關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一點(diǎn)思考

衛(wèi)江鵬 運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心 山西 運(yùn)城 044000

我國(guó)有2852個(gè)縣市區(qū)，縣級(jí)媒體是我國(guó)數(shù)量最多、遍布范圍最廣的基層主流媒體。2018年8月21至22日，習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、凝聚社會(huì)共識(shí)的迫切要求，是提升基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的迫切要求，也是更好服務(wù)群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求。鑒于融媒體發(fā)展沒(méi)有固定的道路和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，我們要深刻認(rèn)識(shí)當(dāng)前縣級(jí)融媒體建設(shè)的難點(diǎn)和發(fā)展存在的突出問(wèn)題，在頂層設(shè)計(jì)、體制機(jī)制、服務(wù)功能、人才建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、資金保障上下功夫，以更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

一、什么是融媒體

融媒體是歷史發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)形塑的結(jié)果。伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)和形式正在受到挑戰(zhàn)。科技的進(jìn)步導(dǎo)致社會(huì)的變遷，此時(shí)人們的生活習(xí)慣和思考方式相較以往也發(fā)生了巨大的改變。在新技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了信息采集、編輯、分析和整理、傳播和反饋為一體的新媒體形式。像是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視、報(bào)紙、雜志、廣播等各具特色的媒體形式也在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合下，實(shí)現(xiàn)了線上以微信公眾號(hào)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博以及客戶(hù)端的形式傳播資訊，而線下仍然是以傳統(tǒng)的形式向人們傳播資訊。融媒體的誕生不光意味著時(shí)代的進(jìn)步，其更能突出現(xiàn)代社會(huì)制度的優(yōu)越性。宣傳工作變的快捷，人們獲取信息的方式和渠道也變的豐富多彩。信息的流通使得政府的管理職能更加顯著。通過(guò)輿論控制和政策宣傳兩大方面入手去發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)。融媒體在保留傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的情況下發(fā)展和變化，形成了三種主要的功能。其分別是作為黨和政府政策宣傳的主陣地、提高民眾的凝聚力以及成為信息的樞紐。作為政策宣傳主陣地的融媒體可以對(duì)縣區(qū)內(nèi)發(fā)生的新鮮事進(jìn)行及時(shí)的追蹤、訪問(wèn)和報(bào)答。同時(shí)也能針對(duì)某類(lèi)事件進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析，以便發(fā)揮對(duì)民眾的引導(dǎo)作用。而作為服務(wù)平臺(tái)的職能，融媒體能夠?yàn)樯鐓^(qū)、城鎮(zhèn)的居民們提供各類(lèi)信息，從而便于群眾更快、更簡(jiǎn)單的獲取所需要的信息資源。最后作為信息樞紐的融媒體能夠?qū)⒌乩砀拍钌系纳鐓^(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系在一起，從而為社區(qū)民眾提供信息交互的空間以及綜合性的服務(wù)，這樣能夠更好將群眾聯(lián)系在一起。

二、困難與難點(diǎn)

現(xiàn)代融媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，從事媒體行業(yè)的人們正在尋找各類(lèi)方法和資源朝著融媒體的方向改造和靠攏。雖然說(shuō)融媒體未來(lái)的市場(chǎng)前景的和潛力巨大，但是在建設(shè)和發(fā)展融媒體方面每個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況又略有不同。對(duì)于我國(guó)很多的縣城來(lái)融媒體的發(fā)展的道路異常艱難。其在發(fā)展和建設(shè)融媒體方面遇到各式各樣的困難。而困難主要來(lái)源于三個(gè)大方面。

一是改革動(dòng)力不足。部分縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)融媒體認(rèn)識(shí)不足或存在錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致其弄錯(cuò)了融媒體發(fā)展的方向，忽視了融媒體在傳播信息、匯聚民心、服務(wù)群眾方面的重要作用。認(rèn)識(shí)上的不足導(dǎo)致重視程度不夠，不想改、不會(huì)改、不敢改，改革浮于表面，流于形式，造成管理機(jī)制、分配機(jī)制、用人機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制嚴(yán)重滯后，改革缺乏內(nèi)生動(dòng)力。思想上的守舊才是造成縣級(jí)融媒體發(fā)展困難的重要原因。

二是資金缺較大口大。融媒體中心建設(shè)往往涉及到平臺(tái)、技術(shù)、服務(wù)購(gòu)買(mǎi)等問(wèn)題，資金需求量大。目前大部分縣級(jí)融媒體中心的資金來(lái)源主要依賴(lài)政府撥款，但是受地方經(jīng)濟(jì)水平和政府重視程度影響，許多縣城的財(cái)政支出不足以支持縣級(jí)融媒體發(fā)展，輸血能力不足；同時(shí)廣告作為縣級(jí)媒體收入的主要來(lái)源，近來(lái)年一直呈現(xiàn)直線下降的趨勢(shì)，盈利模式單一，自身造血能力不足，基于這類(lèi)困難情況許多單位連人員的工資都無(wú)法得到有效的保障，很難有余力再去籌資興建融媒體中心。

