新媒體推動地域文化傳播路徑探究

趙藝玲 樂山師范學院文學與新聞學院

隨著時代與科技的不斷發展，媒體行業也實現了前所未有的飛躍，各種新媒體方式與手段不斷豐富并改變著現代人的生活，也使信息的傳播變得更加高效便捷，尤其是年輕群體出生并成長于新媒體時代，他們對傳統媒體早已陌生，越來越習慣使用新媒體。在這種形勢下，如何利用新媒體發展的優勢推動地域文化的傳播成為了地域文化發展過程中的新機遇和新挑戰。另外，各地域文化如何緊隨新媒體的潮流實現轉型和變革同樣是我們每個人應該思考的問題。

近些年來，隨著媒介生態變化、城市變遷等原因，地域文化也在不斷進行著解構與重建。在新的發展時期，各種新媒體形式如雨后春筍般出現，導致地域文化傳播的媒介生態環境不斷變化。要知道不同城市的地域文化都是前人留下的寶貴財富，利用新媒體對地域文化的傳播與發展進行探究是當代人不可推卸的責任。費孝通先生曾經提出過“文化自覺”的理念，這啟發我們要喚起當代人對地域文化的“再認識”，自覺將地域文化看作中華文化的重要組成部分，將地域文化的傳播與發展看作當代社會文化事業與文化產業發展的重要環節。

新媒體與地域文化傳播的關系

新媒體發展為推動地域文化傳播創造了條件

地域文化指的是不同空間的人們在歷史發展的長河中不斷斗爭并擁抱自然環境，逐漸形成的特色文化內容，它包含了一個地區的歷史、風俗習慣、精神內涵、價值追求等豐富內容，正是有了這些各具特色的地域文化才最終組成了豐富多彩的中華文化。推動地域文化的傳播不僅有助于繼承和發揚地區文化內涵，形成城市的“文化名片”，而且有助于每個人找到自己的精神歸宿，樹立起民族自尊心和自信心。隨著社會的不斷繁榮，人們對文化傳播、文化消費的需求不斷上升，加上近些年來不斷涌現的新媒體手段，地域文化的傳播迎來了前所未有的有利環境。多樣化的新媒體形式相互融合、相互影響，共同構成了新時期地域文化傳播的新環境。移動終端設備和網絡平臺的發展一方面使網絡新媒體用戶群不斷擴張，另一方面使“文化傳播，文化共享”的理念深入人心，這為我們利用新媒體推動地域文化傳播打下良好的受眾基礎。微博、微信、直播平臺、短視頻平臺等信息傳播工具的發展使參與到文化傳播中的人們能夠輕松打破傳播的時空限制，實現更高效、更有趣味的地域文化傳播。[1]

地域文化的繁榮為新媒體發展提供了動力

不同地區獨特的地理位置和人文環境形成了各具特色的飲食文化、語言文化、建筑文化以及旅游文化，這些都是新時期新媒體文化內容輸出的重要組成部分。隨著人們收入水平的不斷提高，消費者對文化的需求也呈現出個性化與多元化的特點，消費需求的發展進一步推動了新媒體生產方式的創新。[2]例如位于長江三角洲的紹興就形成了獨特的紹興文化。民以食為天，紹興政府為了更好地推出具有紹興特色的“美食名片”，特地成立了專業化的越地飲食研究機構，不斷吸引全國各地美食愛好者和多種新媒體從業人員匯聚到此，以充分挖掘紹興地域文化的傳播價值。紹興自古以來就是一座文化名城，古越文化和水鄉風情的融合孕育出了一批又一批的文人墨客。會稽山、臥龍山等自然景觀青翠競秀，魯迅、王羲之等歷史文化名人的故居也具有濃厚的文化氣息，這些內容不斷吸引著越來越多的游客前來參觀瀏覽。還有許多文化產品的生產者醉心于紹興文化的獨特風采，創造出一大批優秀文化產品，如紀錄片、影視作品、電視節目等，這也為新媒體文化市場繁榮提供了強大動力。[3]

