關于體育產業與文化旅游產業融合發展的創新路徑

吳萬鵬 魏朋

（南京萬德體育產業集團有限公司 江蘇 南京 211200）

社會產業轉型升級為經濟發展帶來核心影響，體育產業與文化旅游產業融合發展受到各方的關注，深入理論研究能夠為兩者融合提供實踐提供參考。

1、體育產業與文化旅游產業融合發展的重要性

體育和文旅產業融合對于市場結構的調整和與產業優勢發揮具有重要意義。文旅產業在開發當中必然會存在過度、浪費等不良情況，這不利于產業擴張與經濟效益的持續增長，對于文旅產業產生較大的負面影響，直接限制了產業化升級，限制自身優勢特點的挖掘。而體育產業的發展與人們對于競技體育、休閑健身等發展并不一致，無法推動全民健身活動的開展。而體育與文旅產業的融合發展能夠最大限度的消除發展障礙，緩解傳統發展模式帶來的影響，彌補政策、方式、模式等方面的不足。構建更多的具有規模化的體育產業平臺，系統化推動文旅文化的發展，通過融合使文旅文化豐富體育產業內容，而體育產業也為推動文旅產業發展提供熱點。只有兩者融合才能夠為更多的民眾創造優質的體育資源，使民眾在文化旅游當中享受體育帶來的樂趣。這對于提升全民體質發揮巨大的作用。特別是在面對嚴峻的外部環境中，迫切要求傳統產業打破規則,在整合中生存,在創新中發展。針對產業融合發展趨勢，在兩者現有條件基礎之上，更好地形成產業新亮點,要以經濟帶動產業融合，而產業融合能夠提升經濟效益，通過產業融合發展，實現在逆境當中不斷地前進。

2、產業融合發展現狀

我國體育產業綜合發展在產業總價值當中所占5%左右，這與歐美國家的20%左右相比差距明顯。國內外產值表明，我國在體育產業與文旅產業融合相比，無論是技術還是模式等的水平都相對較差，無法滿足當前經濟增長和人民健身等需求。在體制、機制等方面還需要進一步的優化創新。特別是競技體育賽事等方面，除了重大賽事，能夠使大批體育愛好者和來自世界各地的游客蜂擁而至,只有較少的項目能夠吸引到觀眾。即使是乒乓球聯盟,如全國運動會,也就是能夠吸引到一些國內觀眾。而歐洲五大聯盟、美國籃球協會等都已經超越了國界，成為知名的體育文化。造成這種情況的主要原因就是觀念意識的落后，發展理念研究不足，更沒有充分的認識到體育和文旅產業關系，特別是其中融合當中產生的潛能。

3、產業融合動力機制

3.1、資源共享

體育產業與文化旅游產業的資源共享是兩個產業融合的基石。體育產業和文化旅游產業對空間的依賴性很強，表現出其資產的普遍性。所謂資產普適性，是指一項資產能夠在不犧牲自身價值的前提下，直接或以較小的成本轉換為與相關行業其他資產互補或組合使用的程度。體育產業和文化旅游產業都具有資產普適性的特點，能夠在一定的地理空間基礎上，集中資源，共享資源，促進資源的優化組合，最大限度地利用資源。一是區域內外資源共享，如基礎設施等有形物質資源和體育文化品牌等無形資源的整合；二是兩個行業內部資源共享。比如，可以將文化創意產品等有形文化體育資源與賽事、節目等無形文化資源進行整合，形成共生項目，優化文化旅游產業和體育產業資源的配置，提高效率。

3.2、業態跨界

商業形態的跨界性是體育產業與文化旅游產業融合的支撐。體育產業和文化旅游產業要在跨界的基礎上，根據市場需求進行重構，在服務和產品上建立新興產業，促進兩個產業內部的再分配。一是多種業態跨界融合。通過跨境合作和跨境并購，體育產業和文化旅游產業市場主體實現了跨界多元化發展，在更大領域整合配置多種體育文化資源，提升產業化水平實現了規模與社會效益的雙贏；二是通過跨境融合，打造新業態。體育產業與文化旅游產業相互促進，不斷突破產業界限，產生新的商業模式，促進產業服務升級，提升體育文化旅游產業競爭力，帶來更大的社會效益。

3.3、規制創新

政府或其他機構和組織為實現共同的社會經濟目標而采取的對市場經濟中的經濟實體具有約束力的行動和措施。在計劃經濟時期，各級政府對產業進入和發展設定了嚴格的條件，不允許跨境產業融合。隨著我國全面深化改革的推進，各級政府逐步放寬或取消產業融合發展，允許個人和企業進入壟斷行業或其他行業。法律也進行了適當的調整，鼓勵創新，隨著體制改革，一些新的商業形式出現了。政府不斷簡化體育競賽審批程序，促進了體育產業的發展。

4、產業融合特征

4.1、體育產業是融合中心

在體育產業與文化旅游產業融合的過程中，體育產業不僅是文化旅游產業發展的支撐作用，也不是文化旅游產業發展的平臺和載體，而是以體育產業為核心，體育競賽表演產業和體育休閑產業為融合類型。同時，這兩種融合類型也依賴于體育場館。從這個角度看，體育產業是整合的載體，占據主導地位；文化旅游產業是一個重要的元素，它借助體育產業發展起來，處于從屬地位。隨著文化旅游產業的融合，體育產業更加豐富、更有意義，而文化旅游產業借助體育產業發展渠道更廣、影響力更大。

