江蘇省非遺文化產業化發展的困境與路徑探析

王建仙 江蘇經貿職業技術學院

江蘇悠久的歷史文明孕育了豐富獨特的非遺文化，但是，江蘇的非遺也同全國一樣，在傳承和發展方面遇到了前所未有的挑戰。隨著工業化、現代化和城市化進程的加快，外加資金、管理等多方面的因素，非物質文化遺產生存的空間日漸狹窄，許多非遺文化瀕臨消失。想要實現江蘇非遺文化“活”的傳承和發展，產業化是一條可以嘗試的有效創新路徑。非遺文化在保持本性化和堅持可持續發展的前提下，需要繼續完善政策法律法規，組建過硬人才隊伍，形成特色品牌效應，轉變傳統營銷方式和推動多行業深度跨界合作，以實現江蘇非遺文化良性發展，切實提升江蘇文化軟實力和文化自信。

所謂非物質文化遺產，是指各群體和團體，有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所，其基本特點是不脫離民族特殊的生活生產方式，是民族個性、民族審美習慣的“活”的顯現。我國歷史悠久，物質文化和非物質文化各有千秋，傳承和發展非遺文化已成為實現中華民族偉大復興的精神源泉之一，也是適應我國社會經濟轉型發展的必要舉措。

江蘇省非遺文化現狀

江蘇省位于長江三角洲地區，中國大陸東部沿海，地跨長江、淮河兩大水系，全省總面積約10.72萬平方公里，其跨江濱海，地勢平坦，歷史久遠，底蘊深厚，非遺物品數量眾多，內容豐富，價值突出。其既有蘇南聰穎靈慧、富于創新的吳文化，又有蘇北浩瀚縹渺、雄厚寬廣的楚漢文化，還有蘇中雄秀兼容、包容萬象的淮揚文化和金陵文化。截至目前，江蘇省有37個項目入選了國務院發布的第一批國家級非物質文化遺產名錄，其種類主要包括民間文學、民間音樂、民間美術、曲藝、民俗、傳統戲劇、傳統手工技藝。同時，有123個項目入選了第一批省級非物質文化遺產名錄中，其種類主要包括民間文學、民間音樂、民間美術、民間舞蹈、傳統戲劇、傳統手工技藝、傳統醫藥、曲藝、雜技與競技、民俗等10大類。且江蘇的非物質文化遺產在省內各個地方都有分布。

不容忽視的是，江蘇的非遺文化也同全國其他地方一樣，在傳承和發展方面遇到了前所未有的困境和挑戰。隨著工業化、現代化、城市化進程的加速，非遺文化生存的空間日漸狹窄，過度的開發對其造成不同程度的危害。例如，講述經典民間傳說的人越來越少，昆曲、淮海戲等傳統戲劇漸漸脫離人們的生活，桃花塢木版年畫、民間剪紙等手藝喪失了賴以生存的環境，南京金陵刻經印刷技藝、蘇扇制作技藝、無錫惠山泥人制作等傳統手工技藝后繼無人。所以為了提高對非遺文化的保護，江蘇省于2004年啟動實施了民族民間文化保護工程，也使得江蘇省的非遺文化保護工作全面開展。經過全省人民的共同努力，保護非遺文化的工作現在已經取得了可喜的階段性成果。尤其是《江蘇省非物質文化遺產保護條例》的頒布實施，初步建立了省、市、縣三級保護名錄體系，使江蘇省一批瀕危的非遺文化得到了有效的發掘、搶救、保護、傳承和發展。非遺文化是人類精神財富的結晶，是人類文化多樣性和豐富性的生動展示，更是中華民族最為寶貴的精神財富。保護和利用好江蘇省非遺文化，對落實我國科學發展觀，實現江蘇經濟、社會的全面、快速、協調、可持續發展具有重要的積極意義。保護好江蘇省非遺文化更是我省全體民眾義不容辭的責任。為此，我們應該切實重視和保護我省的非遺文化，實現江蘇非遺文化良性、有序發展，切實提升江蘇文化軟實力和文化自信。

