文化產業與媒體融合創新發展的新路徑分析

董子健 滄州師范學院文學院

近年來，隨著我國文化產業的不斷發展與創新，文化產業與媒體融合發展的關系越來越緊密，通過與新媒體、互聯網之間融合發展，有助于鞏固思想文化的宣傳陣地，還能讓更多人通過媒體融合推動文化的有效傳承。從當前情況來看，文化產業與媒體融合創新發展還存在許多問題，為了充分挖掘二者融合創新發展的價值，探究文化產業和媒體融合創新發展的新路徑，以此來達到推動文化傳承的目標，弘揚社會主義核心價值觀，充分發揮網絡陣地和媒體融合平臺對于文化產業發展的重要作用。

我國文化產業是歷史文化和革命文化的集合，而且很多紅色經典已經深入人心。在現代化文化產業的發展中，為了讓新一代成長起來，應讓學生了解我國文化產業的發展情況，提升對文化弘揚和發展的意識。需要通過創新文化產業發展方式，推動文化產業和媒體融合創新發展的策略，提升文化產業的發展水平。從當前文化產業與媒體融合創新發展的情況來看，其發展工作仍然存在許多不足和問題。

文化產業與媒體融合創新發展的現狀

首先，缺乏文化產業與媒體融合創新發展的網絡平臺。目前針對文化產業傳播和發展的工作主要以傳統方式為主，未能有效發揮媒體融合的作用，推動文化產業的創新。同時，新時代的文化產業發展似乎更為現實、更為物質化，通常運用方便快捷的方式來傳播文化內容，沒有充分對其中的經典文化故事和學習內容進行深入挖掘，從而導致效果不甚明顯。在媒體融合的創新發展方面，缺乏良好的傳播、應用意識。部分地區沒有充分構建文化產業和媒體融合創新發展的網絡平臺。新媒體時代發展背景下逐漸出現微博、微信、抖音等網絡平臺，這些網絡平臺深受大眾的喜愛，并且在日常生活中通過這些平臺進行互動和交流。

文化產業的發展需要抓住媒體融合發展的機遇，這樣才能更好地提升文化產業發展水平。由于缺乏對文化產業創新發展工作的認知，進而使得文化產業在與媒體融合創新發展方面存在問題。其次，忽略對全媒體工作方式的有效應用。現代文化產業的發展還是以簡單的發展形式為主，通常采用整合各個地方文化資源，并對文化資源和內容進行宣傳，強化人們對于文化內容的認知，從而呈現文化產業和文化宣傳工作缺乏生命力的現象。在大多數的文化產業傳播和發展中還是以橫向或者縱向的發展方式為主，受眾只能被動參與到文化傳播和發展中，缺少一定的自主性。文化產業發展忽略了對現代化科學技術、信息化平臺、自媒體、融媒體等傳播和發展方式的有效應用。互聯網時代受眾接受信息的方式發生改變，這就要求文化產業的發展應結合受眾所需，加強文化產業與全媒體工作模式之間的融合。而且全媒體時代的文化產業發展不再是單一的聲音或者圖片傳播方式，可以通過圖文并茂、動靜融合發展，提高發展效率。因此，文化產業與媒體融合發展工作應該試圖轉變傳統的發展理念，通過開展全媒體工作，打造文化產業發展平臺等形式，讓單一式的文化產業發展向融合式的方向進行。最后，沒有合理運用現代化的文化產業統一和融合發展優勢。目前，許多地區的文化產業發展還是以單一的個體為主，沒有通過各個地區之間的文化融合發展、協同發展，提升發展水平。在現代化文化產業發展方式的應用方面存在不足。現代化的文化產業發展主要是信息技術的使用、網絡平臺使用、各個產業之間融合發展。如果忽略對現代化方式的統一應用和發展，則很難有針對性的提升文化產業發展的途徑。

文化產業與媒體融合創新發展的策略

（一）構建融合發展的平臺

在打造融合發展平臺的過程中，可以聘請相關專家參與到大數據技術和人工智能的工作中，然后通過文化產業發展與相關專家共同打造融合發展平臺等形式，運用模塊化、智能化、可視化的在線數據分析和挖掘平臺，及時了解文化產業在發展過程中存在的問題和不足。還要構建精準營銷服務平臺，讓政府機構、企業公司、廣大業內人士參與到文化產業的決策和運營工作中，進而為其融合發展工作奠定基礎。近年來，隨著文化產業的不斷發展，相關技術團隊在服務對象、系統功能等方面持續優化和拓展，并且為其文化產業的發展提供豐富的文化大數據。為了進一步完善相關數據內容，文化產業發展可以結合媒體融合發展的技術和優勢，優化數據管理平臺或體系，提高文化數據處理能力。還要采用豐富的文化大數據，提高文化產業在大數據應用和管理等方面的水平。另外，文化產業在與媒體融合發展的過程中，可以結合文化AP價值評估標準，加強文化媒體融合平臺與AP價值之間的有效轉化，構建文化產業鏈上下貫通、前后聯動的發展體系，從而也能及時通過微信、微博、抖音等媒體融合平臺，促進文化產業的發展。

（二）合理開展全媒體工作

文化產業在發展的過程中，需要對全媒體的工作方式進行有效研究。習近平總書記在2019年的媒體時代和媒體融合發展會議中，提出有關全媒體工作開展的新要求。全媒體工作的開展需要積極運用大數據、人工智能技術進行工作創新，還要根據主流媒體、商業媒體、自媒體發展的實際情況，轉變傳統紙質媒體、廣播電視媒體的發展方式。從傳播方面對文字和圖片媒體進行有效創新，從而達到各個資源融合發展的目的。5G時代的到來，讓全媒體工作面向更為廣闊的空間。在合理開展全媒體工作的過程中，文化產業可以采用內部宣傳和外部聯動的形式，營造內部和外部發展的主流輿論氛圍，加強對特色文化產業內容和精神的傳播。在新形勢背景下，文化產業的發展還要以傳統產業發展為源頭，積極開展數字出版、廣播影視、城市人文等下游產業，進一步拓展文化產業的教育或者營銷方式，充分挖掘文化產業改革發展中的亮點、熱點。在全媒體工作中，文化產業發展需要與各個媒體平臺或者網絡平臺之間合作，特別是對優質網絡信息內容的挖掘，才能在信息有效整合和發展的過程中打造數字化生態系統，為推動文化產業的發展構建良好的文化生態體系。

（三）加強現代化方式統一

為了推動文化產業在新時期背景下的有效建設和發展，文化產業發展需要加強對現代化方式的統一研究和應用。一方面，堅持以傳統文化產業發展為源頭，進行向下產業鏈的有效研究。并且結合技術手段分析目前文化產業發展問題，這樣也能為相關決策和監管部門提供數據參考。同時，構建針對大數據平臺、大數據內容及大數據行為的資源庫，篩選、識別海量信息內容，還要加強對文化產業版權內容的保護和甄別，從而推動文化產業的發展。最主要的是在與媒體融合發展過程中，全力凈化網絡環境，合理保障文化產業發展的合法權益，運用健康的網絡環境來為文化產業的發展提供助力。另一方面，文化產業發展需要從多維度對大量的媒體融合數據進行分析，結合文化產業的發展規律，了解和預測未來文化產業發展的市場需求。

新時代背景下，文化產業的發展應該堅定不移地以技術為核心驅動力，加強文化大數據平臺、網絡融合發展平臺的有效建立。文化產業發展要分析與大數據技術有機融合的方式，還要通過文化產業與人工智能、區塊鏈等技術之間有機融合等形式，充分發揮媒體融合對于文化產業發展的作用和優勢。