基于紅色旅游發展的贛州紅色文化軟實力提升路徑探究

金玥

（贛州市博物館，江西贛州 341000）

紅色文化是贛州地區的血脈和靈魂，是贛州地區區域文化競爭力的重要組成部分。在以紅色文化為主的紅色旅游中贛州的人力資源和人員素質都得到了前所未有的提升，是贛州區域綜合實力和競爭力全面進步的重要表現。加大紅色旅游，贛州明顯的區域特色變得豐富起來，以旅游為主的紅色產業讓贛州有了空前的發展機遇。旅游支柱產業帶來的效益讓這片紅土地越發蓬勃，所以發展紅色旅游是贛州地區文化軟實力提升的關鍵部分。

1 紅色文化的含義

我國的紅色文化都是在中國共產黨領導下的國家革命歷史進程中形成的革命理論、 革命經驗和革命精神。贛州的紅色文化也是如此，就是以贛州地區歷史文化積淀的革命傳統，這些傳統在贛州革命老區這片神奇的土地上滋生，讓豐富的紅色文化資源有了棲息和成長的載體。應該說贛州的紅色旅游資源是高知名度的，是獨特的。贛州紅色文化的精神既是對初期紅色文化的深入，又是后續紅色革命文化的源泉，是中國革命文化中最不可缺少的一環，也是特定歷史條件下紅色文化的孕育和創新歷程的展示。革命先輩的戰斗經歷和蘇區人民群眾的英雄事跡匯聚在一起，形成偉大的蘇區精神。蘇區精神內涵豐富，博大精深，2011年11月4日，習近平同志在紀念中央革命根據地創建暨中華蘇維埃共和國成立80 周年座談會上對其進行了高度概括，即堅定信念、求真務實、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭創一流、無私奉獻。并與井岡山精神、長征精神、延安精神和西柏坡精神一道匯聚成紅色靈魂，注入了中國紅色文化的大家族中。贛州的紅色文化既是區域的，又是國家的。

2 贛州紅色文化的依托

贛州的紅色文化是在革命圣地和蘇區精神的基礎上完成的，是從贛州本身的文化資源出發，從贛州文化名城的歷史出發，將贛州發展進程中的特色、紅色元素挖掘出來，和當地的區域特色相結合，形成的具有深厚底蘊的紅色文化基礎。當然，贛州不僅有馳名國內的紅招牌，還有舉世聞名的客家文化和宋家文化，讓贛州變成一了文化樂園。無論是紅色故都，還是江南宋城，無論是臍橙之鄉生態家園，還是東江源頭稀土王國，贛州蘊藏著標志性的地域發展資源和巨大的歷史文化潛力，是提升贛州文化名聲的重要元素，可以結合在紅色旅游文化中重點發展。

贛州在歷史上是多次歷史事件的根據地，是國家非常時期的根據地，是國家成長時期的搖籃。在這里生活過、戰斗過的老一輩無產階級革命家毛澤東、朱德、周恩來等，他們留下了無比珍貴的革命精神和歷史遺跡。雁過留痕，革命先輩的戰斗經歷和贛州人民群眾的英雄事跡匯聚在一起，形成偉大的蘇區精神。這種精神是豐富的紅色文化，是歷史的革命積淀，在無形中影響著一代又一代的贛州人，激勵著一代又一代的革命火種。

3 目前提升國家文化軟實力面臨的挑戰

3.1 在思想上還不夠重視

現在之所以開始大力提倡紅色文化，有一個比較重要的原因是目前很多的年輕人對于紅色文化基本上沒有概念，也就是說在思想觀念上還不夠重視。如果在思想上沒有得到重視，那么人們更難說會落實到一些行動上。正因為如今比較提倡紅色文化，所以一些紅色旅游資源一直保持著持續的熱度。可是人們在旅游時抱有的心理一般是普通的游玩，有時還會有一些不禮貌的行為。真正來紅色旅游景點，應該抱有一種緬懷歷史的崇敬心理。所以說無論是學校方面還是社會方面都應當加強對于紅色文化的教育，引起足夠的重視。目前西方的很多文化理念也在不斷地涌入中國，可能對于國人的思想造成了一定的沖擊。

