探究整合音樂文化實現城市形象塑造的策略—以紹興為例

顏華 浙江越秀外國語學院

城市的音樂文化是塑造城市形象的主要動力之一，而且一個城市的音樂文化還能夠使城市的對外知名度得到顯著的提高，將城市的魅力充分地展現出來，為更好地塑造城市的整體形象提供有利條件。城市的音樂文化會使城市居民的認同感和歸屬感更加強烈，使居民和城市之間的黏性進一步增加。文章分析了紹興市的音樂文化，闡述了紹興音樂文化對城市形象塑造的意義和整合音樂文化塑造城市形象的原則，并進一步探討了利用音樂文化塑造城市形象的策略。

一個城市的靈魂和基石就是城市所蘊含的音樂文化，城市音樂文化的主要載體還包括城市的形象，雖然城市的發展需要政治和經濟等方面的發展，但同時也需要城市音樂文化的發展。良好的城市音樂文化為塑造城市形象奠定了良好的基礎。城市形象能夠充分體現城市的精神文明和物質文明建設程度，蘊含著城市的歷史和文明，對城市的可持續發展起著至關重要的作用。塑造城市形象要以市場經濟為基礎，對當地的傳統音樂文化進行深入挖掘，充分利用現代文化產業，整合當地特有的音樂文化資源，為塑造良好的城市形象提供有利條件。紹興有著悠久的音樂文化歷史，不但具有音樂文化的歷史深度，同時還是我國華東地區的文化中心，塑造紹興音樂文化良好的城市形象不但能彰顯地域音樂文化特征，而且又和紹興文化強市的發展目標相符合，有利于促進和諧社會的建設。

紹興市概述

紹興市有著悠久的歷史，尤其是在人文藝術方面獲得了很大的成就。其文化有著典型的江南水鄉特色，具有深厚的文化積淀，是我國著名的生態旅游城市和國家歷史文化名城，有著東亞文化之都的稱號，禹陵和蘭亭都是紹興著名的文化古跡。紹興是越劇的起源地，越劇重在抒情，聲腔婉麗清幽，表演真實動人，富有江南地方特色。另外，紹興的傳統民間娛樂風俗還包括社戲，其在古代主要是用來祈福，后來逐漸地發展成為戲劇形式，最終在民間的文化娛樂活動中廣為盛傳。紹興的音樂藝術形式還包括紹劇和蓮花落以及吳語民謠等。紹興人們的日常生活和城市歷史文化是其豐富的音樂藝術形式的主要來源。近年來，紹興市的經濟發展越來越迅速，具有較為重要的戰略地位。其獨特的地理位置和具有特色的音樂文化在很大程度上提高了紹興的知名度。尤其是近年來，紹興市以文化強市的建設目標出發，不斷創造具有地域音樂文化特色的形象，將音樂文化優勢轉化為發展優勢，使紹興城市文化的輻射力和影響力不斷擴大。

紹興音樂文化對城市形象塑造的意義

（一）音樂文化為城市形象塑造提供動力

城市在不斷發展的過程中形成了音樂文化，紹興的音樂文化繼承了紹興的歷史，為紹興的城市建設和發展提供一定的指導。因此，紹興的音樂文化和城市形象塑造有著密切的關系。將紹興的音樂文化發揚出去，能夠更加突顯紹興的城市形象特征。不只是紹興，我國的其他城市和國外的許多國家都重視自己的音樂文化，并在城市的發展中對音樂文化進行相應的保護。城市的音樂文化是城市進一步發展的基礎，能夠為塑造良好的城市形象提供強大的動力。

（二）音樂文化傳承了城市形象

紹興的城市發展在很大程度上提升了紹興音樂文化自身的價值，在發展的過程中傳承這種音樂文化，為塑造紹興城市形象提供了有利條件，而且也使紹興的音樂文化得到了進一步豐富。

（三）音樂文化和城市形象塑造相互影響

音樂文化在一定程度上還能夠使城市文化品位得到不斷的提高，這是因為音樂文化有著感情和形象思維，在文化的改善和更新方面起著重要的作用。由此可見，音樂文化不但能夠擴大城市的影響力，同時還能夠顯著提高城市的知名度，對城市的經濟發展和對外交往起到良好的促進作用。

