日照農民畫在文旅產品中的應用

劉娜 山東協和學院

文創產品與旅游產業的結合是一種能提升雙方附加值，賦予雙方更重要意義的有效途徑。近年來，文創與旅游產業間融合發展的趨勢正在悄然形成，為形成全新的旅游文創服務發展模式，打造及應用與區域旅游相關的文創產品繼而成為了推進旅游發展的新途徑。文章將日照農民畫融入到旅游文創中，賦予其鑄就文創產品新標桿的意義，在論述其應用現狀的同時，更深入地探析了日照農民畫在旅游文創產品應用中未來發展的策略。

新時代背景下出現的文化產品，總會標志著一些鮮明的特征及特色。或印刻著中華優秀傳統文化，或烙印著與時代相關的印跡。發展至今，這些文化產物所給予大眾的已不僅僅局限于視覺上的沖擊體驗感，更在于能將中華傳統文化的價值及社會印象加以展現。

區別與傳統意義上的純粹民間畫繪制，如今的農民畫作品更多從藝術角度突出了其價值所在。時代映像下的農民畫側重于從創作的角度將多重因素加以展現，包括政治、經濟、文化等諸多方面內容，其思想內涵更為豐富。受外界因素的影響，現今的農民畫作品還展現出了極大的可創新元素的印象，可見，其凝聚的是民間創作者充沛的創作活力及豐盈思想。

一、日照農民畫的文化內涵及藝術特征

日照農民畫，興起于上世紀的六十年代。自1988年日照被我國文化部首批為“中國現代民間繪畫畫鄉”后，日照農民畫也一路受到了社會各界的關注，在其流傳發展的過程中，2006年日照農民畫成為了第一批國家級非物質分化遺產。發展壯大的日照農民畫，反映的是農民畫家的真實生活、抒發的是農民自身的主觀情感、帶著對審美情趣的表達，縱觀日照農民畫，其大美即在于真。真實的生活體驗及源于作者內心的感受，更加豐富了畫作的啟發性。

純真的繪畫表達下，集聚了農民畫家的熱愛與質樸。被視為民間藝術的鄉土繪畫，與現代背景而流傳，其傳遞的是日照人的思想、日照人的審美、以及日照豐厚的區域歷史文化底蘊。諸如黑陶、紅陶、漢畫等悠久文物也會出現在日照農民畫作中，這即是歷史文化遺產的積淀。當然，更為豐富的時代素材，與版畫、年畫、剪紙等相關的元素也是構成日照農民畫獨特風格的象征要素。正是有了這些與農民日常生活息息相關的組成部分，才有了如今“農民畫”的特有稱呼。

二、日照農民畫在旅游文創產品中的應用

自《日照市文化領域供給側結構性改革實施方案》及《日照市“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》等政策文件頒布提出以來，日照著力對文化產業實施著重大項目及工程的建設工作。厚積薄發下的新文化發展特征，展現了日照鮮明的地域文化及豐富的傳統技藝。在旅游行業發展中更是將文創產品的打造視為重點項目而實施，根植文化、以文創產品帶動的旅游發展，逐年來日照旅游文創凸顯的是極富創意的工匠精神，同時賦予大眾的還有能深入探析當地區域發展及區域歷史文明、或聯系地區未來環境、經濟等氛圍打造、品牌建設的創造力實現[1]。

帶著激活民間文化藝術創作的理念而打造文創產品，日照農民畫作為傳統文化產業中極具代表性的風向標更是被應用到了旅游文創產業發展及產品建設中。以日照農民畫刺繡為例，色彩豐富的作品在創作中凝聚了濃郁的地方文化特色，并適應著旅游文創產品的特征而進行，不僅符合現代旅游產品的建設需求，作為一種藝術的衍生品，同時解答著設計者的設計理念及對文化的理解，進而將這種最原始的文化要素融入到了旅游發展中創造出了一條被賦予更高意義及價值的行業及產業鏈集群發展之路。

日照農民畫在旅游文創產品中的應用正處于開發的初級階段，大部分的特色產品、傳統工藝以及從藝術角度而拓展的更多文創產品類型還不夠充分。對比其它非物質文化遺產應用下的旅游產業發展而言，日照農民畫旅游文創產品的深度挖掘還有待提升，特別關系到農民畫的設計理念、品牌化建設以及設計的創意形成、產品的傳播運營等都還需一個更為長遠的策略[2]。

