陽江市文化創意產業發展模式探索

夏玉良 陽江職業技術學院

當前，文化創意產業已成為國家戰略性的支柱產業，但是陽江市文化創意產業尚處于初步發展階段，產業發展缺少整體規劃和公共服務平臺支持，完整產業鏈尚未形成。在這樣的情況下，陽江市應發揮政府宏觀決策的引導作用，出臺相關政策扶持產業發展，加速推進產業園區建設，助力產業集約化發展，推進傳統產業與創意產業融合發展，實現傳統產業轉型升級，以品牌建設增進產業影響力，以培養和引進創意人才為產業提供人才支撐。

陽江市位于廣東省西部沿海地區，總面積近8000平方千米。據第七次人口普查數據，這里的常住人口為260萬人。近年來，該市提出重點發展文化創意產業的發展思路，以探索建設創意文化產業園區，培育新型文化業態，著力推動文化創意產業與傳統產業融合發展為主要內容，加快產業轉型升級。此后幾年，陽江市文化發展活力明顯提升，產業創造力、影響力明顯增強，文化軟實力顯著提升，連續四年文化產業增加值超過25%。

但是，陽江市地處粵西，屬于經濟欠發達地區，文化創意產業發展不可避免地受到區位因素、經濟和社會發展水平的制約，存在諸多發展短板和瓶頸。

陽江市文化創意產業發展存在的問題

（一）文化創意產業發展處于初級發展階段

近年來，陽江市委市政府相繼出臺了若干扶持政策，制定了一系列文化創意產業發展、旅游資源開發等方面的激勵和管理措施，重點扶持、優先發展旅游業。但是，陽江市旅游業的發展還存在諸多問題，如投資力度不足、景點建設滯后、高星級酒店不多、旅游配套設施建設不夠完善、產品檔次不高、旅游產品開發單一且規模較小、旅游業低水平發展、服務質量不高、知名度尚待提高等。這些問題成為陽江市旅游業發展的瓶頸，嚴重束縛和制約了其發展規模和效益。更重要的是在陽江市以旅游為龍頭的文化創意產業發展尚屬于初級發展階段。

（二）文化創意產業發展缺少整體規劃

縱觀國內外的成功經驗，文化創意產業的發展離不開政府的引導與支持，各地區應依據自身實際情況，突出某個領域的優勢，建設文化創意產業園區，構建富有區域特色的文化創意產業鏈，從而形成集群效應，提升競爭優勢。

就目前而言，陽江市文化創意產業園區建設尚處于起步階段，產業發展處于零散的自發狀態，缺乏產業整體規劃，產業競爭優勢不明顯。陽江山海兼優，物產豐富，歷經千年積淀，逐漸形成了特色鮮明的文化遺產，其中最負盛名的就是“陽江三寶”——陽江小刀、陽江漆器和陽江豆豉。但是，缺少了“文化”的加持，這“三寶”之中便無“一寶”的發展稱得上上規模、上檔次、上效益，傳統產業與文化產業的融合端倪便不會顯現出來。

（三）文化創意產業發展缺少公共服務平臺

公共服務平臺是文化創意產業發展必不可少的載體。成熟高效的文化創意產業公共服務平臺，能夠充分發揮孵化功能，為企業提供技術、研發、融資等服務，有效推進園區及產業健康發展。

總體而言，陽江文化創意產業公共服務平臺建設尚處于推進建設階段。良好的產業發展環境尚未形成，平臺供給還不能滿足產業發展需求，文化創意產業公共服務平臺在知識產權、信息共享、人才交流、成果轉化、投資融資等方面的配套服務能力尚未形成。

（四）文化創意產業完整產業鏈尚未形成

陽江市的文化創意產業園區建設起步滯后，還未能有效吸引相關企業進駐園區并形成聚集效應。產業發展沒有科學規劃，配套服務體系不完善，孵化功能缺失，由此導致文化創意企業自發生長，規模小、競爭力差、經營理念陳舊，不少企業缺乏戰略性目光，固守產業低端，要形成完整的產業鏈條還有相當遠的路要走。

創意產業與刀剪、海產品等傳統產業融合發展尚待時日。由于文化創意產業鏈條還未形成，產業內部諸如內容創意、內容制作、生產復制以及服務和傳播等各個環節不能很好地銜接，影響了文創產品的深度開發與品牌打造。

