廣州市增城區夜間體育經濟發展對策簡析

（廣州應用科技學院 廣東 廣州 511370）

隨著國家不斷優化產業結構以及新冠疫情的影響，對國家經濟發展和人們的生活造成了諸多的壓力。國家也不斷尋求經濟發展形式，不斷開發產業發展空間。結合人們生活消費新方式，夜間經濟成為拓寬經濟發展領域的新方向。2019年北京市政府工作報告提出，出臺繁榮夜間經濟促消費政策；2018年11月，天津市政府辦公廳印發《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，提出打造夜間經濟示范街區等。國家針對夜間經濟以及地攤經濟頒布了諸多的政策，促進了夜間經濟的發展。《2019-2020年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》指出，目前中國夜間消費規模約占總體零售額的60%，未來將呈現爆發式增長，預計在2020年突破30萬億元；另一方面，2020年疫情影響，急切需要拓寬我國經濟發展領域和最快速度的“復工復產”，夜間經濟的發展將進一步促進體育產業以及其他產業的發展，產生經濟發展新業態促進經濟發展新動能。夜間體育經濟的發展，也是人們對于精神生活的更高需求以及對于健康的生活方式的形成的必然結果，將促進人們更快更好的實現對于美好生活的需要。

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

本文的研究對象為廣州市增城區夜間體育經濟發展發展。

1.2、研究方法

（1）文獻資料法。

本次研究查找了中國知網、維普等有關“夜間經濟”以及“夜間體育經濟”的文章50余篇，并通過百度、谷歌等搜索引擎查找了有關夜間體育經濟的相關政策法律以及成功案例，為本次研究積累了豐富的文獻資料，為本次研究積累了豐富的理論資源。

（2）考察法。

本次研究對增城區相關體育資源以及體育產業發展情況進行實地調查與訪問，了解增城區夜間體育經濟發展的情況以及體育資源情況，為分析增城區夜間體育經濟發展以及制定發展規劃提供了科學依據。

（3）邏輯分析法。

本次研究運用邏輯分析法合理安排文章內容，由簡入深，組織文章結構。

2、夜間體育經濟發展環境分析

2.1、夜間經濟潛力大，增添城市新活力，促進城市經濟發展

隨著經濟社會的發展，人們的生活方式以及對生活的質量要求越來越高，同時夜生活也越來越豐富多彩，我國夜間經濟市場廣闊，《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，對夜游體驗有需求的游客占游客總數比例達92.4%。隨著夜間消費的豐富多元化和夜間消費環境的日臻完善，給予了夜間經濟更大的發展潛力和發展空間，因此夜間經濟改進消費結構和促進經濟增長新方式。

（1）很多商家和政府對夜間經濟的認識不夠深入，夜間經濟不夠系統，市場潛力有待挖掘，一些城市夜間經濟從結構上而言仍是獨立的，尚未形成“網狀”系統，集中性的整體區域開發較少。城市發展夜間經濟的重點仍然落在飲食、燈光、購物之上，這不能滿足消費者的新需求，而且能夠促體育新興項目以及國家經濟結構的優化調整。從另一方面來講，也能夠打造增城區城市名片，促進經濟快速發展和恢復；

（2）夜間體育旅游或者夜間旅游，將成為夜間經濟重要的內容，創新居民生活方式，作為夜間經濟的重要內容，夜間旅游發展正當其時。發展夜間旅游，有利于促進城市創新優質發展，有利于推進文化事業、文化產業和旅游業深度融合。對于居民、游客而言，夜間旅游則是一種生活方式，其發展要以大眾廣泛參與為指向，培育主客共享的美好生活空間。隨著人們體育意識的增強，體育以及體育旅游將成為人們夜生活的重要內容，改變和影響著人們的生活方式；

（3）政策推動以及“后疫情時代”經濟發展的迫切需求，促進夜間體育經濟發展，疫情對世界經濟的沖擊，嚴重影響了經濟的發展和人們的生活，“后疫情時代”為了更快的恢復經濟發展和促進“復工復產”，兩會對此做了深刻部署，拓寬經濟發展領域和發展方向，鼓勵“地攤經濟”以及“夜間經濟”發展，為夜間體育經濟發展提供了政策環境。

3、增城夜間體育經濟的現狀與對策

3.1、如何盤活現有體育資源，促進夜間體育經濟發展

（1）隨著人們生活質量的提升以及對于精神生活的追求，對體育場地特別是適民的社區體育場地需求量逐步攀升。據統計，市內共6間經營性羽毛球場、籃球館以及游泳館等，并且大多數被企業客戶長期租賃。場館能不能更多些？這幾乎是喜歡球類運動的市民最大的訴求。另外，通過調查發現學校體育場館對外開放程度不足，具有巨大的開放空間；

（2）盤活公園、學校體育場館，打造15分鐘體育健身圈，促進經濟融合發展。針對城區內可以開放使用的公園體育場地、學校場地制定相關運營管理方案，把場地分時間段交由社會團體運營。鼓勵支持中小學體育設施與公園體育設施，有償（低收費）開放夜間運動活動場所。公園、學校、商圈聯動，力求在人員密集的城區實現15分鐘體育健身圈。另外，增城區有6所高校還有幾十所中小學場館資源，加強學校體育場館對外開放，一方面將更進一步緩解群眾性體育場館不足的問題；另一方面，能夠促進學校體育場館在課余或者閑暇時間的對外開發，提升利用率和促進體育場館業的發展。