紹興音樂文化屬于城市發展的一種軟實力，音樂文化不但可以單獨地存在，也能夠融合其他因素。因此，音樂文化應朝著更加具有吸引力和內涵的方向發展。重視紹興城市音樂文化的形象塑造將有效提升紹興人民的凝聚力，在此基礎上還能夠進一步提升紹興人民的音樂文化素養，能夠增強外地人們對紹興城市的認可度和好感度。由此可見，紹興的音樂文化和城市形象塑造之間相互影響。

（四）在城市形象塑造中滲透音樂文化

目前，人們越來越重視事物的形象問題，城市也不例外，而通過整合音樂文化來弘揚和塑造城市形象已經是大勢所趨。因此，城市的領導和專業的音樂家應給予整合音樂文化塑造城市形象這一工作高度的重視，根據當地的實際情況采取相應的措施，不斷尋找具有紹興特色的音樂語匯，為城市形象的塑造提供有利條件。我國文化中的重要組成部分就包括音樂文化，體現了其舉足輕重的地位。而城市的發展象征著國家的興旺，尤其是在我國社會高速發展的階段，更應借助音樂文化的力量。在城市形象的塑造過程中應用音樂文化，加大城市的知名度。

整合音樂文化塑造城市形象的原則

（一）識別性

城市形象應具有較高的識別性，應很容易識別，即其可以將城市獨特的人文精神和地域特征準確地傳達出來。因此，在整個音樂文化塑造城市形象的過程中，城市的形象符號體系不應該利用一些簡單的戲劇名稱，應重視提煉該城市的人文精神和音樂文化。

（二）民族性

具有民族性的城市形象才具有較強的生命力，地位才夠穩定。因此，在利用音樂文化塑造城市形象時應根據當地所屬的民族和風俗習慣作為塑造元素，從而將城市的地域特色和民族文化內涵凸顯出來，另外，還應充分地體現當地濃厚的歷史文化。

（三）時代性

隨著網絡技術的發展和多媒體設備的普及，一些新興的社交媒體在城市的多個角落出現，在城市形象塑造中也廣泛應用了這些新興媒體。因此，在利用新媒體技術整合音樂文化塑造城市形象時，應做到無縫銜接，符合時代的發展潮流，使塑造的城市形象具有一定的新鮮感。

利用音樂文化塑造城市形象的策略

（一）加大容納紹興音樂文化傳承場所的建設力度

紹興很多音樂藝術形式都具有民族民間音樂文化非物質文化特色，其生存和發展以及傳承需要相應的場所。近年來，隨著我國城市化進程的不斷加快，再加上城市空間格局的變化，能夠容納和傳承民間音樂文化的場所在逐漸減少，這在一定程度上阻礙了音樂文化對塑造城市形象的作用。尤其是在城市建設中，由于沒有充分考慮傳承傳統音樂文化和城市發展之間的關系，使紹興音樂在民間的發展缺少足夠的場地。現階段，城市中的老城區是一些民間音樂文化主要的傳承場所，為了滿足普通居民開展傳統音樂文化活動對場所的需求，政府等相關部門應加大容納紹興音樂文化傳承場所的建設力度，根據目前基層社區所具有的文化設施情況，給予建設基層社區文化場所以高度的重視，為紹興音樂文化的傳承提供必要的排練和演出場所，在一定程度上為整合音樂文化，塑造紹興城市形象提供有利條件。

目前，紹興有很多傳承非物質文化遺產的場所，因此，在塑造紹興城市形象的過程中為了更好地傳承和整合音樂文化，可以充分地利用現有的傳承非物質文化遺產場所，將紹興音樂文化的風貌向外界充分展示。由于在紹興的民間還有很多開展音樂文化活動的組織，其規模比較小，因此，可以整合這些散落在民間的音樂文化組織和資源，通過對其進行正確地引導和利用，使紹興音樂文化在民間得到更好的發展，創新音樂文化的發展模式，有利于塑造良好的城市形象。

音樂文化藝術節也是一個塑造良好城市形象的機會。因此，紹興可以充分地利用各種文化藝術節將音樂文化藝術展示出來，在一定程度上還能夠為紹興市的精神文明建設提供有利條件。利用各種形式的文化藝術節，為弘揚紹興音樂文化和市民參與音樂文化活動提供有利條件，使目前社會多元化的需求得到很好的滿足。基于此，政府和高校以及民間組織應開展豐富多樣的音樂文化活動，使更多的市民參與到音樂文化活動中。廣大市民是傳承和發展音樂文化的基礎，特別是在全球一體化的背景下，應該使更多的年輕市民認同紹興音樂文化。

