被“90 后”重新定義的城市

文/逍道一

去年底，“小紅書(shū)”平臺(tái)出爐的“2020年度城市榜單”，吸引了人們的目光。上榜的城市有上海、廣州、長(zhǎng)沙、重慶、成都、西安、武漢、三明、呼倫貝爾、甘孜。

這樣一份榜單看起來(lái)有些特別，一種特別來(lái)自于三明、呼倫貝爾、甘孜這樣的新面孔，另一種特別則是上海、廣州、長(zhǎng)沙、重慶、成都、西安、武漢等等這些榜單上的常客，展現(xiàn)出的也不是傳統(tǒng)的面容。

也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，本以為我們熟悉的城市，其實(shí)并不只是我們印象中的樣子，它有一些陌生。但這樣的陌生，卻充滿了驚喜與美好。

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在這份新鮮出爐的榜單上，被改變最大的是城市的名片。

上海外灘，記錄了1843年開(kāi)埠后，十里洋場(chǎng)的紙醉金迷。陸家嘴，見(jiàn)證了改革開(kāi)放后上海的茁壯成長(zhǎng)。江河入海，上海總是立于潮頭。潮水會(huì)流動(dòng)，上海也樂(lè)于擁抱變化，積極調(diào)整航向。

在上海的最新熱門(mén)打卡地中，外灘、東方明珠依然笑傲，但更多精致的新面孔也在出現(xiàn)：武康路、“巨富長(zhǎng)”、西岸美術(shù)館、M50創(chuàng)意園、1933老場(chǎng)坊等等。

一百多年來(lái)，上海都被稱(chēng)為最“摩登”的城市，這種摩登在榜單中有了更具象的體現(xiàn)——“Brandy Melville”，這個(gè)少女服飾品牌在2020年成為上海人熱搜的關(guān)鍵詞之一，2020年大熱的BM風(fēng)正是從這里刮起。

不僅要享受生活，還要文化的滋養(yǎng)，所以人們?cè)诠淇Х鹊旰凸珗@之外，還有源源不斷被發(fā)掘的先鋒藝術(shù)展。

上海是國(guó)內(nèi)最早執(zhí)行垃圾分類(lèi)的城市，這從側(cè)面反映了本地人對(duì)細(xì)節(jié)的把控。上海對(duì)生活方式的引領(lǐng)還不止于此。“公園遛狗”成了市民生活的關(guān)鍵詞，“是否對(duì)動(dòng)物友好”成了大家選擇餐廳、公園的重點(diǎn)因素。貓甚至榮登上海年度消費(fèi)筆記第九位。

很多城市，游客與居民打卡的地方往往是不一樣的。但在上海，外地人與本地人的熱門(mén)打卡地高度重合。這很好理解，上海的名片不僅是景觀或場(chǎng)所，而是背后代表的生活方式。在上海，本地人踐行優(yōu)雅的生活方式，外地人想體驗(yàn)上海的這種生活方式。

在本次城市漫游榜單中，上海不僅位列榜首，并在生態(tài)友好、生活消費(fèi)、文化消費(fèi)3個(gè)維度勇奪第一。更重要的是，這份榜單中的上海，不再只有難以觸及的繁華，年輕人賦予了它溫度與創(chuàng)新。

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2020年最火的城市，非長(zhǎng)沙莫屬。

以往當(dāng)人們提起長(zhǎng)沙，橘子洲頭和湖南衛(wèi)視總會(huì)成為人們心頭首先跳出的名字。而在2020年，長(zhǎng)沙TOP 10打卡地除了橘子洲頭、五一廣場(chǎng)這樣的傳統(tǒng)景點(diǎn)，位居前列的就是超級(jí)文和友、茶顏悅色，以及謝子龍影像藝術(shù)館、潮牌買(mǎi)手店與網(wǎng)紅咖啡館“不設(shè)指標(biāo)NO GALLERY”。

無(wú)論是生活還是旅游的角度，吃好喝好無(wú)疑是一座城市最重要的加分項(xiàng)。而對(duì)于喜歡分享的年輕人來(lái)說(shuō)，高“出片率”也是必備項(xiàng)。長(zhǎng)沙的煙火氣，就是這樣被吃出來(lái)、被打卡出來(lái)、被分享出來(lái)。

其實(shí)一座城市真正的網(wǎng)紅元素，最具有生命力的根基源自于生活本身的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”。美食、娛樂(lè)、生命力，是長(zhǎng)沙留下的標(biāo)簽。

與長(zhǎng)沙相似又有不同，重慶其實(shí)早已是網(wǎng)紅。它最初也是“吃”紅的，不過(guò)現(xiàn)在重慶的名片也在發(fā)生著變化。

曾幾何時(shí)，重慶是當(dāng)之無(wú)愧的味覺(jué)城市，火鍋和小面是最具代表性的名片。但現(xiàn)在，重慶正向著視覺(jué)城市華麗轉(zhuǎn)身。如今，重慶的新名片已然增添了洪崖洞、千廝門(mén)大橋、兩路口皇冠大扶梯等等城市景觀。