三是內(nèi)容生產(chǎn)力不足。受體制機(jī)制、薪酬體系、人才培養(yǎng)等各方面因素的影響，導(dǎo)致新媒體人才缺乏、骨干流失嚴(yán)重等問(wèn)題，進(jìn)一步影響了內(nèi)容生產(chǎn)。多數(shù)縣級(jí)融媒體只是把新媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬物，各平臺(tái)簡(jiǎn)單相加，將新聞產(chǎn)品用于傳統(tǒng)媒體后直接復(fù)制再用于新媒體傳播，表達(dá)形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、怎樣建設(shè)融媒體

融媒體建設(shè)不是簡(jiǎn)單地增設(shè)一兩個(gè)部門(mén)，也不是物理上的組合拼裝，既要做好相關(guān)機(jī)構(gòu)融合，也要做好新聞業(yè)務(wù)、資源要素融合。運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心自2018年掛牌成立以來(lái)，堅(jiān)持融合創(chuàng)新、融為一體、合而為一，在服務(wù)大局、服務(wù)基層、服務(wù)群眾上初放異彩，微信微博、APP、短視頻平臺(tái)等全媒體矩陣覆蓋人數(shù)達(dá)40萬(wàn)，先后開(kāi)展了30多場(chǎng)次的網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)觀看1000多萬(wàn)人次，推出了“百萬(wàn)級(jí)”“兩百萬(wàn)級(jí)”傳播案例，形成區(qū)域熱點(diǎn)、爆點(diǎn)。近兩年，鹽湖區(qū)文化旅游、愛(ài)老敬老、疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、小麥夏收等新聞多次被央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，有利傳播了鹽湖聲音，樹(shù)立了幸福鹽湖形象，榮獲2019年度澎湃新聞媒體傳播最佳融媒體獎(jiǎng)。

(一)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

現(xiàn)代融媒體始終是輿論導(dǎo)向的主陣地，正因背負(fù)著這樣光榮而艱巨的使命，因此，人們?cè)诮ㄔO(shè)和發(fā)展現(xiàn)代融媒體方面更需要慎重。要想解決融媒體建設(shè)和發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的難題，推動(dòng)融媒體不斷向前發(fā)展和進(jìn)步，首先國(guó)家和政府必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，有針對(duì)性地出臺(tái)相關(guān)扶持政策和指導(dǎo)方案，由各縣宣傳部牽頭，創(chuàng)新工作機(jī)制，打破部門(mén)壁壘，從政策、資金、編制、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面提供有力支撐。自2018年鹽湖區(qū)被確定為全省融媒體建設(shè)試點(diǎn)縣以來(lái)，區(qū)委、區(qū)政府高度重視，多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)研究討論建設(shè)難題，在政策、資金、人員等方面給予全力支持；區(qū)委宣傳部總攬全局，找準(zhǔn)發(fā)展方向，制定《運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心建設(shè)實(shí)施方案》。自建設(shè)以來(lái)財(cái)政累計(jì)投資1100多萬(wàn)元，高標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施、搭建智慧系統(tǒng)、更新演播裝備，為改革創(chuàng)新提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。

(二)融合新聞業(yè)務(wù)

融媒體建設(shè)，基礎(chǔ)在“合”，關(guān)鍵在“融”。從媒體的新聞業(yè)務(wù)出發(fā)，傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)需要經(jīng)歷一定時(shí)間的工作周期。這個(gè)工作流程為采集新聞資料、加工新聞資料以及宣傳新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)的流程為單向封閉直線式傳播，且缺乏互動(dòng)。現(xiàn)如今憑借媒體技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)城市鹽湖區(qū)融媒體中心對(duì)接山西媒體智慧云平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)手段，建立起統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心，成立編委會(huì)，協(xié)調(diào)各部門(mén)進(jìn)行前期策劃，傳統(tǒng)媒體和新媒體根據(jù)不同媒介特性，對(duì)新聞素材進(jìn)行不同形式的處理和發(fā)布，全面再造新聞生產(chǎn)流程，真正實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多種生成、多元分發(fā)”的融媒體新聞生產(chǎn)格局。

結(jié)語(yǔ)：媒體融合發(fā)展，不僅僅是傳播手段的改進(jìn)、傳播方式的轉(zhuǎn)變、傳播平臺(tái)的遷移，更是傳播生態(tài)、媒體格局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面升級(jí)和質(zhì)變。