鄉村振興戰略背景下渝西農產品品牌服務設計研究

韓清波 重慶文理學院

運用服務設計理念，振興渝西農產品品牌服務建設，借助服務設計工具從研究視角、研究內容、實踐層面三個方面構建農產品品牌創新。基于服務設計理念，以用戶需求為導向，實現渝西地區農產品品牌建設的價值。

鄉村振興戰略的總目標是實現我國農業、農村的現代化，“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！边@20個字，精準地概括出實施鄉村振興戰略的路徑。毫無疑問，農業、農村與農民這“三農”的根本性問題關系國家民生，要求我們必須長期堅持不懈抓農產業、抓農產品質量，從而樹立品牌，堅持不懈地推動質量興農、品牌強農，打開提高農產品品牌化水平的新篇章。

國內外研究現狀述評及研究意義

（一）國內外研究現狀述評

1.學術研究，探索我國農產品品牌發展的窘境，并對農產品品牌的環境因素進行分析，建議農產品品牌應該重新加快加強品牌核心價值塑造、融入本土品牌社會責任理念和加快加強本土品牌國際化進程，確保農產品品牌的可持續發展。服務設計思維邏輯結合本土品牌的研究，認為品牌形象不單單是一種視覺形象，實際上也是大眾用戶參與品牌活動、與品牌之間發生關系的體驗活動，提出構建農產品企業品牌要關注服務內容和流程的規劃，并且還要著眼于服務過程的接觸點。國外學者提出了將有形的產品與無形的服務相結合的觀點，從服務輸出流程及視覺化研究出發，強調要以“服務”為重點，通過“設計”手段來進行統籌規劃?！?br>