陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探索

夏玉良 陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)，但是陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少整體規(guī)劃和公共服務(wù)平臺(tái)支持，完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。在這樣的情況下，陽(yáng)江市應(yīng)發(fā)揮政府宏觀(guān)決策的引導(dǎo)作用，出臺(tái)相關(guān)政策扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌建設(shè)增進(jìn)產(chǎn)業(yè)影響力，以培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)意人才為產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。

陽(yáng)江市位于廣東省西部沿海地區(qū)，總面積近8000平方千米。據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，這里的常住人口為260萬(wàn)人。近年來(lái)，該市提出重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，以探索建設(shè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育新型文化業(yè)態(tài)，著力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為主要內(nèi)容，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。此后幾年，陽(yáng)江市文化發(fā)展活力明顯提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力、影響力明顯增強(qiáng)，文化軟實(shí)力顯著提升，連續(xù)四年文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)25%。

但是，陽(yáng)江市地處粵西，屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可避免地受到區(qū)位因素、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平的制約，存在諸多發(fā)展短板和瓶頸。

陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)發(fā)展階段

近年來(lái)，陽(yáng)江市委市政府相繼出臺(tái)了若干扶持政策，制定了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游資源開(kāi)發(fā)等方面的激勵(lì)和管理措施，重點(diǎn)扶持、優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)。但是，陽(yáng)江市旅游業(yè)的發(fā)展還存在諸多問(wèn)題，如投資力度不足、景點(diǎn)建設(shè)滯后、高星級(jí)酒店不多、旅游配套設(shè)施建設(shè)不夠完善、產(chǎn)品檔次不高、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一且規(guī)模較小、旅游業(yè)低水平發(fā)展、服務(wù)質(zhì)量不高、知名度尚待提高等。這些問(wèn)題成為陽(yáng)江市旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，嚴(yán)重束縛和制約了其發(fā)展規(guī)模和效益。更重要的是在陽(yáng)江市以旅游為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚屬于初級(jí)發(fā)展階段。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少整體規(guī)劃

縱觀(guān)國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的引導(dǎo)與支持，各地區(qū)應(yīng)依據(jù)自身實(shí)際情況，突出某個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建富有區(qū)域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成集群效應(yīng)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

就目前而言，陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)尚處于起步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于零散的自發(fā)狀態(tài)，缺乏產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。陽(yáng)江山海兼優(yōu)，物產(chǎn)豐富，歷經(jīng)千年積淀，逐漸形成了特色鮮明的文化遺產(chǎn)，其中最負(fù)盛名的就是“陽(yáng)江三寶”——陽(yáng)江小刀、陽(yáng)江漆器和陽(yáng)江豆豉。但是，缺少了“文化”的加持，這“三寶”之中便無(wú)“一寶”的發(fā)展稱(chēng)得上上規(guī)模、上檔次、上效益，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合端倪便不會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少公共服務(wù)平臺(tái)

公共服務(wù)平臺(tái)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的載體。成熟高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，能夠充分發(fā)揮孵化功能，為企業(yè)提供技術(shù)、研發(fā)、融資等服務(wù)，有效推進(jìn)園區(qū)及產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

總體而言，陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)尚處于推進(jìn)建設(shè)階段。良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境尚未形成，平臺(tái)供給還不能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息共享、人才交流、成果轉(zhuǎn)化、投資融資等方面的配套服務(wù)能力尚未形成。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

陽(yáng)江市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)起步滯后，還未能有效吸引相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)并形成聚集效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有科學(xué)規(guī)劃，配套服務(wù)體系不完善，孵化功能缺失，由此導(dǎo)致文化創(chuàng)意企業(yè)自發(fā)生長(zhǎng)，規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力差、經(jīng)營(yíng)理念陳舊，不少企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性目光，固守產(chǎn)業(yè)低端，要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條還有相當(dāng)遠(yuǎn)的路要走。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與刀剪、海產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚待時(shí)日。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條還未形成，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部諸如內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、生產(chǎn)復(fù)制以及服務(wù)和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)不能很好地銜接，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)與品牌打造。

