互聯網時代背景下文化產業品牌打造途徑分析

朱俊利 山東省泰安市寧陽縣文化藝術中心

在當今社會文化市場的發展背景下，越來越多一二線城市開始通過互聯網媒介來提升城市文明形象，也有很多地方城市在互聯網經濟時代推出了特色文化產業，形成了非常有影響力的文化產業格局。文章重點分析在互聯網時代下打造文化產業品牌的背景，深入探究打造文化產業品牌的意義，并結合所學知識以及工作經驗提出在互聯網經濟時代打造文化產業品牌的重要方法。

隨著我國市場經濟的發展，越來越多的城市開始注重打造旅游消費市場，通過打造文化產業市場來獲得穩定的旅游經濟。當前我國各地主要的市場營銷渠道就是互聯網視頻平臺以及互聯網廣告平臺，青少年和大學生群體都喜歡通過互聯網視頻平臺獲取相應的文化產業推廣信息。互聯網旅游消費的影響在一定程度上制約了傳統營銷模式的發展，其中互聯網經濟模式成為了很多地區文化產業推廣的方式。互聯網模式可以展現出旅游目的地的人文景觀、風俗民情以及旅游特色，所以這種文化產業推廣方式的效果更具有代表性。

我國經濟已由高速發展轉向高質量發展，文化產業市場也逐漸走向成熟，形成一套完備的營銷路徑和體系。傳統的營銷方式已經無法滿足消費者的多樣化需求，互聯網營銷作為一種順應時代的創新產物應運而生。大學生是當前互聯網經濟發展的重要消費者，他們大多通過網絡平臺觀看各種網絡分享，所以本文主要對互聯網經濟時代下文化產業的品牌打造途徑進行分析，結合互聯網經濟時代的特點，分析地方打造獨特的文化產業互聯網形象的方法，更好地引導地方推動文化產業發展。

互聯網經濟時代打造文化產業品牌的必要性

提升地區文化產業知名度

隨著互聯網時代的到來，市場經濟的傳播以及營銷開始成為各地文化產業發展的重要途徑，很多地區為了打造出優秀的文化產業形象，不惜花費大量的財力與物力建設文化城以及建立互聯網IP，有些城市在互聯網經濟時代已經獲得了消費者的認可，其中就包含西安大唐不夜城、山東臨沂拉面哥、山東曹縣、南寧螺螄粉等等，這些互聯網經濟的文化產業發展模式提高了地區文化產業的知名度，也引導地方文化產業朝著高質量方向發展。

提升地方文化產業品牌效應

互聯網經濟本身就是一種非常具有人性化的品牌模式，在文化產業營銷的過程中，最能體現營銷價值的就是群眾滿意度，互聯網品牌就是從群眾認知以及滿意的角度進行宣傳，很多消費者在互聯網平臺以及短視頻平臺當中對一些視頻點贊，就是對其中的人或者事情的認可，這種認可也與互聯網品牌IP的打造有關。消費者喜歡什么，政府以及運營主體就可以參考這些喜好來打造什么，而互聯網品牌IP就是可以結合消費者喜歡的人或事進行進一步的營銷。所以地方在互聯網經濟時代實現文化產業的推廣過程中，需要注重提升文化產業的品牌效應，通過打造獨有的品牌效應來吸引更多的網絡消費者，從而帶動地方文化經濟的發展。

引領文化產業帶動地方經濟發展

在我國有很多與地區文化產業有關的品牌，比如杭州龍井、德州扒雞、北京烤鴨、重慶火鍋等，這些都是經過幾十年甚至上百年的沉淀所打造出來的品牌。當前互聯網時代給很多地區的文化產業帶來新的發展機遇，一些地方有適合群眾需求的文化產業以及產品，這些都是可以作為互聯網品牌進行打造的。比如在東北地區，很多優秀的菜肴可以作為互聯網文化產業品牌，比如鍋巴肉、殺豬菜等；在山東地區也有很多優秀的城市可以作為文化產業互聯網品牌，比如青島魯迅公園、威海度假海岸線、滕州微山湖濕地等等。通過對這些優秀文化產業進行互聯網渠道的品牌塑造，結合優秀的文化產業推廣，帶動省內外游客參觀游玩，從而有效地提升地方文化產業經濟發展。

