今年美國玩具大獎四大看點

本刊記者 黃子婧

2 月12 日，有美國“玩具奧斯卡”之稱的第21 屆美國玩具大獎（TOTY Awards）通過直播揭曉。本屆大獎共有超過500款產品參與競逐，117 款入圍，最終18 款產品捧得獎杯。細看今年的獲獎名單，有以下四大看點：

看點1 三大國際巨頭成最大贏家

獲獎名單上的產品很多都是2020 年獲得過廣泛市場關注的產品。在疫情這個特殊背景下，大公司更有能力保證產品供應鏈正常運轉，所以在本屆大獎中表現出色。18 項大獎中，美泰、樂高、孩之寶這三大國際巨頭共奪得10 項大獎。其中，孩之寶憑借星球大戰孩童機動玩偶拿下年度最佳大獎，并獲得1 項品類大獎；樂高和美泰兩家也不逞多讓，都獲得了4項品類大獎。

看點2 授權依然火熱

雖然2020 年的傳統授權市場因為影院關停而相對沉寂，但是線上平臺取代影院，成為了授權孵化機。迪士尼旗下的Disney+就成功孵化了一個新IP（品牌形象）——“曼達洛人”。雖然它由老牌吸金王“星球大戰”衍生而來，但光芒絲毫不遜色。獲獎產品中，相關授權產品就有4 款。此外，由電子游戲IP“精靈寶可夢”和“超級馬里奧”授權的有3 款，傳統名車授權和電視動畫授權各1 款。

看點3 社會熱點深度融入

2020 年的社會熱點深度融入到玩具設計中，這一點也在本屆大獎中有所反映。比較突出的是獲得年度玩偶的費雪感謝英雄系列，向疫情中的白衣天使、貨運快遞等特殊工作人員致敬；還有就是繪兒樂以全球不同人種膚色推出的世界色彩蠟筆，讓孩子感受社會的兼容并蓄。

美泰旗下費雪推出感謝英雄系列，向疫情逆行者致敬

看點4 大童潮玩人氣高企

大童群體備受矚目，他們強勁的消費力成為去年玩具市場增長的動力之一。獲獎產品中，共有3 款。其中，獲得人氣之選大獎的元祖版“閃靈悍將”可動人偶就是一個典型的例子。這款產品在眾籌平臺Kickstarter 上眾籌，最低套餐為80 美元，目標10 萬美元，最終獲得超過2 萬名玩家支持，共籌得344.7 萬美元，人氣不容置疑。

元祖版“閃靈悍將“可動人偶獲得人氣之選大獎

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