圖形符號在視覺傳達設計中的作用

張 銀 黑龍江工商學院

在視覺傳達設計中，圖形與符號是最原始的信息交流手段，它們本來就是源出一處，彼此之間是相通的，藝術所追求的正是這種原生態靈感。因此，圖形符號有著重要的作用，是不能被替代的。同時，圖形符號與美學也有著密不可分的關聯。而文章就圖形符號在視覺傳達設計中起到的作用進行深入分析。

視覺傳達藝術是將藝術性的設計原理與實際商品進行有效結合，在傳達作者感情的同時對商品進行宣傳，也是對文化的解讀。它以直觀的方式向消費者展現其價值。設計者通過作品，使人們在欣賞外觀的同時，加深對產品的印象，以增強包裝效果，宣傳優秀傳統文化。

圖形符號特點分析

圖形符號主要有兩大類：屬性符號與形態符號。它是基本的視覺符號單位，具有子符號形態集合屬性，會因所應用的領域及內容不同，代表不同的意思，是信息傳遞中不可缺少的表情性語素。隨著各領域的快速發展，圖形符號在實際應用中，遠遠超過了起初的應用方式與成效，它以古老圖形符號的簡單特點為創新基礎，在后期應用中不斷地創新與發展，而后在實踐應用中發生巨大變化[1]。如結構式圖形符號組合，是從再現式圖形符號表現創新到一個新的領域中，其強調在圖形表現過程中圖形與符號的組合，在意義形式上以畫面元素為主，通過邏輯順序對其重新調整、建構，在思想觀念、創造性等方面也都發生了變化，圖形符號在表現藝術發展領域中取得了良好成效。

當前，在藝術設計、自由藝術等領域中，結構式圖形語言表現已成為重要的創作手段。它主要建立在現實視覺元素基礎上，通過刻意安排、精心設計，構成了較現實的圖形語言，從而使圖形符號的語言能力更突出。此外，圖形符號的視覺傳達優化機制，可通過一些圖形符號的設計，直接表明具體內容，整個設計可以更直觀、易懂，圖形符號在視覺傳達設計中的應用，發揮著較強的傳遞作用，其能根據不同載體優化視覺語言，突出圖形符號設計較強的共性特點，真實地反映出具體的表達內容。

例如，在視覺傳達設計中應用圖形符號所展現的實踐性特點，應考慮視覺傳達設計要求及過程，會有一定的難度與復雜性；還需設計中講究規范性、標志性，在主觀及設計形式上均能以優勢創新，設計思路、方法、元素等要從產品的設計要求出發。此外，還需注重創意雖來自生活卻應高于生活，在滲透中與產品核心內容相呼應，才能把圖形符號的特點與意義更好地表達出來，較適合的表現方法包括圖形符號建構、圖像抽象設計等。這些表現方法始終遵循符號學的理論原理，突出視覺傳達設計本質、特點等。

圖形符號在視覺傳達設計中的應用

圖形符號在標志類型設計的應用

中國最早的文字交流都是以圖畫的形式進行的，通過對自然事物進行形象描繪，達到交流信息的目的。圖畫雖然形象，卻費時費力，因此，可由專門人員負責將其簡化，并規定每個圖畫的含義，這就是早期文字的形成。而這樣的思路到現在依然適用，視覺傳達藝術就是以文字、圖畫或動畫的形式展現、表達創作者的思想感情，這就是圖形與文字之間的相互轉化[2]。雖然與文字的發展原理相同，但是，由于人們的思想內涵逐漸豐富起來，其在發展的過程中一定會加入一些自己的情感，并通過藝術加工手段，從而呈現出賦有美感的圖形與動畫。文字語言的本質就是一種符號，圖形與符號之間可以相互轉化，中國的傳統圖形與符號經過長時間的演變，其圖案也在不斷完善，再經過當代大師的深入加工，使其融入于視覺傳達設計中，這充分顯現了中國文化的浩瀚，同時也提升了作品的格調。

