廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——鑄牢中華民族共同體意識研究系列論文之二

王 卓

2006年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》與“十一五”規(guī)劃相銜接、相配套，描繪了我國文化建設的一幅壯美藍圖。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念也首次正式出現(xiàn)在黨和政府的重要文件之中[1]。在全球金融危機和我國城市化高速發(fā)展的影響下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須逆勢上揚，同時要結合當?shù)貙嶋H具體分析，尋找自身發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“中國特色”與“地區(qū)特色”[2]。文化創(chuàng)新是和諧社會創(chuàng)新結構中的核心內(nèi)容，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點。廣西壯族自治區(qū)具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎優(yōu)勢，一定要充分發(fā)揮區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢，大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設，進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[3]。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

(一)提供滿足人們精神需要的產(chǎn)品與服務

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指專門生產(chǎn)消費文化創(chuàng)意方面的產(chǎn)品和服務而構成的產(chǎn)業(yè)。此類產(chǎn)品和服務的特點是滿足人類精神方面而非物質(zhì)方面的需求，諸如文字、書籍、影視、圖像等，人們在使用此類產(chǎn)品和服務之余，精神層面會獲得一種愉悅和放松。雖然書籍可能會在翻閱中損壞，但是書籍的內(nèi)容作為一種精神力量，是永世傳承、經(jīng)久不衰的。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目的，就是不斷地生產(chǎn)、創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足人們對精神的需求。同時，人們的精神需求會隨著物質(zhì)滿足的提高而提高，在社會發(fā)展、人們生活水平提高的大背景下，人們對文化產(chǎn)品的需求會越來越大，要求也會更高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會受到更多的關注。

(二)具有很強的知識產(chǎn)權屬性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)作者對物質(zhì)世界的認識和表達，是創(chuàng)作者辛勤的勞動成果，具有很強的歸屬性和個性特點。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強烈的知識產(chǎn)權屬性，是由法律界定、受到法律保護的。文化創(chuàng)意理念可以由人們自由地交流、探討，在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作時，可以學習借鑒其他產(chǎn)品，但絕不可剽竊。例如，我國四大名著之一《紅樓夢》，至今共出版了200余種不同版本，該書的不同編輯者在編輯該書時相互參考，大家針對原著會有共同的見解，也會有不同的觀點，因此，才能有諸多風格各異的版本出現(xiàn)，每種版本都有與眾不同之處，才能獲得消費者和市場的認可。

(三)產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性強

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是單獨的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身是由物質(zhì)承載的，其生產(chǎn)、加工、宣傳、銷售關系到加工業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)，是能夠帶動帶活市場經(jīng)濟的一種重要產(chǎn)業(yè)。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身具有很強的輻射力。比如，《紅樓夢》原來只不過是一本小說，然而與之相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來之后，驚人地帶動了文學創(chuàng)作、醫(yī)藥研究、影視拍攝等各個行業(yè)的發(fā)展，被稱為“紅樓產(chǎn)業(yè)鏈”。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場廣闊，生產(chǎn)潛力巨大，是一種關聯(lián)性極強的產(chǎn)業(yè)。

(四)投資風險性高

人們對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求和消費能力是不同的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資具有較高風險。影響人們的需求和消費能力的原因非常多，如工資收入、文化水平、產(chǎn)品本身的不同特性、個人的興趣愛好等都會影響消費者的消費行為。隨著人們生活水平的不斷提升，人們對文化消費的要求提高，因此開發(fā)出特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品迫在眉睫。

(五)有明顯的知識經(jīng)濟屬性和集聚性

從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身要求從業(yè)者有較高的文化教育水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要各學科人才，需要經(jīng)濟學、文化學等各學科知識，只有各學科人才集聚一起，才能較好地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。如此高的文化教育要求決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識經(jīng)濟屬性，也體現(xiàn)了其聚集性。知識水平直接決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。從世界范圍內(nèi)來看，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地方，往往集聚了較多知識型文化創(chuàng)意人員。如，美國紐約、英國倫敦、日本東京等城市集聚了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者，這些地區(qū)不但擁有充足的人才資源，還有先進的生產(chǎn)技術支撐、完善的基礎設施，能充分滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

