“互聯網+”油畫視域下的文化產業轉型發展分析

楊艷軍 寧夏藝術職業學院

自2015年李克強總理在政府報告中提出互聯網+概念開始，以互聯網+為核心的產業迅速布局，各個行業開始與互聯網進行深度融合，轉變了傳統的生產方式，進一步提高了生產效率，促進了產業的轉型發展。基于這樣的背景，探討互聯網+油畫視域下的文化產業轉型發展分析，能夠為我國文化產業轉型發展提供明確的發展方向，也能夠更好地認識到當前我國文化產業在互聯網背景下發展存在的不足，從而使我國的文化產業布局更加合理，進而提高我國的文化軟實力。

一、引言

隨著互聯網的普及和現代信息技術的發展，各個領域的相關產業都在歷經轉型過程。文化產業依托互聯網實現了快速傳播，其影響力也在不斷增大，本篇文章基于油畫視角，對油畫行業的市場進行了分析，探索了油畫文化產業在互聯網+時代進行轉型的意義，在此基礎上提出了互聯網+油畫視域下文化產業轉型發展策略。

二、我國油畫行業市場分析

隨著我國社會經濟的不斷發展，人民物質生活的豐富，越來越多的人對精神的需求愈加強烈。因此，相當一部分人熱衷于藝術品收藏，而油畫作為重要的藝術門類之一，無論作為欣賞品，還是收藏品，都具有重要的價值。油畫藝術傳入我國以來，深受文化界響應，在長期發展的過程中油畫藝術融入中國文化，煥發出了新的活力，并且在世界范圍內產生了令人矚目的成就。在這樣的背景下，互聯網與油畫藝術融合，成為文化產業發展的必然趨勢。

油畫與商業融合的過程中，油畫藝術的繁榮和相關行業的發展使得文化產業進一步繁榮，但從實際情況來看，我國以油畫為代表的文化市場尚處在發展的初步階段，在不斷發展的過程中，我國的油畫產業發展迅速但也帶來了一些隱患，油畫的商業價值被不斷擴大但其潛在的文化內涵未能被深刻發覺，導致大多數商人在油畫領域中僅僅將其作為商品進行交易，未能利用商業發展推動油畫文化的發展。

三、互聯網+油畫視域下文化產業轉型發展的意義

首先，以油畫為代表的文化產業在互聯網發展的過程中，未能緊貼時代潮流，在經營模式、畫師、主題等方面未能與互聯網實現深度融合，油畫在不斷發展的過程中與市場始終割裂發展，未能實現深度融合。這些問題制約了油畫文化產業的發展，因此，探討互聯網+油畫視域文化產業的轉型發展，能夠為推動文化產業的轉型發展提供新的靈感，也能夠轉變傳統的油畫產業中出現的各種問題。

油畫作為一種藝術形式，在推動文化產業發展的過程中與商業融合形成了產業鏈，對于促進經濟發展和文化創新有著巨大作用。當下，互聯網不斷普及，基于這樣的時代背景將油畫藝術與互聯網進行融合，能夠進一步完善產業布局，加強產業鏈上下游的聯動，不僅促進了經濟進步也帶來了更多的就業機會，更多的人參與到行業中，才能推動行業的創新發展。

四、互聯網的發展對油畫文化產業的影響

我國的文化產業在互聯網融合的過程中呈現出了新業態、融合業態和改造業態三種類型，以互聯網+為核心產生出了新的文化產業業態，涉及了各個領域，利用互聯網開發出的交流平臺，使得各個領域的產業都能夠參與其中，為文化產業市場布局挖掘文化產業的市場價值提供了條件。油畫產業在我國是一種新興的文化產業，近幾年發展中展現出了良好的勢頭，隨著互聯網+的布局，油畫產業緊跟時代，特別是在油畫產業銷售、拍賣行情走勢、歷年成交額等方面實現了大數據分析。以此為代表的鑒賞、銷售、分析為一體的模式以迅猛的態勢飛速發展，對于傳統美術產業產生了沖擊，加之人們的消費結構和習慣也在不斷轉變，進一步推動了油畫文化產業的發展與進步。文化產業和工業產業有著不同之處，文化產業生產或復制主流文化，豐富人們的精神享受，進而達到傳播文化，繼承優秀傳統文化的目的。隨著我國經濟的發展以及產業結構的調整，文化產業在推動經濟發展的過程中起到了越來越重要的作用，互聯網的出現進一步推動了文化產業的增長，使文化產業提供了更多的就業崗位，產生出了更多的社會效益，同時，對于傳統文化的傳承與發展起到了積極意義。

