新媒體對(duì)高校團(tuán)委工作的影響及其應(yīng)用探析

楊浩政

（廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510000）

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，新型傳播媒體在我們的工作與生活中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，我們目前處于一個(gè)信息化與數(shù)字化高度發(fā)展的社會(huì)。借助新媒體我們的生活與工作都涌現(xiàn)了許多革新與創(chuàng)造，新媒體不僅改變著人們的生活習(xí)慣與生活方式，還在一定程度上影響著人們的精神觀念以及溝通交流方式。作為高校團(tuán)委更應(yīng)該緊隨社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，通過新媒體對(duì)高校團(tuán)委工作發(fā)揮積極的影響。高校團(tuán)委作為學(xué)校的重要組織，起著引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀念與思想觀念的重要任務(wù)。因此在新時(shí)期要懂得利用最先進(jìn)的傳輸技術(shù)，通過新媒體開展新穎別致的團(tuán)委活動(dòng)，將團(tuán)委宣傳工作更加高效開展起來(lái)[1]。同時(shí)也要扭轉(zhuǎn)過去傳統(tǒng)的團(tuán)委工作宣傳方式與觀念，懂得利用先進(jìn)的新媒體并通過學(xué)生喜愛的方式有效地開展宣傳工作。

1 新媒體對(duì)團(tuán)委高校工作的影響

通過對(duì)以往的團(tuán)委宣傳工作實(shí)踐進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體在高校團(tuán)委工作中發(fā)揮著許多積極的影響，因此可以從不同方面來(lái)分析新媒體如何具體影響高校團(tuán)委的工作。其中新媒體給團(tuán)委工作帶來(lái)最顯著的變化是可以通過更加先進(jìn)與形式多樣的形式，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的思想道德觀念與價(jià)值觀念。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，高校團(tuán)委工作與部門也在伴隨社會(huì)變化不斷進(jìn)行革新與創(chuàng)造。過去傳統(tǒng)的宣傳工作及宣傳方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣與行為方式，因此要求團(tuán)委工作部門能夠正視新媒體帶來(lái)的積極影響，更加高效的利用新型媒體來(lái)促進(jìn)高校團(tuán)委工作的開展與進(jìn)步。通過實(shí)踐調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)使用手機(jī)電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的人數(shù)在不斷增加，我國(guó)網(wǎng)民的增加指數(shù)也呈遞增式不斷擴(kuò)大。目前手機(jī)用戶已經(jīng)占我國(guó)人口總數(shù)的絕大部分，其中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其中絕大部分處于大學(xué)生年齡群體。因此目前的青年大學(xué)生都更加傾向于通過新媒體進(jìn)行工作生活與學(xué)習(xí)。他們也更加習(xí)慣通過新媒體進(jìn)行知識(shí)的掌握與觀念的樹立。由于手機(jī)等新媒體在大學(xué)生群體中使用的極為普遍與廣泛，高校團(tuán)委就要善于利用大學(xué)生使用新媒體的習(xí)慣，開展更加符合大學(xué)生喜愛的宣傳內(nèi)容及工作，更好地發(fā)揮高校團(tuán)委的工作任務(wù)與要求[2]。新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有交互性強(qiáng)和多元文化等特征，這都在不知不覺中改變著現(xiàn)今時(shí)代大學(xué)生的閱讀習(xí)慣與思想價(jià)值觀念。

高校團(tuán)委部門要善于利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)吸引大學(xué)生的注意力并更好地結(jié)合團(tuán)委宣傳工作，將團(tuán)委工作內(nèi)容更好傳達(dá)給學(xué)生，讓學(xué)生以更加輕松的方式接受團(tuán)委的宣傳工作及內(nèi)容。同時(shí)新媒體與過去傳統(tǒng)媒體相比更具有發(fā)布信息速度快、 發(fā)布范圍更加廣泛以及可以與學(xué)生互動(dòng)交流等優(yōu)勢(shì)，這些都可以幫助高校團(tuán)委工作部門更好地展開部門工作。利用新媒體不僅可以降低宣傳的成本及時(shí)間，還可以通過更加多樣及新穎的方式進(jìn)行信息的傳遞與活動(dòng)的開展。同時(shí)高校團(tuán)委部門還可以通過新媒體及時(shí)地得到學(xué)生對(duì)工作及活動(dòng)的反饋，更好地調(diào)整部門工作以促進(jìn)學(xué)生學(xué)業(yè)及生活的進(jìn)步與發(fā)展。其中新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較具有更加形式多樣的傳播方式，新媒體不僅可以通過文字、視頻、動(dòng)畫、音頻等形式進(jìn)行傳播，還可以利用最先進(jìn)的VR、AR、H5 等技術(shù)進(jìn)行消息的發(fā)布與活動(dòng)工作的開展。同時(shí)與校團(tuán)委宣傳部門還可以根據(jù)工作的需要對(duì)傳播方式進(jìn)行組合與調(diào)整，選擇最適合宣傳內(nèi)容的方式將信息傳遞給學(xué)生。例如，可以通過微信朋友圈或微博轉(zhuǎn)發(fā)等形式讓學(xué)生及時(shí)了解團(tuán)委的工作內(nèi)容。借助新媒體的形式進(jìn)行傳播可以更加高效的進(jìn)行工作的開展，同時(shí)以更加輕松的形式融入學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)，促進(jìn)兩者都可以得到更好的進(jìn)步與發(fā)展。

