新媒體環境下傳統文化的傳播研究

王貴濤 三亞學院人文與傳播學院

新媒體時代的到來轉變了人們的工作與生活方式，信息的獲取渠道越來越多元，給傳統文化的傳播提供了有利條件。但新媒體在帶來好處的同時也存在弊端，這也使得新媒體環境下的傳統文化傳播面臨巨大挑戰。文章圍繞新媒體環境下傳統文化如何傳播進行分析，針對文化傳播過程中的挑戰進行探索，提出有效的傳播路徑，以供參考。

新媒體于上世紀九十年代在我國逐漸興起，這意示著新媒體時代的到來，主要依靠網絡、移動、數字等技術實現運作，現階段已經對諸多行業產生重大影響，時刻影響著人類文化思維。在新媒體環境下，人們可以從多個渠道獲取信息資源，這進一步加快了文化交匯，在此情況下，國內外文化產生激烈碰撞。為了弘揚與傳承我國優秀傳統文化，必須借助新媒體優勢擴大傳播范圍，提高傳播效率。

新媒體環境下傳統文化傳播面臨的挑戰與機遇

（一）挑戰

新媒體環境的到來猶如一把雙刃劍，在促進傳統文化傳播的同時也帶來了挑戰，主要體現在以下幾方面。第一，文字和人文內容的傳播有所欠缺。和傳統的傳播方式、渠道相比較可以發現，傳統方式可以對傳統文化中的文字和人文內容進行高質量傳播。但在新媒體環境下采用的傳播方式和途徑基本上都與數字化有關，人們會忽略傳統文化中的文字與人文內容，這就使得在新媒體下的傳統文化傳播面臨一定挑戰。第二，新媒體的到來勢必會沖擊著傳統文化[1]。我國傳統文化經歷了幾千年的發展與沉淀，蘊含了豐富的思想內涵，跟隨人類發展軌跡不斷得到完善，在過去的歲月中都是采用傳統傳播形式，人們早已習慣了傳統形式。新媒體到來后萬物變遷，都在朝著新模式創新、改變，文化傳播方式也隨之轉變，不僅使大部分人短時間內很難接受、習慣，也直接沖擊了傳統文化。在利用新媒體傳播過程中難免會添加一些娛樂成分，削弱了傳統文化的厚重感。如果添加的內容不適合，更會扭曲文化價值，在社會上形成輿論誤導，在這種情況下，也導致傳統文化傾向于符號存在，不具備較強的教育功能。因此，即使在充滿優勢的新媒體環境下，依然需掌握正確且有效的文化傳播方式方法，才能達到傳播目的。

（二）機遇

通常，有挑戰存在的地方都會有機遇存在。對于傳統文化而言，在新媒體環境下進行傳播時同樣存在一些機遇。比如，新媒體能夠豐富傳統文化的傳播形式。在傳統形式中主要依靠民間藝人、政府政策等實現傳播，但在進入新階段后，很難再找到年輕的傳承人。通過新媒體便可以將傳統文化內容改編成動畫、影視作品等。通過全新形式不僅可以創新傳統文化內容，還可以對文化進行解構，把一些較為抽象的文化內容轉變為直觀、具備感染力的內容，吸引更多人關注[2]。而且，在新媒體環境下，傳統文化的傳播范疇得到大面積拓展。由于傳統傳播形式的局限性使得文化內容只在局部有所涉及，要想在短時間內擴大范疇難度較大。而新媒體則可以在完全摒棄或保留傳統傳播模式的前提下進行開發與挖掘，利用高效率、高質量的信息傳播優勢，使傳統文化能夠在短短幾秒鐘內就延伸至多個地區，有效改善了傳統模式中的不足。

新媒體環境下傳統文化傳播的不足

（一）傳播效果不佳

在新媒體環境下，傳播傳統文化最明顯的不足便是效果不佳。雖然傳統文化的傳播速度和涉及面的確有所提高，但從整體傳播效果來看與預期不符，有些文化內容依然停留于表面。由于在新媒體環境下傳統文化的文字和人文內容本就比較欠缺，如果無法深入挖掘文化深層內涵，就無法發揮新媒體優勢，反而會阻礙傳統文化正常傳播。主要原因與傳播方法有關，傳統方法不恰當直接導致傳播效果不佳。比如，在我國各年級段的教材中都有和傳統文化相關的內容，但由于受傳統應試教育思想影響，使得傳統文化在教育事業中的融入只能流于表面，無法涉及深層內涵。新媒體雖然有不少優點，但并不意味著把傳統文化引入至新環境中就可以實現高質量傳播，依然需得到正確方法的支持才能借助新媒體提高傳播質量。因此，轉變傳播方法很有必要[3]。

