融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化傳播路徑研究

劉兆仁 內(nèi)江廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進入了融媒體時代，這在很大程度上豐富了地方特色文化的傳播路徑。文章主要分析融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化的傳播路徑，從而為地方特色文化的繼承和發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

近年來，各個國家之間的文化交流愈加頻繁，這對我國國民的文化體系和價值觀念造成了較大的沖擊，甚至部分國民出現(xiàn)崇洋媚外和詆毀傳統(tǒng)文化的不良現(xiàn)象。針對這種情況，市級廣播電視臺作為市級主流傳統(tǒng)媒體，守土有責，義無反顧，必須順應當今融媒體時代媒體傳播特點，積極探索廣播媒體傳播內(nèi)容和形式的新變化、新手段、新形態(tài)，切實做好地方特色文化的傳播工作，使受眾對地方特色文化產(chǎn)生興趣、予以關(guān)注，進而對其價值和內(nèi)在魅力有一個清晰明確的認識，切實提高我國國民的文化自信和民族自豪感。

融媒體時代對市級廣電媒體地方特色文化傳播產(chǎn)生的積極影響

市廣播電視臺是連接當?shù)攸h委政府與人民群眾的重要紐帶和橋梁，在引領(lǐng)先進文化、弘揚社會正氣以及溝通社情民意等方面扮演著非常重要的角色。近年來，市級廣電媒體在地方特色文化傳播中占據(jù)的地位日漸突出，不僅是地方特色文化的傳播者，同時還是城市文化形象的構(gòu)建者。在融媒體時代的背景下，市級廣電媒體與其他媒體之間有著非常顯著的差異，它能夠通過人民群眾熟悉的語言和文字來對當?shù)氐奶厣幕惋L土人情進行全面演繹，并且其目的并不是通過增加點擊量和閱讀量來獲得經(jīng)濟效益，而是通過對地方特色文化的傳播達到增強文化自信的目的，實現(xiàn)媒體社會效益的最大化。在當前社會的發(fā)展過程中，融媒體對市級廣電媒體地方特色文化傳播產(chǎn)生的積極影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，傳播途徑多元化。融媒體時代產(chǎn)生了許多新型的傳播渠道和傳播平臺，這在很大程度上拓寬了地方特色文化的傳播途徑。比如廣播電視媒體可以充分利用快手、抖音、微信、微博以及嗶哩嗶哩平臺，進一步提高用戶的點擊率和活躍度，切實拓展地方特色文化的影響范圍。其二，受眾范圍擴大化。融媒體可以切實突破廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中受眾群體的局限，其受眾范圍具有較強的廣泛性和普遍性，這在很大程度上對地方特色文化擴大覆蓋面和優(yōu)化傳播效果大有裨益。其三，傳播思路的創(chuàng)新化。融媒體可以為地方特色文化傳播提供新的思路和方法。比如，市級媒體可以充分利用當前先進的5D技術(shù)和動畫技術(shù)，將地方特色文化以一種生動形象的方式展現(xiàn)出來，從而進一步彰顯地方特色文化的內(nèi)在魅力和形成較強的吸引力，使人民群眾成為地方特色文化的主動接收者。

融媒體時代市級廣電媒體對地方特色文化的傳播路徑

（一）積極開展地方特色文化的挖掘工作

我國具有非常悠久的發(fā)展歷史，各地在歷史發(fā)展和朝代更替中形成了自身獨特的文化體系。在融媒體時代的背景下，市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，首先要對地方特色文化的內(nèi)在價值進行深入發(fā)掘，從而為地方特色文化傳播工作的高效進行提供強有力的保障。紅色文化是我國國民寶貴的精神財富，在我國傳統(tǒng)文化中扮演著非常重要的角色。四川內(nèi)江有毛主席視察過的隆昌氣礦、新中國新聞事業(yè)的奠基人、新聞巨子范長江紀念館、革命老區(qū)——東興區(qū)及革命烈士四川省委書記羅世文紀念館等豐富的紅色文化資源。市臺以國慶70周年和建黨100周年為契機，深入挖掘內(nèi)江市的紅色文化資源，開設(shè)“甜城往事”“奮斗百年路 啟航新征程”系列報道，并通過“英雄人物”“內(nèi)江變遷”“圖片見證”以及“紅色東興”等版塊重現(xiàn)了革命時期的整體面貌，使得廣大人民群眾對我市的紅色文化有了一個更加深入的了解。與此同時，市臺還對一些鮮為人知的歷史事件進行了有效挖掘和深入報道，并通過對互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的合理運用，大力開展“向國旗敬禮”“黨史天天講”等活動，這些活動在社會上引起了強烈的反響，在很大程度上提高了廣大人民群眾參與地方特色文化傳播的積極性，同時還有效激發(fā)了廣大人民群眾愛黨、愛國的熱情。一批優(yōu)秀廣播節(jié)目脫穎而出，廣播劇《范長江》《尋找流失紅軍幸存者——建國初期一件鮮為人知的史事》等在省市均獲獎。