（二）拓寬音樂文化傳承形式

受多種因素的影響，很多紹興民間傳統音樂文化被忽視。而高校具有較強的師資力量和較高的學術水平以及發達的信息資源，為了更好地傳承和發展紹興音樂文化，為塑造城市形象奠定良好的基礎，充分利用高校音樂專業這一資源，是傳承和發展紹興本土音樂文化的主要手段之一。因此，高校的音樂專業教師應定期參加有關傳統紹興音樂文化的學習和培訓活動，不斷積累音樂表演實踐經驗，建設一個具有當地音樂文化特色的教師隊伍。同時，應改革目前的音樂教學課程，將具有紹興文化特色的音樂引入到日常的教學課程中，促進紹興音樂文化的傳承和發展。

（三）根據實際情況以音樂文化塑造城市形象

通過分析和總結其他城市利用音樂文化塑造城市形象的問題發現，紹興要想利用音樂文化來實現城市形象的塑造，應根據實際情況采取個性化的措施。例如舉辦具有科學性的音樂活動，使音樂活動的主題和內容符合紹興的文化底蘊和發展狀態。堅持科學發展觀開展音樂活動不但要符合藝術本身的規律，同時還要迎合時代的發展潮流，將一些新鮮的元素滲透到音樂活動中。另外，開展的音樂活動要富有一定的穿透力和影響力，具有穿透力的音樂活動能夠使音樂文化可持續地發展下去。要使音樂活動具有穿透力，就需要在開展之前進行科學合理的策劃。因此，在相關音樂工作人員的參與下，政府等部門應給予大力支持，在紹興的各個社區開展具有當地特色的音樂活動。除此之外，所舉辦的音樂活動應和紹興當地的歷史文化和經濟實際情況有機地結合起來，通過精心的設計和策劃開展具有新意和特色的音樂活動，只有這樣才能夠讓音樂文化促進紹興經濟發展的作用充分體現出來。通過加大音樂文化活動設計力度，將當地的音樂特色有效突顯出來，使音樂文化市場化運作的速度進一步加快，最終達到整合音樂文化塑造城市形象的目標。具有獨特性的音樂其按照要求的不同所獲得的效果也存在著顯著差異，因此，在保證音樂具有創新性的同時還應加大對其的宣傳力度，使更多的民眾接受和認可該音樂活動。

（四）不斷創新音樂文化傳統

在整合音樂文化塑造城市形象的過程中，音樂家應在繼承和發揚紹興傳統音樂文化的同時對其進行不斷地創新，順應社會和時代的發展潮流。在現代經濟條件下，城市的音樂文化是通過不斷地對當地傳統音樂文化資源進行挖掘獲得的，再加上不斷地創新所獲得的音樂文化資源。即通過整合特有資源打造城市文化形象，促進其可持續地發展下去。因此，紹興的音樂家應充分利用當地的傳統音樂文化資源，創作出具有當地歷史文化內涵的歌曲，將紹興的地域特色充分地顯示出來。除此之外，還應利用新的思維和手段對音樂文化進行不斷的整合和挖掘，為樹立良好的城市形象提供有利條件。

（五）豐富交流音樂文化的載體

越劇誕生于紹興，因此，紹興蘊含著豐富的越劇藝術資源，這是一種獨特的音樂交流形式。為了更好地利用音樂文化塑造紹興的城市形象，應對紹興特色的音樂劇目進行深入地挖掘，在復興音樂文化的基礎上不斷豐富交流音樂的載體和手段。基于此，應根據紹興市的音樂發展方向，不斷豐富具有紹興特色的音樂藝術形象，進而衍生一些音樂文化產品，使塑造紹興城市形象的手段更加豐富。

綜上所述，將塑造城市形象和當地的音樂文化有機結合起來，為我國其他城市利用音樂文化塑造城市形象提供參考依據。塑造具有地域性文化特征的城市形象，不但能夠使城市文化的品位得到提高，同時還能使地域性文化得到進一步增強，對城市的可持續發展起到良好的促進作用。