二、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

(一)管理方式落后

廣西在2011年就出臺了《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了詳細說明。但在實際工作中，相對于擁有豐富少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的自治區(qū)來講，廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不夠的。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏具體指導文件，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念模糊，沒有正確認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于整個市場經(jīng)濟發(fā)展的重要性，缺乏思想引導。對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃不夠完善，沒有深入地學習了解，管理方式也不成熟，導致在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出片面發(fā)展、不成規(guī)模等多種問題。

(二)市場化程度較低

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開開放的市場經(jīng)濟。開放的市場不僅可以提供廣闊的社會資源，促進人才流動，還可以擴大對文化產(chǎn)品的需求，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。但就目前的發(fā)展情況看，普遍存在政府干預過多、企業(yè)自主能力不足、市場自我調(diào)節(jié)能力較低與資源配置不合理等問題，極大地阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

(三)自主研發(fā)能力不強

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品創(chuàng)新是競爭的核心。自主研發(fā)能力是衡量一個文化企業(yè)強大與否的重要標志。廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與企業(yè)的研發(fā)能力低、創(chuàng)新水平不高有直接關系。比如，在以設備為主的行業(yè)中，一些企業(yè)難以做到自給自足，需要從國外大量引進生產(chǎn)技術與專業(yè)人才，而另一些規(guī)模較小、實力較弱的企業(yè)只能照搬照抄其他企業(yè)的管理方式與生產(chǎn)技術，企業(yè)發(fā)展缺乏動力，使之在同行中的競爭力也相對較低。

(四)企業(yè)融資困難

受文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身特性的制約，文化創(chuàng)意企業(yè)在銀行信貸上的難度較大，導致文化企業(yè)在發(fā)展道路上困難重重。雖然政府對其實行了較為寬松的發(fā)展政策，也給予了一定的減稅優(yōu)惠，但仍然滿足不了企業(yè)的實際需求，解決不了根本問題。目前，大多數(shù)文化企業(yè)沒有資產(chǎn)抵押，貸款申請難以得到銀行的審批，導致企業(yè)出現(xiàn)融資困難、資金周轉(zhuǎn)不靈等問題。

(五)品牌觀念滯后

廣西擁有豐富的民族文化資源、歷史文化遺產(chǎn)，但沒有打造出屬于自己的品牌。品牌是標志產(chǎn)品特色的重要方式，是公眾認識了解產(chǎn)品的重要途徑，好的品牌能夠引導消費者消費、提升產(chǎn)品知名度、增強產(chǎn)品競爭力，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中起到了巨大的推動作用。如世界著名的品牌迪士尼，成立至今已有近百年，其品牌享譽全世界，它旗下的各個子公司生產(chǎn)的產(chǎn)品也擁有大批忠實消費者，這正是經(jīng)營者善于打造和維護品牌所取得的成績。廣西的文化資源豐富多彩、品牌塑造性強，但至今沒有一個能代表廣西特色文化的創(chuàng)意品牌，品牌觀念相當落后。

(六)人才缺乏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是知識屬性極強的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要擁有較多專業(yè)知識水平和技術水平較高的人才支持。目前來看，廣西從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才類型單一，數(shù)量少，能夠承擔獨立研究工作的人才更是少之又少。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的更新速度是與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的，人才方面的缺失是導致廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滯后于其他城市的主要原因。同時，優(yōu)秀的管理人才也是促進企業(yè)發(fā)展的重要因素。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大部分管理者普遍存在對行業(yè)的了解不透徹、管理方式不當、企業(yè)發(fā)展目標不明確等問題。可見，要促進廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，最根本的就是要培養(yǎng)一支專業(yè)能力強、文化水平高的人才隊伍。

(七)知識產(chǎn)權保護不到位

知識產(chǎn)權保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以順利發(fā)展的法律保障，知識產(chǎn)權保護不到位現(xiàn)象時有發(fā)生。首先是人們的產(chǎn)權意識不強，不愿意通過申請專利、注冊商標等方式來明確產(chǎn)權歸屬。其次是知識產(chǎn)權宣傳不到位，部分民眾的法律意識淡薄，政府不夠重視宣傳這方面的法律知識，大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品并未得到足夠的重視與充分的利用。再次，打擊侵權行為力度不夠，遇到不法侵害時，并沒有運用相關法律保護權利人利益。