3.2 紅色文化還未形成產業化發展

紅色文化的內涵前文當中也有提到，正是因為這種比較特殊的文化核心，所以就會導致其發展主要依靠的仍然是國家和政府。這種情況可能就會導致紅色文化的發展受到一定的限制。比如，拿最簡單的市場定位來講，紅色文化在這一方面定位并不清晰，而且還會容易產生一些其他的問題，比如說，資金不充裕或者是產業化不夠嚴謹等。如果說這種模式不進行一定的創新或者是改變的話，可能日后紅色文化的發展會逐漸的呈現一個下降的趨勢，甚至有可能最終會被淘汰。

3.3 馬上單一化阻礙可持續發展

紅色文化其實無論對于孩子還是成人都是有一定的教育意義的，而且對于目前整個時代的發展也有一定的積極意義。可以說它能夠在精神上給人們一種鼓勵和引導。但是從目前發展狀況來看，這種發展的模式并不是多元的，這樣就可能會導致來旅游的乘客是比較單一的一個群體。那么這自然而然就都會對其可持續發展造成一定的阻礙，也就是說想要持續的進行發展，空間已經比較小了。而且目前在發展過程當中就已經遇到了一些問題，如果不能夠及時的解決日后的發展一定會更難。

4 發展紅色旅游對提升贛州紅色文化軟實力的戰略意義

4.1 文化軟實力是區域文化的凝聚力

從贛州當地的發展考慮，紅色文化是當地最有特色的文化吸引力。在紅色文化的輻射下，區域的形象、服務覆蓋能力，文化產業的創新能力都在全面的提升。在這種情況下贛州的紅色文化就是贛州地區的形象和競爭標桿，贛州地區要想贏得可持續的發展經濟能力必須依靠這種強大的文化軟實力凝聚各方力量。

4.2 紅色文化是區域文化的重要組成部分

紅色文化是贛州當地文化形象的核心之一，贛州紅色文化資源在成長的過程中形成獨特的文化品牌，在發展紅色旅游中非常具有現實意義。紅色旅游是全新的主題旅游形式，也是弘揚黨的革命精神的重要載體。在紅色旅游中傳統的革命精神和國家山河匯集在一起，不僅完成了紅色文化弘揚、精神文明建設的第一步，還讓革命老區經濟發展和社會引擎發生了變化。目前紅色旅游是新時代文化建設的重中之重，從文化文明入手，將生態和經濟等文明融入其中，實現了旅游發展和文化進步同步展開的局面，讓人們對紅色文化的需求得到充分滿足。不僅如此，紅色旅游的發展讓傳統教育和現代休閑結合起來，承擔人們精神建設和休閑建設的重要內容。這種在市場手段下形成的地區旅游形象不僅滿足了人們的觀光放松需求，還優化了當地的文化結構，實現了區域文化產業的進一步發展。贛州以紅色旅游為文化發展基礎，所以就要充分的抓住這個機遇，在保護好當地紅色資源的同時讓紅色旅游產業做大做強，讓贛州紅成為全國乃至世界名品，讓贛州紅的文化軟實力持續增強。

5 提升贛州紅色文化軟實力的途徑

5.1 戰略上高度重視紅色旅游的作用

贛州要從戰略上重視紅色旅游的作用，全面部署贛州知名文化特色，打造鮮明的地域特色。要著力打造和培育紅色故都的文化龍頭產業，通過旅游這種經濟帶動性強的形勢將紅色文化打造成贛州充滿朝陽的活力產業。贛州從紅色旅游的理念出發，統籌規劃區域發展，加大贛州紅色文化的投入和建設力度，全面促進贛州地區的文化軟實力建設。第一，贛州樹立紅色文化建設的立市理念，將優質的紅色資源準備為強有力的經濟優勢，通過完善的紅色旅游群眾基礎和紅色旅游的經營方式讓贛州紅變為現實。第二，從區域紅色旅游的管理體制上入手。遵循市場的運作，將旅游資源的部門職能進行合理的劃分，讓部門之間各司其事、各負其責，做好自己分內的事情。第三，贛州的紅色資源需要從戰略上有科學的規劃，突破本地的資源優勢，讓區域內的紅色合作不斷加快，以便滿足不同人群的旅游需求，更進一步促進區域文化和經濟的可持續發展。