最具有代表性的作品是2008年北京奧運會的標志設計——中國印·舞動的北京。這個設計就是將中國元素完美融合在了一起。首先，印章雖然在世界范圍內流行，但是單把印章做成藝術來發展的，恐怕只有中國的漢字才能如此，印章中包含的元素既有中國書法藝術，又包含了當代人欣欣向上的精神狀態，其不僅將“京”字的字形寫了出來，也把奧運會的精神完美體現了出來。這樣的設計，正是將漢字與圖形完美結合的代表，這也正好是返璞歸真、大道自然的中國人的處世哲學與藝術最高形態。

圖形符號在海報視覺傳達的應用

視覺傳達藝術具有一定商業化，它是以宣傳產品為根本的，特別是對產品的包裝與設計，往往都是通過海報為載體來展現視覺的傳達，其目的就是為了吸引消費者的注意力，以期使用圖形的形式可以以最快的速度抓住消費者的心或是在眾多競爭產品中脫穎而出。一般情況下，海報的版面都不是很大，所以如何在有限的空間充分展示產品，這是創作者應該著重思考的問題[3]。首先，板報不能太過復雜，不需要較多的顏色和較多的元素，一定要簡潔明了，盡量在視覺上給人以沖擊，給人一種看了就想深入了解的沖動。

中國古人雖然沒有視覺傳達的概念，卻也有涉及。相傳翼王石達開當初給一個剃頭棚寫了一副對聯，上聯寫“磨礪以許，問天下頭顱幾許？”下聯配“及鋒而試，看老夫手段如何。”這雖然是對聯，但也是視覺傳達藝術的體現，對聯中無一字提過剃頭，卻讓人一下就聯想到了剃頭，而且對聯內容也表達了翼王對天下調侃的態度，也展現出了其開天辟地的氣魄[4]。同時，小小的兩張紙，把小小的剃頭棚的格調上升了好幾層。

例如，電影《戰狼Ⅱ》的電影海報設計就應用到了圖形符號。單純地分析海報中的“戰狼Ⅱ”文字設計，其所選擇的字體強調圖形重構，設計重點放在了字體的輪廓上，以此為基礎可以充分體現出字體的金屬質感，與電影中吳京所塑造的“硬漢”角色相呼應；“狼”字的最后一筆選擇匕首鋒刃代替，代表性較強，體現出中國人充滿熱血的特征；電影海報的設計能在視覺上給人帶來較強的沖擊性，使大眾對電影內容十分好奇[5]。同時，觀眾們也可以在電影上映前期通過海報封面對其內容進行探究。由此可見，海報中的圖形符號設計可以突出電影主題。

圖形符號在包裝視覺傳達的應用

對產品進行精美的包裝，是商家慣用的手段，其目的也是為了吸引消費者。設計也是視覺傳達藝術的一種，設計師對圖形符號的應用要同時兼顧消費者的審美標準與心理，巧妙地將元素結合在一起，特別是對圖形符號的應用，可以設計出具有實用性與文化性的包裝作品，進而吸引大眾。

例如，三只松鼠“風干牛肉”產品的外包裝設計中就應用到了圖形符號。它從之前的一個牛的圖像創新成動畫版的松鼠與牛，能使人第一眼就被產品外包裝的設計內容所吸引，仔細觀察后通過“松鼠”了解產品的品牌，通過“牛”明確產品的類別，整個構圖是以中心為主體，圖形符號是以抽象的形式展現，貌似奔跑、調皮的松鼠與牛，抽象化地表達出了產品的品質、產品原材料的選擇與加工處理[6]。再加上品牌多年品質的打造，更贏得了眾多消費者的好評，其產品銷量與經濟效益均顯著提升。

圖形符號在書籍視覺傳達的應用

視覺傳達設計也包括對書籍的設計，書籍不比其他商品，其設計元素更應該有深度，同時還應具有簡單與復雜的元素[7]。有些消費者對書的要求是比較高的，有些人喜歡線裝書，有些人喜歡大字體的書，而有些人更喜歡書面藝術感特別強的書籍。因此，設計者在設計作品的時候，一定要將所有元素考慮在內，比如，書籍的開本、封面、封底、環襯、扉頁、目錄、正文、插圖、材料、印刷工藝都要經過精心的設計[8]。在設計過程中，重點內容是圖形與符號的設計，設計者要將書中的內容，以圖形符號的形式全面體現出來，讓讀者看到書籍的時候，就被牢牢吸引。在設計時，圖形與符號要符合社會文化的習慣、地域風土人情以及習俗與社會背景[9]；在設計時，創作者要對書中內容有所了解，深入體會書籍所要表達的價值觀，再以圖形與符號的形式體現出來。

