體育文化產業及其發展研究

郭燕 西安美術學院

體育文化產業是體育產業的重要組成部分，深刻影響著我國的體育發展。2014年，國務院頒布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，預示著我國已將體育文化產業的發展提上了工作日程。體育文化產業發展迎來了新的發展契機。當前，我國體育文化產業存在產業結構不合理、缺乏知名品牌、市場體系不健全等問題，極大地影響了其發展進程。對此，可以從完善產業體系、優化產業結構、加快品牌建設幾方面入手，切實提高我國體育文化產業的發展。

當前，我國的體育產業和文化產業在社會經濟中的地位與日俱增，具有較大的發展潛力。而將體育產業同文化產業緊密結合，不僅是新形勢下經濟發展的必然選擇，更是產業自身發展的要求，其能夠充分發揮體育產業同文化產業的優勢，加快產業轉型升級，推動體育產業、文化產業的協同發展。

體育文化產業概念與特征

（一）體育文化產業概念

體育產業是指為社會提供體育產品、體育服務的綜合性產業。體育文化產業則是其中文化類的經營活動，包括健身、競賽、表演、制造等多個同體育緊密相關的文化內容。體育文化產業是一個蘊含巨大商機的朝陽產業，發展體育文化產業不僅可以有效滿足廣大群眾對體育的精神文化需求，還能夠為社會經濟發展培養出新的增長點。因此，加快體育文化產業的構建已成為世界各國發展的重要內容，并逐漸成為了其支柱產業。

（二）體育文化產業特征

體育文化產業因其文化的本質而區別于其他體育產業，在發展過程中，體育文化產業逐漸形成了獨具特色的產業特征，主要表現為以下三點。

首先，體育文化產業的核心內容是文化，強調通過滿足消費者對體育的精神文化需求來實現經濟產業的發展。體育文化產業的發展應當以消費者文化需求為導向，故而，其為一種知識密集型產業。同時，因體育文化產業設計領域眾多，在市場發展中需要不同層次、不同專業的勞動者，從而為社會發展提供更多的就業機會。例如，2008年北京奧運會為社會經濟發展提供了一百多萬個就業崗位。

其次，體育文化產業是以人們的需求為導向的產業。人們對體育的需求具有多樣性，既包括有形的需求，又包括無形的需求，因而體育文化產業的發展僅僅依靠直接生產和提供所需的體育文化服務難以有效滿足人們的需求。此時，便應當加強同其他相關產業的交流合作，拓寬自身的體育服務范圍。加強企業同相關行業的交流合作，可以形成一個完整的產業系統，發揮其規模效應，帶動建筑、食品、旅游、紡織等制造業的發展，進而推動整個社會的發展。由此可見，體育文化產業作為關聯性極強的上游產業，其發展絕不能僅憑借自身力量，而應當同相關聯的產業協同發展。

此外，體育文化產業是一個新興的朝陽產業。體育文化產業是建立在社會高度發展之上的。其由原先建筑等產業的附屬而逐漸成為獨立的行業，并在社會經濟中發揮著穩定的功能。隨著我國經濟的逐漸轉型，集約型經濟已成為當前國家發展的重要內容，體育文化產業作為一種能源消耗少的“無煙工業”，能夠極大地推動社會經濟的健康發展。同時，隨著人們生活質量的不斷提高，人們的生活需求已經從原先滿足溫飽轉變為對精神生活的追求，而體育文化產業本質屬性的優勢完美契合了人們的生活需求。因而體育文化產業有巨大的發展潛力。所以，加強體育文化產業的建設，能夠為社會經濟發展注入強大的動力。