2 新媒體在高校團(tuán)委工作中應(yīng)用問題

2.1 重視度不足

高校團(tuán)委主觀應(yīng)用新媒體意愿不強(qiáng)，其由于在教育中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，受到傳統(tǒng)思維影響，工作中難以做到以學(xué)生為主，進(jìn)而導(dǎo)致其對(duì)新媒體應(yīng)用重視度不足。而中央下發(fā)第十六號(hào)文件中明確提出，高校應(yīng)當(dāng)重視新媒體應(yīng)用。但是，部分工作者對(duì)于新媒體應(yīng)用積極性不足，仍然以學(xué)校自身專題網(wǎng)站為主要宣傳媒介，難以吸引更多學(xué)生，不善于利用新媒體進(jìn)行思想教育，在微博及公眾號(hào)上發(fā)布內(nèi)容以通知為主，思想政治引領(lǐng)效果一般，當(dāng)前高校團(tuán)委在應(yīng)用新媒體方面自覺性有待提高。

2.2 宣傳工作滯后

在新媒體內(nèi)容有料有趣有看法的情況下，高校團(tuán)委仍然以原本方法進(jìn)行工作，如將上級(jí)下發(fā)要求原封不動(dòng)的下發(fā)，網(wǎng)上信息原封不動(dòng)擴(kuò)展下來(lái)等，最為重要的是時(shí)政熱點(diǎn)具有及時(shí)性與真實(shí)性，能夠展現(xiàn)新聞熱度，而團(tuán)委人員在引領(lǐng)思想過程中，仍選擇老舊內(nèi)容，不是社會(huì)熱點(diǎn)，無(wú)法引起學(xué)生關(guān)注，和學(xué)生形成思想共鳴[3]。工作者更加注重宣傳準(zhǔn)確性，在應(yīng)用新媒體方面上，對(duì)于內(nèi)容有趣性、豐富性則有所忽視，對(duì)于大學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn)與需求考慮較少，兩者之間缺乏互動(dòng)交流，對(duì)于團(tuán)委工作效果造成了一定影響。

2.3 運(yùn)用能力不足

高校團(tuán)委在應(yīng)用新媒體時(shí)能力略顯不足，其在日常工作中本身就十分忙碌，新媒體主要在于“新”，而人員在面對(duì)新技術(shù)過程中，對(duì)其運(yùn)用及理解不夠重視，且通常是年輕人率先掌握新事物，與高校學(xué)生相比，團(tuán)委組織運(yùn)用新媒體僅停留在發(fā)布信息方面。而隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，高校學(xué)生面對(duì)泛濫的信息感到迷茫，做事不動(dòng)腦，易分散注意力，減少了與現(xiàn)實(shí)之間的交流，高校團(tuán)委則應(yīng)當(dāng)提高自身對(duì)新媒體的駕馭能力，以引導(dǎo)學(xué)生道德思想，跟上新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐[4]。

3 新媒體在高校團(tuán)委工作中的具體應(yīng)用措施

3.1 高校團(tuán)委要扭轉(zhuǎn)觀念，積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行工作開展

高校團(tuán)委部門作為與大學(xué)生密切聯(lián)系的工作部門，需要緊隨時(shí)代的進(jìn)步與大學(xué)生學(xué)習(xí)生活習(xí)慣的變化及時(shí)對(duì)工作內(nèi)容及宣傳方式進(jìn)行有效的調(diào)整與創(chuàng)新。在進(jìn)行宣傳途徑及方式觀念創(chuàng)新中，高校團(tuán)委要摒棄以往通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的觀念，積極通過新媒體開展更加符合時(shí)代發(fā)展需要的宣傳工作。高校大學(xué)生是社會(huì)中人才儲(chǔ)備的基礎(chǔ)，高校團(tuán)委要善于利用新媒體，通過正確的觀念引導(dǎo)與行為樹立引導(dǎo)大學(xué)生樹立愛國(guó)愛家，愛社會(huì)，進(jìn)行奉獻(xiàn)等精神觀念的樹立與培養(yǎng)。在開展工作過程中高校團(tuán)委一方面要考慮宣傳工作的基本內(nèi)容，同時(shí)要結(jié)合大學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活習(xí)慣，選擇更加適合學(xué)生接受的方式來(lái)開展工作內(nèi)容的宣傳。高校團(tuán)委的宣傳目的要幫助學(xué)生樹立正確的學(xué)習(xí)與工作觀念，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的思想修養(yǎng)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀念。

