科幻賦能嫩江流域傳統冰雪文化創新發展策略研究

欒 斌 李 鐵 齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院

嫩江流域由于緯度較高，冰雪期比較長，冰雪文化成為該地區居住文化的重要組成部分，也是該地域重要的文化旅游資源。冰雪作為文化介質，其質感、光感和較強的可雕塑性，使其表現形式呈現出千變萬化的面貌。冰雕、雪雕、冰燈等作為地域特色優勢資源，與少數民族居住文化特質有著天然的可融合性，二者相融合的發展研究，既可豐富地域特色文化，為促進邊疆及少數民族地區社會經濟發展提供理論支持和實踐參考，也是嫩江流域少數民族居住文化與生活環境優化的重要策略之一。

嫩江流域地處黑龍江省西部，北起大興安嶺南麓，南至肇源縣三岔河，流域面積30多萬平方公里，地處高寒地區，全年冰雪期長達5個月，冰雪文化作為嫩江流域重要的文化形態，為嫩江流域經濟社會發展及弘揚地域文化作出了重要貢獻。嫩江流域除漢族外，還有滿族、蒙古族、朝鮮族等10個少數民族，流域內分布著許多少數民族鄉（旗）、村，地域、民族文化資源相當豐富。

冰雕與雪雕是以冰、雪為主要材料雕刻的藝術形式。隨著時代發展，傳統冰雪文化題材內容已逐漸無法滿足人們日益增長的文化需求，其缺乏創新發展思路、題材老舊、形式單調、模式保守、運營不規范等問題逐漸凸顯。在邊疆及少數民族地區脫貧攻堅、全面建成高質量小康社會的進程中，應充分發揮地域優勢，挖掘文化潛力，使嫩江流域傳統冰雪文化煥發新的生機和活力。

冰雪文化題材和形式的創新發展

由于材料的特殊性，冰雪造型藝術有著獨特的觀賞價值，彌補了其受季節和氣候變化影響所產生的問題。非持久性和永久性的特點，是冰雪藝術在題材和形式上不斷創新的條件之一，其可以每年推出新的題材、形式或主題。這里以科幻題材為例，來闡述冰雪藝術題材和形式創新的策略。

科幻類題材是指在一定科學技術基礎上，運用文學藝術手法進行創作加工，勾勒出人類未來或異次元生活的場景，這在很大程度上激發了人們的想象力，成為科學技術的推動力之一。如經典科幻作品《海底兩萬里》對潛水艇、潛水服的發明就產生了積極的影響，其創作的經典形象尼莫船長和鸚鵡螺號深受廣大讀者喜愛。近年來，隨著科技的發展與進步，越來越多的科幻題材影視、讀物等作品被廣大群眾所接受，人們也越發喜愛這類題材，科幻形象也出現在各個領域，如出版物、影視、玩具、游樂場、藝術作品等，足見其影響度之大。

冰雪文化作為北方地區特有的一種文化形式，其獨特的制作形式、外觀和體驗感深受人們喜愛，而北方多個地區都有自己的冰雪文化節。目前的冰雪藝術作品，主要是人們耳熟能詳的形象和故事，大多都是一些吉祥圖案或者民間傳說，而科幻類作品幾乎是沒有的。將經典科幻題材與冰雪文化相結合，通過獨特的手法和藝術加工，使其融合在一起，會得到一種新的視覺藝術效果，從而帶給人們新的視覺體驗。

從古至今，冰雪一直被賦予一些特定的文化內涵，這種文化內涵潛移默化地影響著每一代人，并在每個人心中根深蒂固，這是冰雪文化特有的也是特殊的性質，而今我們可以通過冰雪所特有的效果，構建出帶有科幻元素的水晶冰堡和宮殿。比如，電影《冰雪奇緣》中的水晶城堡、西游記中的水晶宮等就非常地契合主題。也可以在冰中加入燈光效果，來模擬天體的位置和運行，如創建太陽系中各個天體的運行軌道，不同的顏色和質感，可采用不同的燈光和冰或者雪來營造，以達到奇幻的效果。也可以構建水晶迷宮般的建筑，例如電影《移動迷宮》中的迷宮場景，就是用冰雪構建出來的，達到了絢麗多彩的效果。還可以創建如科幻電影中的史前冰雪世界，比如動漫《冰河世紀》中所表現的地球第四紀冰期的場景效果。所有這些頭腦中可想象得到的和科幻作品中可看得到的，都可以通過冰雪的方式表現出來，形成一個盛大的冰雪科幻大世界。

