非遺視角下皮影文化體驗APP設計研究

單文玥 路由

摘要：為促進傳統皮影文化的繼承和發展，提高人們對皮影戲的關注度。文章研究了皮影戲的發展現狀，總結分析了皮影戲數字化的優勢，深入挖掘了皮影戲的時代價值。文章以“影”皮影文化體驗APP設計為方向，運用設計方法論，以提高皮影文化參與感為目的，從策略層、功能層、結構層、表現層四個層面進行了設計。構建出合理的信息框架，整合出皮影互動體驗APP的設計思路。該方法可以為皮影戲的傳承和其他傳統文化推廣提供思路。

關鍵詞：非物質文化遺產皮影戲APP設計體驗文化

中圖分類號：TP391.9

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）01-0150-03

引言

皮影戲是傳統手工藝與表演藝術的結合品，是中華民族傳統文化的重要組成部分，是優秀的非物質文化遺產。移動互聯的智能化時代，移動應用程序與我們的生活密不可分，已經成為了日常生活中獲取信息、了解文化傳承的的重要工具。新的時代背景下，為了實現皮影戲的活態傳承，彰顯皮影戲的文化價值與社會價值，有必要通過互聯網結合有效的數字化方法進行創新研究，來提高人們對于皮影文化的認識【1】。

一、皮影戲數字化設計優勢

皮影戲是我國民間廣為流傳的傳統藝術，又稱“影子戲”或“燈影戲”，它是一種以皮制或紙制的彩色影偶形象伴隨音樂和演唱進行表演的戲劇形式。皮影戲作為一項非物質文化遺產，它與數字化技術融合的探索既順應時代需求，又因其本身的藝術特性而具有一定優勢。

（一）皮影藝術文化擁有豐富的文化內涵和深刻的歷史淵源。雖然皮影戲的形成時代尚無確考，但據《東京夢華錄》記載，在距今800多年前的南宋時期，皮影戲已經成熟和盛行，東京汴梁瓦舍中已經有董十五、曹保義等9位影戲藝人進行皮影表演。《影戲圖》是一幅在山西繁峙巖山寺文殊殿的金代壁畫，生動形象地表現了當時山西皮影演出的盛況。經過宋、金、元、明四個歷史時期的發展，皮影戲在清代呈現出了流行全國的繁榮局面。皮影戲的劇本大多取材于傳奇、傳說、歷史等。劇本用詞簡潔，故事引人入勝，且文學價值極高凹，頗具教育意義。

（二）皮影藝術有非遺文化底蘊和較高的傳承意義。2006年皮影戲被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。2011年聯合國教科文組織正式將中國皮影戲列入“人類非物質文化遺產代表作名錄”。皮影藝術的保護與傳承，不僅需要專家的參與，更需要大眾的了解與傳承。在移動互聯網時代，傳統的皮影藝術已不足以滿足大眾的需求。我們要充分利用數字化技術，積極探索既有傳統特征又具現代意識的傳承方式，以便使皮影知識融入人們的日常生活中，讓更多人關注并賦予皮影藝術新的生命【2】。

（三）皮影造型特征獨特有美學欣賞價值。皮影的人物特征鮮明，人物造型夸張、色彩絢麗、變形大膽，集繪畫與雕刻于一體。人物設計一般為側身五分臉正身七分臉的平面形象。人物造型分為生、旦、凈、丑等，與傳統戲劇較為一致。傳統皮影用特殊的工藝將動物皮做成半透明狀，因原材料的特性使皮影不易保存。數字化技術能再現皮影的色彩和輪廓，有利于皮影的保存與傳承，使皮影以新的形式展現在人們面前。皮影可與新媒體傳播途徑結合并應用于平面設計中，使文創年輕化，以增進年輕人對非遺文化的認知。

（四）皮影藝術在感官上有深刻的發展潛質。視覺上，光、影、色的組合效果，使皮影戲極具觀賞性。聽覺上，藝人們用地域性的曲調，配合樂器伴奏，講述故事。操作上，表演者在幕后手持操縱桿，通過握、轉、滾、夾來完成各種動作，正是“一口述說千古事，雙手對舞百萬兵”。數字化的展示豐富大眾的感官體驗，而皮影戲和數字化有一定的共通性，因此能更好地適應數字化技術。皮影戲的數字化使體驗者沒有時間空間的限制，比傳統皮影戲增加了互動性功能，更能給體驗者帶來趣味和沉浸式的體驗。