當前我國體育文化產業發展過程中存在的不足

（一）產業結構不合理

體育文化產業是市場經濟發展下的新興產業形態，具有文化和經濟雙重屬性。當前，我國的體育文化產業存在著發展不均衡的問題。首先，我國的體育文化產業雖已進入較為成熟的階段，但其內在結構發展嚴重不均衡，以體育用品制造業為主，多元化體育服務業只占很少的比例。例如，體育文化旅游業、體育用品制造業以及體育競賽表演業等行業發展速度較快，而體育培訓行業、體育文化傳媒等行業發展速度較慢。其次，文化產業和體育產業的互通融合性仍然較低，大多數企業還未能正確理解“體育文化產業”的真正內涵，認為簡單開展一些體育活動、創作體育工藝品便是體育文化產業，導致二者未能深入融合。

（二）缺乏知名品牌

品牌是企業的無形資產，蘊含著企業的文化和價值觀，也是衡量一個企業成熟與否的重要標志。當前，西方國家的體育文化產業日趨完備，已進入發展的成熟階段。一些國際知名的運動品牌不斷涌現出來，如耐克、阿迪達斯。但是，我國當前的體育文化品牌在如此激烈的市場中難以打造出極具特色的知名品牌，也難以發揮其品牌效應。當前，我國體育品牌中具有一定社會影響力的僅有李寧、紅雙喜、回力等，更多的則是一些不被人熟知的體育品牌，這在很大程度上影響著體育文化產業的可持續發展。

（三）市場體系不健全

首先，規范、有序的體育文化市場是體育文化產業健康、穩定發展的重要前提，而規范的市場環境要依賴于合理的政府組織。而當前，我國政府對體育文化組織管理的相關制度還不健全，對體育文化市場管理的權限、執法程序等并未進行明確的職責劃分，導致各部門在實際管理過程中出現交叉管理、越位管理、管理不到位等問題。這樣的管理模式一方面影響了體育文化市場的管理，導致市場環境逐漸惡化；另一方面還造成了大量管理資源的浪費。其次，雖然我國已針對體育文化產業的發展制定了相應的指導意見，但未就其發展出臺相應的扶持政策，這在很大程度上制約了企業參與體育文化產業發展建設的積極性，在無形中使得體育文化產業發展受限。

推動體育文化產業發展的實踐策略

體育文化產業一方面能夠生產體育運動產品，滿足人們對于體育運動的需求。另一方面還能夠創造精神文明財富。在推動體育文化產業發展戰略和注重經濟發展的過程中強調人文精神，發揚民族文化和民族精神，從而將其打造成為我國國民經濟中極具發展潛力的特色產業。因此，我國應當加大對體育文化產業的發展力度，針對當前體育文化產業中存在的一系列問題提出相應的發展策略。

（一）完善產業體系

首先，政府應當根據實際情況建立體育文化產業組織，并明確劃分各部門的職責，強調其職責與義務，提高管理效率，維護內部企業間正常的交易、利益關系與資源的合理占有，凈化市場競爭環境、提高經濟效率，進而推動企業體育文化產業的發展。其次，完善體育文化市場發展的相關法律法規。市場活動與經濟制度是相伴相生的，市場活動需要在完善的經濟制度規范下才能有序進行。因而，政府充分發揮宏觀調控的作用，從金融、文化、稅務、法律等方面入手，建立一套完整的、與國際市場接軌的體育文化市場的法律法規，保障體育文化產業的穩定發展；同時還應當與時俱進，根據時代發展特征與生產實際，對這些制度進行不斷的更新完善。此外，產業的健康發展依賴相關良性產業政策，而體育文化產業更是如此。體育文化產業作為新興產業，仍處于發展的初級階段，企業各方面機能尚未完善，對政策的扶持與引導具有較強的依賴性。因此，政府應當加快出臺一套系統完善的優惠政策，推動企業的可持續發展。