互聯網經濟時代文化產業的品牌打造途徑

深入挖掘本地特色文化產業

在文化產業的發展過程中，需要結合互聯網經濟時代來挖掘正能量的地區文化產業以及產品，很多地區都具有特色文化產業，但是這些文化產業沒有得到開發，導致很多優秀的產品與項目都沒有被重視，所以在互聯網經濟時代，個人以及地區政府要對地方文化產業進行深入調查與實踐，對一些優秀的文化進行發掘。發掘的方式可以是建立微信公眾號，然后在微信公眾號當中收集本地居民關于本地特色文化產業的建議，如搜集一些美食、建筑、特色文化、名人事件等，并聯系一些本地的老人一起研討文化產業的項目，如本地特色戲劇、歌曲等，這些都屬于非物質文化遺產，都是值得進行挖掘與保護的。在對本地特色文化產業進行挖掘之后，便可以通過各種渠道進行宣傳，來提升文化產業產品的社會認知度；其次就是聯系地方電視臺進行文化產業宣傳，最好能引導本地居民率先參與到本地特色文化產業的支持工作中，讓文化產業的品牌打造更有底氣；最后就是對文化產業衍生產品的研發，使文化產業對地方經濟進行反哺。

合理開辟文化產業宣傳渠道

為了更好地實現對互聯網經濟時代文化產業品牌的打造與推廣，需要結合各個網絡媒介進行文化產業的品牌宣傳。首先，傳統媒介在文化產業的宣傳當中也是可以起到非常大的作用的，地方電視臺、報紙以及國家電視臺都可以有效地提升文化產業的品牌形象，在中央電視臺當中，有一些欄目可以用來推廣地區文化產業，比如農業頻道與財經頻道，都可以結合欄目組進行地區特色文化產業的宣傳。其次就是新媒體在文化產業品牌宣傳當中的作用，截至2020年，我國網民數量超過了9億，在這些網民群眾當中，大學生以及年輕人占絕大部分。所以在互聯網經濟時代，最重要的就是吸引年輕人以及大學生群體，可以結合優秀的原創視頻、剪輯視頻來獲得粉絲，通過不斷累積粉絲，強化地方文化產業的品牌效應。再次，我國網民數量較大的社交平臺是微信公眾號，可以在公眾號中每天推送文字以及視頻來吸引觀眾，并引導觀眾進行點贊、轉發，通過優秀的文案與視頻，來吸引更多的關注，形成“話題”，從而有效地提升文化產業品牌的推廣質量。所以文化產業的發展需要結合傳統媒介以及互聯網媒介，更好地吸引全社會的關注，提升文化產業品牌的質量。

政府需要加強對打造文化產業品牌的支持

打造文化產業品牌離不開地方政府的支持。文化產業是地方社會經濟發展的支柱之一，地方文化經濟的發展一方面可以提升知名度，知名度的提升可以吸引更多的外地投資，從而形成有效的經濟發展，并帶動地方就業發展；另一方面地方文化產業品牌的塑造可以 形成有效的社會效應，人們在文化產業的品牌塑造當中，會更加注重個人素質與社會秩序，在這種情況下可以實現社會穩定發展，有效推動生態文明城市建設。政府的支持可以分為三個方面，第一就是政府要充分發揮政府作用，全面統籌文化產業挖掘工作，深入地方、聯系群眾，挖掘出具有推廣價值的文化產業品牌；其次就是政府要加強對文化產業品牌打造的政策支持，聯系地方文化部門以及財政部門，加強對文化產業品牌打造的資金扶持，對一些非物質文化遺產進行深度保護，重點開發與建設文化產品品牌；最后就是進行文化產業品牌的投資工作，文化產業的發展不僅依托于本地文化部門的工作，同時也有賴于社會投資，通過合理的投資來提升文化產業的規模，從而提升地區文化產業在全國范圍內的知名度。