從公共文化服務(wù)建設(shè)與廣播電視節(jié)目發(fā)展看文化建設(shè)

尚瞳 湘潭大學(xué)公共管理學(xué)院

隨著人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會(huì)主義文化成為文化發(fā)展的主要方向。公共文化服務(wù)的建設(shè)狀況與廣播電視節(jié)目的發(fā)展情況是文化建設(shè)的重要組成部分，目前文化建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但仍存在技術(shù)問題、需求整合問題以及文化輸出渠道問題，在相應(yīng)的方面做出改善是文化建設(shè)得以進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力源泉，也是促進(jìn)建成文化強(qiáng)國(guó)的有利因素。

一、引言

文化是國(guó)家和民族的靈魂，是人類智慧的結(jié)晶，也是當(dāng)前國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分之一。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央指出：要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)[1]。文化軟實(shí)力對(duì)綜合國(guó)力的作用會(huì)越來越大，最終會(huì)成為支配其他物質(zhì)性因素的核心要素[2]。近些年來，我國(guó)不斷推進(jìn)文化建設(shè)，推進(jìn)公共文化服務(wù)，輸出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，充分利用大眾傳媒和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等渠道推動(dòng)中華文化走出去[3]。 本文旨在以公共文化服務(wù)和廣播電視節(jié)目?jī)蓚€(gè)方面為切入點(diǎn)，具體分析我國(guó)文化建設(shè)現(xiàn)狀，剖析目前文化發(fā)展存在的問題并提出相關(guān)建議。

二、公共文化服務(wù)建設(shè)

（一）圖書館、博物館及其數(shù)字化

近些年來，隨著國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傾斜，公共社會(huì)文化服務(wù)建設(shè)狀況得到了人們更多的關(guān)注。人們除了統(tǒng)計(jì)每個(gè)地區(qū)的公共圖書館建設(shè)數(shù)量與距離問題，還更多地關(guān)注到公共圖書館所能提供的服務(wù)質(zhì)量問題。

在公共圖書館的建設(shè)中，人們?cè)絹碓疥P(guān)心圖書館所提供的書籍是否與用戶需求相符，圖書館所提供的數(shù)字化服務(wù)是否方便實(shí)用，以及圖書館的服務(wù)態(tài)度是否良好，圖書館館員的人員素質(zhì)是否足夠?qū)I(yè)。

與圖書館對(duì)應(yīng)的博物館也在很大的程度上引入了新穎的高科技技術(shù)。以往大家走進(jìn)博物館所能見到的無非是各種各樣的文字材料、圖片材料，有的提供視頻講解服務(wù)。而如今更多的博物館在建設(shè)過程中引入了VR技術(shù)、人機(jī)互動(dòng)技術(shù)等，有的甚至設(shè)置了專業(yè)的5D影院，使用戶可以通過更加有趣的方式了解相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，以數(shù)字化促進(jìn)基層公共文化服務(wù)均等化成為發(fā)展趨勢(shì)[4]。圖書館和博物館的建設(shè)更加完善是政策上對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)更加關(guān)注的結(jié)果，同時(shí)也是人民對(duì)于更高層次文化需求的結(jié)果。而高科技技術(shù)在圖書館、博物館的應(yīng)用則是大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、VR技術(shù)等一系列新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用帶來的便利。如今除了數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，越來越多的場(chǎng)館也相應(yīng)重視其配套服務(wù)，完善場(chǎng)館官網(wǎng)的建設(shè)與微信公眾號(hào)的同步推送，也在重大節(jié)日時(shí)舉行相關(guān)的主題活動(dòng)以吸引更多用戶積極參與，用多種渠道傳播中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新興的科技文化信息。

（二）地區(qū)公共文化服務(wù)建設(shè)

