關(guān)于地方出版社主題出版工作的探析

王婉竺 哈爾濱出版社股份有限公司

主題出版工作對(duì)于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化、提升中華文化影響力等方面的重大意義不言而喻，然而目前地方出版社對(duì)于主題出版工作的開展情況卻參差不齊。文章著重分析地方出版社在進(jìn)行主題出版工作中遇到的困難并進(jìn)一步探索應(yīng)如何解決這些問(wèn)題。

主題出版是個(gè)相對(duì)新興的概念，從出現(xiàn)至今不過(guò)十幾年的光景。2003年原新聞出版總署開始實(shí)施主題出版工程，自此之后，全國(guó)五百余家出版社逐漸對(duì)“主題出版”有了更加深刻的認(rèn)識(shí)與重視。縱觀近些年主題出版工作的進(jìn)展，可以初探一二，主題出版不僅僅是對(duì)重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大理論、重大事件為主題進(jìn)行的選題策劃與出版活動(dòng)，而更重要的是通過(guò)一系列重大項(xiàng)目的研究與策劃，出版具有中國(guó)特色社會(huì)主義思想的出版物，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，不斷提升中華文化的影響力，更好地滿足人民精神文化生活需求，為推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供有力的思想保證和強(qiáng)大的精神力量[1]。

一、國(guó)家關(guān)于主題出版的要求

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立的100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的第一年，做好主題出版工作的意義尤為重大。中宣部辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》對(duì)主題出版的選題重點(diǎn)進(jìn)行了五方面重點(diǎn)闡述。具體包括：（一）立足新形勢(shì)新要求，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想出版?zhèn)鞑ハ蚩v深發(fā)展；（二）聚焦主題主線，大力營(yíng)造共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)的濃厚氛圍；（三）把握育新機(jī)、開新局的主基調(diào)，激發(fā)干部群眾奮斗“十四五”、奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大精神力量；（四）立足培育時(shí)代新人、弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳闡釋；（五）向世界展示真實(shí)立體全面的中國(guó)，為我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好外部環(huán)境。

因此，今年的主題出版工作不僅要延續(xù)以往的工作重點(diǎn)，更加要重視突出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品。

二、地方出版社關(guān)于主題出版的現(xiàn)狀

地方出版社作為具有獨(dú)特地域特色而區(qū)別于其他出版社的出版社群體，在出版具有地域特色、弘揚(yáng)地方文化的出版物方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：第一，具有獨(dú)特的地理區(qū)位，出版具有地方特色的主題出版物更加具有與眾不同地域特色；第二，具有獨(dú)特的歷史故事，將新時(shí)代的發(fā)展寓于歷史發(fā)展中，具有古今結(jié)合的新意。

但地方出版社對(duì)于主題出版工作的開展情況卻參差不齊，這其中有許多原因：其一，思路局限，無(wú)法從全局把關(guān)進(jìn)行選題策劃，思想政治把關(guān)能力偶有欠缺，策劃選題時(shí)畏首畏尾；其二，內(nèi)容形式單一，出版周期較長(zhǎng)，耽誤成品圖書的銷售先機(jī)等。

雖然主題出版工作對(duì)于一些地方出版社而言頗具困難，但不乏有出色的地方出版社做出了優(yōu)異的成績(jī)。以2020年為例，重慶出版集團(tuán)從全局觀出發(fā)策劃出版了《恩格斯畫傳》（恩格斯誕辰200周年紀(jì)念版）《列寧畫傳》（列寧誕辰150周年紀(jì)念版）；青島出版社根據(jù)不同的受眾群體特點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)青少年群體策劃出版了《寫給青少年的黨史》；浙江攝影出版社根據(jù)獨(dú)特的地理區(qū)位策劃出具有地域特色的《詩(shī)意棲居：在“浙”里看見(jiàn)美麗中國(guó)》等，以上圖書均作為2020年主題出版的重點(diǎn)出版物得到出版。

由此可以看出，雖然主題出版工作對(duì)一些地方出版社來(lái)說(shuō)困難重重，但是不乏有一些出版社從理解主題出版的要求、主題出版的方向進(jìn)行探索與分析，并策劃出具有地域特色的主題出版道路，走出了兼具學(xué)術(shù)理論與文化內(nèi)涵的主題出版之路。

三、地方出版社應(yīng)如何做好主題出版

結(jié)合地方出版社的現(xiàn)實(shí)情況，在做好主題出版工作方面，筆者有以下幾方面思考。

(一)把握國(guó)家大事并分析國(guó)際局勢(shì)

把握黨和國(guó)家大事，認(rèn)真分析國(guó)際局勢(shì)，要有極高的政治敏銳度與較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。例如：2015年人民出版社出版的《共抗法西斯》，正是由于把握住了2015年為中國(guó)與俄羅斯共同紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)暨中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的契機(jī)，以高度的政治敏銳性進(jìn)行了精心策劃，并最終取得非常好的成績(jī)。因此，在做好主題出版工作時(shí)，首先要有較高的政治站位，才能進(jìn)行細(xì)致的選題策劃。在這一方面，地方出版社的確還有進(jìn)一步學(xué)習(xí)與進(jìn)步的空間，在關(guān)注國(guó)家大事的同時(shí)還要兼顧國(guó)際局勢(shì)，追尋主流熱點(diǎn)的同時(shí)也要不斷延伸拓展，將眼光放得更遠(yuǎn)一些，提前做好策劃選題的準(zhǔn)備。