5.2 整合資源，文化事業與文化產業融合發展

贛州區域內的文化資源非常豐富，從紅色旅游的需求入手，將生態資源、古風資源和民族資源融為一體，讓贛州紅色旅游的內容更加多元。這樣的紅色旅游景區才能吸引人的注意力，才能突出區域的特色風格，實現區域各種文化、各種資源的協調穩步發展。所以，在紅色旅游發展的過程中贛州地區要充分發揮區域本身的多元文化優勢，將“紅、綠、客、古”4種文化融合起來，形成交相輝映的旅游優勢。以紅色為主要目標，以歷史的發展為情感紐帶，以民族的風俗和文化為魅力，將資源整合的利用率提升，讓4 種旅游資源實現科學化、合理化，讓紅色旅游發展的步調和中央蘇區的精神全面糅合在一起，形成強有力的文化力量，將紅色特色文化和蘇區的精神文化結合起來，讓贛州的形象在紅色旅游中變得更加具有吸引力。

文化事業和文化產業之間如果能夠進行很好地融合，也會有助于紅色文化的發展。一般來說，文化事業的側重點是公益，也就是說它主要傳達給人的是一種精神上的感悟，文化活動雖然也會多樣和精彩，但是一切的終點都在于公益。文化產業就與此不同了，它是帶有一些經營的性質在其中，自然主要的作用就是促進經濟的發展。將這二者進行結合就會使得紅色文化不僅具備一定的公益性質，也會使得其有一定的商業性。比如說，在推動一些紅色文化的產品經營時，可以制作一些宣傳視頻或者是一些文化活動等進行公益性的宣傳和普及。這種形式能夠獲得大家的接受，也確實會使得紅色文化能夠長期發展。

5.3 行動上全面樹立紅色文化形象

弘揚紅色文化是贛州地區形象提升的重要方式。在贛州地區紅色文化既是人民群眾驕傲的文化遺傳，也是地區發展不可忽視的文化資源。紅色旅游的發展需要從紅色文化、 革命精神和贛州的形象方面入手，這是人們認識感受的窗口，也是展示贛州的平臺。在紅色旅游發揮的發展中人們不僅能了解到贛州人們淳樸、堅強的品格和革命犧牲的精神，還可以直觀感受到贛州的城鄉風貌、 公共設施和旅游特色。良好的地區形象是旅游業發展的必然條件，當地在考慮紅色品牌宣傳時還要從地區本身的整體規劃來看，根據民風土民情、習俗和特點將形象的內涵設計出來，然后進行一定的媒體宣傳，且媒體宣傳還要以紅色旅游為主。不僅如此，贛州紅色旅游的建設和發展還需要對旅游景區進行重點建設，讓休閑娛樂觀光的設施齊全，成為人們放松的好去處。

5.4 大力開發人力資源

在旅游資源的開發上贛州的紅色旅游還需要一定的人才力量，需要旅游產業重視人力資源。從專業上對人才進行知識和能力的培訓，這也可以成為紅色旅游的招牌。贛州是紅色旅游的重點區域，但也是經濟欠發達的區域，地區中高素質、復合型的人才數量和人才質量狀況都不佳，尤其在文化產業管理的人才方面更是非常缺乏。贛州文化人才的結構、能力失衡問題是目前紅色文化發展的制約因素之一。因此，要從人才入手，加大高素質旅游人才和文化人才的引進和培養，然后才能保障紅色旅游的人才力量。

5.5 紅色文化要走向世界

紅色文化的發展確實首先應當要估計到我國，科室文化也終究是要走向世界的。想要更好的提升紅色文化的軟實力，就更應當不局限于中國。贛州的紅色文化值得推廣和宣揚，是我國紅色文化當中的一部分。同時紅色文化也不僅是中國的，也要走向世界。當然走向世界的基礎其實就是提升我國的國際競爭力。在文化這一方面，要進行友好的文化交流。如果紅色文化背后也有一些企業進行支持，相信紅色的發展勢頭也會越來越好，紅色旅游文化產業也會越來火爆。

6 結語

綜上所述，贛州地區在發展紅色旅游方面面臨的問題很多。與此同時也會有一些機遇和挑戰出現，所以要能夠對贛州的紅色文化現狀進行綜合客觀地評估，而后采取合適的的方法和策略，讓贛州的紅色文化走出去。區域發展要從各個方面展開，結合地區的文化資源，然后形成強有力的文化競爭。紅色文化其實也源自于我國深厚肚餓歷史，我們已經傳承了很多年，而且希望在未來也有它們的身影。如今在新時期，更應當采取新的戰略，提升贛州的文化軟實力，其實也有助于我國文化強國夢的實現。