媒體融合背景下新聞宣傳工作方式思考

張東波 山東省日照廣播影視集團(tuán)

隨著信息化技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，新媒體作為一種新生事物迅速興起，雖起步較晚但發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在人們生活中的作用越來(lái)越重要。新媒體的受眾群體非常廣，可以幫助人們隨時(shí)隨地接受和傳遞信息，給生活帶來(lái)極大便利，媒體的傳播力大大提高。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受到了沖擊，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的龍頭受到?jīng)_擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此在融媒體背景下新聞宣傳工作的可持續(xù)開展需要清楚把握新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，提高宣傳效果。

我國(guó)政策給予科學(xué)技術(shù)發(fā)展大力的支持，這樣的背景，促進(jìn)了我國(guó)政治，經(jīng)濟(jì)，文化都實(shí)現(xiàn)了巨大的成就。同時(shí)也為我國(guó)科學(xué)技術(shù)的研究和發(fā)展提供了更好的環(huán)境。在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在不斷地進(jìn)行融合，形成融媒體環(huán)境。信息化技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新聞宣傳工作方式也做出了改變。如果使用傳統(tǒng)新聞宣傳工作方式，不能順應(yīng)時(shí)代的變化。所以要不斷創(chuàng)新新聞宣傳的運(yùn)營(yíng)理念，順應(yīng)時(shí)代的潮流，根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)向，來(lái)進(jìn)行分析和改變策略。對(duì)于新聞宣傳來(lái)說(shuō)，最重要的就是根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)改變，需要在融媒體環(huán)境下不斷尋找新的出路，制定科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)策略。

一、媒體融合背景下新聞傳播工作方式存在的問(wèn)題

媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體在社會(huì)環(huán)境不斷發(fā)展的背景下，逐漸發(fā)生融合的現(xiàn)象。媒體融合既是對(duì)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新手段的挑戰(zhàn)，也對(duì)新媒體的發(fā)展提出了更嚴(yán)苛的要求。……