國(guó)家在政策方面提出了文化扶貧的戰(zhàn)略，農(nóng)家書屋、社區(qū)圖書館和地區(qū)具有特色的圖書館建設(shè)也得到相應(yīng)重視。對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)、經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)以及部分少數(shù)民族地區(qū)，公共文化服務(wù)的建設(shè)不如城市的文化服務(wù)建設(shè)那樣方便快捷，因此對(duì)于這些地區(qū)的文化扶貧也是文化建設(shè)中極為重要的組成部分。

我國(guó)地大物博，東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，城市與農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)明顯差異。經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異相應(yīng)的會(huì)影響文化發(fā)展，因此在區(qū)域上，我國(guó)西部地區(qū)文化發(fā)展落后于東部地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)文化發(fā)展落后于城市地區(qū)。此外，偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的居民有很大一部分是老年人與留守兒童。對(duì)于老年人而言，新興技術(shù)的應(yīng)用極為困難，因此傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書是他們所能接收的主要文化產(chǎn)品來源。而留守兒童除了學(xué)校教育，非常需要可以自主進(jìn)行閱讀的地方。對(duì)于少數(shù)民族聚居區(qū)，區(qū)域文化特色顯著的地區(qū)，傳統(tǒng)的區(qū)域文化和民族文化如何得到更好的保存與傳承是目前所要思考的問題之一。

近些年來，我國(guó)通過相關(guān)部門的文件指示，在各個(gè)地區(qū)都興辦了社區(qū)圖書館、農(nóng)家書屋等小型的圖書館，這些圖書館的服務(wù)范圍主要是該社區(qū)、該居民區(qū)的居民，所提供的圖書大部分是符合用戶需求的專業(yè)圖書以及文學(xué)圖書，館藏內(nèi)容可以接受居民捐獻(xiàn)家中不再使用的圖書，為居民在日常生活中尋求文化消遣提供了方便快捷的場(chǎng)所。除此之外，對(duì)于少數(shù)民族等區(qū)域文化氣氛濃厚的地區(qū)，國(guó)家鼓勵(lì)建設(shè)具有區(qū)域文化特色的博物館，以更好地展示本民族、本區(qū)域所獨(dú)有的文化內(nèi)涵，使得長(zhǎng)久留存的文化得以傳承發(fā)展，不至于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時(shí)間流失中遺忘民族文化與區(qū)域文化。

三、廣播電視節(jié)目

影視作品建構(gòu)是塑造國(guó)家形象的重要力量，影視作品軟文化對(duì)于國(guó)家軟實(shí)力的提升具有重要意義[5]。廣播電視節(jié)目是人民群眾在日常生活中所接觸的最廣泛的文化來源，由電影、電視劇和綜藝節(jié)目為主體的文化形式構(gòu)成了文化娛樂消遣的最主要形式。廣播電視節(jié)目如何在發(fā)展過程中兼具多樣性和創(chuàng)新性，是文化制作所要思考的問題。公共平臺(tái)如何在運(yùn)營(yíng)中提供更加公正清朗的交流環(huán)境，以供優(yōu)秀文化作品得以傳播，也是文化產(chǎn)品發(fā)行方和平臺(tái)方所要考慮的問題。

近些年來，我國(guó)在電影、電視劇和綜藝節(jié)目創(chuàng)新中不斷發(fā)展，不同題材、不同主題的文化作品日益豐富，在豐富人民群眾文化生活的同時(shí)，激發(fā)了文化創(chuàng)造活力和文化輸出力量。優(yōu)秀文化作品在海外受到海外觀眾的歡迎，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力做出了重要貢獻(xiàn)。廣播電視節(jié)目的力量遠(yuǎn)不僅僅在于帶觀眾進(jìn)入劇情故事，其更加深遠(yuǎn)的力量在于通過一部電影反射社會(huì)現(xiàn)象，改善相關(guān)法律環(huán)境和社會(huì)環(huán)境；通過一部電視劇關(guān)注特殊人群，關(guān)注被“刻板印象”了的新興職業(yè)；通過一部綜藝節(jié)目感受語(yǔ)言的魅力，傳播中華民族的傳統(tǒng)文化。廣播電視節(jié)目在發(fā)展過程中已經(jīng)產(chǎn)生了不斷的進(jìn)步，未來更加具有原創(chuàng)性、創(chuàng)新性的文化作品也需要制作方的“匠心”精神和職業(yè)責(zé)任感，需要觀眾的公平公正的評(píng)價(jià)與監(jiān)督。