三、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

(一)政府引導

1.產(chǎn)業(yè)政策引導

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略文化創(chuàng)新與發(fā)展帶來了新的機遇[4]。一是政府要制定科學、可行的行政決策。市場經(jīng)濟的健康發(fā)展離不開國家的宏觀調(diào)控，要結合廣西經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)整發(fā)展重心，制定符合市場發(fā)展規(guī)律的相關政策，并逐步進行產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，大力發(fā)展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)；政府要努力完善制度上的不足，不斷改善，制定出能夠幫助文化創(chuàng)意企業(yè)快速、穩(wěn)健發(fā)展的有效政策，從政策體制上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供政策支持。二是做好規(guī)劃。政府應當充分考慮目前的經(jīng)濟發(fā)展形勢，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他現(xiàn)有的正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)連接起來，利用市場經(jīng)濟的自我調(diào)節(jié)作用，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到健康發(fā)展；要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項集高新技術、專業(yè)人才、研究創(chuàng)新于一體的產(chǎn)業(yè)，充分結合廣西目前相關產(chǎn)業(yè)分布的地理位置、資源需求、經(jīng)濟水平、科研力量等各方面因素進行整合劃分，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)做好規(guī)劃。三是要運用大數(shù)據(jù)進行分析，研判文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為產(chǎn)業(yè)政策制定提供參考。四是學習先進經(jīng)驗促進自身發(fā)展。廣西應當充分學習借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，如北京、上海等，通過研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標準，設定適合自身發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，來實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。廣西可以結合自己的發(fā)展實際，打造出屬于廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

2.轉(zhuǎn)變政府職能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在寬松的市場環(huán)境中發(fā)展，當然，也離不開政府的支持和引導。一是形成科學的管理體系。政府要積極轉(zhuǎn)變職能，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導向，增強服務意識，切實落實好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各項基本工作。政府部門要逐步改變過去計劃經(jīng)濟的做法，轉(zhuǎn)變政府職能，放手管理，以服務為主。要組織建立行業(yè)內(nèi)部的管理調(diào)控者，劃分職權、明確分工，形成以企業(yè)自我管理為主、政府指導為輔、法律嚴格監(jiān)督的全面協(xié)調(diào)、合理、高效的全方位管理體系。二是堅持以市場經(jīng)濟的自我調(diào)節(jié)為主導。推行寬松的市場政策，增強資源流動，分化、消除現(xiàn)有經(jīng)濟隔閡和地方經(jīng)濟保護的不良行為，建立起公平開放、自由有序的市場經(jīng)濟體制，使得企業(yè)自立自強，從而獲得更多資本來增強市場競爭力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三是堅持多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展。實行政企分家，逐步實現(xiàn)文化事業(yè)單位向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展目標，建立現(xiàn)代化企業(yè)制度，高標準、嚴要求把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成高端高效、可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)。支持鼓勵各類私營企業(yè)、個體企業(yè)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為創(chuàng)建豐富多彩、充滿活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻力量。

3.規(guī)范園區(qū)建設

建立分布合理、功能齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要工作，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設要符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集性特點，使其能有效地幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮掀起以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設也在廣西各地紛紛展開，政府要立足根本、顧全大局、統(tǒng)一規(guī)劃，對即將展開建設的園區(qū)進行嚴格審批、正確引導，對于已建成的園區(qū)進行有效改治。在開展園區(qū)的建設和整治工作中，應注意以下幾點。第一，要進行準確的自我定位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是帶有知識經(jīng)濟屬性的產(chǎn)業(yè)，需要高新技術和高端人才的支持，各地應根據(jù)自身條件具體分析，劃分出經(jīng)濟發(fā)達、知識性人才密集的區(qū)域，為建設園區(qū)做好充分準備。第二，要因地制宜。廣西的文化資源豐富，各地的特色不同，建設園區(qū)時可以根據(jù)資源條件的不同建立不同主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，最大限度地利用資源，同時避免過度競爭。第三，加強基礎設施建設和園區(qū)內(nèi)部管理。建立多渠道的信息服務平臺，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、高端一流、功能全面的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。第四，做好招商引資。以優(yōu)質(zhì)的條件吸引投資，以大企業(yè)帶動中小企業(yè)的發(fā)展模式，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的真正作用，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

