融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化傳播路徑研究

劉兆仁 內江廣播電視臺

隨著互聯網和信息技術的不斷發展，我國已經進入了融媒體時代，這在很大程度上豐富了地方特色文化的傳播路徑。文章主要分析融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化的傳播路徑，從而為地方特色文化的繼承和發展奠定堅實的基礎。

近年來，各個國家之間的文化交流愈加頻繁，這對我國國民的文化體系和價值觀念造成了較大的沖擊，甚至部分國民出現崇洋媚外和詆毀傳統文化的不良現象。針對這種情況，市級廣播電視臺作為市級主流傳統媒體，守土有責，義無反顧，必須順應當今融媒體時代媒體傳播特點，積極探索廣播媒體傳播內容和形式的新變化、新手段、新形態，切實做好地方特色文化的傳播工作，使受眾對地方特色文化產生興趣、予以關注，進而對其價值和內在魅力有一個清晰明確的認識，切實提高我國國民的文化自信和民族自豪感。

融媒體時代對市級廣電媒體地方特色文化傳播產生的積極影響

市廣播電視臺是連接當地黨委政府與人民群眾的重要紐帶和橋梁，在引領先進文化、弘揚社會正氣以及溝通社情民意等方面扮演著非常重要的角色。近年來，市級廣電媒體在地方特色文化傳播中占據的地位日漸突出，不僅是地方特色文化的傳播者，同時還是城市文化形象的構建者。在融媒體時代的背景下，市級廣電媒體與其他媒體之間有著非常顯著的差異，它能夠通過人民群眾熟悉的語言和文字來對當地的特色文化和風土人情進行全面演繹，并且其目的并不是通過增加點擊量和閱讀量來獲得經濟效益，而是通過對地方特色文化的傳播達到增強文化自信的目的，實現媒體社會效益的最大化。在當前社會的發展過程中，融媒體對市級廣電媒體地方特色文化傳播產生的積極影響主要表現在以下幾個方面：其一，傳播途徑多元化。融媒體時代產生了許多新型的傳播渠道和傳播平臺，這在很大程度上拓寬了地方特色文化的傳播途徑。比如廣播電視媒體可以充分利用快手、抖音、微信、微博以及嗶哩嗶哩平臺，進一步提高用戶的點擊率和活躍度，切實拓展地方特色文化的影響范圍。其二，受眾范圍擴大化。融媒體可以切實突破廣播、電視等傳統媒體中受眾群體的局限，其受眾范圍具有較強的廣泛性和普遍性，這在很大程度上對地方特色文化擴大覆蓋面和優化傳播效果大有裨益。其三，傳播思路的創新化。融媒體可以為地方特色文化傳播提供新的思路和方法。比如，市級媒體可以充分利用當前先進的5D技術和動畫技術，將地方特色文化以一種生動形象的方式展現出來，從而進一步彰顯地方特色文化的內在魅力和形成較強的吸引力，使人民群眾成為地方特色文化的主動接收者。

融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化的傳播路徑

（一）積極開展地方特色文化的挖掘工作

我國具有非常悠久的發展歷史，各地在歷史發展和朝代更替中形成了自身獨特的文化體系。在融媒體時代的背景下，市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，首先要對地方特色文化的內在價值進行深入發掘，從而為地方特色文化傳播工作的高效進行提供強有力的保障。紅色文化是我國國民寶貴的精神財富，在我國傳統文化中扮演著非常重要的角色。四川內江有毛主席視察過的隆昌氣礦、新中國新聞事業的奠基人、新聞巨子范長江紀念館、革命老區——東興區及革命烈士四川省委書記羅世文紀念館等豐富的紅色文化資源。市臺以國慶70周年和建黨100周年為契機，深入挖掘內江市的紅色文化資源，開設“甜城往事”“奮斗百年路 啟航新征程”系列報道，并通過“英雄人物”“內江變遷”“圖片見證”以及“紅色東興”等版塊重現了革命時期的整體面貌，使得廣大人民群眾對我市的紅色文化有了一個更加深入的了解。與此同時，市臺還對一些鮮為人知的歷史事件進行了有效挖掘和深入報道，并通過對互聯網和信息技術的合理運用，大力開展“向國旗敬禮”“黨史天天講”等活動，這些活動在社會上引起了強烈的反響，在很大程度上提高了廣大人民群眾參與地方特色文化傳播的積極性，同時還有效激發了廣大人民群眾愛黨、愛國的熱情。一批優秀廣播節目脫穎而出，廣播劇《范長江》《尋找流失紅軍幸存者——建國初期一件鮮為人知的史事》等在省市均獲獎。