例如，霍金的《大爆炸簡史》與《宇宙簡史》，雖然在書籍的封面設計中均應用到了“宇宙”，但是所表現的形式卻不同。《大爆炸簡史》展現出宇宙浩瀚無際的特點，使人看到書籍封面時就會有無限的遐想，帶著探究理念對書籍內容閱讀、研究[10]；再加上“宇宙”圖形設計與書籍名稱中的“大爆炸”文字相呼應，屬于圖形符號設計方式的一種。而《宇宙爆炸》書籍的封面設計，則是選擇“宇宙”中某個區域的星球形態進行設計，在與各星球遠近、明暗等相呼應的同時，給人思維想象方面帶來了一定影響，其主要強調的是“宇宙”，書籍的整體內容也是以此為主，在書籍封面設計中就要考慮到書籍的具體內容，通過封面體現，以吸引更多讀者。

圖形符號在視覺傳達設計中的作用

促進信息的交互

視覺傳達藝術與文字藝術相比，其最大的特點是簡單、凝練、直觀。創作者們可以根據這一特點，賦予商品一定的內涵，使消費者可以通過圖形符號的形式，對商品進行了解，并從中得到深思[11]。圖形符號還可以引起消費者的感情共鳴，達到影響人們內心感情的目的，從而使消費者轉變思想。消費者以圖形符號作為引導，可以規范其自身行為，提升品質生活。例如，無論是古代與現代，軍隊中的大纛旗，上面沒有過多的文字與繁瑣的圖案設計，但是士兵卻可以感受到所要傳達的信息，達到信息交互的作用。

有利于人們傳達感情

在設計圖形符號時，創作者的靈感一般是通過作者的思想、作者所接受到的文化程度與作者所處的生活環境而決定的，這也是設計者藝術水平的體現。好的設計者，可以使圖形符號中蘊藏豐富的情感、思想與作品本身的象征意義。例如，最著名的《蘭亭集序》，這件作品是作者與好友在溪水邊所作，作者是以一種酒醉后的狀態創作的，加之作者的身份與當時時代的背景以及當時文人特有的一種風骨的融合，才創作出來天下第一行書，至今無人超越[12]。創作條件的不同也是重要的影響因素，首先是時代不同，其次是身份不同，最重要的是狀態不同，如果是作者本人再次創作，恐怕也難再創作出第二個《蘭亭集序》了。

有利于增強人們的記憶

記憶訓練法中有一種叫作圖像記憶法，就是將所要記憶的內容以圖片的方式加以呈現。這種方法不是適用于所有人，但也充分表明圖形符號以其線條、色彩、字母和文字的特點，對人的大腦有刺激的作用。圖形符號之間的信息指引性較強，可以利用內容的特征相互關聯記憶，從而達到快速記憶的目的，它具有凝練性，可以使人在符號的解讀中對事物快速理解記憶[13]。符號的表現形式也比較貼近生活，人們還可以與其他有較強聯系性的事物進行符號的解讀與記憶。

有利于弘揚傳統文化

藝術的形式是作者感情的書寫，視覺傳達藝術受眾面廣，傳播效果也非常廣泛，是最好的宣傳手段，如果作品中加入傳統美學，則對于弘揚中國傳統文化有著非常積極的作用[14]。而且，作為商業宣傳手段，視覺傳達藝術對宣揚中國文化有著不可替代的作用，其有利于提升民族自信。

在視覺傳達設計中，圖形與符號的應用是人類之間溝通的基本元素。作為設計師，這種原生態信息交流形式正是設計靈感的源泉。設計師要把握好消費者的消費心理，要及時了解產品的特點，學會將圖形符號與視覺傳達設計作品相互融合，把握好圖形符號的特點與作品之間的關聯，推動視覺傳達設計行業的可持續發展。