（二）品牌意識較為薄弱

我國傳統文化包含書法、曲藝、古詩、國畫等多種內容，在傳統的傳播方式下，對品牌建設考慮得比較少。在借助新媒體傳播后，如果品牌意識依然較為薄弱，可能會導致傳統文化欠缺本土特色，對于傳統文化傳承十分不利。在新媒體環境中人們的視覺和大腦會受許多文化因素沖擊，會在各種文化中選擇自己喜歡或感興趣的。只有加強品牌建設才能對傳統文化的傳播形式及內容予以創新，以此來提高各群體的文化認知。

新媒體環境下傳統文化傳播的有效路徑

（一）依附融合數字技術創新傳播方法

為充分利用新媒體優勢，必須在挑戰中找尋機遇，依附于融合數字技術對傳統文化的傳播方法進行創新。由于全新傳播模式的應用，使國人短時間內很難接受和認可，因此就必須充分發揮多媒體優勢，讓國人在技術層次有所認識和理解，才能為傳統文化的高質量傳播奠定基礎。目前，已經開發出了許多融合數字技術，通過這些技術實現文化傳播，比如可以通過自媒體、社交媒體等平臺實現傳統文化宣傳。在實際的創新過程中則可以借助當前新媒體中比較受歡迎的微信、國學堂等平臺，站在國人需求視角進行設計、發布相關的傳統文化內容[4]。迎合大眾碎片化閱讀特征，使新媒體下的傳統文化傳播更具針對性，以此來提高傳播效果。

（二）重塑本土文化價值

在全球文化交流環境中，我國本土的優秀傳統文化必須站穩腳跟，培養出更多的傳統文化傳承人，這就需要對我國本土文化價值予以重塑。從新媒體環境角度來看，由于在該環境下存在著多種可能性，是傳統文化價值重塑的良好時機。基于此，可以利用新媒體實現價值重塑目的。開發國際文化傳輸平臺，通過新媒體技術將我國優秀傳統文化傳輸至外網，加強與國際接軌，從而在根本上保證國內外文化滲透的平衡。令新一代青年意識到本土文化更應得到欣賞，把我國傳統文化的內涵特色向全世界展示，增強民族文化自信與自覺。

（三）打造傳統文化品牌

為了實現可持續發展，許多行業都會建立品牌，充分發揮品牌效應，促進自身發展。在新媒體環境下對于傳統文化傳播來說，也可以通過打造品牌來拓寬傳播渠道。在品牌中包含了文化產品，能夠擴散到更大區域，使傳統文化內容的深層含義被更多人挖掘和了解。比如，可以和旅游產業相結合打造文化品牌，利用新媒體技術加強推廣和宣傳力度，吸引國內外游客前往，在欣賞風景的同時，又可以感受文化氛圍與氣息[5]。

（四）積極發揮主流媒體作用

要想提高傳統文化傳播效果還必須與主流媒體配合，充分發揮其作用。有些電視節目中會滲透傳統文化價值，如《中國詩詞大會》《百家講壇》等。這些節目的開播提供了全新的文化認知平臺，在新媒體環境下占據主流地位，讓越來越多人了解傳統文化內容。基于此，便可以將其作為傳統文化傳播的重要平臺渠道，把電視節目的話語權優勢充分發揮，結合新媒體平臺開展文化傳播，更快更好地傳播傳統文化內涵、價值。

綜上所述，新媒體的出現為傳統文化傳播帶來了有力支撐，雖然面臨巨大挑戰，但也存在不少機遇。在實際的傳播過程中還存在一些不足，主要體現在傳播效果不佳、品牌意識較為薄弱兩方面。為提高傳播效果，我們可以通過融合數字技術對傳播方法進行創新，對本土文化價值進行重塑，打造傳統文化品牌，積極發揮主流媒體作用，為傳統文化高質量、高效率及大范圍傳播提供條件。