新媒體背景下東北二人轉傳播現狀與發展趨勢研究

朱佩珊 吉林藝術學院

東北二人轉作為一種獨特的民間草根藝術形式，憑借旺盛的生命力在東北大地流傳三百年之久，并不斷更新發展，已經逐漸走出東北地區，走向全國各地乃至海外。為了更好地推動其更大范圍的傳播與發展，筆者提出了立足于新媒體背景，以新媒體工具為載體的思路。文章將從傳播思路、傳播意義、傳播路徑、傳播策略等多個方面來分析和闡述，如何利用新媒體實現對東北二人轉的創新性傳播與發展,以期可以給東北文化在新時代迸發新活力帶來啟發和思考。

東北二人轉以詮釋與傳遞東北文化為核心，在表演內容和表演形式上會隨著時代的變化進行創新性發展。從傳播領域角度講，當前我們正置身于新媒體時代，如何把握和利用好新媒體工具，以實現潮流文化和傳播文化的滲透、互融、創新、轉化，成為東北二人轉文化界和傳媒工作者需要思考的問題。

新媒體背景下東北二人轉傳播研究背景

傳統藝術作為傳統文化的一種表現形式，不僅是社會發展更替的縮影和見證，同時還是特定時期的文化符號和精神象征。它對一代又一代人的精神世界構造和藝術審美情操有著不容小覷的影響。從傳播學的角度來講，國內外傳統藝術形式的傳播與發展路徑與時代的主流媒體有著直接關系，從開始的“口口相傳”到后來借助報紙、雜志、廣播、電視等媒體，無一不是時代生產力和經濟發展產物驅動的成果。而互聯網的蓬勃發展和信息技術工具的廣泛普及，推動了國內外傳統文化藝術傳播迎來新媒體時代，這是文章的立足點。

研究思路與方法

東北二人轉作為東北地區的傳統文化，具有非常濃郁的地域氣息，這是文化傳承時必須要保留的。與此同時，要想更好地將二人轉從東北地區推向全國乃至全世界，需要為其注入更多時尚的、潮流的、包容的、多元的要素，這是文化發展必須要吸收和接納的。為了更好地平衡傳統文化和潮流文化的關系，文章提出了將以抖音為代表的新媒體工具作為傳播載體的研究思路，通過廣泛搜集二人轉表演形式的抖音熱門視頻，來分析新媒體背景下文化傳播的路徑和熱點。在這一過程中靈活采用文獻閱讀法、資料搜集法、社會觀察法、人員問詢法等研究方法來展開課題的調查研究。

研究亮點與創新點

文章創新的將以抖音為代表的年輕化傳播工具，和以東北二人轉為代表的傳統文化內容進行了關系建構——以抖音為載體來傳播和發展東北二人轉。前者代表當下年輕人喜愛的、高頻使用、依賴的潮流文化；后者代表區域性的、地域色彩濃厚的傳統文化。這兩者看似互相“沖突”，實則可以互相補充。潮流文化為傳統文化的傳播發展提供了更多的渠道與形式，傳統文化為潮流文化提供了更為豐富的精神養料，兩者互相促進，共同發展，既能最大程度挖掘和釋放兩種文化的發展潛力，又能發揮出社會主義核心價值觀在文化塑造和發展中強大的引導作用。

新媒體背景下東北二人轉傳播思路

尋找新的傳播切入點

東北二人轉是東北土生土長的、載歌載舞式的民間藝術，屬于中國走唱類曲藝曲種。長久以來，東北二人轉最主要的形式就是在舞臺上演繹。戲臺子與戲班子，是東北二人轉表演者依附的集體。東北二人轉在東北地區的傳播，以現場舞臺表演為主，在東北地區以外，則以電視傳播為主，很多人都是通過電視上的曲藝類節目初識二人轉。

但是仔細觀察則不難發現，現在年輕人的休閑娛樂方式已經從現場觀看和電視觀看，轉向平板觀看與手機觀看，媒體時代的改變也意味著傳播工具的改變。當下，越來越多的人（不論男女老少）每天都習慣性地用手機觀看短視頻，用以抖音為代表的新媒體工具來傳播東北二人轉，這無疑可以為二人轉的發展找到新的切入點，找到一個將二人轉從東北推向全國的突破口，這對于文化的傳承與發展有非常大的意義。

