芻議食品包裝設計中的色彩情感表達

作為食品包裝的必要元素，色彩既是客觀存在也是主觀感受，擁有情感表現、象征聯想、視覺審美等多種屬性，具有呼喚情感的力量，直接影響消費者的心理感受。因此，應當結合食品包裝設計主題，恰到好處地運用色彩，以適應廣大消費者的情感需求。

圖1 具有中國紅色彩的食品包裝設計

一，食品包裝設計中的中國紅色彩的情感表達。作為體現民族情節的代表性顏色，中國紅色彩概括了中華民族生生不息的歷史，營造了大氣華貴的視覺體驗，打造出熱烈喧鬧的情境。將其引入食品包裝設計之中，能夠使包裝設計在華麗之余增添大氣之感，同時又不失柔美之風骨，表現出對幸福與高貴的追求。如圖1所示，源于對傳統節日更深的冥想，該包裝設計讓傳統文化結合現代人文，以中國紅色彩為背景色，以金色為主色調，通過中國紅與金黃色的典型搭配，使得整體包裝鮮亮醒目，濃濃的新年氣息撲面而來。在情感表達方面，中國紅色彩是一種喜慶與祥和的顏色，該包裝設計運用中國紅色彩營造出一種喜慶、熱鬧、團圓的視覺氣氛，有著炙熱濃烈的情感色彩，艷麗而不妖嬈，散發出歡快與熱烈的情感，表現出隆重活躍的氛圍感，讓人感覺到火熱和充滿力量；中國紅色彩是民俗與文化的顏色，該食品包裝設計運用中國紅與金黃色的色彩組合，與新年節日相契合，喚起現代化奢華的中式情節，象征著時代與人文的印記。包裝色彩與消費者盼望回家過年的喜悅心情相關聯，營造出歡天喜地中國年的消費場景，勾起了消費者心中難舍難忘的親情、友情、鄉情等感情。

圖2 具有綠色色彩的食品包裝設計

二，食品包裝設計中綠色色彩的情感表達。綠色是生長著的植物色彩，可以說是生命的原色，象征著對熱情和活力的追求，給人以安全、和平的感覺，象征著成長、希望、安全。在該食品包裝設計中，以綠色為主要色彩，通過不同明度與純度的綠色色彩分布，營造出一片綠意盎然的環境空間，讓消費者聯想到青草、嫩苗，既制造出輕松舒爽、賞心悅目的視覺效果，給人一種清爽生動的感覺，同時也借助綠色色彩的性質，使消費者心靈更為安靜，從緊張的生活中釋放身心，產生一種回歸自然寧靜的情感，傳達出一種柔和的情感。除此以外，加入了黃色、棕色、白色等色彩作為輔助色，整體色彩豐富而跳躍，這些不同種類的色彩在畫面中協調有序，形成微妙的遞進效果，使得畫面充滿了生機與活力，能夠引起消費者積極的心理反應，產生溫馨、安全、信任感。

通過以上分析可得，在食品包裝設計中，色彩搭配是一門視覺藝術，不同色彩的搭配與設計能夠表達不同的情感，與消費者建立起不同場景的情感連接，進而使得消費者感到更加親切和有趣。