二、皮影APP設計方法

（一）需求功能分析法

需求功能分析顧名思義是以功能為核心的分析方法，有助于避免或盡早剔除非必要功能，從而提高效率和降低成本。在傳統的皮影戲中，觀演模式單一，觀眾會隨故事情節的發展情緒起伏，觀眾與皮影戲的互動表現為情感的共鳴。這種表演形式，觀眾參與度低，互動形式單向且被動【3】。現今，公眾對于皮影戲內涵的認識單一、碎片化對皮影戲的了解趨于形式和表面，更是缺少體驗感，導致對皮影戲缺乏“認同感”和“持續感”。因此，產品功能可以簡單定義為：注重傳統文化參與感的皮影交互體驗式社交活動平臺。

（二）游戲化設計方法

游戲化設計的合理運用能提高互聯網產品的用戶體驗和用戶行為方式。游戲是大眾特別是年輕群體喜愛的文化形態。現在，游戲設計的機制和元素已不只局限于游戲行業，而被廣泛地應用于各個領域【4】。皮影戲的游戲化應以皮影文化的傳承為核心，針對皮影這一項非游戲活動以游戲機制為落腳點，通過游戲的娛樂屬性來吸引用戶實現行為養成。通過排行榜等方式與獎勵用戶真實的皮影文創建立聯系，在皮影內容或獎勵中加入未知驚喜，刺激用戶主動持續參與，使皮影在用戶的分享過程中實現了文化的傳播。同時應借助本地資源，充分利用皮影APP平臺功能，開展線下活動，拉近皮影和大眾的距離，使非遺更真實【5】。不同的非遺文化內容適合不同的游戲表現形式。皮影藝術由傳統手工藝和表演藝術兩個部分組成，皮影戲的表演藝術包括劇本、唱腔、影人操作三個部分。因此，皮影戲的表演藝術適合雙向互動式和敘事的游戲模式，而傳統手工藝部分可以根據皮、制皮、畫稿、過稿、鏤刻、敷彩等皮影的制作步驟，體驗皮影的制作過程，并設計自己的專屬皮影。

（三）視覺與界面設計方法

“視覺設計是對產品功能、內容和美學的融合”【7】。優秀的界面設計是最直觀的文化傳播方式，包括皮影APP的整體設計風格、傳統色彩搭配風格、字體的搭配、圖標設計風格。設計時應保證色彩的舒適度，以中國傳統色彩搭配作為借鑒，主體色與輔助色搭配使用;突出文字的主次，通過文字顏色、粗細、大小的搭配表現文字的主次邏輯;信息的可讀性，在文字的基礎上，搭配背景、圖標、插圖、色塊等元素來完成頁面的布局，使信息具有較強的可讀性。

（四）皮影APP設計方法步驟

皮影APP的設計分析步驟按四個層次依次進行，分別是策略層、功能層、結構層、表現層。策略層是在對皮影戲現狀調研的基礎上提出問題，通過頭腦風暴、問卷調查等方法收集信息，整理需求、提出解決辦法，基本定義產品理念、價值與確定目標用戶。功能層是在現有技術調研和競品分析的基礎上，定義皮影APP核心功能與使用方式。結構層是制作皮影APP的功能結構圖、信息結構圖。表現層即每個界面的視覺設計，在功能結構圖和信息結構圖的基礎上，梳理每個頁面的內容與布局，并繪制圖標設計、顏色搭配等。皮影戲是中國傳統文化，在設計時應從傳統紋樣與作品中尋找靈感并豐富設計細節。