利用新媒體推動地域文化傳播的具體策略

充分發揮參與者在文化傳播中的重要價值

在傳統地域文化傳播模式中，專家學者很大程度上在傳播過程中起著決定性的作用，例如決定議題、決定傳播的方向和內容等。但在新媒體的背景下，地域文化愛好者也可以利用新媒體參與到地域文化的傳播過程中去，并且發揮出不可小覷的作用，普通參與者與專家學者相互促進，共同構成新時期地域文化傳播的主體。例如在對武則天進行的歷史文化研究過程中，除了具有豐富學識背景的學者成為主要參與者外，還有全國來自不同領域的文化愛好者也積極參與到了這一研究之中。他們利用微信、微博等新媒體平臺，自發組建起具有一定規模的研究群組，在虛擬平臺中相互分享研究資料，討論研究成果，組建各種地域文化的考察活動，促進了不同地域文化的傳播。新媒體是一種有別于傳統媒體的信息傳播方式，它有助于發揮個體在信息生產與傳播中的作用。要不斷提高文化傳播者對地域文化的認同感，逐漸樹立起文化傳播的自覺性和主動性，使新媒體成為新時期地域文化傳播的強大助力。[4]

巧用新媒體，賦予地域文化新的生命

從新時期的新媒體發展視角來看，當代地域文化的傳播呈現出多樣化的趨勢，但是在某些方面由于受到功利性思維的影響，許多文化傳播的政策和理念無法得到強有力的實施，從而造成一定程度的資源浪費。因此當務之急是利用當前最先進的新媒體發展理念，改進地域文化傳播主體的思維和理念，要盡可能通過不同視角、不同傳播形式進行文化傳播，例如充分利用微博、微信、直播等新媒體平臺的文化傳播優勢，擴大地域文化的網絡宣傳范圍，加強特色文化的宣傳力度，在地域文化的發展過程中要保持特色文化的“底色”，圍繞文化發展的理念生產出更加優秀的文化產品。例如在面食文化比較繁榮的地區，可以以面食文化為主題舉辦面食烹飪大賽，并利用新媒體渠道進行宣傳。其次，利用新媒體進行文化傳播離不開高素質人才的參與，各地方要加強人才引進和人才培養的力度，只有這樣才能充分把握文化傳播的關鍵內容。[5]

提高新媒體文化傳播內容的質量

地域文化的傳播除了要加強對新媒體工具的使用，還要注意增強傳播內容的地域文化屬性.要遵循“內容為王”原則，明白新媒體只是形式，傳播內容才是整個環節的核心內容，只有不斷挖掘地方文化特色，生產出個性化、生動化的文化產品，才能吸引廣大受眾關注并喜愛地域文化。例如新媒體中的短視頻、微電影等形式具有時長短、生產周期短、傳播速度快等優勢，它符合地域文化傳播所需的碎片化、范圍大的要求。[6]地域文化品牌是文化產業化發展的結果，同時也是精神文化價值與社會經濟價值的雙重表現。一個地區想要打造出具有自身特色文化的傳播品牌就必須嚴格把控文化內容的質量，盡可能將地域文化傳播內容與受眾群體進行連接，使廣大受眾產生共鳴，從而增強用戶粘性。自媒體平臺的繁榮促使廣大受眾了解不同地域文化，例如人們可以通過視頻觀看不同地域的紀錄片，充分領略不同地域的飲食文化、地域風貌等。近些年興起的飲食紀錄片如《風味人間》《宵夜江湖》《尋味順德》等都是非常成功的地域文化傳播嘗試，他們用最貼近百姓生活的內容，最新穎的理念和形式呈現出了不同地域豐富多彩的飲食文化。[7]

由此可見，跨地域的文化傳播正處于新媒體發展的大背景下，不同地域、不同國家的文化都通過新媒體的渠道得到了更有效的傳播，尤其是“一帶一路”的提出，使得新時期加強地域文化的傳播和發展具有更為深刻的意義。這要求各地方要根據自身的文化發展特點，結合市場發展形勢，不斷革新文化傳播理念和文化傳播工具，注重文化產品的質量，利用新媒體手段加大對地域文化的宣傳。