鄉村文旅產業融合發展研究

張文碩 河南工業大學建筑學院

鄉村文旅產業的出現可以有效轉變鄉村經濟和產業結構，將文化作為核心、將旅游作為推動力量，是我國開展鄉村振興的有效手段。當前我國大部分地區正在加大文旅產業融合發展的步伐，國家也提出具有針對性的政策，予以引導和支持。但從整體來看，在產業融合發展過程中還存在一些不足之處，必須有針對性地加以解決，才能全面推動產業融合與鄉村振興。文章圍繞鄉村文旅產業融合發展開展研究，探討鄉村文旅產業融合發展的現有影響及不足，提出有效的發展路徑，供參考。

隨著社會的發展，人們的生活水平逐步提升，旅游業越來越受到大眾的追捧，我國合理運用旅游產業這一突破口，將其與鄉村文化和鄉村振興戰略相結合，構建農村經濟發展新格局。近年來，文旅產業融合發展已經成為推動我國鄉村振興的重要動力，并在一定程度上促使全新旅游模式的生成與開發。現階段，國內的文旅產業融合發展雖已獲得一系列成果，但仍有很大的改進和發展空間。

鄉村文旅產業融合發展產生的積極影響

帶動鄉村經濟發展

鄉村中蘊含著豐富的自然、文化及旅游資源。在我國未對鄉村經濟進行全面整治前，鄉村經濟發展狀況不太樂觀，無論資源還是文化都無法實現“走出去”和“引進來”。在開展文旅產業融合的研究與實踐后，經濟發展有了明顯提升，鄉土聚落的產業環境價值、文化藝術價值及旅游業資源等均得到不同程度的提升，帶動了旅游產業的整體復興。隨著旅游人次的逐年增加，越來越多的城市人走進鄉村，使得鄉村面貌發生巨大的改變，同時促使其經濟和文化更加多元，也有助于鄉村的持續發展[1]。

推動鄉村振興戰略落實

鄉村振興戰略的提出，讓留鄉村民獲得了職業技能的提升和穩定可靠的經濟來源，文旅產業融合發展也為我國落實鄉村振興戰略提供了現實路徑。在融合發展過程中，農民的自然生態保護意識逐步增強，對非遺項目的保護與傳承更為快速、精準，對人居環境的要求逐步提升，對人力資源的協調與運用更加科學，逐步實現了產業、生態、人才、文化及組織的五大振興。因此，文旅產業升級策略的提出和實踐，為鄉村振興戰略的落實起到切實可行的助推作用。

加快全新旅游模式形成

在鄉村振興背景下，我國許多資源和區位較好的近郊農村地區，得到了適度開發，逐漸形成農莊、公園、民宿、娛樂及餐飲一體化的管理和服務模式。這種將鄉土文化與旅游產業相結合的文旅模式的生成與轉變，創造出一系列新的經濟增長點。許多地區在原有的公園、農莊等基礎上，延伸出非遺工坊、共享農莊等旅游項目[2]。同時，伴隨著一大批旅游文化節的嵌入，為游客提供了更為多元化的休閑與消費形式。

鄉村文旅產業融合發展的不足之處

定位較為模糊

大多數的鄉村缺乏較為明顯的特色，因此，在發展鄉村文旅產業時，往往會面臨文化特色或風貌特點不突出的問題，這使得產業發展的定位比較模糊。

許多鄉村地區并沒有深刻意識到自身文化的特征，未能將其作用充分發揮以打造具有標志性的產業品牌，這使其發展在市場中處于相對劣勢的地位。相較已經擁有較高知名度的文旅品牌和鄉村實體而言，無名的低端鄉村產業在市場中很難立足，游客更傾向于選擇具有品牌個性或特色標簽的旅游產品。因此，為了推動鄉村經濟創新發展，鄉村地區必須在真正意義上認識自身特色、發揮地域優勢、提升空間品質與優化服務質量。

產品同質化現象較為普遍

縱觀國內鄉村的文化開發手段可以發現，許多地區在打造文化產業時存在同質化現象，使得各區域開發的文旅產品十分相似，市場中缺乏新穎獨特的創意和設計，這也直接導致各鄉村地區缺乏具有競爭力的代表作品。無法有效識別和牢記區域特征，就難以吸引新游客、留住回頭客，從而影響鄉村經濟的發展與文化傳承。