江蘇省非遺文化產業化的必要性和緊迫性

物質文明發展決定精神文明發展，反過來，精神文明發展反作用于物質文明的發展，二者相互依存，相互促進。精神文明的發展具有時代性，優勝劣汰的自然法則也同樣適用于非遺文化的發展。隨著時代的進步，非遺文化消費主體的特征有所轉變，非遺文化變則生，不變則亡，要想不被歷史所淘汰，就不能因循守舊。目前，我國經濟正處于由高速增長向高質量發展轉型升級的關鍵時期，通過轉變經濟增長方式、優化經濟結構和轉換經濟增長動力來助推社會文化的轉型。社會經濟的轉型發展逼迫非遺文化必須走出“閨閣”，走向社會、走向市場，通過產業化的開發和經營來豐富我國文化發展的內涵，使經濟發展更加科學、合理、高效。

“產業化”一詞具有鮮明的經濟學色彩。具體來說，產業化視角下的非物質文化遺產的發展是指把某些過去的民間技藝形式變成一個完完全全按照市場規律運作的經濟形式，并達到相當規模、規格統一、資源整合、產生利潤的過程。借助產業化發展模式來助推非遺文化的改革和創新，可以為人民群眾提供形式多樣、內容豐富的文化產品，使其樂享文化盛宴。同時，產業化發展模式也能提升非物質文化遺產的經濟價值，使其獲得良好的經濟效益。當然，在非遺文化產業化的同時，還需要促進非遺文化的合理保護與科學傳承，保護非遺文化內涵的本真屬性，禁止因為過度商業化，從而導致非遺文化遭到破壞。

江蘇非遺文化產業化發展的現存困境

（一）現有非遺文化保護政策體系亟需完善

盡管江蘇省政府歷來高度重視非物質遺產保護的政策完善工作，但是，隨著我國現代化社會建設的不斷深入和經濟環境的整體變遷，非遺文化的生存環境，以及發掘、保護、傳承與發展情況卻不容樂觀。主要表現在三個方面：首先，非遺文化保護領域人才培養支持政策需要進一步完善。江蘇非遺文化類型多樣，跨度很大，需要大量具備不同技術技能的高層次復合型非遺保護人才，但非遺保護行業由于經濟效益不明顯，從事該行業的人才收入待遇一般，導致愿意從事這個行業的人才愈來愈少，使得該行業發展缺少長效性。政府應出臺相關政策增加對非遺保護人才的激勵和吸引，例如，以項目的形式加大對人才的支持，在職稱評審方面向非遺文化保護人才傾斜等。其次，部分地市的非物質文化遺產相關政策對非物質文化遺產的質量、管理、保護、發展、利用等應統籌考慮，如增加經濟價值方面的考慮。因此，政府應結合經濟社會發展形勢，修訂非遺保護政策，增加產業化方面的內容。最后，應加強非物質遺產知識產權保護。政府、行業和相關部門應進一步明確非遺保護各利益相關主體的權益，以免產生傳承人與開發企業之間產生糾紛等。

（二）非物質文化遺產保護和傳承人才匱乏

非遺文化保護和傳承的人才既包括非遺傳承人，也包括實施非遺文化產業化的專業人才。對于非遺文化傳承人來講，當前，江蘇省的非遺文化還存在許多以家庭式或師徒式言傳身教的傳承方式，此方式雖然便于思維的碰撞、技術的交流和藝術的傳承，但是由于局域有限，傳承和影響范圍十分有限，使得傳承圈封閉、傳承人數和規模有限，難以形成產業集聚效應，也極易受外圍環境的干擾。而且如果家族后代中缺少繼承該技藝的優秀人才，則非常容易失傳。再加上傳授人普遍年齡偏大、文化程度較低、經濟困窘，因此傳承熱情普遍偏低；而被傳承人因在現實生活中得不到理想中的經濟回報，導致他們找不到學習該技藝的價值和出路。這樣的傳承只能是被動的傳承，致使人才斷層現象嚴重，使得許多非物質文化遺產面臨著“人亡藝亡”的困境。

非遺文化產業化在專業人才培養方面，同樣需要專業化的人才隊伍，但是由于政府、高校、企業、行業缺乏聯動，非遺產業缺乏充足的從業人員，創新專業人才更是匱乏。而且現有的一部分從業人員不具備較高的素質水平，這在很大程度上制約了非遺文化產業化的發展。

