軟文助推文化傳播

董潔 馬麗敏 張籍 陳潔敏 衢州學(xué)院 浙江 衢州 324000

“軟文”，是相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的一種文案，不同于單純生硬的文化知識(shí)普及與枯燥乏味的產(chǎn)品功能宣傳。軟文是將宣傳對(duì)象與文章巧妙結(jié)合，潤物無聲地達(dá)到宣傳或者營銷的目的[1]。以往的文案，可能只是一段生硬的描述，而軟文往往經(jīng)過巧妙的構(gòu)思，將圖畫、動(dòng)漫、視頻等多種元素融入文章當(dāng)中，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)來吸引大眾閱讀。

一、軟文的現(xiàn)狀以及優(yōu)質(zhì)軟文的特征

軟文作為諸多行業(yè)中的一種營銷利器，早在20世紀(jì)末21世紀(jì)初就呈現(xiàn)過輝煌巔峰的姿態(tài)。1999年，腦白金以其首創(chuàng)的新聞體軟文廣告完成了市場(chǎng)啟動(dòng)，積累了原始資金，成就了營銷界的腦白金神話。軟文營銷熱開始爆發(fā)，逐步出現(xiàn)許多專業(yè)的軟文團(tuán)隊(duì)和寫手。到2003年，軟文進(jìn)入平穩(wěn)期，市場(chǎng)開始倒逼軟文不斷進(jìn)行創(chuàng)新。直到今天，軟文依舊充斥我們的生活。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自媒體興起等都為軟文發(fā)展注入新活力，使軟文用途不斷擴(kuò)展，不再只用于產(chǎn)品營銷。軟文宣傳平臺(tái)多樣，微信公眾號(hào)、微博、美篇等都能成為軟文的宣傳平臺(tái)。

在如今數(shù)量眾多的文創(chuàng)軟文中，我們不難分析總結(jié)出一篇優(yōu)質(zhì)軟文應(yīng)當(dāng)具有的特征：

(一)內(nèi)容豐富，圖文并茂

軟文作為文案，文章內(nèi)容還是軟文的主體。優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容是一篇優(yōu)質(zhì)軟文的基礎(chǔ)。文章應(yīng)做到條理清晰、字句優(yōu)美、層次分明。再者，軟文區(qū)分于文章的重要因素便是其中配有的圖片、動(dòng)畫等其他加分項(xiàng)。……