在下面的部分中，將根據本節所述的皮影APP設計方法，從四個層面展開說明皮影APP的設計思路。

三、皮影APP設計思路

（一）策略層的目標用戶定位

在皮影APP的設計中，將移動互聯網時代下的新青年視為目標用戶。移動互聯網時代下的新青年善于接受新鮮事物，熱衷于互聯網，走在時代的前沿，是國家的未來與希望。皮影APP希望將皮影文化融入在新青年群體的生活中，了解中國傳統文化的同時創造互動體驗并形成分享型網絡，意在傳承旨在創新通過互聯網引領皮影展現形式的變革。文化是立國之本，只有他們這群未來的傳承者、決策者提升對非遺的人文價值觀念、歷史文化意識，在互聯網的推動下形成文化多元化的認知，意識到保護世界遺產是年輕一代義不容辭的責任，才能真正激活非遺的生命力和實現文化的延續【8】。綜上，皮影APP以對皮影文化感興趣的新青年群體和潛在愛好者為目標用戶，通過新青年群體的參與和分享帶動皮影文化的發展為目標，注重皮影傳統文化參與感為特色，主要應用于家庭、文化課堂或展覽等場景。

（二）功能層的核心功能定位

皮影APP以皮影互動體驗活動為主要功能，通過互聯網來進行皮影表演的交互展現。結合多點觸控、體感技術，運用無線網絡傳輸通過多設備多人操作，實現共同表演，充分做到知一皮影文化、行一用戶互動、創一創造體驗，體現“影”APP適時、適地、個性的特性。相較于同類競品，皮影APP的三個突出特點如下：

1.具有互動性。皮影APP在展示故事的同時，加入了互動的元素，互動性和體驗性更強，互動在于兩點。（1）玩家用肢體動作控制游戲中的皮影人物，控制人物演出故事，屬于人機交互;（2）玩家與同隊玩家的交互，玩家組隊，各自扮演故事中不同的角色，演繹不同的皮影人物，完成整個故事，在游戲中，玩家間通過語音和皮影人物的動作交互。

2.具有社交性和分享性。在體驗故事時，通過組隊共同演繹的形式，引導用戶間的交流互動，用戶邀請其他人下載APP，使得雙方可以獲得獎勵，還可以一起組隊開啟故事，這些都使得我們的產品具有社交性和分享性。

3.將點認知轉化為線性認知。將皮影的歷史線、故事整合起來，形成皮影的整體觀，打破了原本的碎片化認知，APP中故事線的呈現方式符合線性、由淺入深的連貫性的認知方式，能夠更好地引導和幫助用戶了解皮影文化。

（三）結構層的功能和信息結構設計

1.在皮影APP的設計中，使用功能結構圖來直觀地呈現APP整體的構想和細節上的處理。功能結構圖就是按功能的從屬關系畫成的圖表，能幫助梳理需求，同時也是產品概念設計的運用工具之一。使用功能結構圖，便于檢查設計的合理性，有利于對界面設計過程中涉及的問題及時的反饋。功能結構圖的邏輯性較強，能使復雜的流程實現最簡單直接的認識【9】。以“皮影故事制作”為例，通過互聯網來進行皮影表演的交互展現。運用無線網絡傳輸通過多設備多人操作，通過體感技術肢體控制角色，實現共同表演。每次表演的成果可以被錄制保存下來成為一段動畫短片，由于不同人操作會有不同的表演效果，每場戲都會有細微差別，為其帶來獨特的藝術魅力，更具趣味性以及多樣性。“影”APP功能結構圖如圖1。

2.信息結構圖指脫離產品的實際頁面，將產品的數據抽象出來，組合分類的圖表。產品信息結構圖的繪制通常晚于功能結構圖。皮影APP信息結構分為四個主要的版塊如圖2。發現中包含對皮影和皮影故事及其周邊的認識;影則是用戶可以自選角色和故事，通過肢體交互技術控制虛擬皮影的動作來完成自己的皮影戲;市肆中用戶可以買到心儀的手作皮影文化產品;個人包含自己的收藏，心愿單和分享社區。

（四）表現層的視覺與界面設計

1.視覺設計包括界面色彩規范、界面圖標規范、界面圖形規范、界面空間規范等。在進行圖形與按鈕設計時應圍繞：直觀性、識別性強進行設計，其次需注意圖形、顏色與整體風格的統一性。目前市場上戲劇類APP主色調為紅色，輔助色為藍色、黃色等【10】。“影”的界面配色以灰色系為主色調，使視覺上具有層次與舒適感，紅色、黃色為主要輔助色，用來突出重點信息。APP的標志設計運用中文書法筆畫的韻律感書寫出皮影文化的博大精深，寓意皮影戲是中華文化重要的組成部分，并體現出“影”APP簡潔的主題定位如圖3。按鈕采用簡化的中國傳統紋樣，使用戶在體驗的過程中印象深刻，并能符合皮影文化的傳統寓意。