（二）通過鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情展示美食文化和民俗文化

市級廣電媒體可以利用鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情等引發(fā)廣大人民群眾強烈的情感共鳴，并通過融媒體傳播平臺，傳播美食文化和民俗文化，達到展示地方特色文化的根本目的。內(nèi)江交通廣播開設(shè)“甜城好吃嘴”欄目，主持人、聽眾、餐飲專業(yè)人士組成美食團隊在全市尋找美食，深入挖掘了全城和各個縣市的特色美食和美食文化，每天在晚高峰黃金時段，用幽默俏皮的語言、生動形象的動作、表情講述尋找和品嘗美食的過程，廣播、視頻app、微信同步直播，邀請線下美食品鑒團進店品鑒。在傳統(tǒng)佳節(jié)期間，與市級相關(guān)部門定期聯(lián)合開展“甜城美食節(jié)”，成百上千的市民來到現(xiàn)場，“一站式”品嘗到各地各式特色美食，從而達到了弘揚內(nèi)江特色美食文化的目的。與市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護辦公室聯(lián)合在內(nèi)江綜合廣播和內(nèi)江交通廣播上開設(shè)“保護非遺，我們在行動”欄目，微信公眾號、微博、抖音等同步推出，集中對內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行系統(tǒng)展示，宣傳了一批非遺傳承人的堅守品格。與市旅游主管部門和專業(yè)旅游團隊共同開展“尋找內(nèi)江最美鄉(xiāng)村”活動，頻率是每周一次，主持人和導游提前踩點，進行線上宣傳推廣，同時線下組織游客前去領(lǐng)略內(nèi)江大好風光和淳樸的風土人情。隨著一批內(nèi)江知名旅游景點的產(chǎn)生，“內(nèi)江人游內(nèi)江”本土游漸趨火熱，影響深遠。

（三）打造良好的地方特色文化品牌

市級廣電媒體可以充分利用各種融媒體平臺，以當?shù)靥厣幕癁榛A(chǔ)，開設(shè)形式多樣的地方特色文化欄目，形成強大的地方特色文化傳播合力，打造良好的地方特色文化品牌。內(nèi)江市具有非常深厚的歷史文化底蘊， “大千故里 文化內(nèi)江”就是內(nèi)江的特色文化品牌。內(nèi)江廣播電臺常年開設(shè)“大千故里 文化內(nèi)江”專欄，再現(xiàn)內(nèi)江歷史文化名人風采：孔子之師——長弘，“末代狀元洛成驤”，有著“東張西畢”“南張北齊”美譽的繪畫大師張大千等；領(lǐng)略內(nèi)江古今名勝:資中文廟、武廟、三元塔等；賞析張大千的《侍女圖》，范長江的《中國的西北角》，李白《送友人》等名篇佳作。廣播、微博、微信、快手、抖音聯(lián)動，立體展示內(nèi)江文化魅力，形成了良好的地方特色文化品牌。內(nèi)江廣電媒體在打造“大千故里 文化內(nèi)江”名片工作中，發(fā)揮了重要作用，受到了當?shù)攸h委政府的肯定。

（四）加強與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系

地方特色文化傳播的對象為廣大人民群眾，因此市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的過程中，要不斷創(chuàng)新地方特色文化的傳播路徑和傳播模式，切實加強地方特色文化與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系，從而進一步推動地方特色文化傳播工作的高效進行。在此過程中，市級廣電媒體可以聯(lián)合當?shù)氐恼块T，定期舉辦一些具有當?shù)靥厣奈幕顒樱瑥亩M一步提高地方特色文化傳播的影響力、新穎性和有效性。內(nèi)江市電視、廣播以及旗下各新媒體平臺，聯(lián)合市政府每年定期舉辦人民群眾喜聞樂見的龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)，前期宣傳家喻戶曉，活動全程直播，后續(xù)亮點紛呈，使得人民群眾切身感受到內(nèi)江龍舟文化的特色和魅力，從而對地方特色文化有了更加深入的了解。與此同時，內(nèi)江市電視臺在開展地方特色文化傳播的具體實踐中，還適當?shù)厥褂昧艘恍┓窖裕瑥亩行Ю嗣袢罕娕c地方特色文化傳播之間的心理距離，以生活化和網(wǎng)絡(luò)化的方式呈現(xiàn)當?shù)氐奶厣幕?/p>

市級廣電媒體在開展地方特色文化傳播的工作實踐中，要順應融媒體時代的發(fā)展潮流，合理利用當前的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，積極開展地方特色文化的挖掘工作。通過鄉(xiāng)味和鄉(xiāng)情展示美食文化和民俗文化，打造良好的地方特色文化品牌，加強與人民群眾日常生活之間的聯(lián)系，從而切實拓展地方特色文化的傳播范圍，充分發(fā)揮地方特色文化在社會發(fā)展中的最大效能，進一步促進地方特色文化的發(fā)揚和傳承。