管理機制不夠完善

提高產業融合發展的成效，離不開管理機制的支撐。當前我國一些鄉村地區在開發文旅產業時并未重視加強管理機制，這使得產業在后續融合發展時得不到有力保障，引發很多內部矛盾，為整體融合協調留下隱患。例如當村民間產生利益沖突時，缺乏有效的第三方介入協調，就可能引發不良的后果；旅游經濟中的行為得不到有效約束，容易導致惡意提價等破壞市場競爭規則行為的出現，嚴重制約文旅產業融合與鄉村經濟持續更新發展。

鄉村文旅產業融合發展的有效路徑

充分挖掘特色產業資源

對于文旅產業融合發展來說，鄉村加強自我認知、找準定位的過程，就是為其振興產業注入血液的過程。鄉村應加強對地域和文化特色的挖掘，尋找與發展文旅產業定位相契合的資源及模式，在精準定位的前提下，開發標志性的產業品牌，提升村民的文化認知及文化自覺，形成具有當地特色的文旅產業鏈條，從而吸引游客。例如，山東日照的漁家村落擁有別具一格的海洋文化特征，當地就針對該文化特色深入挖掘，利用資源打造漁民信仰、民俗文化及特色飲食等膾炙人口的品牌標簽，以吸引更多游客前往打卡[4]。

總之，鄉村在挖掘特色產業資源時，要充分認識自身特色與劣勢，揚長避短，切忌簡單模仿固有的開發模式，不斷創新才能吸引游客目光，達到產業融合發展的目標。

健全監管機制

針對目前產業融合發展中的管理機制問題，相關部門必須引起重視，利用健全機制起到良好的管控、約束作用，營造健康積極的文旅產業發展空間和環境。將產業融合發展與我國當前大力推進的相關戰略目標充分結合，對原有的產業融合發展模式予以創新。對于鄉村土地的經營權、所有權等制度應加以完善與明晰，并全面傳達給當地村民，使村民具備最基本的法律法規意識。同時，要建立和完善激勵機制，充分激發村民的積極性，讓更多村民主動加入到文旅產業開發的隊伍中來。對于遵紀守法、表現突出的村民可予以適當的物質獎勵，以充分調動其積極性和主動性。

在得到健全監管機制的引導后，可以確保村民的經營行為得到合理監管，使其與游客形成良好的服務關系，在營造良性旅游環境的同時，促進我國文旅產業實現高質量發展。

延續生態保護理念

近些年來，由于大面積開發和過度開墾，使生態環境遭受嚴重破壞，鄉村地區是一塊寶地，在開發文旅產業時應將生態保護理念貫徹始終，優化生態環境。這不僅是我國實施鄉村振興戰略的基本支撐，同時也是推動產業融合發展的必要舉措，因此，重視生態環境保護、杜絕過度開發已經成為文旅產業發展的重要前提[5]。

在實際的發展過程中，既要在開發時對生態環境予以尊重，又要對其加強治理和改善，主要圍繞鄉村廁所、污水、垃圾等與村容村貌相關的部分加以整治。對道路進行修繕或改造，一些已經無人居住的房子應視其價值進行清除、翻修或升級改建，實現對現有資源的高效利用。不應改變山、林、湖等自然景觀的原本樣貌，使其維持自然狀態，對于已經遭受污染的湖泊、河流應進行凈化處理，保護山林生態系統的健康穩定。這些舉措既能為村民創造良好的宜居環境，又能使鄉土風貌得到全方面提升，從而吸引產業的介入和游客的興趣，使當地的旅游目的地更具吸引力，從而打造一體化生態格局。

綜上所述，鄉村文旅產業的融合發展有著許多積極影響，其不僅可以帶動鄉村經濟的發展，還可以加快全新旅游模式的形成。然而，現階段的產業融合發展還存在一些不足，如定位較模糊、產品同質化現象較為普遍及管理機制不夠健全等。為提高文旅產業融合發展效率，各區域必須充分挖掘特色產業資源，健全發展監管機制，延續生態保護理念，使文旅產業作用能夠得到更有效發揮，促進鄉村經濟的全面振興。