氣象服務中融媒體的優勢分析

任柏合

(呼和浩特市氣象局，內蒙古 呼和浩特 010051)

現階段互聯網科技正處于快速發展的時期，手機、電腦等移動電子設備成了公眾必不可少的重要工具，而隨著社會的進步和時代的發展，人們對氣象服務提出了更高的要求，郵件、短信、傳真等傳統的氣象信息傳播方式已遠遠不能滿足人們對信息的實際需求。對于嚴重影響人們正常生活的災害性天氣，傳統氣象服務存在時效性差、覆蓋面窄、公眾對于“天氣預報”的訴求難以得到滿足等問題，導致氣象服務水平的提升及相關業務的發展方向受到影響。

融媒體在氣象服務中的應用旨在氣象災害預警信息與融媒體相結合，將氣象服務“最后一公里”深化打通，不僅僅拘泥于文字，而是結合圖文、視頻等可視化的信息，利用融媒體顯著的超時空、超地域的特征與較強的雙向交互性，生動形象地把圖片、信息及文字等相互結合，進而給用戶提供更多類型的服務。做到信息傳播迅速，可視化程度最大化。同時，通過不同的渠道傳送給各類受眾人群，提高人們的生活水平，更好地推動信息領域之間的合作與創新關系，促進氣象服務朝著更好的方向發展。

1 融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介來載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在實踐中看得見摸得著的具體行為，是實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。其內容在于融媒體對外是一個單位，一個聲音，一種效果。廣播、電視、網絡同時變為共同為一個項目活動服務的3種形式、手段和方法，價值上也會比任何一個單媒體要高得多，公眾對這種活動的認可度也大大提高。其意義在于理念的創新，除了擴展對媒介既有的狹義理解之外，還意味著對傳統媒介產業鏈的新認識。媒介的產業鏈不再僅局限于新聞生產、交換、消費等環節中，產業鏈的線條也會因新媒體的加入而有新的變化。

2 融媒體氣象服務現狀

融媒體從2004年發展的初級階段開始，可謂突飛猛進，以“喜聞樂見”“平易近人”的形式與“使用+娛樂+互動”等多角度、多功能的模式逐漸引領當下媒體傳播途徑。

目前，傳統媒體仍占據氣象信息傳播途徑的主要位置。隨著融媒體消費群體與日俱增，中國氣象局、北京市氣象局、廣東省氣象局等全國范圍內多個氣象部門已大力開展融媒體在公眾氣象服務中的應用。2011年起，鳳凰衛視，北京衛視等多個電視臺的天氣預報節目引入新型“虛擬演播模塊”節目模式；中國氣象局所屬的“中國氣象局”官方賬號粉絲量已達419萬人次，單日閱讀量達到100萬余次，并獲得“人民日報”“共青團中央”等國家級官方賬號的關注與轉發。

3 氣象服務中融媒體的必要性

從中央到地方、到基層，各行各業影響力強、交互程度高的融媒體不斷涌現，其中，以長微博、微信公眾號文章、移動客戶端等為代表的自媒體市場的社會影響力越來越凸顯，已成為當前我國媒介生態一個重要構成部分。作為現代化的一種傳播途徑，融媒體以數據化、可視化的媒體傳播為主，通過網絡數字數據、移動工具、社交軟件、數字媒體平臺等形式進行傳播，這些新的傳播方式對人們產生了巨大的影響，移動互聯網條件下融媒體大發展時代正在來臨。因此，建立融媒體模式下的公眾氣象服務體系勢在必行。

4 融媒體中氣象服務產品

4.1 所涉及的氣象服務內容

①各類氣象要素的定義及其發生和各種天氣現象對人類活動的影響等氣象知識。②轉折性、關鍵性、災害性天氣的預測、實況和可能造成的影響、損失的分析研究。③常規天氣氣候預測信息，城市預報等適宜人們生產生活的天氣條件分析。④防災減災科普宣傳，氣象條件與各行業生產、社會活動和百姓生活的關系，三性(災害性、轉折性、關鍵性)天氣帶來的影響及其防御知識宣傳。⑤氣象文明動態，各類氣象文明活動編輯。

4.2 融媒體在氣象服務中的應用方式

4.2.1 虛擬演播模塊。突破現有電視天氣預報模式，建立虛擬演播模塊，對天氣預報節目的優勢、劣勢進行分析，調整優化結構，利用虛擬演播模塊中的柱狀、餅狀、視頻窗、全球云圖、城市預報、氣溫曲線六大模塊將氣象預報產品深加工，提煉出圖文并茂、內容豐富、生動直觀、靈活多樣的氣象信息傳遞給大眾，使之更具有可讀性和可視性，以增加氣象信息的關注度。

4.2.2 訪談類欄目。改變傳統氣象節目單一模式，針對不同天氣、節日特點擬定相應節目主題，邀請社會各界積極參與，內外結合，以貼近百姓、互動交流、答疑解難、通俗易懂的形式傳播氣象科學知識，提高氣象影響力和公信力，從而加大氣象防災減災的宣傳力度。

4.2.3 局校聯合，建立工作室。以局校合作的模式，引入當下最具創造力與感知力的學校人才，針對學校、學生的特點及需求建立氣象工作室，利用現代年輕人的活力，吸納更多有能力、有思想、有創新的人才，開發新穎的視頻題材與內容，促進氣象事業與教育建設共同發展。

4.2.4 利用各種編輯軟件制作視頻、文本、動畫和圖文并茂的氣象服務產品。

5 氣象服務中融媒體的利用

根據融媒體的特點，分析各媒體的優勢及所面對的群體，根據產品的內容、形式和針對性，對氣象服務產品進行分類，分門別類在電視、報紙、廣播、微博、抖音、微信公眾號、直播上發布。

6 氣象服務中融媒體的優勢分析

①提升天氣預報的交互性、客觀性和針對性，提供內容豐富、精準易懂的氣象信息，更好地為部門、行業及公眾服務。②與社會各界各部門強強聯合，讓防災減災融入各行各業，大幅度提高天氣預報的公信力和深入感。③通過“兩微一端”將氣象信息以極高的時效性和平易近人、深入人心的模式第一時間輸送到公眾手中，有效解決氣象公眾服務的“最后一公里”的問題。④融媒體氣象服務的開展，產生了氣象服務無所不在，無處不有的效果，大大增加了氣象信息的覆蓋面。