全媒體時代如何打造爆款新聞產品

程唯珈 中國聯通集團新聞宣傳中心新聞策劃與媒體關系處

媒體融合實踐已經進入深水區，國家強調，推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

一個時期以來，雖然輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了較大變化，但“內容為王”始終是內在要求。向廣大受眾提供更具深度、權威、專業、多元的內容，應全面把握輿論走向，在內容質量、報道方式等方面進行創新，形成以內容為核心，以渠道、技術、產品為路徑的全新格局。

媒體屬性變革

如今，“四全媒體”即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體成為老生常談的話題，各新聞單位都在努力實現媒體的高質量融合。

媒體屬性的變革不以替代前在媒介為演進方向，而是在既有媒介的基礎上疊加式地向前發展，由此形成不斷創新的媒介生態環境。

第一種變化是媒體介質的演進。過去我們把報紙、電臺、電視臺叫作傳統媒體，之后演變到了PC端，即網絡媒體。我們在手機上獲取信息，進入移動媒體，最后如今我們進入的是智慧媒體。

第二種變化是媒體功能的拓展。演進路線是由單一的入口出口、平臺到生態圈的形成。……