（二）優化產業結構

首先，優化產業結構應當以體育文化產品制造業、體育文化娛樂活動行業等優勢產業為基礎，并向體育文化產業的其他門類輻射開來，發揮其規模效應，增加其他體育文化產業的附加值，切實解決體育文化產業“頭重腳輕”的結構問題，推動優勢產業同弱勢產業的協同發展。其次，政府應加強對企業“體育文化產業”相關內容的培訓，并為企業體育產業同文化產業的融合發展提供指導建議。同時，政府部門還應出臺相關優惠政策，鼓勵企業優化升級，不斷提高自身生產技術，實現自身商業模式的創新發展。此外，體育經紀是包括市場策劃、推廣、營銷、保險、公關等在內的體育產業，發展體育經紀能夠對體育文化產業進行優化和整合，激活體育市場，進而推動體育文化產業的進一步發展。因而，政府應當加大對體育經紀的扶持力度，充分發揮其“造血功能”，推動體育文化產業的可持續發展。

（三）加快品牌建設

品牌是產品質量的象征，要想推動體育文化產業的發展，將優秀的體育文化產品打入國內外市場，就必須加強品牌建設，打造一支具有國內外高知名度的文化品牌。首先，為品牌營銷推廣選擇適宜的載體。例如聘請知名人士做代言，為耐克代言的足球運動員C羅和為阿迪達斯代言的網球運動員德約科維奇等，他們所代表的不僅僅是一類產品，更是企業形象。因此，企業對于產品代言人的選擇應當考慮其粉絲群體與產品受眾群體的相通性。其次，創建品牌文化。企業要通過品牌同受眾文化背景的對接，來提高其知名度。對此，企業在產品文化推廣方面應當詳細了解當地歷史文化背景，并將其與產品特色有機結合，進而使產品易于被接受和喜愛。此外，我國傳統體育資源豐富，漢族體育項目有301種，其他民族的有676種，體育文化企業要深入挖掘傳統體育資源，為體育文化品牌注入民族特色，從而打造良好的體育文化品牌。例如，哈爾濱的部分體育文化企業就確立了民族品牌發展戰略，有計劃、有目的地打造極具中國北方民族特色和地域特色的體育文化品牌，并創新性地打造了寒地溫泉、滑冰表演競賽、雪地競走等一系列體育文化活動，實現了自身的可持續發展。此外，企業還可以引進或是扶持一些國際品牌賽事，一方面能夠完善體育基礎配套設施，推動我國在該項目的發展，另一方面也能夠借此宣傳品牌，提高體育文化品牌的國內外知名度，使得企業在市場中形成較強的競爭力，推動我國體育文化相關產業進入國內外市場，使我國體育產業融入國際競爭舞臺。

（四）加大資金投入力度

首先，轉變體育產業的發展觀念，從原先體育贊助的方式轉變為體育投資的方式，從根本上促進體育產業的良性發展。北京奧運會的舉辦帶動了旅游業增收，韓國開展奧運會帶動經濟增長等都體現出體育產業強大的經濟帶動能力。當前，我國體育產業投資主體較為單一，民間資本力量相對不足，對此政府應當將相關優惠政策向體育文化產業傾斜，通過降低稅收、提高企業補貼等方式來鼓勵民間資本入駐體育文化產業，不斷拓寬體育產業市場，提高其市場競爭力。此外，我國的乒乓球、跳水、羽毛球等項目在世界賽場上具備優勢，但其產業開發渠道單一、缺乏投資意識。對此政府應當積極開發這些體育無形資產，充分發揮其獨特的優勢，一方面能夠吸引更多的人加入這些優勢項目，進而推動這些優勢項目的發展，另一方面能夠擴大市場規模，促進體育文化產業的可持續發展。

綜上所述，體育文化產業是我國經濟發展的重要組成部分，發展體育文化產業能夠有力推動社會經濟的發展，同時也是不斷拓展我國文化產業發展的新路徑。當前，我國體育文化產業還處于發展的初級階段，在其各方面仍有廣闊的發展空間。因此，我國應當加快推進體育文化產業的發展，推動體育產業同文化產業的深度融合，為我國國民經濟的發展注入強勁動力。