高校團(tuán)委部門不僅要樹立對(duì)新媒體這類新型傳播方式的認(rèn)識(shí)，要摒棄以往的刻板觀念，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活有更加全面準(zhǔn)確的認(rèn)知與把握。記住新媒體的互動(dòng)性質(zhì)，高校團(tuán)委工作部門可以了解學(xué)生生活與學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)與變化。通過新媒體進(jìn)行有效的引導(dǎo)與管理，促進(jìn)高校宣傳工作的開展與進(jìn)步。因此高校團(tuán)委工作部門要以大學(xué)生的學(xué)習(xí)及工作內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助新型傳播媒體，采用更加新穎豐富的傳播形式，開展符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要的工作與宣傳，促進(jìn)大學(xué)生群體的健康成長(zhǎng)與發(fā)展[5]。因此高校工作人員要積極提高自己運(yùn)用新媒體的能力與技能將宣傳工作內(nèi)容更好地與新型形式相結(jié)合。同時(shí)要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，借助新型媒體開展更加高效與具有影響力的工作內(nèi)容。

3.2 善于利用新媒體將高校團(tuán)委與共青團(tuán)網(wǎng)站的工作結(jié)合開展

通過新媒體技術(shù)可以更好地將共青團(tuán)的工作與活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)兩者的有益互動(dòng)與發(fā)展。通過新媒體也可以通過線上活動(dòng)等形式更好地與學(xué)生現(xiàn)如今的校園文化活動(dòng)相聯(lián)系，并且借助新媒體的傳播特性更好地達(dá)到正確思想觀念傳播與精神觀念塑造的宣傳目的。通過新媒體進(jìn)行工作開展可以讓學(xué)生更好地認(rèn)識(shí)到如今身處的現(xiàn)代化與信息化高度發(fā)展的社會(huì)與學(xué)校氛圍，能夠更好地借助新媒體認(rèn)同學(xué)校開展的團(tuán)委工作并且積極地投身于學(xué)校現(xiàn)代化的建設(shè)當(dāng)中。

比如，高校團(tuán)委可以在共青團(tuán)網(wǎng)站開設(shè)學(xué)生意見反饋專欄，能夠及時(shí)吸收學(xué)生對(duì)學(xué)校工作及活動(dòng)的反饋與意見，然后切實(shí)改進(jìn)學(xué)生的生活問題與學(xué)習(xí)問題。從學(xué)生熟悉的生活與學(xué)習(xí)氛圍入手，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)高校團(tuán)委工作的認(rèn)同感與認(rèn)可度。這不僅可以促進(jìn)高校團(tuán)委工作的開展與進(jìn)步，還可以切實(shí)增強(qiáng)與高校學(xué)生的親密度與關(guān)聯(lián)，促進(jìn)兩者之間良性關(guān)系的發(fā)展。同時(shí)高校還可以利用新媒體在線上采集學(xué)生的思想文化宣傳活動(dòng)，并且將學(xué)生的活動(dòng)通過視頻動(dòng)畫等不同形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示與傳播，促進(jìn)學(xué)生工作的開展與落實(shí)。利用新媒體傳播一方面為高校團(tuán)委宣傳工作積累工作素材，同時(shí)可以有益的促進(jìn)學(xué)生校園學(xué)習(xí)與生活活動(dòng)的開展。

3.3 善于利用微博與微信等新媒體引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的道德觀念

在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，微博與微信等新興媒體的使用已經(jīng)成為大學(xué)生群體生活與學(xué)習(xí)中必不可少的一部分。因此高校團(tuán)委要重視新型媒體的傳播能力，善于通過新媒體促進(jìn)學(xué)生工作的開展于引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的想到的管理與價(jià)值觀念，積極運(yùn)用學(xué)生身邊的微博與微信媒介促進(jìn)相關(guān)工作與活動(dòng)的落實(shí)[6]。同時(shí)要掌握社會(huì)熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，能夠在相關(guān)活動(dòng)準(zhǔn)備前區(qū)域活動(dòng)之后，高校團(tuán)委工作部門都可以利用微博微信留言等形式了解學(xué)生的意見與反饋，能夠?qū)顒?dòng)內(nèi)容做出更好的改進(jìn)與調(diào)整。同時(shí)在利用新媒體進(jìn)行學(xué)生溝通與聯(lián)系時(shí)要注意轉(zhuǎn)變團(tuán)委自身的語(yǔ)態(tài)，改變以往在傳統(tǒng)媒體中官方的口氣與話語(yǔ)習(xí)慣，以更加親切的形式與學(xué)生進(jìn)行交流。