科幻題材內容豐富，包括未來科技題材、外星人題材、機器人題材、超人題材、星際旅行題材、時空旅行題材、奇幻題材等，其表現形式包括小說、影視作品、動漫、游戲等。一些經典的科幻題材和形象深受人們喜愛，也廣為人知，將其與冰雪文化有機結合起來，充分發揮其娛樂性和趣味性，對于豐富地域文化、發展旅游產業、帶動地方經濟、促進消費市場有著重要意義。

科幻元素助力冰雪文化形式創新

嫩江流域在發展冰雪文化方面，有著得天獨厚的天然優勢，但是卻始終未形成規模。其實，只要系統地策劃好如何開展冰雪文化，用心設計與建造，做好營銷與宣傳，達到視覺、體驗、游覽、趣味等旅游因素合而為一的效果，就能打造出全新的冰雪體驗盛會。若在其中融入新的科幻元素，借助人們對科幻題材的喜歡來帶動地方冰雪文化的發展，則可以說是齊齊哈爾地方冰雪文化產業發展的一個重要策略。

冰雪文化的產業化是一個系統工程，包括策劃、營銷、宣傳環節，設計、建造、運營手段，以及環境、視覺、產品的相互協調，游覽、體驗、趣味的相互聯動等方面。經典科幻元素在傳統冰雪文化的產業化過程中可以成為重要的語言之一。

策劃、營銷與宣傳

冰雪文化產業化發展離不開合理的策劃、營銷與宣傳手段。產業的基本指導思想應建立在可行性研究基礎上，以避免盲目立項、建設，防止一擁而上、千篇一律。以橫貫齊齊哈爾市區的勞動湖為例，其每年的冰封期較長，而湖面上只有幾處零星的、簡陋的冰雪娛樂項目，并沒有形成系統和規模化的產業。勞動湖場地資源如果能夠得到合理利用，必定會成為齊齊哈爾市的一張冰雪文化名片。例如，可以嘗試舉辦“冰雪節”“冰雪游園會”，大力弘揚冰雪文化，打造城市特色旅游項目和市民冬季戶外活動場所。冰雪材質結合燈光照明和現代化數字技術，極易與科幻元素所獨有的視覺效果產生共鳴，加之汲取經典科幻形象、場景、情境等作為冰雪藝術的文化主題，可以不斷給冰雪文化注入新的內容和形式。

設計、建造與運營

整體設計、集中建造、開放運營是冰雪文化產業的基本模式。例如，哈爾濱冰雪大世界就采用了這種模式。所謂整體設計，就是在前期策劃的基礎上，廣泛征集主題以設計方案。在建造上采用集中建造模式，一個是集中時間，另一個是集中人力、物力，再一個就是集中管理。在運營模式上采用類似于公園的開放運營模式，嚴格控制收費標準，注重共享性，保障市場健康，帶動周邊經濟活力。科幻元素的題材與形式非常豐富，因此在設計上，可以在每年冰雪期選擇一個明確主題的做法，不宜貪大求全，免得造成主題不明確、雜亂無章的情況。在建造上應追求雕刻的精益求精，避免粗制濫造，而影響主題的表達與表現。在運營方面應注重共享性，追求普惠性，使冰雪文化所承載的文化價值、觀賞價值、科普價值為人民所共享，這也要求要在運營方面尋求文化市場與受眾需求之間的利益平衡，特別是通過堅持開放運營來滿足和保障消費市場。

環境、視覺和產品

冰雪文化產業化發展包含三個層面，一是環境層面，二是視覺層面，三是產品層面。首先，從干凈整潔有序的空間環境到文明健康積極的市場氛圍，全面打造優質運營環境。其次，從造型、色彩、肌理、照明、體量等方面，營造良好的視覺體驗。第三，從紀念性、趣味性、創意性、經濟性等方面，開發冰雪文化產品。游覽是冰雪文化產業的末端需求，趣味性和體驗性在冰雪文化產業化發展中具有重要的作用。人們在游覽過程中，會欣賞冰雪雕造型藝術、體驗冰雪營造的奇幻場景、參與冰雪游樂項目，所以應充分利用現代化的科學技術手段，讓受眾感受到獨特的冰雪世界。