（三）非物質文化遺產轉型較慢、市場狹窄

供求關系影響著經濟市場中的商品交易，若生產出的產品與消費者需求相背離，則無法獲得滿意的經濟收益。近年來，非遺文化因受快餐文化和多維加工技術制作工藝的沖擊和影響，依托于家庭或師徒制傳遞鏈的非遺產品生存狀況堪憂，其產品制作與包裝過于簡單，且種類單一、形式落后，質量粗糙，已嚴重不符合民眾的審美需求，產品載體也很難達到理想的“走出去”的成效。大量優秀非遺傳統文化正在或者已經消失在大眾的視野，其制作與傳承舉步維艱。同時，“酒好不怕巷子深”的營銷方式已經過時，非遺文化產業化資金不足，無法深度借助互聯網與影視綜藝展開宣傳，市場上的替代產品也越來越多，高速運轉的社會使大家高度重視時間、效率。此外，政府缺乏統籌規劃，非遺文化產業化實踐活動雖然在部分地級市層出不窮，但是相關市場中卻出現嚴重的同質化現象，使得相關企業在設計和開發等方面的創新難度和侵權風險進一步加大，非物質文化遺產生存的空間日漸狹窄。

江蘇非遺文化產業化發展的路徑策略

（一）政府規范引導，進一步完善非遺政策法律體系

規劃非遺文化產業化發展藍圖，政府要組織相應專家、學者開展深入考察活動，需根據非遺項目的品相元素（稀缺度、瀕危度、傳承度、典型度）、內容元素（文化價值、藝術價值、歷史價值）、經濟元素（應用價值、產權價值、品牌價值、開發前景、預期收益）、保障元素（人力支撐、投資環境、市場需求）進行宜產性評估論證，以實施分類保護、管理。將具有現代價值、符合市場需求的非物質文化遺產進行重點打造，從而形成聯動效應和產業集群，以此來實現共贏。為解決相關企業投資困難問題，政府可以采用行政手段與社會激勵措施來鼓勵銀行單位及社會投資者積極參與；鼓勵剛起步的非遺文化企業嘗試探索式的產業開發，小規模、小投入，根據市場反應酌情進行調整，同時給予稅收優惠；對于其他沒有多大市場的非物質文化遺產，本著先保護、后發展的原則，保持其本真性和原生態，通過數字音像等方式對非物質文化遺產進行保存，也可以使用公共文化財政專項資金開展戲劇等下鄉演出服務，舉辦非遺比賽，票友比賽，開設非遺興趣班等。政府應該設立專項財政資金支持非遺文化產業化人才培養，加強對傳統手工藝類非遺傳承人的保護，同時注重非遺產業人才培養、非遺文化企業培育與發展后備人才的培養。

此外，政府要加強對知識產權的保護和市場的監管，建立更加健全的行業規范及從業標準。在產業化的日常監管中，政府要給予必要的資金支持和行政獎懲制度。政府還應加強宣傳和教育，以擴大非物質文化遺產影響力，建立非遺群眾基礎，喚醒民眾的文化自覺。鼓勵各地政府部門、新聞單位、市場經營者、非遺傳承機構、傳承人和人民大眾等社會各方力量，提高非遺保護、利用與創新發展的意識和積極性，構建好非遺文化產業化可持續發展的社會多層參與機制。

（二）實施人才分類培養，組建傳承創新過硬隊伍

人才是非遺文化產業保護傳承的基礎。目前，非遺文化產業缺乏充足的從業人員，而且一部分從業人員綜合素質水平較低，很大程度上制約了非遺文化產業化的發展。因此，需要采取系列措施，積極構建非遺文化產業化人才隊伍。一方面，完善非遺項目傳承人保護機制，引導非遺傳承人廣泛開展傳承活動。通過提高傳承人的物質補助、社會地位和改善工作環境的方式提升傳承人待遇，提高行業吸引力，壯大傳承人隊伍。另一方面，積極建設高素質非遺產業化經營人才隊伍。通過產學研合作，高校可聘請非遺文化相關傳承人進入課堂當兼職教師，采用專創融合教育與研究等系列措施，使得非遺文化與創新創業、產業化課程相融合，以打造一支愛非遺、能策劃、懂經營、有干勁、善管理的復合型人才隊伍。