此外，高校團(tuán)委要注重吉祥物承載價(jià)值觀引領(lǐng)和傳播。能夠根據(jù)學(xué)校特點(diǎn)制定合適的吉祥物形象與寓意。通過吉祥物親切可愛的形象，以更加以學(xué)生更加親近于習(xí)慣的方式增進(jìn)溝通與聯(lián)系，增加與學(xué)生之間的親密度與聯(lián)系度。同時(shí)采取學(xué)生感興趣的活動(dòng)進(jìn)行思想道德觀念活動(dòng)的開展。

3.4 高校團(tuán)委需加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體作用

高校團(tuán)委在應(yīng)用新媒體過程中，則應(yīng)當(dāng)提高自身應(yīng)用能力，加強(qiáng)對(duì)新媒體的理解，以此結(jié)合高校大學(xué)生性格特點(diǎn)，方能將新媒體作用充分發(fā)揮出來(lái)。而在建設(shè)高校團(tuán)委人才隊(duì)伍過程中，則主要可從以下幾方面出發(fā)。

一是擴(kuò)大人才主體。可在高校中選擇優(yōu)秀團(tuán)員與學(xué)生，其與同齡人擁有更多共同語(yǔ)言，以自身語(yǔ)言參與至新媒體宣傳中，發(fā)揮其助手作用，邀請(qǐng)專家學(xué)者為新媒體思想引領(lǐng)提供幫助指導(dǎo)，在干部批準(zhǔn)過程中，則遵循學(xué)生自愿原則，采取兼職或?qū)Ｂ毚胧_發(fā)更多優(yōu)秀人才，讓其加入高校團(tuán)委新媒體宣傳工作中。

二是完善政策保障。政策保障主要分為宣傳支持、物質(zhì)支持及管理體系。在物質(zhì)支持方面，則需要通過政策扶持方式留住更多人才，宣傳支持則以?shī)蕵坊⑸罨恼Z(yǔ)言進(jìn)行內(nèi)容宣傳，不要設(shè)置太多條條框框，需要支持高校團(tuán)委工作的創(chuàng)新，以此確保宣傳工作做到生動(dòng)活潑、 靈活多樣。而在管理體系方面，則強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，保證團(tuán)委人員筑牢理想根基，踐行群眾路線，以單行作風(fēng)、理想信念開展線上資源共享，優(yōu)化資源保護(hù)機(jī)制，必須單獨(dú)設(shè)置高校集團(tuán)，界定其工作職能，依據(jù)工作需求與學(xué)校規(guī)模確定其工作重點(diǎn)。

三是加強(qiáng)工作能力。高校團(tuán)委應(yīng)當(dāng)從原本的灌輸信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)選擇的宣傳方式，以崇高的道德情操、 負(fù)責(zé)的工作態(tài)度及人格魅力利用現(xiàn)代信息引導(dǎo)學(xué)生，以達(dá)到工作效果。此過程中，人員需認(rèn)識(shí)到新媒體在宣傳與思想政治教育方面作用重大，建立自己的微信陣地，通過創(chuàng)建個(gè)人公眾號(hào)、單位公眾號(hào)及溝通群的模式，以成為青年意見領(lǐng)袖，提高自身信息編輯排版，信息精準(zhǔn)投放能力，以達(dá)到良好運(yùn)營(yíng)效果。

綜上所述，隨著現(xiàn)代社會(huì)的信息技術(shù)的發(fā)展，高校團(tuán)委工作部門也要緊隨現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的步伐，善于利用新型媒體對(duì)學(xué)生開展更加高效的宣傳活動(dòng)和價(jià)值觀念的引導(dǎo)。善于借助新媒體以更加親民的語(yǔ)態(tài)與學(xué)生進(jìn)行溝通與聯(lián)系，促進(jìn)高校團(tuán)委工作的開展。同時(shí)高校團(tuán)委工作更要善于利用新媒體的反饋機(jī)制，及時(shí)了解學(xué)生的意見與想法，能夠積極調(diào)整部門工作，充分發(fā)揮新媒體在高校團(tuán)委工作展開中的優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)新時(shí)代大學(xué)生樹立積極正確的價(jià)值觀與綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。