以上諸多問題都成為束縛陽江文化創意產業發展的瓶頸，陽江市文化創意產業要獲得長足發展，就必須破解這些難題。

陽江市文化創意產業發展模式探索

陽江旅游資源豐富，山海兼優，海洋文化源遠流長。近年來，隨著“南海I號”古沉船的挖掘，陽江市的知名度不斷提高。民間藝術資源富有鮮明的地方特色，風箏文化、刀剪文化、漆藝文化、疍家文化異彩紛呈。經濟發展方面，陽江發揮后發優勢。2021年上半年，全市GDP增長速度居廣東省前列。諸多條件為文化創意產業的發展提供了雄厚的基礎和強勁的動力。

但是，陽江文化創意產業的發展，無論總體規模還是整體水平，都與國內外先進地區的發展水平有著巨大的差距，制約陽江文化創意產業發展的瓶頸還有很多，如何在激烈的競爭中突出重圍，實現跨越發展，是陽江文化創意產業面臨的嚴峻課題。

（一）政府宏觀決策引導，實現快速健康發展

作為新興產業，文化創意產業的健康發展離不開政府的合理規劃、扶持與引導。陽江市政府應下大力氣制定產業發展政策，對文化創意產業進行宏觀管理的改革規劃和制度設計，做好文化創意產業發展戰略規劃；通過政策引導明確產業結構布局和突出優勢領域；依據相關產業標準和區域實際情況引導行業企業制定行業標準；通過行之有效的手段規范市場行為，加大知識產權保護力度，提高企業的原創能力和精品意識，從而提升產業發展品質。

鑒于文化創意產業的發展，政府應當從以下四個方面制定產業發展政策：第一，確定文化創意產業發展的戰略規劃；第二，通過不同制度安排影響文化創意產業的結構布局和發展方向；第三，根據國際規則和陽江的實際情況引導制定相應的行業標準；第四，通過各種有約束力的形式規范市場行為，保護知識產權，打擊不法行為。

（二）推進產業園區建設，實現集約化發展

文化創意產業園區是文化創意產業重要的物質載體，擔負著為企業提供資金、技術、人才及信息等產業化條件，助推創意成果轉化的職能。陽江市可以依據自身實際情況，建設文化創意與傳統刀剪產業相融合的產業型產業園區，傳承和發揚傳統手工藝術的漆藝和風箏制作與研究的藝術型產業園區，突出地域特色的休閑娛樂型產業園區等。

（三）加速融合發展，助力傳統產業轉型升級

陽江市的傳統產業，面臨著提質升級的巨大壓力。在新條件下，與文化創意融合發展促使傳統產業轉型升級，煥發新的生機活力是時代的必然選擇。

就陽江市而言，堅持走傳統產業與創意產業融合發展之路，一方面要努力挖掘五金刀剪業、海洋食品加工業、旅游業原有產品的文化內涵，提升產品附加值；另一方面，以文化創意賦能傳統產業發展，將創意融入傳統產業鏈各個鏈條，增強傳統產業的創新能力，使傳統產業永葆發展活力。

（四）強化品牌意識，培育創意品牌

當今時代，品牌已經成為核心競爭力。在文化創意產業領域，樹立有影響力的強大品牌可以推動產業整體快速高效發展。陽江市應該發揮區域優勢，以“陽江三寶”為開發重點，以“一帶一路”建設為契機，與珠三角文化創意產業錯位發展 ，形成具有鮮明陽江特色的文創品牌。

（五）培養高技能創意人才，吸引高端創意人才

高校是文化創意產業人才培養的搖籃。從培養創意人才發展的需要出發，高校應緊密對接產業，培養出更多高素質、創新型、復合型創意人才。從文化創意產業發展的需要出發，企業應主動在人才、技術、實踐教學等方面與高校合作，以培養產業發展急需人才。

綜上所述，陽江市文化創意產業的發展應當立足于實際，通過政府的宏觀決策引導，以及有效利用傳統文化資源，加強產業園區建設，實現集約化、特色引領、創新驅動發展，從而加強文化創意產業的品牌建設，培養出高技能創意人才和吸引高端創意人才，使得陽江文化創意產業獲得更快、更好地發展。