2.界面設計是APP設計的重中之重，決定用戶對整個APP的印象。界面設計應用清晰、簡潔的結構為用戶提供最直觀的視覺效果，以防使用戶產生認知負荷。視覺風格首先應符合皮影主題，其次保證包括：字體、色彩、排版在內的界面視覺效果的一致性【10】。注重皮影內容與用戶的聯系性和內容的可編輯性，比如將演繹的動畫進行分享和展示、根據素材定制皮影周邊等。周邊包括但不僅限于：根據用戶樣貌定制皮影人物，皮影表演工具，皮影裝飾燈。

APP主要界面如圖4依次為：引導頁、首頁、發現、影、市肆、個人。“引導頁”位于歡迎界面之后，由肌理圖、皮影圖和古詩句構成，用戶可對其進行翻頁或者直接進入APP的首頁。“首頁”包含推薦和尋影兩個大板塊，推薦頁包含熱門推薦，皮影藝術簡介和與皮影相關的一些小故事。尋影顧名思義尋覓皮影，這里將影間藝術和日歷結合起來，給用戶提供一個日期提醒的功能，展現皮影藝術的時間魅力。“發現”由發現類型的ICON以及為你定制兩大板塊構成。發現類型按生活方式分成了十類，按照故事類型分成了四類;為你定制則包括足跡排行榜與心愿頁。“影”即皮影互動體驗，通過肢體互動將皮影藝術和人的動作結合起來，用戶可以創造屬于自己的動畫并分享。“市肆”將購物和人們的生活結合起來，讓購物者能夠在了解皮影藝術的同時，購買自己喜歡的文創產品。“個人”包括個人基本資料，APP的版本及制作者聯系方式。

（五）合作伙伴與盈利模式

皮影體驗不應只存在于線上，應通過線上互動與線下體驗的方式形成良好的產業鏈。線下體驗的合作伙伴分為三類：（1）與博物館通過皮影發展歷史，將在發展歷史線上的地方博物館串聯起來。聯合這些博物館開展探索皮影的前世今生的主題活動。我們在APP上將推薦打卡的博物館放在對應的故事后，引導用戶實地打卡博物館，而博物館在皮影的產品旁展示皮影APP，引導游客下載注冊，形成共贏關系。（2）與各地皮影表演藝術團達成深度合作。他們具有豐富的皮影表演經驗，有許多表演劇目，他們能夠為設計故事情節、人物臺本等提供幫助，而APP集合了皮影相關的信息，可以將線下皮影表演信息放在APP中，將APP的用戶引流向線下劇場，為表演藝術團增收。（3）與皮影傳統手工藝人在制作和設計皮影周邊上達成合作。設計、制作手工皮影人偶。由于手工成本較高，業務分為兩部分。一部分是針對價格較低、質量要求較低、裝飾價值較高的快速定制業務;另一部分是售價較高、質量要求高、收藏價值較高的手工皮影，由手工藝人設計并制作。

皮影APP通過在市場中向用戶銷售皮影相關周邊來獲得盈利，產品本身制作精美，設計獨特，傳承古法制作工藝，適合作為擺設和收藏品。周邊包括但不僅限于：根據用戶樣貌定制皮影人物，皮影表演工具，皮影裝飾燈等。引導用戶購買周邊并返給用戶歷史碎片產生購買動機，歷史碎片可以用于快速解鎖新故事和關卡，而省去了做任務收集碎片的時間。

結語

皮影戲是中國民間傳統藝術的精髓，本文在互聯網智能化背景下，對皮影戲的文化特征進行研究，通過數字化方法拓展創新設計的思路，對皮影戲表現手法、交流互動方式、信息傳播途徑進行優化，實現傳統文化和現代技術的融合。設計過程中運用交互設計方法，增添趣味性、個性化特征，使用戶在互動體驗的過程中獲得更好的用戶體驗。在寓教于樂的過程中讓新青年群體潛移默化地成為皮影文化的傳承者，在“文化+互聯網”的背景下將皮影戲更好的保護和傳承下去。本文也可以為其他傳統文化的傳承來提供新的設計思路與參考。

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