構建良性的發展生態圈

傳統文化要想在時代的發展中持續保有活力和吸引力，就必須要有合理切實的文化傳承步驟和規劃，而這并不是一點或一線可以支撐的，而是需要整個文化生態圈來輻射和覆蓋才可以完成。以抖音為代表的新媒體工具，受眾面廣、輻射范圍大、門檻低、形式設計感強、內容創新空間大、傳播方式靈活……這些優勢都給二人轉的文化傳承提供了有利的構建環境和條件，也是當前實現二人轉文化傳播的重要命題。假如可以將二人轉的創作者、表演者、欣賞者、學習者，與抖音這一打破了地域限制、時間限制、年齡限制的新媒體工具串聯到一起，形成創作表演傳承發展一體化脈絡，這無疑對二人轉的輻射力和影響力有著巨大的推動作用。

新媒體之于東北二人轉的傳播意義

1.文化內容的創新發展

傳統的東北二人轉在創作時，都是由專業的藝術家、民間藝人來完成，其創作門檻高，在創作內容和形式上也多以我國傳統的曲藝為主，形式相對單一。從文化審美的角度來講，雖然具有非常濃厚、獨特的傳統文化與地域文化氣息，但假如這種地域性、傳統性過強，則容易讓年輕人“望而卻步”。因此，如何在表演素材、表演內容上進行創新發展，將直接影響二人轉的文化傳承發展之路可以走多遠。而以抖音為代表的新媒體工具，無疑可以給文化內容的發展注入活力。

抖音作為短視頻平臺，可以隨時拍攝，既可以是記錄的工具，又可以是表演的窗口，還可以是學習觀摩的平臺。二人轉愛好者可以自己設計表演內容，并拍攝成視頻上傳到抖音平臺，讓對這類視頻感興趣的人在線觀看、留言、轉發，并與之互動；雙方也可以就表演的內容進行交流，在討論中輸出新的表演內容，獲得更多的創作靈感。這種正向循環可以讓東北二人轉“更接地氣”，生活氣息更濃，與普通大眾的距離更近，這為東北二人轉的傳播與發展奠定了良好的基礎。

2.傳播渠道的轉型變革

文章開篇分析說，在過去，東北二人轉或是需要到現場觀看，或是只能在電視上觀看，即便是傳播，也只能通過“口口傳播”或是電視臺轉播。這種傳播路徑相對較短、較窄，時效性較差，難以從本質上打破地域的限制。而以抖音為代表的新媒體工具則大大降低了傳播的成本，讓傳播的渠道可以實現轉型和變革。

從媒體形式來講，抖音短視頻具有“病毒性傳播”的特點，一則熱門的短視頻不僅可以在短時間內吸引大量的網友觀看，而且可以通過網友自發性轉發和評論，將其推送到更多人面前，甚至讓原本不熟悉或是對東北二人轉不感興趣的人，也嘗試用這種新形式來進一步接觸到二人轉，從而提高其對二人轉的了解，培養對二人轉的喜愛之情。在這種場景中，東北二人轉就可以打破地域限制，借助互聯網和新媒體迅速走到更多人面前，這無疑加快了東北二人轉的傳播速度和發展速度。

新媒體之于東北二人轉傳播與發展的路徑

1.傳播場景的打造與構建

“左手持扇，右手拿板”“捧哏、逗哏”，這是東北二人轉最基本的表演場景。在保留這一基本表演形式的基礎上，使用以抖音為代表的新媒體技術來傳播與發展東北二人轉，其路徑之一就是要打造和構建傳播的場景。比如，為線下的戲曲舞臺開設抖音賬號。尤其是可以將線下精彩的，經典的二人轉表演節目“搬到”線上來，讓更多網友足不出戶就可以欣賞到二人轉，產生強烈的“現場即視感”。比如，為東北二人轉的重度愛好者和深度參與者開設專屬賬號，邀請這部分群體自發推廣東北二人轉，構建“娛樂場景”。

比如，為東北二人轉的初次接觸者或者初級愛好者開設科普賬號，從東北二人轉的藝術形式、表演方式、變化過程、文化底色、文化基因等多個方面進行科學普及，讓更多的人能夠對東北二人轉有正確的認知，以構建“科普學習場景”。總的來講，藝術形式離不開表演者與欣賞者的互動，無論是精神共鳴還是語言交流。通過抖音打造和構建東北二人轉的傳播場景，可以讓這一傳統文化形式在表演者和欣賞者之間流動起來，有利于東北二人轉的傳播與發展。

2.傳統文化的滲透與結合

東北二人轉在表演時往往集“唱、說、做、舞”為一體，它根源于漢族民間文化，集中反映了東北民歌、民間舞蹈和口頭文學的精華。因此，利用以抖音為代表的新媒體工具進行傳播與發展的路徑之二，就是要結合并滲透傳統文化。比如，在表演時盡可能地展示傳統文化因素，包括服飾、妝容、儀態、肢體動作、口頭語言等。