以上諸多問(wèn)題都成為束縛陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須破解這些難題。

陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探索

陽(yáng)江旅游資源豐富，山海兼優(yōu)，海洋文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。近年來(lái)，隨著“南海I號(hào)”古沉船的挖掘，陽(yáng)江市的知名度不斷提高。民間藝術(shù)資源富有鮮明的地方特色，風(fēng)箏文化、刀剪文化、漆藝文化、疍家文化異彩紛呈。經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，陽(yáng)江發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。2021年上半年，全市GDP增長(zhǎng)速度居廣東省前列。諸多條件為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了雄厚的基礎(chǔ)和強(qiáng)勁的動(dòng)力。

但是，陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)論總體規(guī)模還是整體水平，都與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展水平有著巨大的差距，制約陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸還有很多，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，是陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)峻課題。

（一）政府宏觀(guān)決策引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展

作為新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)政府的合理規(guī)劃、扶持與引導(dǎo)。陽(yáng)江市政府應(yīng)下大力氣制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀(guān)管理的改革規(guī)劃和制度設(shè)計(jì)，做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；通過(guò)政策引導(dǎo)明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局和突出優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域；依據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域?qū)嶋H情況引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；通過(guò)行之有效的手段規(guī)范市場(chǎng)行為，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高企業(yè)的原創(chuàng)能力和精品意識(shí)，從而提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)。

鑒于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策：第一，確定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃；第二，通過(guò)不同制度安排影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局和發(fā)展方向；第三，根據(jù)國(guó)際規(guī)則和陽(yáng)江的實(shí)際情況引導(dǎo)制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第四，通過(guò)各種有約束力的形式規(guī)范市場(chǎng)行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊不法行為。

（二）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的物質(zhì)載體，擔(dān)負(fù)著為企業(yè)提供資金、技術(shù)、人才及信息等產(chǎn)業(yè)化條件，助推創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化的職能。陽(yáng)江市可以依據(jù)自身實(shí)際情況，建設(shè)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)業(yè)型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工藝術(shù)的漆藝和風(fēng)箏制作與研究的藝術(shù)型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，突出地域特色的休閑娛樂(lè)型產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

（三）加速融合發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

陽(yáng)江市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，面臨著提質(zhì)升級(jí)的巨大壓力。在新條件下，與文化創(chuàng)意融合發(fā)展促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，煥發(fā)新的生機(jī)活力是時(shí)代的必然選擇。

就陽(yáng)江市而言，堅(jiān)持走傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，一方面要努力挖掘五金刀剪業(yè)、海洋食品加工業(yè)、旅游業(yè)原有產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值；另一方面，以文化創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將創(chuàng)意融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)鏈條，增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)永葆發(fā)展活力。

（四）強(qiáng)化品牌意識(shí)，培育創(chuàng)意品牌

當(dāng)今時(shí)代，品牌已經(jīng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，樹(shù)立有影響力的強(qiáng)大品牌可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體快速高效發(fā)展。陽(yáng)江市應(yīng)該發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，以“陽(yáng)江三寶”為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)，與珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展 ，形成具有鮮明陽(yáng)江特色的文創(chuàng)品牌。

（五）培養(yǎng)高技能創(chuàng)意人才，吸引高端創(chuàng)意人才

高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的搖籃。從培養(yǎng)創(chuàng)意人才發(fā)展的需要出發(fā)，高校應(yīng)緊密對(duì)接產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)出更多高素質(zhì)、創(chuàng)新型、復(fù)合型創(chuàng)意人才。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要出發(fā)，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)在人才、技術(shù)、實(shí)踐教學(xué)等方面與高校合作，以培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才。

綜上所述，陽(yáng)江市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足于實(shí)際，通過(guò)政府的宏觀(guān)決策引導(dǎo)，以及有效利用傳統(tǒng)文化資源，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約化、特色引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，從而加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，培養(yǎng)出高技能創(chuàng)意人才和吸引高端創(chuàng)意人才，使得陽(yáng)江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得更快、更好地發(fā)展。