4.建立融資渠道

目前，銀行融資是大多數(shù)企業(yè)融資的重要手段，但文化創(chuàng)意企業(yè)因發(fā)展規(guī)模較小、本身產(chǎn)業(yè)特性限制較多，多數(shù)企業(yè)的條件都達不到銀行放貸標準，這就需要政府出面引導，積極加強銀行與文化企業(yè)的溝通交流，適當放寬標準，給予文化企業(yè)必要的資金支持。當前，很多文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展正面臨融資困難的難題。為解決這一難題，政府應當主動介入，發(fā)揮主導作用，以政策和管理來拓寬企業(yè)的融資渠道，為企業(yè)創(chuàng)建適宜的融資平臺，解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題。另外，政府可以效仿其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，設立專項文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，實行專項管理、專款專用的資金體系，以扶持剛剛成立、資金不足的中小企業(yè)，為正在快速發(fā)展而又有資金困難的企業(yè)解決燃眉之急。政府還可以制定優(yōu)惠的稅收政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)減輕壓力提供便利。除政府部門的融資渠道外，還可以加強與社會和民族企業(yè)家的交流合作，采取吸引社會投資、合作辦企等手段，不斷拓寬文化企業(yè)的融資渠道，營造資金充足、融資便捷的資本環(huán)境。

5.保護知識產(chǎn)權

傳統(tǒng)文化是中國人在長期適應自然和社會過程中形成的[5]。為了保護知識產(chǎn)權，應采取兩方面的措施。一是加大宣傳力度和公安司法部門的打擊懲處力度。政府應加大宣傳力度，通過網(wǎng)絡、電視媒體等媒介來使人們對知識產(chǎn)權具有一個清晰的認識，明確在自身產(chǎn)權受到侵犯時以何種途徑來維權、了解盜版產(chǎn)品的概念、認識到制作和購買盜版產(chǎn)品均屬于違法行為；并提高人們的產(chǎn)權意識，樹立正確的法律觀念，使每個人都能成為知識產(chǎn)權的保護者。通過鼓勵群眾有獎舉報、公安部門和工商部門加強合作、定期檢查、突擊檢查等形式來整頓與規(guī)范市場。對于已查處的案件要追根溯源，連根拔起；對于那些影響惡劣、極具代表性的案件要加重處罰，并對外進行宣傳報道，引起公眾對文化知識產(chǎn)權保護的重視。二是學習知識產(chǎn)權保護先進經(jīng)驗。要學習知識產(chǎn)權保護方面的成功經(jīng)驗，為廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供幫助。不但要有完善的制度，更要因地制宜，探索出適合廣西的知識產(chǎn)權保護路徑。

(二)企業(yè)運作

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)并不是孤立的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，從主體產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)作到副產(chǎn)品和衍生品的制作生產(chǎn)，都能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。如日本盛行的動漫產(chǎn)業(yè)，除了主體的以動畫和動漫為主的產(chǎn)品外，還涉及玩具玩偶、動漫公園、藝術表演等各種形式的內(nèi)容。

1.完善產(chǎn)業(yè)鏈條

企業(yè)要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，需要從以下方面著手。第一，做強產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。比如，在廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大多數(shù)生產(chǎn)任務還是要通過外包的模式來完成，企業(yè)應認識到自身存在生產(chǎn)能力低、生產(chǎn)方式落后等一系列問題，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，彌補不足，完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。第二，夯實產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)意內(nèi)容，因此，要通過科技創(chuàng)新后的補助政策等措施，推動工作成效較為顯著的企業(yè)脫穎而出，并鼓勵企業(yè)間兼并、合并、重組等，避免同質(zhì)化發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈條得到全面優(yōu)化，促進其健康、穩(wěn)定的發(fā)展。再次，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)范圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈并非孤立存在的，需要拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)范圍，除了主要的文化創(chuàng)意內(nèi)容外，要將可能產(chǎn)生附加值的創(chuàng)意內(nèi)容融入進來，形成科學的產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得更好的經(jīng)濟效益。