（二）通過鄉味和鄉情展示美食文化和民俗文化

市級廣電媒體可以利用鄉味和鄉情等引發廣大人民群眾強烈的情感共鳴，并通過融媒體傳播平臺，傳播美食文化和民俗文化，達到展示地方特色文化的根本目的。內江交通廣播開設“甜城好吃嘴”欄目，主持人、聽眾、餐飲專業人士組成美食團隊在全市尋找美食，深入挖掘了全城和各個縣市的特色美食和美食文化，每天在晚高峰黃金時段，用幽默俏皮的語言、生動形象的動作、表情講述尋找和品嘗美食的過程，廣播、視頻app、微信同步直播，邀請線下美食品鑒團進店品鑒。在傳統佳節期間，與市級相關部門定期聯合開展“甜城美食節”，成百上千的市民來到現場，“一站式”品嘗到各地各式特色美食，從而達到了弘揚內江特色美食文化的目的。與市非物質文化遺產保護辦公室聯合在內江綜合廣播和內江交通廣播上開設“保護非遺，我們在行動”欄目，微信公眾號、微博、抖音等同步推出，集中對內江市非物質文化遺產進行系統展示，宣傳了一批非遺傳承人的堅守品格。與市旅游主管部門和專業旅游團隊共同開展“尋找內江最美鄉村”活動，頻率是每周一次，主持人和導游提前踩點，進行線上宣傳推廣，同時線下組織游客前去領略內江大好風光和淳樸的風土人情。隨著一批內江知名旅游景點的產生，“內江人游內江”本土游漸趨火熱，影響深遠。

（三）打造良好的地方特色文化品牌

市級廣電媒體可以充分利用各種融媒體平臺，以當地特色文化為基礎，開設形式多樣的地方特色文化欄目，形成強大的地方特色文化傳播合力，打造良好的地方特色文化品牌。內江市具有非常深厚的歷史文化底蘊， “大千故里 文化內江”就是內江的特色文化品牌。內江廣播電臺常年開設“大千故里 文化內江”專欄，再現內江歷史文化名人風采：孔子之師——長弘，“末代狀元洛成驤”，有著“東張西畢”“南張北齊”美譽的繪畫大師張大千等；領略內江古今名勝:資中文廟、武廟、三元塔等；賞析張大千的《侍女圖》，范長江的《中國的西北角》，李白《送友人》等名篇佳作。廣播、微博、微信、快手、抖音聯動，立體展示內江文化魅力，形成了良好的地方特色文化品牌。內江廣電媒體在打造“大千故里 文化內江”名片工作中，發揮了重要作用，受到了當地黨委政府的肯定。

（四）加強與人民群眾日常生活之間的聯系

地方特色文化傳播的對象為廣大人民群眾，因此市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，要不斷創新地方特色文化的傳播路徑和傳播模式，切實加強地方特色文化與人民群眾日常生活之間的聯系，從而進一步推動地方特色文化傳播工作的高效進行。在此過程中，市級廣電媒體可以聯合當地的政府部門，定期舉辦一些具有當地特色的文化活動，從而進一步提高地方特色文化傳播的影響力、新穎性和有效性。內江市電視、廣播以及旗下各新媒體平臺，聯合市政府每年定期舉辦人民群眾喜聞樂見的龍舟經貿文化節，前期宣傳家喻戶曉，活動全程直播，后續亮點紛呈，使得人民群眾切身感受到內江龍舟文化的特色和魅力，從而對地方特色文化有了更加深入的了解。與此同時，內江市電視臺在開展地方特色文化傳播的具體實踐中，還適當地使用了一些方言，從而有效拉近人民群眾與地方特色文化傳播之間的心理距離，以生活化和網絡化的方式呈現當地的特色文化。

市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的工作實踐中，要順應融媒體時代的發展潮流，合理利用當前的互聯網和信息技術，積極開展地方特色文化的挖掘工作。通過鄉味和鄉情展示美食文化和民俗文化，打造良好的地方特色文化品牌，加強與人民群眾日常生活之間的聯系，從而切實拓展地方特色文化的傳播范圍，充分發揮地方特色文化在社會發展中的最大效能，進一步促進地方特色文化的發揚和傳承。