四、關(guān)于文化建設(shè)的建議

（一）積極運(yùn)用新技術(shù)

無論是公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，還是廣播電視節(jié)目的發(fā)展，技術(shù)因素在其發(fā)展過程中都占據(jù)著重要的部分。在場(chǎng)館內(nèi)部建設(shè)中引入新技術(shù)不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還可以豐富所提供的服務(wù)方式。比如：開發(fā)數(shù)字圖書館可以使用戶利用圖書館資源的空間不再受限，云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用可以完善其建設(shè)程度。同時(shí)，加大對(duì)官方網(wǎng)站的信息更新，匹配建設(shè)公眾號(hào)服務(wù)等都是擴(kuò)大影響力的有效途徑。對(duì)廣播電視節(jié)目而言，技術(shù)的運(yùn)用不僅體現(xiàn)在后期的制作與剪輯，更存在于拍攝手法、設(shè)備的更新、幀率的完善、特效的完成度等方面。

（二）豐富文化輸出渠道

公共文化服務(wù)建設(shè)與廣播電視節(jié)目自身的發(fā)展是文化建設(shè)的重要方面，但是重視文化輸出會(huì)為增強(qiáng)文化軟實(shí)力的方面做出重要的推動(dòng)作用。如國(guó)家公共文化云平臺(tái)等一些重要的國(guó)家文化項(xiàng)目平臺(tái)，可以在提供國(guó)內(nèi)各地區(qū)文化的同時(shí)提供相應(yīng)的英文版本，為國(guó)外友人了解中國(guó)文化提供途徑。此外對(duì)于廣播電視節(jié)目方面，積極將優(yōu)秀的文化作品引進(jìn)國(guó)際視頻網(wǎng)站是及其有效的途徑，放松對(duì)于空間的限制可以使其他國(guó)家更加直接的了解真實(shí)的中國(guó)。

（三）精準(zhǔn)匹配用戶需求

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要引導(dǎo)，更需要了解用戶需求。在開發(fā)文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)時(shí)候，可以通過大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，了解受眾人群的需求。對(duì)于公共文化服務(wù)而言，精準(zhǔn)匹配用戶需求是改善館藏結(jié)構(gòu)服務(wù)質(zhì)量的必要前提；對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，精準(zhǔn)匹配觀眾需求是抓取觀眾內(nèi)心，獲得觀眾青睞的堅(jiān)固基石。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要遵循以人為本的原則，以需求為導(dǎo)向，以內(nèi)容為保障，才能使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)固。

五、結(jié)語(yǔ)

建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的文化，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的民族的、科學(xué)的、大眾的社會(huì)主義文化是我國(guó)文化發(fā)展的方向[6]。通過近些年公共文化服務(wù)設(shè)施的全面改善以及廣播電視節(jié)目的全面發(fā)展可以看出，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)是在不斷進(jìn)步的，社會(huì)的文化氛圍是濃厚的，人民群眾對(duì)文化的發(fā)展也是極為看重的。文化的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)繁榮與政治穩(wěn)定帶來的必然結(jié)果，在人民群眾文化需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和廣播電視節(jié)目的發(fā)展在人民心中占據(jù)更加重要的地位。通過新技術(shù)的運(yùn)用、文化需求的精準(zhǔn)匹配，輔之以文化輸出渠道的開放，文化建設(shè)的腳步將會(huì)越來越堅(jiān)實(shí)。