3.2、如何利用高校資源，發揮年輕群體的消費優勢，促進夜間體育經濟發展

（1）增城擁有6所高校、十幾萬大學生，如何用好大學生體育消費這張“王牌”是值得思考的；

（2）為年輕人定制活動，助力發展娛樂性體育表演。年輕人的體育項目有很多但是觀賞性較強的夜間體育競賽、體育表演很少。增城完全可以制定屬于年輕人的夜間體育賽事，結合街頭體育項目特點，定制滑板表演賽、體育舞蹈、等極限運動。活動設置三對三街頭籃球、兒童平衡車、輪滑等比賽項目，將年輕人喜愛的極限運動引入城市核心區商業圈，打造“商體娛”聯動的升級版“夜市”。

3.3、如何利用我國群眾體育的發展契機，發揮地域優勢，提升夜間體育經濟發展氛圍

（1）據統計，增城2019年省級以上體育競賽活動共35場，群眾性體育活動100多場，缺乏高端觀賞性賽事的引進和舉行，居民難以享受到高級別的賽事觀賞服務；

（2）充分發揮各大協會力量，普及夜間體育賽事充分發揮各大協會力量，公園體育設施可以分時段免費給體育協會使用，以推廣和普及夜間系列體育賽事。多組織社區籃球賽、區級籃球賽，夜間在社區附近的燈光球場比賽，吸引群眾參與，培養增城體育氛圍。不斷的加強群眾體育的宣傳以及資金投入，加強公益性社區體育人才的投入力度，將不斷的提升人們對體育的熱情，從而改變人們的消費觀念和健康觀念。可以說，夜間體育活動人群，也能帶動周邊的夜間消費。政府出面，企業搭臺，著力引進高端體育賽事，為增城居民乃至周邊居民提供高級別、高質量的賽事觀賞服務，同時，促進增城城市形象的提升。

3.4、如何利用現有教育制度和體系，優化開發培訓資源，提升挖掘青少年兒童消費潛力

（1）以家庭為單位的消費能力是客觀的，但就目前在增城適合少兒、幼兒的體育培訓項目屈指可數；

（2）發展少兒、幼兒夜間體育培訓，打造少兒體育消費產品，提升親子體育文化氛圍。白天家長上班，孩子上課。晚上家長和孩子一起組隊運動，即鍛煉身體又增長技能。例如幼兒體育培訓，因其是幼兒園的上課年紀，主要以快樂運動為主，而且現在獨生子女居多，一“寶”出動，必定全家都陪伴出行。助力發展適合其年齡段的體育項目發展很有必要。另外，隨著人們教育意識的提升，越來越多的家長更加重視孩子身體心理素質的提升，開發新穎的，具有創新性的少兒消費產品與服務是亟待解決的問題。

4、增城區開展夜間體育經濟的重要意義

4.1、打造城市名片，促進城市知名度的提高

夜間經濟發展已經上升到了國家的政策層面，通過發展夜間經濟特別試夜間體育經濟，能夠有效的提升城市的社會知名度，提高城市的旅游賣點，并且能夠利用體育運動來展示我區城市風光、人文特性、名族風情、特產特色并且作為現代城市地標為大眾所熟知。屆時，夜間體育將成為宣傳增城區區域文化和促進增城區知名度的提高的重要品牌。

4.2、夜間體育經濟將促進經濟盡快復蘇，并不斷催生新的產業形式和內容

疫情接近尾聲，各地市不斷加強產業結構調整，促進經濟盡快復蘇。夜間體育經濟將成為促進經濟發展的重要產業形式。“夜間體育經濟”、“周末體育經濟”以及“地攤經濟”等不斷涌現。大型體育賽事的舉辦、體育路演活動的進行以及群眾性體育賽事的舉辦等將不斷影響著增城區體育經濟的發展，促進體育產業發展的同時也將帶動和促進城市旅游、商業、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關服務行業的發展。

4.3、夜間體育經濟重構完善夜間經濟以及體育經濟文化內涵，推動城市文明建設

隨著民眾對美好生活的向往變得越來越強烈，大家不會再把工作和掙錢作為第一要務，享受生活也成為大家的重要需求。政府從實踐進行引導，引導居民的夜間體育消費和資本的夜間體育市場投入，經促進夜間體育經濟發展進程，從理論上進行完善體育經濟發展。另外，夜間體育運動讓更多的市民關注他們所居住的環境，認識到環境質量對人類生存和發展的重要意義，形成推動城市文明建設的原動力以及促進生態可持續發展。

4.4、夜間體育運動的發展，將成為促進居民溝通交流的重要平臺

大多數人由于工作、生活、學習的壓力，夜間和周末能為放松和運動的重要時間段，所以就催生了夜跑、夜游等新的詞語，“請人吃飯不如請人流汗”，夜間和周末運動更成為人們主要的生活和與朋友的溝通交流方式。

4.5、夜間體育的發展和創新，將促進人們生活方式的改變以及良好運動習慣的形成

“亞健康”身體發熱改善以及良好的身體和心理機制的形成，體育無疑成為目前最佳的方式。高血糖、高血脂、高膽固醇等問題的緩解，心肺功能的提升和提高生活質量，體育已經成為改變這一切不爭的事實。通過夜間體育運動的發展和夜間經濟的發展，將影響到居民的生活方式，鼓勵引導各個年齡階段的人人群參與到健身行列當中，促進體育生活方式的形成和國民體質的提升。