廚房過家家玩具強勢入局

本刊記者 陳 誠

2021 年春節，透露著不一樣的年味，也醞釀著不一樣的電商行情。政府號召“就地過年”“減少外出”，間接為電商市場注入了一股新活力。在線上消費者的力捧下，室內玩具成為本期電商玩具市場的主力品類。

在細分熱銷品類中，除了積木類玩具、益智教學玩具成為銷售熱點之外，本期榜單中“廚房切切樂”“歡樂廚房餐臺”“大籃子切切樂”“仿真廚房套裝”等為代表的廚房過家家玩具走紅，成為2 月份電商行情中引人矚目的焦點之一。那么作為常規類品種的廚房過家家玩具為何在線上受捧，這種風潮又能否持續？

過家家玩具功能玩法創新

在過去經常被貼上“玩法簡單”以及“女孩產品”等刻板標簽的廚房過家家玩具，在線上商家眼中是一個市場份額發展平穩的品類。隨著生活場景主題的豐富，廚房過家家玩具的配件和功能玩法也在漸變升級。根據產品的焦點放在食材或廚具上的區分，目前主流電商平臺上主要的廚房過家家玩具分為仿真食材組合拼配產品，以及模擬煮食體驗玩具兩大類別，而本期上榜產品則均屬于后者。與以往過家家玩具不同的是，登榜產品的部件都有以電力驅動，具備聲光功能，更添上一層寓教于樂的玩法。

以紐奇的仿真廚房套裝系列玩具為例，產品包含高壓鍋、煮鍋、煎鍋、披薩圓切刀等細分化的餐廚具。而且玩具的電磁爐配件還有包括“炒菜”“煮飯”等8 個按鍵功能，在“烹飪食物“的體驗過程中會伴有相應的響聲，還有智能語音引導兒童學會做飯的基礎流程。

紐奇的“仿真廚房套裝”

“宅經濟”助相關玩具熱銷

從市場角度看，過家家玩具在電商熱銷的結果有跡可循。自去年冬季起實體市場的娃娃人偶類產品顯示出銷售增長的態勢，從側面反映出消費者在疫情中“宅家”狀態下對相關玩具的購買需求。同時，由于國內疫情尚未消弭，2020 年春節期間流行的烹飪玩具熱潮延續至今，為過家家玩具線上的興起奠定了堅實基礎。另一方面，相比起潮流類產品，過家家玩具有性價比高，不易過時，并帶有親子互動屬性。

回顧國內電商玩具市場迅速發展的十年間，在整體市場上，男孩偏愛的槍類玩具、賽車類等玩具愈加多樣化，并開拓出多個細分領域的市場品類，而女孩偏愛的玩具創新力度則略顯不足。此次電動廚房類過家家玩具在電商熱銷，背后反映的是線上細分市場得到進一步挖掘，也貼合了春節行情兒童“宅經濟”的趨勢需求，同時有望成為今后電商市場的風向之一。