（三）注入創新元素，形成特色品牌效應

創新是非遺文化產業化發展的原動力，也是充分提升非遺文化價值的必然途徑。非物質文化遺產在保留傳統精神內涵的同時，要主動融入時代元素，把握現代消費者的審美情趣及文化追求，改進外觀形象，創新設計題材，調整顏色搭配，更新材料種類，制作出傳統文化價值和時代審美兼備的時尚藝術產品。例如，在頭飾、服裝、室內裝飾、家用紡織品、園藝、建筑等產品設計方面，設計師需合理融入江蘇非遺剪紙畫、蘇繡、無錫紫砂壺、木版年畫和宜興紫砂等美術類自身的色彩、圖案、適用場所等元素，將其文化巧妙地運用到產品創新設計中，開發出質量過硬、功能完善又精巧美觀，并且具有一定文化內涵的實用性非遺產品，做到獨樹一幟、個性鮮明、甚至是不可超越，只有這樣才能在這一產業有所成就，在全國乃至世界爭得一席之地。

另外，產品品牌是非遺企業核心競爭力的集中體現。要重視非物質文化遺產產業化的品牌化發展，凝煉核心價值，打造非物質文化遺產的文化產品品牌。深入挖掘其文化內涵和附加值，通過創意產業化開發及運用現代科技技術（如移動互聯網、云計算和大數據、電子商務等），對非遺文化產業的內容和題材進行改造、升級和創新，有機結合非遺文化內涵與外在表現形式，提升非遺產品的品位與價值，不斷拓寬消費品市場，有利于形成產業鏈、產業群，打造傳統非物質文化遺產的品牌文化，形成鮮明的特色品牌。

（四）借助現代科技手段和旅游產業平臺，轉變傳統營銷策略

非遺文化產業化應重視運用新時代的傳媒平臺，積極接納網絡視聽、數字出版、移動多媒體、創意設計等技術和手段，增加非遺的產業價值，把原有的單一的現場體驗模式轉化為立體化、影像化、數字化、網絡化等多渠道模式。通過線上、線下互補方式做好廣告宣傳，打破地域之間的界限，提高非遺產品的知名度，開辟新的銷售渠道，同時搭建跨地域大型電商網絡平臺，推動民間非遺產品更快更多地走向大眾市場，以需求帶動生產。例如，江蘇傳統戲曲昆曲、淮海戲，不僅可以在表演形式上進行創新，還可以使用數字電視、網絡等新媒體形式進行展示。

旅游產業化是非遺文化走向市場的重要途徑。旅游業自身特點和其產業優勢可以很好地促進兩個產業的融合。一方面，非遺文化可以為旅游業注入新鮮血液，提升旅游業的文化底蘊，使旅游產品更加豐富多彩，給旅游業帶來產業紅利。另一方面，通過旅游活動，人們可以更加深刻地認知中國優秀的傳統文化，有利于培養人們對傳統文化的熱情與熱愛，民眾精神境界在文化熏陶中得到提升，同時也激發了非物質文化遺產在當代社會環境下的新活力。所以要需要根據不同層次游客的文化需求和消費心理，結合江蘇非物質文化遺產的文化特色，才能創造出具有觀賞性或參與性的旅游文化產品。

（五）推動多行業深度跨界合作，避免產品同質化

為了避免地方之間對文化內容的一味模仿與復制，以及制作出的產品良莠不齊，就需要加大政府、企業、高校的跨界合作。構建政府政策引導、企業產業化經營運作、高校理論研究推動和行業協會協同創新等多維度發展，使之形成互助共贏、豐富多元的產業鏈，實現由非遺產業資源價值向經濟價值的轉換。比如：江蘇運河流域文化和淮揚美食文化的挖掘和開發，需要沿線城市的協調配合，更需要政府的統籌規劃、合理配置。可以繼續推廣云博會、文博會、江南文脈論壇等非遺文化交流活動，打造“非遺+ 文旅”“非遺 + 教育”等多種合作模式，成立非遺文化產業協會，發揮協會的協調、協助作用，開展非遺展示基層行、非遺演出社區行、非遺專欄、兩微一端等形式的非遺宣傳。總之，各行業要利用其對應的行政優勢、資金優勢、學術優勢、媒體優勢，以鼓勵、幫助、推動民間社會對非遺文化的自主傳承。

總之，非遺文化產業化發展作為新時代文化產業發展的一種新形態，不僅滿足了非物質文化遺產保護與傳承的需要，而且適應了江蘇省民眾的多樣化文化需求。所以社會各界需要進一步合理規劃、科學布局，以實現非遺產業聚集化發展。