區域特色在食品包裝設計中的應用

區域特色是一個地區內自然人文景觀與文化精神的綜合體現，記憶著一個區域的歷史文化與現代形象。將其應用于食品包裝設計中，有助于增強食品的地域文化內涵，打造吸引眼球的食品包裝。因此，應當注重食品包裝的地域文化傳承。

圖1 湘西新晃地區的牛肉包裝

圖1為湘西新晃地區的牛肉包裝。該食品包裝遵循地域性、創新性為設計原則，對該區域內的地域文化和人文風貌元素符號進行提取與變形，運用插畫這一藝術手法將具象圖形與地域色彩平面化，并且源于當地典型建筑內部結構特征采用八邊形包裝結構，進而形成獨樹一幟的包裝形象，賦予了產品地域文化屬性，宣傳了當地的人文精神。具體而言，在包裝輔助圖形設計方面，對地域內侗錦紋樣元素進行解構與重組，得到全新的具有地域特色的圖形符號，采用區域特色二方連續排列進行鋪裝設計，讓包裝更有藝術魅力。在包裝主體圖形設計方面，提取地域內具有代表性的鼓樓、風雨橋等典型建筑圖形元素，并抽象出原始圖片中肌理與外形特征，并賦予具有區域特色的色彩元素，與區域內鄉土文化相結合，從而構成了具有地域文化特征的個性化圖形，豐富了包裝整體的畫面效果，如圖中的圖形設計，就將古樂城建筑、黃牛、酒壇、“咚咚推”非遺文化等元素集合到同一個畫面中，突出了地域文化的豐富多彩，構成了具有明顯區域特色的插畫。在包裝色彩設計方面，結合地域文化分別提取到藍色、紫色、黃色、綠色；在標志設計方面，標志文字大方簡潔、典雅質樸，融入區域內的自然山水、農耕文化元素，添加了篆刻印章，建構出符合地域特產的標志形象。

圖2 四川火鍋的包裝設計

圖2為四川火鍋的包裝設計。該食品包裝注重于本土文化的輸出，汲取區域內著名旅游景觀與特色動物元素，運用插畫形式描繪出一副繪聲繪色的地域文化圖案。具體而言，以食品特征為切入點，畫面底部以傳統的山水畫藝術來表現區域山水，展現四川山水之間的城市魅力。中間區域為當地特色旅游建筑景觀、大熊貓元素以及竹子植物元素，將其作為產品包裝專屬視覺因素，彰顯了食品背后的地域文化特色，讓消費者一眼識別食品的產地特征。食品包裝的瓶蓋處為食品的文字說明，金黃色藝術書法的文字設計，闡釋了食品的屬性特征，與包裝圖形元素相輔相成，強化了產品和品牌的傳播，傳遞了四川特色文化。

通過以上分析可得，在食品包裝設計中，通過將地域內的自然山水、文化景觀以及非物質性文化進行變形與重構，并將其應用于包裝的色彩、圖形以及造型之中，能夠體現潛藏在食品包裝背后的區域特色，呈現食品包裝的獨特韻味。