品包裝盒變為具有文化氣息的裝飾藝術品。具體而言，包裝盒色彩設計放棄了顏色鮮艷的包裝，而以灰色、白色為主色調，以紅色為點綴色，通過大面積的留白處理，給消費者一種簡單且具有意境的深刻印象。在視覺設計上，使用英語、漢語等語言進行產品信息說明，讓消費者直觀了解食品屬性，進行恰當的文字宣傳。并加入中國山水畫與印章圖形，用圖形圖案觸發市場欲望，為該食品走向全球奠定了基石。

圖2 具有視覺創達藝術的跨境電商食品外包裝盒設計

跨境電商中食品外包裝盒設計的營銷方案，既要注重視覺美感的呈現，為食品包裝賦予清晰的文字、合適的色彩，也要注重文化創意性，運用文化創意創造具有中國特色的食品包裝。