五、互聯網+油畫視域下文化產業轉型發展的措施

(一)基于互聯網+構建文化與消費一體的平臺

互聯網+時代各行各業在互聯網和信息技術的加持下實現了大融合和共同發展的趨勢，文化產業在推動自身轉型發展的過程中，首先要利用互聯網平臺搭建消費者文化之間的平臺，讓消費者參與到文化設計與制作中，將文化消費作為一種樂趣，這樣才能夠使消費者愿意在文化產業內進行消費，以達到促進文化產業發展的目的。其次，利用互聯網大數據及時對消費者的消費行為和消費習慣進行分析，通過數據的收集與分析對文化產業進行合理的布局，使其更加迎合消費者的消費習慣和心理，這樣才能夠使文化產業的發展方向與消費者的實際需要結合起來，這樣也能為文化產業的轉型發展提供更加明確的方向。

(二)利用互聯網+打造創新型的文化產品

互聯網+ 融合了大數據技術、云計算等各類高新技術，對各類信息資源進行了整合存儲以及精密的分析，在此基礎上挖掘出了更多具有商業價值的信息。在進行文化產品創新的過程中，通過對數據信息的分析，創新出更多迎合消費者審美和需要的文化產品，使其更加迎合大眾口味，這樣才能夠帶動文化產品的消費。在這一方面，深圳市龍崗區的大芬村走在行業前列。據統計，大芬村每一年銷售的油畫達到了100多萬張，年出口創匯3000多萬元，是我國當之無愧的“油畫第一村”。在發展的過程中，借助互聯網將油畫藝術由拍賣轉為批發，使得油畫藝術從中國走向世界。此外，要充分挖掘油畫中的文化元素，開發各類文創產品，實現多個產業的融合。

(三)基于文化產業創建新的評價模式

在推動文化產業轉型與發展的過程中，只有增強文化產業的活力與持久力，才能為創新發展提供基礎和保障。在此過程中以互聯網+文化構建全新的評價模式是推動轉型發展的重要內容，以互聯網發散性思維開拓文化市場，對文化產業的上下游及其相關產業進行科學合理的評價，能夠更好地實現資源布局，實現互聯網與文化產業的深度融合。另一方面，在進行評價的過程中，不僅要對文化產業本身進行深層次的挖掘，更要對商業模式、文化內涵進行深層次探討，通過有效評估發現其潛在價值，更好地為文化產業轉型發展提供保障。

(四)推動經營模式的轉變

傳統的文化產品在經營過程中以高端拍賣和熟人引薦購買為主，這種拍賣方式一方面將普通大眾拒之門外，使得大眾難以參與，也使得文化藝術與普通民眾的生活相去甚遠，不利于文化產業的拓展。在互聯網+背景下，借助互聯網傳播信息快速的特點，將文化產品與互聯網融合起來，能夠創新出新的經營模式，這樣的經營模式有利于進一步推動文化產業的發展。例如當前許多油畫產品通過淘寶銷售實現了批發式的售賣，這樣的方式使得油畫產業的制作與流通等產業鏈相應地發生了變化，進而推動了文化產業的整體轉型發展。

六、結語

綜上所述，互聯網+的發展對于文化產業帶來了深刻的影響，基于互聯網對文化產業進行轉型發展，擁有了更多的發展路徑。基于互聯網+油畫視域下的文化產業轉型發展中，要構建文化與消費于一體的平臺，也要利用互聯網+打造創新性的文化產品，基于文化產業構建新的評價模式，同時推動經營模式的轉變，這樣才能更好地推動文化產業的轉型與發展，使文化產業不僅能夠促進經濟發展，更能夠帶來更多的社會效益，實現文化的傳承。