4.2、文旅產業融合的本質是產業模式創新

創新是發展的主要動力。從產業發展的角度看,兩者產業融合就是對經濟發展模式進行創新的過程，構成新型體育產業發展模式，實現兩者產業內容的相互融合與滲透，不斷地對產業范圍進行延伸，實現產業結構重組。通過技術手段完成產業市場的整合，并且最終形成全新的體育旅游產品。在產業融合當中，會使兩者出現制度、理念、技術、產品、模式和市場創新等一系列創新活動,促進體育產業與文化旅游產業的協同創新,形成融合兩種產業的協調發展,最終實現體育產業與文化旅游產業創新的融合。從這個角度看,體育產業與文化旅游產業整合的實質是產業模式的創新。

5、體育與文旅產業融合發展的創新路徑

5.1、豐富融合內涵，突出品位特色

體育產業與文化產業的融合，必須以創新為動力，深入挖掘文化內涵，豐富體育產業內涵，打造有影響力的體育文化品牌，促進體育產業的發展。一是加強體育民俗節目和著名非物質文化遺產項目的開發和保護。在民間體育項目與知名非物質項目的保護上，在產業融合的基礎上充分挖掘其經濟功能，根據人們對精神文化的需求和時代特點，對傳承項目和民俗節目做必要的完善，實現趣味性與觀賞性、娛樂性相結合，具有濃郁民族特色和地方特色的體育旅游活動，引導游客和體育文化愛好者參與活動，體驗體育文化游戲的樂趣；二是舉辦具有深厚文化內涵的體育活動。我們的傳統文化博大精深，豐富多彩。借助這些豐富的文化資源，我們可以精心策劃體育文化活動或賽事，推動體育精神與文化元素有機融合，使文化元素成為體育產業與文化產業融合的亮點。例如，在歷史名城舉辦馬拉松比賽時，在保護文物古跡的同時，可以將歷史遺址的位置設定為比賽路線，“考慮到比賽的開放性，吸引更多的公眾參與”，從而大力發展旅游業。

5.2、優化融合環境，強化制度創新

體育產業與文化產業融合的重要目標是實現互利、協同發展。因此，產業整合必須以市場經濟理論為指導，完善體育產業與文化產業協同發展體系。在國家層面，要制定相關法律法規，政府有關部門要加強研究和科學立法，促進體育產業和文化產業協調、健康、可持續發展，形成各方利益的格局有保障、規范有序、共贏共享。在國家層面，立法部門要深入調研，做好立法工作，了解體育產業與文化產業融合的法律難點和痛點，制定相關法律法規，為融合提供法律支持和法律保障這兩個行業的法律層面。同時，有關部門要細化法律法規，制定切實可行的激勵政策，促進個人、集體和企業主動參與產業整合，并提供必要的資金支持，引領產業融合持續健康發展。當然，法律應當對產業整合過程中的違法行為進行處罰，以維護產業整合的順利進行。通過制度的力量，國家可以為體育產業和文化產業的融合創造良好的環境，促進兩者更好地融合。

5.3、構建融合平臺，發揮資源優勢

隨著現代社會的發展和我國對外開放的擴大，文化多樣性日益突出，體育也呈現出多元化的特點，其中競技體育最為明顯，最受群眾歡迎。競技體育包括休閑體育。它們的區別在于它們的內容和表現形式。然而，他們的主要目標是滿足人們日益增長的對美好精神文化的需求，這一需求表現在物質消費和文化消費兩方面。因此，體育產業與文化產業融合要搭建平臺，集中優質體育文化資源，宣傳推廣優質資源，讓優質資源進入主流媒體，讓更多人享受到體育產業和文化產業的優質資源，擴大體育產業和文化產業的影響力。同時，依托整合平臺，促進中外體育文化交流。在對外體育文化交流中，“充分開發各國文化資源，拓寬體育產業發展道路。國內體育產業與文化產業共同打造品牌賽事。品牌賽事模式是以舉辦各類品牌賽事為主導，通過前期大量的廣告宣傳，通過整合產業關系和票務服務等多層次形式形成的體育文化產業模式。在體育產業與文化產業融合中，核心要素是與體育賽事相關的文化經濟活動，主要包括直播服務和票務服務。體育產業與文化產業的融合還包括以體育賽事為基礎的廣告、紀念品、音像制品和數字視頻的生產和銷售。直播服務等活動同步開展，比賽取得圓滿成功，促進了體育產業與文化產業的進一步融合。

5.4、培養融合人才，實現多方聯動

人才不僅是體育產業整合的第一推動力，也是文化產業整合的重要動力。人才可以有效地整合兩個行業的資源，高效利用，實現行業的良性發展。因此，國家和社會各界要重視體育產業和文化產業高素質人才的培養。政府應制定鼓勵高校和企業培養人才積極性的政策。政府將對開展體育文化人才培養的高校給予必要的財政支持，對開展人才培養的企業給予一定的稅收優惠。政府還可以鼓勵和支持企業與高校合作辦學，推進理論學習與實踐培訓相結合，“實行產學研結合的培養機制，培養既懂專業知識又懂經營管理的人才。同時，體育產業和文化產業相關機構可以通過海外研修，面向全球招聘人才，培養高素質人才。

6、結論

產業融合創新路徑構建是經濟全球化轉型的要求，客觀上推動體育與文旅產業的發展，實現傳統產業文化升級，優化調整共給側結構。體育與文旅產業是服務業的組成，服務業為兩者的融合構建了條件，最大限度上實現了資源共享，通過融合體育與文旅產業相關性更加牢固，增強互補效果，實現了雙方的共贏。現代化經濟體系建設保證兩者充分融合，反過來，兩者融合也帶來了體系質量更加符合市場需求，產業融合發展為經濟實現可持續發展帶來指導和影響。