結合當下流行元素，打造沉浸式體驗冰雪娛樂項目

傳統的冰雪文化項目，多數是一種被動式的欣賞和參與，比如現在常見的冰雕、雪雕等大都是供游客參觀、游覽的，游客只是按照設定好的方式參與其中，歷年來未有大的變化，這就導致形式的單一性，從而降低了游客的參與興趣。針對這樣的問題，可以將先進的技術手段和當下流行的元素與冰雪文化相結合，做到既能夠體現冰雪文化的特點，又能夠展示人們所喜歡的當代文化和科技的效果，從而創造一種新的形式。在冰雪文化中融入一定的電子游戲文化和科技效果，預期可以達到較理想的科幻效果。

CIS戰略的理論與實踐

引入CIS（Corporate Identity System）即“企業形象識別系統”，其目的是借用“CIS”這個概念，闡述地域文化形象識別這個策略，打造地域文化名片和文化品牌。該系統由理念識別、行為識別、視覺識別三個部分組成。

冰雪文化是地域傳統文化的重要組成部分，而科幻元素代表的是現代甚至未來科學技術的發展，是突破傳統的重要手段。經典科幻元素在嫩江流域傳統冰雪文化建設中的應用，是利用優勢資源、豐富地域文化的重要手段。任何產品要想提升自己的知名度和識別度，必須首先提升自己的品牌概念，即CIS戰略，冰雪文化也不例外。地方冰雪文化的發展，除了有新穎的構思和想法之外，也要有一套全新的CIS戰略。首先是理念識別系統，要想創造獨特的冰雪文化，就要有獨特的理念體系，而這套體系就是地方傳統文化與科幻題材文化相結合后所得到的全新的理論體系。其具體內容應契合國家文化發展戰略的基本方向，與地方經濟社會發展現實相適應，樹立科學發展觀和發展理念，把握時代脈搏，把文化建設同人民群眾追求美好生活的需求緊密結合起來，創新規劃、創新設計、創新建設、創新管理、創新運營，充分挖掘地域文化資源潛能，讓城市的每一條路、每一棟建筑、每一片水域、每一個人甚至每一株植物都成為文化載體，為打造現代化和高品位的人居環境而努力。其次是行為識別，行為是理念的具體體現。行為系統具體包括規劃、設計、建設、管理、運營、服務等，這些都要緊緊圍繞理念體系展開。政府及相應職能部門應努力為城市文化建設提供政策支持、搭建發展平臺，積極組織和引導社會力量參與城市文化建設，推動和促進文化建設成果為人民群眾所共享。第三點就是視覺識別系統，這也是最直接有效能體現自身特色和特點的方式，首先要符合自己的定位和構思，不能夠偏離自己的預定軌道，其次要堅持自己的設計理念，這樣才能真正地做出自己的特色和形式，形成自己的品牌效果。可以說在一座城市中，一切能夠為人們所看到的角落，都是視覺識別系統的構成部分，它是最直接、最有效的城市文化窗口。

在實踐中，做到文化理念、文化行為、文化視覺三位一體、高度統一是至關重要的。只有理念、行為、視覺相統一，才能使信息傳遞達到最佳效果。科幻元素代表的是未來圖景，傳統文化代表的是過去的記憶。科幻題材豐富多彩，有的描繪出人們對未來生活的美好追求，有的描繪了一幅幅末世景象，它們能夠激勵人們的想象力和創造力，與人們思想產生強烈共鳴，既能鼓勵人們不斷開拓創新，追求美好生活，又能不斷提醒人們，保護環境、秉持科學發展的重要性，不斷告訴人們，人類的未來與現在的生活方式息息相關。傳統文化作為人類歷史記憶，是通過不斷篩選和完善而流傳至今的，無論是物質的還是非物質的文化遺產，其優秀的文化成果都需要深入挖掘整理、創新傳承。

地域民族文化元素與冰雪文化相結合，注重題材和形式不斷創新，是探索嫩江流域地域特色文化創新發展的有效途徑之一。這種融合發展需要不斷探索和實踐，不斷挖掘新的資源要素，除了前述的科幻題材外，神話傳說、游戲娛樂、流行文化、異域風情等題材和形式均可作為冰雪文化創新發展的母題。另外，隨著冰雪體育運動項目的普及，把冰球、滑雪、雪橇、冰滑車等傳統特色項目與冰雪游樂、冰雪住宿等相互融合，也是地域冰雪文化創新發展的有效途徑。要充分調動社會資源，依托本地設計機構、院所、高校、企業，通過科研、項目、團隊、大賽等形式，立足鄉村，關注少數民族地區，以弘揚優秀民族文化，不斷提高少數民族鄉村群眾生活水平，優化生活環境，打造一個又一個具有鮮明特色的冰雪文化基地，以進一步促進嫩江流域少數民族居住文化的創新發展以及生活環境的優化。