(二)利用地域文化并結(jié)合主題出版

利用地域文化打造獨(dú)具特色的主題出版物，要將地域文化與主題出版相結(jié)合。地域文化作為一種獨(dú)具特色的文化形式，具有極其重要的價(jià)值與意義。不同地區(qū)的地域文化共同組成了中華文化，文化不僅是民間故事、古老傳說(shuō)，還與當(dāng)?shù)氐臍v史、政治因素密不可分，策劃時(shí)尤其要結(jié)合歷史與政治因素，以突出地域文化特色為突破點(diǎn)，找到符合自身實(shí)際且適合自己的主題出版之路。例如：江蘇人民出版社的《世紀(jì)江村：小康之路三部曲》和安徽教育出版社的《大別山上：一個(gè)革命老區(qū)的壯麗新生》均位列2020年度優(yōu)秀主題出版物之中。將地域文化特色寓于時(shí)代發(fā)展之中并不小眾、并不局限，恰恰是這種以小見(jiàn)大的形式更能夠喚起地方群眾對(duì)于地方文化的學(xué)習(xí)，更能使其他地區(qū)的廣大群眾想要去了解、去學(xué)習(xí)這一段自己不了解的歷史與現(xiàn)實(shí)。

(三)以讀者為導(dǎo)向并鼓勵(lì)內(nèi)容形式創(chuàng)新

以讀者為導(dǎo)向，要飽含真情實(shí)感，具有學(xué)術(shù)品位，鼓勵(lì)創(chuàng)新多樣的內(nèi)容形式。無(wú)論是什么樣的圖書，最終的受眾理應(yīng)是讀者，所以，策劃出版適合廣大人民群眾閱讀的精品圖書，以讀者為導(dǎo)向進(jìn)行選題策劃是大部分圖書在市場(chǎng)上存活的根本。對(duì)于主題出版物而言，不僅要站位高，更要講出人民群眾愛(ài)聽的故事，要以人民群眾喜愛(ài)的內(nèi)容形式來(lái)表現(xiàn)，這樣才能真正地達(dá)到文化傳播的目的。例如：2020年上海音樂(lè)出版社出版的《在希望的田野上——脫貧攻堅(jiān)大眾金曲100首》以歌曲集的形式展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)道路上的艱辛以及取得脫貧攻堅(jiān)成功的喜悅，這不僅能夠使脫貧的人民群眾銘記黨和政府的幫助，更使得廣大的人民群眾以歌曲的形式傳承這一段將來(lái)回顧時(shí)的歷史，這樣的內(nèi)容形式新穎又有新意。

(四)重視核心內(nèi)容并組織創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

圖書作品的核心內(nèi)容有賴于作者進(jìn)行精心的創(chuàng)作，圖書內(nèi)容品質(zhì)的高低一方面與出版社編輯的審校把關(guān)能力密切相關(guān)，另一方面，作者的寫作能力占據(jù)更加重要的位置，因此，組織專業(yè)的作者創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。例如：上海人民出版社出版的《戰(zhàn)上海》是軍史專家劉統(tǒng)教授經(jīng)多年研究而創(chuàng)作的作品，其立意深刻，內(nèi)容豐富，語(yǔ)言通俗，十分吸引讀者。充分挖掘、組織、培養(yǎng)地域文化專家，組織讀書沙龍、文化講座等多形式的文化主題活動(dòng)，聚集優(yōu)秀作者，形成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，把握形勢(shì)并提前部署主題出版計(jì)劃，有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)作，或許能達(dá)到事半功倍的效果。在文字表述方面，將富有學(xué)術(shù)色彩的內(nèi)容以人民群眾更容易理解的方式進(jìn)行闡述，更能夠獲得人民群眾的共鳴。

(五)兼顧社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益并做好宣傳營(yíng)銷

完成社會(huì)效益的同時(shí)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，開拓市場(chǎng)，做好宣傳營(yíng)銷，擴(kuò)大傳播效果。對(duì)于主題出版工作而言，多數(shù)人認(rèn)為主題出版相關(guān)的圖書會(huì)將更多的關(guān)注點(diǎn)放在社會(huì)效益上，殊不知，兼具經(jīng)濟(jì)效益的主題出版物在擴(kuò)大傳播效果方面亦是功不可沒(méi)。例如人民出版社出版的《屠呦呦傳》，這本書是在屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)的消息發(fā)布后人民出版社第一時(shí)間策劃的，并很快上市。在營(yíng)銷方面，人民出版社首先舉辦了此書的外文版權(quán)輸出簽約儀式，向國(guó)際宣傳；進(jìn)而，在屠呦呦的家鄉(xiāng)寧波舉辦圖書首發(fā)儀式，對(duì)國(guó)內(nèi)展開特色宣傳；最后在便利店開拓銷售渠道，吸引年輕讀者。

綜上所述，在策劃出版主題出版物時(shí)，不僅要把握黨和國(guó)家大事，關(guān)注國(guó)際局勢(shì)，還要利用地域文化，以讀者為導(dǎo)向創(chuàng)新內(nèi)容形式，同時(shí)，培養(yǎng)組織優(yōu)秀的作者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，完成社會(huì)效益的同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益，開拓市場(chǎng)，做好宣傳營(yíng)銷同樣非常重要。對(duì)主題出版而言，只要提前部署，統(tǒng)籌兼顧，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都盡善盡美地去完善，踏實(shí)地策劃出書，并妥善利用地域文化優(yōu)勢(shì)，一定可以在眾多優(yōu)秀圖書中脫穎而出。