2.增強創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭核心和主要內(nèi)容。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低迷很大程度上是因為創(chuàng)新不足。改變這一現(xiàn)狀，應做好以下幾點：首先，要培養(yǎng)、引進具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)作能力的優(yōu)秀人才。要鼓勵人才“走出去”，學習發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實踐經(jīng)驗；要“請進來”，邀請國內(nèi)外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才到廣西指導工作；要“干中學”，邊干邊學邊創(chuàng)新，促進人才培養(yǎng)工作上新臺階。其次，要跟上科技發(fā)展的腳步。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)研究和制作離不開高新技術的支持。目前，廣西要在技術上予以突破，就要積極引進與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的高新科技企業(yè)，發(fā)展能進行獨立生產(chǎn)創(chuàng)作的高新科技產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條。要培育數(shù)字化生態(tài)鏈，讓科技助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。再次，要充分利用網(wǎng)絡資源推廣創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡購物、物流企業(yè)的日漸成熟，網(wǎng)絡營銷模式也受到了各行各業(yè)的推廣。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣銷售也應該充分利用網(wǎng)絡信息這一平臺和巨大的客戶資源，并在宣傳銷售方面加以創(chuàng)新。

3.打造知名品牌

廣西擁有豐富的民族文化資源和自然資源，這為廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)勢保障，廣西應當充分利用資源優(yōu)勢，創(chuàng)造和打響屬于自己的品牌，生產(chǎn)出具有品牌特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓市場。首先，需進行資源優(yōu)勢的分析調(diào)查和市場論證，篩選出一批知名度廣、群眾接受度高、有創(chuàng)意空間的優(yōu)質(zhì)資源，如廣西的桂林山水等。其次，在打造品牌的過程中要注重宣傳，品牌打造要以商品為承載，充分利用現(xiàn)在豐富的網(wǎng)絡、電視等媒體平臺來進行宣傳與營銷，擴大知名度，提高影響力。另外，對品牌的維護也是相當重要的。在品牌管理的過程中，要充分發(fā)揮政府職能部門的作用，企業(yè)自身也要做好市場反饋工作，及時搜集客戶意見、產(chǎn)品缺陷等反饋信息并改進。再次，品牌的打造要避免出現(xiàn)多、雜的問題，要立足廣西的實際條件，專注幾個品牌，突出地方特色。從全球范圍來看，目前公認的國際大都市無一例外地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，以此來提升城市的綜合競爭力和影響力。如，法國有葡萄酒文化、德國有啤酒文化、中國有白酒文化，雖然都是酒的宣傳，卻各有特色，廣西在處理類似問題時，應當突出自己的特色和主打品牌，避免產(chǎn)生雷同。

4.培育引進人才

引進人才應當作為一項重要的工程來開展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是知識密集型產(chǎn)業(yè)，對于人才的需求非常大，廣西目前從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量少、平均專業(yè)度不高、綜合素質(zhì)偏弱，這是阻礙廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。一支專業(yè)性強、經(jīng)驗豐富的人才隊伍是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可缺的[6]。第一，重視人才的引進。文化創(chuàng)意企業(yè)自身要做好人才的招聘工作，創(chuàng)新傳統(tǒng)招聘機制，以豐厚的物質(zhì)回報和可觀的發(fā)展前景吸引人才。第二，重視人才的培養(yǎng)與增值。企業(yè)和政府應設置專門的資金用于求職者的專業(yè)培訓和就業(yè)者的素質(zhì)提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跟隨經(jīng)濟的發(fā)展不斷更新?lián)Q代的，文化從業(yè)者的素質(zhì)和能力也必須跟上時代的要求，此外，就業(yè)者素質(zhì)的提高也有利于企業(yè)自身的效益和競爭。要做到這一點，企業(yè)可與國內(nèi)知名院校和社會優(yōu)秀培訓企業(yè)簽訂合理互惠的合作計劃。相對于引進的人才，企業(yè)自身培養(yǎng)的人才對于企業(yè)有更高的忠誠度，更利于人才的保留，企業(yè)應當具備高遠的見識，投入大量的時間與金錢對員工進行培養(yǎng)與增值。第三，重視人才到先進單位學習鍛煉。要鼓勵員工到優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)學習先進的經(jīng)營和發(fā)展理念，通過優(yōu)秀人才打造好的企業(yè)，以吸引更多人才共同推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。