城市化突進(jìn)的這些年，我們發(fā)現(xiàn)城市越長(zhǎng)越像了，只能勉強(qiáng)通過(guò)各地的特色美食來(lái)尋找差異。唯有重慶，壓根不用出動(dòng)味蕾，你第一眼看去，它就是如此魔幻。

難怪電影鏡頭偏愛(ài)這座8D城市，上能入天，下能行水。白天是文藝片里的故事，晚上等霓虹亮起，就是科幻片中的賽博朋克。天生的文藝體質(zhì)和獨(dú)特的城市畫(huà)像，重慶被年輕人們一次又一次驚喜發(fā)現(xiàn)。

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我們之前有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為人在城市中的尋找是被動(dòng)的。殊不知，尋找本身也是一種創(chuàng)造。

于是我們的城市才有了全新的名片。這些名片背后的熱門(mén)打卡地，有歷史的傳承，更有新時(shí)代的創(chuàng)造。

越來(lái)越多年輕人，在小紅書(shū)、抖音等等內(nèi)容平臺(tái)上發(fā)出自己的聲音。這聲音大聲告訴我們：成都不僅有武侯祠，還有太古里；上海不僅有外灘，還有1933；西安不僅有大雁塔，還有SKP；長(zhǎng)沙不僅有橘子洲，還有文和友；重慶不僅有火鍋，還有8D城市。

無(wú)數(shù)年輕人的打卡，讓我們平日熟悉的城市延續(xù)歷史積淀的同時(shí)，也多了蓬勃的朝氣。最后我們驀然發(fā)現(xiàn)，這些煥然一新的城市新名片是如此令人驚喜。

從“歷久的城市”到“彌新的城市”。這般微妙而美好的轉(zhuǎn)變是如何發(fā)生的？

最直觀的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人平均每天在手機(jī)上花費(fèi)近4個(gè)小時(shí)，以年輕人為代表的“Z世代”用手機(jī)的時(shí)間更長(zhǎng)。其中人們花在社交媒體上的時(shí)間超過(guò)2.3個(gè)小時(shí)，社交媒體在中國(guó)滲透率達(dá)到97%。

與此同時(shí)，他們伴隨網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)大，卻并不完全生活在虛擬之中，而城市生活也因?yàn)樗麄兊陌l(fā)現(xiàn)與分享變得更多被“看見(jiàn)”。

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對(duì)于從內(nèi)容社區(qū)起步的“小紅書(shū)”，也在年輕人的生活中扮演越來(lái)越重要的角色，成為年輕人們生活在線化的承載地。

這個(gè)以“人”為核心建立的社區(qū)生態(tài)，早期吸引用戶來(lái)這里購(gòu)物。以購(gòu)物為起點(diǎn)，大家分享逐漸覆蓋到生活的方方面面，美食、旅行、健身、學(xué)習(xí)、親子等。開(kāi)放、包容的社區(qū)氛圍，讓用戶習(xí)慣了在這分享交流，“小紅書(shū)”因此成為記錄用戶生活方式的平臺(tái)。

最大的神奇之處是這個(gè)始于線上的生活方式社區(qū)并未止于線上。用戶不經(jīng)意記錄的同時(shí)，留下的內(nèi)容會(huì)激發(fā)其他用戶探索城市的靈感。

一個(gè)用戶通過(guò)“線上種草”生活體驗(yàn)，很容易觸發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后，這些用戶反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的線上分享，最終形成一個(gè)正循環(huán)。

過(guò)去的十幾年，消費(fèi)取代生產(chǎn)成為影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最重要因素。越來(lái)越多年輕人進(jìn)入到消費(fèi)打卡之中，用腳丈量出城市原本錯(cuò)失的角落。那些有著更好消費(fèi)環(huán)境、更多元生活方式的城市，成為年輕人棲息的選擇。

這份城市榜單，基于幾億用戶的筆記分享，敏銳契合了無(wú)數(shù)個(gè)體對(duì)城市期待的變化。變化不僅在大城市，人們也通過(guò)筆記，還關(guān)注到三座地域遼闊的小城市。

三明以沙縣小吃聞名。值得一提的是，沙縣美食沒(méi)有大魚(yú)大肉，沒(méi)有山珍海味，沒(méi)有復(fù)雜的烹飪，就是簡(jiǎn)單的清歡之味，反而最接近生活真味。

在丁真走紅之前，甘孜就在社交平臺(tái)上火過(guò)了。如果說(shuō)都市象征城市生活的一面，甘孜就代表了城市的另一面。城市也可以純凈，在荒野氣息中展現(xiàn)原生態(tài)魅力。

呼倫貝爾比甘孜更廣闊。在水泥森林里被訓(xùn)規(guī)的靈魂，需要在一次在草原上放縱與放空的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)上，用戶們已經(jīng)將呼倫貝爾視為自由的代名詞。

這三座城市再次佐證了人們的變化。城市可以是故鄉(xiāng)，也可以是遠(yuǎn)方。