還可以盡可能多地展示不同流派，包括以講究板頭和演唱的流派，講究歌舞并重的流派，講究唱腔優美動人的流派等等。通過將傳統文化與新媒體的技術手段進行滲透結合，為東北二人轉找到符合其發展規律的生存方式，找到重塑精神形象的切入點，從而實現有效傳播與創新發展。

新媒體之于東北二人轉傳播與發展的運營策略

1.創新內容素材的多樣性和時代性

任何一種文化想要持續散發魅力，其內容的吸引力無疑是最關鍵的因素。因此，在新媒體背景下，東北二人轉的傳播與發展在以抖音為載體進行運營管理時，需要創新素材的多樣性和時代性。具體來講，多樣性，一方面是指素材的多樣性。仔細觀察不難發現，備受喜愛的“德云社”所表演的二人轉節目中，有不少段子都是取材于生活，這些生活化的素材既可以極大地降低表演內容的理解難度，又可以快速地拉近與觀眾的距離。

因此，在抖音上傳播二人轉藝術時，除了多創造生活化的素材以外，還可以適當地借鑒和節選一些網絡段子、網絡術語等，讓其更具趣味性。另一方面是指效果的多樣性。抖音本身自帶了不少藝術效果，譬如背景音樂、畫面特效等，在發布和制作二人轉短視頻時，也可以巧妙地利用好這些藝術渲染方式，使其更具有觀賞性。其次是時代性，指的是東北二人轉在創作時，要盡可能地反映時代特色、關注時代熱點、聚焦時代話題，這不僅是社會主義核心價值觀的體現和滲透，同時也是提高東北二人轉普遍性的要求，越是大眾的，越是時代的，越是主流的，越是可以長期保有生命力和吸引力。

2.發揮意見領袖的影響力和號召力

抖音短視頻上有很多“大V”，其實就是意見領袖。尤其是頭部意見領袖，這部分人或是抖音的重度用戶，或是重度創作者，或是重度觀看者，無論哪一種，在抖音上都坐擁大批粉絲。這些粉絲都是其賬號的支持者，這也決定了這些意見領袖所錄制發布的視頻，或是所轉發推廣的視頻會比普通用戶具有更大的影響力。東北二人轉在傳播與發展時，可以考慮與這些意見領袖進行合作，巧妙地借助其影響力來推廣東北二人轉。

比如，邀請意見領袖來嘗試表演一次簡單的二人轉，盡管從表演藝術的角度來看其，可能遠不及專業的表演者，但是意見領袖自身的表演通常具有很強的示范性，會在無形中帶動其粉絲也跟著學習模仿。比如，邀請意見領袖轉發或推薦東北二人轉的表演視頻，還可以拍攝與二人轉表演者的互動視頻等。表演者還可以在粉絲評論中去引導粉絲關注二人轉文化，也可以借此機會向粉絲普及二人轉文化。

比如，在抖音上開設東北二人轉的賬號，邀請意見領袖來關注成為粉絲，并帶動自己的粉絲也成為其粉絲，這種由一到多的發散方式無疑可以幫助東北二人轉在抖音上以較快的速度獲得更多人的關注。實際上，當東北二人轉從傳統的曲藝表演舞臺走到尋常老百姓眼前，當東北二人轉的擁護者和關注者從藝術家覆蓋到尋常老百姓時，整個傳統文化的藝術領域良性生態圈就已初現雛形，繪制出一幅移動互聯網時代下東北二人轉傳播發展的新圖景。

東北有句民諺“寧舍一頓飯，不舍二人轉”，它巧妙地揭示出二人轉在東北的受歡迎程度。作為東北老百姓的精神食糧，作為傳統文化的重要組成部分，二人轉的創作內容和傳播方式也會隨著時代的發展而發展。立足于當前的大數據時代，新媒體在文化的傳承和發展中，無疑扮演著越來越重要的角色。

尤其是以抖音為代表的短視頻工具，正日益成為普通大眾記錄生活、開拓視野、學習知識的又一載體。東北二人轉要牢牢地把握住新媒體獨特的傳播方式，將傳統文化與時代潮流進行創新性結合，將自身文化從東北推向全國、推向世界、推向一個更大的空間，從區域性發展推向開放性發展，從單一文化形式推向整體生態圈。新媒體背景下，東北二人轉將不斷創新發展，不斷煥發出更多的魅力，產生更大的影響力。