三、日照農民畫在旅游文創產品中應用的發展策略

日照農民畫在文創產品中的應用凝聚的是區域歷史文化，呈現的是當地人民的生活狀態。發揮且應用好日照農民畫的價值及在旅游文創產品應用中的作用，不僅是有效繼承當地優秀傳統歷史文化的重要途徑，更能賦予其一個本土化、品牌化的旅游產業建設影響力，推動地區經濟的整體發展，也為城市文明建設帶來幫助。

如何發揮好日照農民畫在如今旅游文創產品應用中的價值，首先提出的是對農民畫文創產品的合理開發及運行，即農民畫創作堅守區域歷史文化立足本土，以品牌化意識為指導打造旅游文創產品。

其次，關注日照農民畫民間藝術與現代產品的融合，即考慮到現代產品的特征，以創新、多元等方式深化農民畫在現代產品中的融入。或涉及到造型、設計、生產等諸多方面都能體現出其二者的協調一致，以最終展現高品質優質化的旅游文創產品。

(一)日照農民畫創意立足本土，注重文創產品品牌化建設

不同于普通產品，旅游文創產品在需求上更為關注對當地歷史文化的傳承。為此，旅游文創產品的設計還需從文化屬性入手，設計具有日照特有傳統文化、歷史文明的產品，展現本土優勢積淀本土文化。日照農民畫作為一種文化的象征，也被視為符號的表達，其畫作的內容及色彩的運用、構圖的設計及選材內容等方面，都需以提出本土化特色為主。

由此，基于畫作來引導大眾對當地旅游進行了解，傳遞傳統文化。也正是這種文化內涵的支撐讓旅游文創產品具備了很強的可塑性，從市場長久戰略角度出發，旅游文創產品在應用農民畫的過程中可著重品牌建設，構筑品牌化形象。

品牌建設不僅能讓大眾對文創產品產生認同，同時也能賦予產品一定的市場競爭力，從拓展宣傳、營銷推廣以及衍生品打造等方面獲取到更多的支持。

(二)創新設計，多元途徑，深化民間藝術在現代產品中的融入

蘊含了深厚文化底蘊的日照農民畫，在應用到旅游文創產品中增強的是消費者對區域文化的了解及認同，基于產品本土及品牌化建設的實施，或可更大程度的拓寬產品開發、生產制造的渠道。產品升級、制造工藝創新發展等多方支持下的農民畫在旅游文創產品中的應用，呈現的是民間藝術與現代產品的融合，為能打造一條可持久發展道路，還需深化二者的融合關系。讓民間藝術在產品的現代化表現中展現的更為融合、融洽。也讓現代產品吸取到民間傳統藝術的精華、展現濃郁傳統的同時又能滿足消費者的現代審美需求。

潮流、流行、意象、創意等類似現代詞匯或會賦予農民畫文創產品在創作上的現代元素，現代色彩亦或是現代表達方式。基于畫作本身屬性或更需從理念上提升農民畫旅游文創產品的價值及建設意義，在畫作創作中由再現走向表現，由臨摹走向主體的自我表達。

日照農民畫可以呈現的是對夢想的渴望、對未來的憧憬以及在現狀背景下提及的深度思考，自由，即可構成農民畫創作的主體核心力，在自由的表達下讓農民畫家的自我得以充分展現，借自由也能讓他們規避一些無可取的緊迫感或古板，以至對現實的無理批判，恬淡閑逸間提升創作的內涵，最終以最為真實的方式將對事物的觀照與思考映刻在畫作上。

藝術是人類精神與情感的外在表現途徑，將富有藝術性的文創產品施于旅游產業中，且融合當地的傳統文化推進其發展，可謂是多方結合的體現。集聚豐厚文化底蘊的日照農民畫應用到旅游文創產品中，為文創產業開拓了創新創意的新途徑，更進一步促進了旅游產業文化內涵下的高品質優質化發展。然而在協調各方而促進整體發展的過程中，關系到日照農民畫在文創產品中應用的效用，以及如何能優化日照農民畫旅游文創產品的品質，還需關注的是創意本土化、產品品牌化以及基于創新途徑而實現的民間與現代的深度融合。